LinkedIn Dynamic Ads: 광고 사양, 예시 등이 포함된 종합 리소스

새로운 리드를 생성하려는 B2B 비즈니스의 경우 LinkedIn Dynamic Ads는 최고의 디지털 광고 방법 중 하나일 수 있습니다. 소셜 미디어 플랫폼에는 5억 명이 넘는 회원이 있으며 그 중 최대 40%가 매일 LinkedIn을 사용합니다. B2B 리드의 80% 이상이 플랫폼에서 발생하여 지금까지 전환율 1위 소셜 사이트입니다.

… 그리고 다이내믹 광고는 이러한 성공에 큰 역할을 합니다.

LinkedIn 동적 광고란 무엇입니까?

LinkedIn 동적 광고는 피드의 오른쪽에 배치되는 작은 개인 맞춤 광고로 데스크톱에서만 사용할 수 있습니다. 사용자 프로필을 기반으로 광고 크리에이티브를 맞춤화할 수 있는 기능으로 인해 웹사이트 또는 클릭 후 방문 페이지로 트래픽을 유도하여 리드를 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

LinkedIn 동적 광고(데스크톱):

LinkedIn 다이내믹 광고는 회원을 유치하고 참여시키기 위해 개인 정보를 사용하여 특정 회원에게 맞춤화됩니다. 세 가지 유형을 사용할 수 있습니다.

• 회사 광고 팔로우 — 회사 페이지에서 팔로워 수를 늘리고 브랜드 인지도를 높이는 데 사용됩니다.
• 스포트라이트 광고 — 클릭 유도문안(CTA)과 함께 사용되며 클릭 후 방문 페이지 또는 웹사이트로 연결할 수 있습니다(예: 제품, 서비스, 이벤트 등을 소개). 사용자 정의 배경으로도 배치할 수 있습니다.
• 콘텐츠 광고 — 콘텐츠 다운로드를 유도하고 리드를 생성하는 데 사용됩니다. (현재는 관리되는 LinkedIn 계정 사용자만 사용할 수 있습니다.)

회사 광고 팔로우

회사 광고 사양 준수:

• 회사 이름: 공백을 포함하여 최대 25자
• 로고: 최소 100 x 100픽셀
• 광고 설명(위 이미지): 공백을 포함하여 최대 70자
• 광고 제목(아래 이미지): 공백을 포함하여 최대 50자
• CTA 버튼: 회사 방문, 직장 방문 또는 생활 방문 중에서 선택합니다 .

스포트라이트 광고

스포트라이트 광고 사양:

• 회사명 : 공백을 포함하여 최대 25자 이내, 회사명 위에 마우스를 올리면 회사명이 표시됩니다.
• 로고: 최소 100 x 100픽셀
• 광고 설명(위 이미지): 공백을 포함하여 최대 70자
• 광고 제목(아래 이미지): 공백을 포함하여 최대 50자
• CTA 버튼 텍스트: 공백을 포함하여 최대 18자
• 선택적 배경 이미지: 정확히 300 x 250px(2MB 이하). 이렇게 하면 사용자 프로필 이미지와 광고 설명이 제거됩니다.

배경 이미지가 있는 스포트라이트 광고

콘텐츠 광고

콘텐츠 광고 사양:

• 회사 이름: 공백을 포함하여 최대 25자
• 회사 로고(선택 사항): 최소 100 x 100px
• 회사 페이지 팔로워 수(선택 사항): 켜거나 끌 수 있습니다 .
• 기본 CTA: 공백을 포함하여 최대 75자 또는 미리 생성된 세 가지 옵션 중 하나를 선택합니다.
• 문서 이름: 공백 포함 최대 50자
• 다운로드 가능한 문서: 최대 10MB PDF
• 문서 미리보기(선택 사항): 각 미리보기 페이지 크기가 81 x104px인 최대 5개의 미리보기 페이지
• 개인정보취급방침: 공백 포함 최대 2,000자

오른쪽 열에는 동적 광고가 한 번에 두 개씩 배치되어 있으므로 사용자의 관심을 끌기 위해 한 명의 추가 광고주와만 경쟁하고 있습니다. 채용 공고, 백서 다운로드 또는 회사 페이지를 홍보하든 LinkedIn 동적 텍스트 광고는 사용자 프로필의 정보를 활용하여 버튼 클릭으로 이 정보를 보낼 수 있습니다.
예를 들어, 새로운 연구 보고서를 홍보하는 경우 사용자는 광고를 클릭하고 클릭 후 페이지에서 다운로드하여 정보를 제출할 수 있습니다.

