Iklan Dinamis LinkedIn: Sumber Daya Komprehensif Anda dengan Spesifikasi Iklan, Contoh & Lainnya

Untuk bisnis B2B yang ingin menghasilkan prospek baru, Iklan Dinamis LinkedIn mungkin merupakan salah satu cara periklanan digital terbaik. Platform media sosial memiliki lebih dari 500 juta anggota dan hingga 40% dari mereka menggunakan LinkedIn setiap hari. Lebih dari 80% prospek B2B berasal dari platform yang menjadikannya situs sosial nomor satu untuk konversi sejauh ini:

…Dan iklan dinamis memainkan peran besar dalam kesuksesan itu.

Apa itu Iklan Dinamis LinkedIn?

Iklan Dinamis LinkedIn adalah iklan kecil yang dipersonalisasi yang ditempatkan di sisi kanan feed, hanya tersedia di desktop. Mereka dapat membantu menghasilkan prospek dengan mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda atau halaman arahan pasca-klik karena kemampuan mereka untuk menyesuaikan materi iklan berdasarkan profil pengguna.

Iklan Dinamis LinkedIn (desktop):

Iklan Dinamis LinkedIn disesuaikan untuk anggota tertentu menggunakan informasi pribadi mereka untuk menarik dan melibatkan mereka. Ada tiga jenis yang tersedia:

• Ikuti Iklan Perusahaan — digunakan untuk meningkatkan jumlah pengikut di halaman perusahaan Anda dan membangun kesadaran merek.
• Iklan Spotlight — digunakan dengan ajakan bertindak (CTA) dan dapat ditautkan ke halaman arahan pasca-klik atau situs web (mis. memamerkan produk, layanan, acara, dll.). Ini juga dapat ditempatkan sebagai latar belakang kustom juga.
• Iklan Konten — digunakan untuk mendorong unduhan konten dan menghasilkan prospek. (Saat ini hanya tersedia untuk pengguna akun LinkedIn terkelola.)

Ikuti Iklan Perusahaan

Ikuti spesifikasi iklan Perusahaan:

• Nama perusahaan: maksimal 25 karakter termasuk spasi
• Logo: minimal 100 x 100 piksel
• Deskripsi iklan (gambar di atas): maksimal 70 karakter termasuk spasi
• Judul iklan (di bawah gambar): maksimum 50 karakter termasuk spasi
• Tombol CTA: pilih dari mengunjungi perusahaan, mengunjungi pekerjaan, atau mengunjungi kehidupan.

Iklan Sorotan

Spesifikasi Iklan Sorotan:

• Nama perusahaan: maksimum 25 karakter termasuk spasi, nama perusahaan ditampilkan saat pengguna mengarahkan kursor ke nama perusahaan.
• Logo: minimal 100 x 100 piksel
• Deskripsi iklan (gambar di atas): maksimal 70 karakter termasuk spasi
• Judul iklan (di bawah gambar): maksimum 50 karakter termasuk spasi
• Teks tombol CTA: maksimal 18 karakter termasuk spasi
• Gambar latar opsional: persis 300 x 250 piksel (2MB atau kurang). Tindakan ini akan menghapus gambar profil pengguna dan deskripsi iklan.

Iklan Spotlight dengan gambar latar belakang

Iklan Konten

Spesifikasi Iklan Konten:

• Nama perusahaan: maksimal 25 karakter termasuk spasi
• Logo perusahaan (opsional): minimum 100 x 100 piksel
• Jumlah pengikut halaman perusahaan (opsional): dapat dinyalakan atau dimatikan
• CTA utama: maksimum 75 karakter termasuk spasi, atau pilih salah satu dari tiga opsi yang telah dibuat sebelumnya.
• Nama dokumen: maksimal 50 karakter termasuk spasi
• Dokumen yang dapat diunduh: PDF maksimum 10 MB
• Pratinjau dokumen (opsional): maksimum 5 halaman pratinjau dengan setiap halaman pratinjau berukuran 81 x104px
• Ketentuan kebijakan privasi: maksimum 2.000 karakter termasuk spasi

Di kolom kanan, Iklan Dinamis ditempatkan dua sekaligus sehingga Anda hanya bersaing dengan satu pengiklan tambahan untuk mendapatkan perhatian pengguna. Baik Anda mempromosikan lowongan pekerjaan, unduhan whitepaper, atau halaman perusahaan, Iklan Teks Dinamis LinkedIn memanfaatkan informasi dari profil pengguna, memungkinkan mereka mengirim informasi ini dengan mengklik tombol.
Misalnya, jika Anda mempromosikan laporan penelitian baru, pengguna dapat mengirimkan informasi mereka dengan mengeklik iklan dan mengunduh di laman pasca-klik.

