Cómo construir un marco para la medición de PPC en 2023

El cambio esta en camino.

La forma en que medimos y atribuimos el rendimiento en PPC evolucionará en 2023.

Las cookies de terceros serán retiradas.

Tienes que estar listo.

No hay mejor momento que ahora para comenzar a reconstruir su marco de medición de PPC.

Qué hace que la nueva medición sea "privacidad segura"

Históricamente, los anunciantes de PPC se han basado en cookies de terceros para medir el rendimiento de la campaña y generar audiencias de remarketing.

Este tipo de píxeles no están enfocados en la privacidad del usuario.

Las cookies de terceros están diseñadas para rastrear el comportamiento del usuario. A menudo, también recopilan datos de usuarios que están fuera de su uso y alcance previstos.

Se puede rastrear a los usuarios en sitios web, plataformas y aplicaciones con solo una cookie de terceros. Estas actividades de rastreo violan el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la Unión Europea y otras restricciones de privacidad.

Su nuevo marco de medición se construirá con datos patentados y cookies propias de su propiedad.

Este tipo de medidas no rastreará a los usuarios ni recopilará su información personal.

Sus prácticas de medición actualizadas seguirán analizando la actividad en su sitio web con respecto a las visitas, las ventas y otras métricas. Sin embargo, no podrá colocar píxeles en dispositivos que rastreen el comportamiento de los usuarios más allá de las paredes proverbiales de sus paredes.

Las plataformas de PPC están desarrollando nuevas herramientas de medición que se adhieren a las normas de privacidad y, al mismo tiempo, brindan a los anunciantes la mayor cantidad de datos posible. Si bien muchas de estas nuevas herramientas no brindan datos adicionales, permiten que los anunciantes usen sus propios datos para optimizar sus campañas de PPC.

Las plataformas como Google y Microsoft ciertamente se preocupan por la privacidad del usuario, pero la salud financiera de su negocio depende de que las nuevas tácticas de medición sean correctas.

Aproximadamente el 90% de los ingresos de Google son generados por la publicidad, lo que significa que tienen miles de millones de dólares en juego aquí.

¿Cuáles son las nuevas oportunidades de medición de PPC?

Actualmente, muchas de sus prácticas de medición y audiencia de PPC se centran en algunas cookies de terceros.

En algún momento de los próximos 18 meses, no habrá una solución individual simple que reemplace las cookies de terceros.

Es por eso que nos referimos continuamente a su nuevo "marco de medición".

Es probable que necesite confiar en varios métodos de seguimiento para adquirir conjuntos de datos similares a los que tiene ahora.

Estrategia de datos de primera parte

En un futuro próximo, la piedra angular de la medición de su PPC y la gestión de la audiencia se basará en sus propios datos propios.

En lo que respecta a la medición, esto significa realizar un seguimiento del rendimiento de PPC dentro de su plataforma de análisis y/o gestión de relaciones con clientes (CRM).

Podría escribir un manual completo sobre la creación de una práctica de medición de desempeño propia (o alguien más inteligente que podría escribir uno). Si no tiene plena confianza en el seguimiento de back-end de su empresa, ahora es el momento de dejar las cosas claras.

Es importante señalar que crear audiencias de remarketing de PPC a partir de cookies de terceros no será una táctica viable. Su empresa necesita tener datos de audiencia propios que puedan usarse para crear nuevas audiencias.

El atributo más común de estas audiencias es una dirección de correo electrónico y un número de teléfono.

Cuantos más puntos de datos tenga por usuario, es más probable que coincidan con una cuenta de Google y/o Microsoft.

Esto significa que podrá encontrar usuarios para la orientación, las exclusiones o la creación de audiencias similares.

Esto es crítico. Debe iniciar este proceso ahora .

Etiquetado de sitios web seguros para la privacidad

Todavía puede usar el seguimiento en su sitio web, pero no puede usar cookies de terceros.

La nueva etiqueta de Google (anteriormente etiqueta del sitio global de Google) se adhiere a las normas internacionales de privacidad y debe ser duradera en términos de restricciones.

Otro beneficio es que la nueva etiqueta de Google está configurada para ser compatible con todo el conjunto de productos de marketing digital de Google. Esto significa que un píxel proporcionará la funcionalidad de recopilación de datos necesaria para Google Ads, Google Analytics, SA360 y DV360.

La nueva etiqueta de Google debería ser uno de los pilares de su nuevo marco de medición.