다이내믹 광고의 3가지 주요 이점

LinkedIn 사용자 프로필의 정보로 광고를 사용자 지정하면 광고와 더 깊은 관계를 구축할 수 있습니다. LinkedIn에 따르면 Dynamic Ads는 일반 디스플레이 광고의 2배의 클릭률을 생성하고 세 가지 뚜렷한 이점을 제공하는 것으로 나타났습니다.

청중과 더 긴밀한 관계 구축

다이내믹 광고는 기존 디스플레이 광고가 할 수 없는 방식으로 청중의 관심을 사로잡습니다. 각 광고에는 사진, 이름, 직위를 포함한 LinkedIn 회원의 개인 세부 정보가 포함되어 있으며 이 모든 정보는 높은 수준의 개인화를 제공합니다.

향상된 사용자 정의 달성

광고 콘텐츠를 작성하면 LinkedIn에서 개인화 및 자동 번역을 처리하므로 광고가 모든 개별 사용자에게 맞춤화됩니다. 데이터 매핑 도구는 매크로를 추가함으로써 향상된 사용자 정의에 사용할 수 있습니다. 타겟팅하는 모든 개별 사용자에 대해 각 캠페인을 자동으로 개인화할 수 있습니다.

마케팅 목표 달성

동적 광고는 회사 광고 팔로우로 브랜드 인지도를 높이고, 클릭 후 방문 페이지 전환을 높이기 위해 트래픽을 유도하거나, 스포트라이트 광고로 이벤트를 홍보하는 등 마케팅 퍼널의 모든 단계에서 작동합니다. 물론 LinkedIn 캠페인 관리자에서 광고 최적화를 위해 광고를 A/B 테스트할 수도 있습니다.

다이내믹 광고와 다른 LinkedIn 광고 비교

LinkedIn은 동적 광고와 함께 몇 가지 비용 효율적인 광고 옵션을 제공합니다.

후원 콘텐츠

LinkedIn 후원 콘텐츠를 사용하면 다음을 따르는 회사 외부 사용자에게 콘텐츠를 홍보할 수 있습니다. 데스크톱 전용인 다이내믹 광고와 달리 스폰서 콘텐츠는 데스크톱, 모바일 및 태블릿 기기에 게재될 수 있습니다. 그러나 이 광고는 회원의 피드에 다른 사용자가 공유한 콘텐츠와 결합하여 기본 광고로 표시됩니다. 일반 게시물처럼 보이지만 스폰서 콘텐츠로 표시됩니다.

스폰서 콘텐츠 광고:

썸네일 이미지가 포함된 스폰서 콘텐츠 광고:

스폰서 인메일

Sponsored InMail을 사용하면 Dynamic Ads와 유사한 방식으로 청중에게 고도로 개인화된 메시지를 전달할 수 있습니다. 그러나 Sponsored InMail은 광고 메시지를 전달하기 위해 더 많은 텍스트 콘텐츠를 전달합니다.

Dynamic Ads와 달리 Sponsored InMail을 사용하면 LinkedIn의 비공개 메시지를 사용하여 수신자에게 콘텐츠를 홍보할 수 있습니다. 사용자는 메시지 받은 편지함에서 콘텐츠를 받기 위해 회사 페이지를 팔로우할 필요도 없습니다. 또한 Sponsored InMail 광고는 사용자가 플랫폼에서 활성 상태일 때만 회원의 받은 편지함으로 배달되어 100% 배달 가능성을 보장합니다.

스폰서 InMail:

링크드인 텍스트 광고

LinkedIn 동적 광고와 마찬가지로 텍스트 광고는 데스크톱에만 표시되지만 오른쪽 열 외에도 페이지 상단에 표시될 수 있습니다.