3 manfaat utama Iklan Dinamis

Menyesuaikan iklan Anda dengan informasi dari profil pengguna LinkedIn memungkinkan Anda membangun hubungan yang lebih dalam dengan mereka. Menurut LinkedIn, Iklan Dinamis telah terbukti menghasilkan 2x rasio klik-tayang dari iklan bergambar biasa dan menawarkan tiga manfaat berbeda:

Bangun hubungan yang lebih dekat dengan audiens Anda

Iklan Dinamis menarik perhatian audiens dengan cara yang tidak dapat dilakukan oleh iklan bergambar tradisional. Setiap iklan menampilkan detail pribadi anggota LinkedIn, termasuk foto, nama depan, jabatan, yang semuanya memberikan tingkat personalisasi yang lebih tinggi.

Raih penyesuaian yang ditingkatkan

Setelah Anda menulis konten untuk iklan Anda, LinkedIn menangani personalisasi dan terjemahan otomatis, sehingga iklan disesuaikan untuk setiap pengguna individu. Alat pemetaan data dapat digunakan untuk penyesuaian yang ditingkatkan karena dengan menambahkan makro; Anda dapat secara otomatis mempersonalisasi setiap kampanye untuk setiap pengguna individu yang Anda targetkan.

Memenuhi tujuan pemasaran

Iklan Dinamis bekerja di setiap tahap saluran pemasaran Anda, apakah Anda ingin meningkatkan kesadaran merek dengan Ikuti Iklan Perusahaan, mengarahkan lalu lintas untuk meningkatkan konversi halaman arahan pasca-klik, atau mempromosikan acara dengan Iklan Spotlight. Tentu saja, Anda juga dapat menguji A/B iklan untuk pengoptimalan iklan di Manajer Kampanye LinkedIn.

Bagaimana Iklan Dinamis dibandingkan dengan iklan LinkedIn lainnya

LinkedIn menawarkan beberapa opsi iklan hemat biaya bersama Iklan Dinamis.

Konten Bersponsor

Konten Bersponsor LinkedIn memungkinkan Anda untuk mempromosikan konten Anda kepada pengguna di luar pengikut perusahaan Anda. Tidak seperti Iklan Dinamis yang hanya untuk desktop, Konten Bersponsor dapat ditampilkan di perangkat desktop, seluler, dan tablet. Namun, iklan tersebut muncul di umpan anggota sebagai iklan asli — ditempatkan dalam kombinasi dengan konten yang dibagikan dari pengguna lain. Itu muncul sebagai posting biasa tetapi ditandai sebagai Konten Bersponsor.

Iklan Konten Bersponsor:

Iklan Konten Bersponsor dengan gambar mini:

Disponsori InMail

InMail Bersponsor membantu Anda menyampaikan pesan yang sangat dipersonalisasi kepada audiens Anda dengan cara yang mirip dengan Iklan Dinamis. Namun, InMail Bersponsor mengirimkan lebih banyak konten teks untuk menyampaikan pesan iklan Anda.

Tidak seperti Iklan Dinamis, InMail Bersponsor memungkinkan Anda menggunakan pesan pribadi LinkedIn untuk mempromosikan konten Anda kepada penerima. Pengguna juga tidak perlu mengikuti halaman perusahaan Anda untuk menerima konten Anda di kotak masuk pesan mereka. Selanjutnya, Iklan InMail Bersponsor hanya dikirimkan ke kotak masuk anggota ketika pengguna telah aktif di platform, memastikan keterkiriman 100%.

InMail Bersponsor:

Iklan Teks LinkedIn

Sama seperti Iklan Dinamis LinkedIn, Iklan Teks hanya muncul di desktop, namun dapat ditampilkan di bagian atas halaman di samping kolom kanan.