Ya debería tener una etiqueta de seguimiento de eventos universal (UET) de Microsoft. Pero si no lo hace, ahora es el momento de colocar este píxel en su sitio web.

UET es la táctica de medición central de Microsoft que debe ser un componente crítico de su marco de medición en 2023.

Medición de PPC después de que las cookies de terceros se vuelven obsoletas

Conversiones mejoradas

Esta característica de Google puede mejorar la precisión de su medición de conversión. Complementa sus etiquetas de conversión existentes mediante el envío de datos de conversión propios cifrados desde su sitio web a Google de una manera segura para la privacidad.

Cuando un cliente completa una conversión en su sitio web, es posible que reciba datos propios del cliente, como una dirección de correo electrónico, un nombre, una dirección particular y/o un número de teléfono.

Estos datos pueden capturarse en sus etiquetas de seguimiento de conversiones, codificarse, enviarse a Google en su forma codificada y luego usarse para mejorar su medición de conversión.

La configuración de Conversiones mejoradas no requiere mucha mano de obra. Esto es especialmente cierto si ya tiene implementada una solución de administrador de etiquetas en su sitio web. Google ha publicado una extensa documentación de implementación para ayudar a lanzar esta solución.

Google Analytics 4 (GA4)

Los anunciantes aún podrán realizar un seguimiento de los datos del sitio web y la participación de los usuarios porque GA4 recopilará información a través de Google Tag. GA4 debería servir como otro elemento crítico del plan de medición de su sitio web para 2023.

Tenga en cuenta que, si actualmente utiliza Google Analytics (GA), debe migrar su cuenta a Google Analytics 4 antes de julio de 2023.

Recomiendo iniciar el proceso de transición a GA4 ahora.

No puede importar datos de rendimiento históricos de su cuenta de GA actual a su nueva GA4.

Los datos dentro de GA4 comienzan a registrarse cuando crea su nueva cuenta y configura el nuevo píxel. Es por eso que debe migrar a GA4 lo antes posible.

Migrar ahora es especialmente importante para el comercio electrónico. Si no lanza su instancia de GA4 antes de la temporada navideña, esos datos no aparecerán en su GA4 hasta el próximo año.

No posponga las cosas: ¡podría perder sus datos de vacaciones de 2022!

Seguimiento de conversiones sin conexión

A veces, un anuncio no conduce directamente a una venta en línea, pero sí inicia a un cliente por un camino que finalmente conduce a una venta en el mundo fuera de línea, como en su oficina o por teléfono.

Al importar conversiones fuera de línea a través del seguimiento de conversiones fuera de línea (OCT), puede medir lo que sucede en el mundo fuera de línea después de que su anuncio genera un clic o una llamada a su empresa.

La importación de eventos de conversión fuera de línea le brinda una visión más completa de qué palabras clave y criterios de orientación generan las conversiones más rentables. Estos datos pueden ayudarlo a orientar y optimizar sus campañas para impulsar el crecimiento.

Aquí es donde sus datos propios realmente pueden ayudarlo con la medición centrada en la privacidad. Sin embargo, de todas estas soluciones mencionadas aquí, esta es la que requiere más tiempo.

Objetivos inteligentes

Smart Goals de Microsoft Advertising utiliza el aprendizaje automático (ML) para comprender el valor de cada visitante de su sitio web. Cuando tenga la etiqueta de UET instalada correctamente en su sitio web, la plataforma de anuncios de Microsoft analizará automáticamente a cada visitante de su sitio web para determinar qué sesiones generaron una conversión.

“Los objetivos inteligentes usan múltiples señales para identificar conversiones. Algunas de las señales que se utilizan incluyen la duración de la sesión, las páginas por sesión, la ubicación, el dispositivo y el navegador”, según Microsoft.

No tienes que hacer nada en tus cuentas ya que Microsoft Advertising crea objetivos inteligentes automáticamente.

Si su cuenta es elegible para Smart Goals, recibirá una notificación de Microsoft. Por lo tanto, revise sus cuentas y, con suerte, tendrá acceso a esta útil herramienta.

Su nuevo marco de medición tiene opciones

Como puede ver, no existe una solución que simplemente reemplace su dependencia de las cookies de terceros.

Las soluciones mencionadas anteriormente son todas viables para medir su desempeño. Pero es probable que utilice más de un método para medir el rendimiento de PPC.

Eso está bien, pero debe revisar todas sus opciones, ¡hoy!

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.