홈페이지 상단에 배치된 LinkedIn 텍스트 광고:

프로필 페이지의 상단과 오른쪽 열에 있는 텍스트 광고:

LinkedIn 텍스트 광고는 전환을 유도하고 제안을 홍보하는 데 효과적입니다. CTA를 사용하여 사용자가 광고를 클릭하도록 유도할 수 있으며 프로필 이미지는 잠재고객의 관심을 끌 수 있습니다. LinkedIn 동적 광고와 마찬가지로 텍스트 광고는 클릭 후 방문 페이지 또는 웹사이트로 트래픽을 유도할 수 있습니다. 또한 최적화를 위해 A/B 테스트를 사용할 수 있습니다.

LinkedIn 텍스트 광고는 클릭당 지불(PPC) 또는 노출당 비용(CPM) 입찰을 활용하여 광고 예산을 제어함으로써 Google 검색 네트워크 광고와 유사하게 작동합니다. LinkedIn 텍스트 광고를 만들고 LinkedIn의 Campaign Manager에서 일일예산을 설정하기만 하면 됩니다.

LinkedIn 동적 광고 모범 사례

다이내믹 광고를 만들 때 다음 사항에 유의하세요.

전반적인 목표에 대해 생각해 보세요.

사람들을 회사 페이지로 유도 하여 브랜드 노출 을 늘리 려면 팔로어 광고를 선택하십시오. 트래픽과 전환 을 늘리는 것이 목표라면 스포트라이트 광고를 선택하고 제품, 이벤트, 웨비나 등을 소개하세요. 목표가 리드 를 생성하는 것이라면 콘텐츠 광고를 선택하세요. LinkedIn의 Campaign Manager를 사용하면 원하는 동적 광고 형식과 선택한 대상 고객을 선택할 수 있습니다.

시각적 개인화를 사용하여 청중의 관심 끌기

회원의 사진, 이름 또는 회사를 포함하도록 선택하면 각 개별 사용자의 참여를 유도하는 데 도움이 됩니다. Campaign Manager에는 광고에 이 정보가 포함되어 있는지 자동으로 확인하는 사전 설정된 템플릿이 있습니다.

헤드라인과 텍스트를 매우 구체적으로 작성하세요.

헤드라인과 텍스트는 사용자가 메시지를 명확하게 이해할 수 있도록 해야 합니다. 아래의 동적 광고가 오퍼링을 어떻게 명확하게 설명하는지 주목하십시오.

명확한 CTA를 사용하여 청중에게 다음에 할 일을 알려주세요.

아래의 CA Technologies의 Dynamic Ad는 백서를 다운로드하는 간단한 CTA를 보여줍니다. 이는 11.3%의 전환율로 이어지는 데 도움이 되었습니다.

클릭 후 단계를 잊지 마세요.

트래픽을 외부 페이지로 유도하는 경우 클릭 후 방문 페이지가 광고 콘텐츠를 반영하고 LinkedIn 사용자에게 최적화되어 있는지 확인하세요. 다음은 완벽한 예입니다. 먼저 광고와 해당 클릭 후 방문 페이지가 이어집니다.

LinkedIn 동적 광고 테스트

LinkedIn Campaign Manager를 사용하면 실적 탭에서 광고 통계를 볼 수 있습니다. 전체 광고 목표에 따라 클릭률, 노출수, 리드, 팔로워 및 참여율을 볼 수 있습니다.

또한 LinkedIn의 전환 추적 도구를 사용하여 하위 유입경로 광고 성공을 측정할 수 있습니다. 동적 광고를 A/B 테스트하면 다양한 헤드라인, 로고 및 문구를 테스트할 수 있습니다. 이상적으로는 각 광고에서 하나의 변수를 테스트하여 각 광고의 실적을 확인하십시오.

A/B 테스트 프로세스의 일부로 배경 이미지와 아이콘을 테스트할 수도 있습니다.

회사를 위한 완벽한 LinkedIn 광고를 만드세요

동적 광고는 사용자가 공개적으로 사용할 수 있는 정보를 활용하여 메시지를 맞춤설정하기 때문에 기존 디스플레이 광고보다 우수합니다. 디지털 광고주의 작업이 줄어들고 결과적으로 더 많은 전환이 발생할 수 있습니다.

하지만 여기서 멈추지 마십시오. 무료 Instapage 광고 사양 가이드는 모든 주요 광고 플랫폼을 다루고 있으므로 수백 가지 광고 유형에 대한 광고 사양 및 타겟팅 옵션을 빠르게 참조할 수 있습니다.