Iklan teks LinkedIn ditempatkan di bagian atas beranda:

Iklan Teks di bagian atas dan di kolom kanan halaman profil:

Iklan Teks LinkedIn efektif untuk mendorong konversi dan mempromosikan penawaran. Anda dapat menggunakan CTA untuk mendorong pengguna mengklik iklan Anda, dan gambar profil dapat melibatkan audiens Anda. Seperti Iklan Dinamis LinkedIn, iklan teks Anda dapat mengarahkan lalu lintas ke halaman arahan pasca-klik atau situs web. Selain itu, Anda dapat menggunakan pengujian A/B untuk pengoptimalan.

Iklan Teks LinkedIn bekerja mirip dengan iklan Jaringan Penelusuran Google dengan memanfaatkan tawaran bayar per klik (PPC) atau biaya per tayangan (BPS) untuk mengontrol anggaran iklan Anda. Cukup buat iklan teks LinkedIn Anda dan tetapkan anggaran harian di Manajer Kampanye LinkedIn.

Praktik terbaik Iklan Dinamis LinkedIn

Perhatikan hal-hal berikut saat membuat Iklan Dinamis Anda…

Pikirkan tentang tujuan Anda secara keseluruhan

Jika Anda ingin meningkatkan eksposur merek dengan mengarahkan orang ke halaman perusahaan Anda, pilih Iklan Pengikut. Jika tujuan Anda adalah untuk meningkatkan lalu lintas dan konversi, pilih Iklan Sorotan dan tampilkan produk, acara, webinar, dll. Jika tujuan Anda adalah menghasilkan prospek, pilih Iklan Konten. Manajer Kampanye di LinkedIn memungkinkan Anda memilih format Iklan Dinamis yang Anda inginkan dan audiens target yang Anda pilih:

Gunakan personalisasi visual untuk menarik perhatian audiens Anda

Memilih untuk menyertakan foto, nama, atau perusahaan anggota membantu melibatkan setiap pengguna individu. Ada template yang telah ditentukan sebelumnya di Campaign Manager yang secara otomatis memastikan iklan Anda berisi informasi ini.

Sangat spesifik dengan judul dan teks Anda

Judul dan teks Anda harus memungkinkan pengguna untuk memahami pesan Anda dengan jelas. Perhatikan bagaimana Iklan Dinamis di bawah ini dengan jelas menjelaskan penawaran tersebut:

Gunakan CTA yang jelas untuk memberi tahu audiens Anda apa yang harus dilakukan selanjutnya

Iklan Dinamis di bawah ini, dari CA Technologies, mendemonstrasikan CTA langsung untuk mengunduh whitepaper mereka. Ini membantu menghasilkan tingkat konversi 11,3%:

Jangan lupa tahap pasca-klik

Jika Anda mengarahkan lalu lintas ke halaman eksternal, pastikan halaman arahan pasca-klik Anda mencerminkan konten pada iklan Anda dan dioptimalkan untuk pengguna LinkedIn. Berikut adalah contoh sempurna, pertama iklan diikuti oleh halaman arahan pasca-klik yang sesuai:

Uji Iklan Dinamis LinkedIn Anda

Manajer Kampanye LinkedIn memungkinkan Anda untuk melihat statistik iklan di tab kinerja. Anda dapat melihat rasio klik-tayang, tayangan, prospek, pengikut, dan rasio keterlibatan, bergantung pada tujuan iklan Anda secara keseluruhan.

Selain itu, Anda dapat mengukur keberhasilan iklan corong bawah dengan menggunakan alat Pelacakan Konversi oleh LinkedIn. Pengujian A/B iklan dinamis memungkinkan Anda menguji berbagai judul, logo, dan salinan. Idealnya, uji satu variabel di setiap iklan untuk menentukan bagaimana kinerja setiap iklan.

Anda juga dapat menguji gambar dan ikon latar belakang sebagai bagian dari proses pengujian A/B Anda:

Buat iklan LinkedIn yang sempurna untuk perusahaan Anda

Iklan Dinamis lebih unggul daripada iklan bergambar tradisional karena mereka memanfaatkan informasi yang tersedia secara publik dari pengguna untuk menyesuaikan pesan. Kurang bekerja untuk pengiklan digital dan berpotensi lebih banyak konversi sebagai hasilnya.

Jangan berhenti di situ. Lihat Panduan Spesifikasi Iklan Instapage gratis karena mencakup semua platform iklan utama sehingga Anda dapat dengan cepat merujuk spesifikasi iklan dan opsi penargetan untuk ratusan jenis iklan.