Anúncios dinâmicos do LinkedIn: seu recurso abrangente com especificações de anúncios, exemplos e muito mais

Para empresas B2B que buscam gerar novos leads, os Anúncios Dinâmicos do LinkedIn podem ser apenas uma das melhores formas de publicidade digital. A plataforma de mídia social tem mais de 500 milhões de membros e até 40% deles usam o LinkedIn diariamente. Mais de 80% dos leads de B2B vêm da plataforma, tornando-a, de longe, o site social número um em conversões:

… E os anúncios dinâmicos desempenham um grande papel nesse sucesso.

O que são Anúncios Dinâmicos do LinkedIn?

Os Anúncios Dinâmicos do LinkedIn são pequenos anúncios personalizados colocados no lado direito de um feed, disponíveis apenas no desktop. Eles podem ajudar a gerar leads, direcionando o tráfego para o seu site ou página de destino pós-clique, devido à capacidade de personalizar o anúncio com base no perfil do usuário.

Anúncios dinâmicos do LinkedIn (desktop):

Os Anúncios Dinâmicos do LinkedIn são personalizados para um membro específico, usando suas informações pessoais para atraí-los e envolvê-los. Existem três tipos disponíveis:

• Seguir anúncios da empresa - usado para aumentar a contagem de seguidores na página da sua empresa e desenvolver o conhecimento da marca.
• Anúncios Spotlight - usados ​​com uma frase de chamariz (CTA) e podem ser vinculados a uma página de destino ou site pós-clique (por exemplo, mostre seu produto, serviço, evento etc.). Eles também podem ser colocados como um plano de fundo personalizado.
• Anúncios de conteúdo - usados ​​para direcionar downloads de conteúdo e gerar leads. (Atualmente disponível apenas para usuários de contas gerenciadas do LinkedIn.)

Siga o anúncio da empresa

Siga as especificações de anúncios da empresa:

• Nome da empresa: 25 caracteres no máximo, incluindo espaços
• Logotipo: 100 x 100 px mínimo
• Descrição do anúncio (imagem acima): máximo de 70 caracteres incluindo espaços
• Título do anúncio (abaixo da imagem): máximo de 50 caracteres, incluindo espaços
• Botão CTA: escolha entre visitar empresa, visitar empregos ou visitar vida.

Anúncio Spotlight

Especificações do anúncio Spotlight:

• Nome da empresa: 25 caracteres no máximo incluindo espaços, o nome da empresa é exibido quando o usuário passa o mouse sobre o nome da empresa.
• Logotipo: 100 x 100 px mínimo
• Descrição do anúncio (imagem acima): máximo de 70 caracteres incluindo espaços
• Título do anúncio (abaixo da imagem): máximo de 50 caracteres, incluindo espaços
• Texto do botão CTA: máximo de 18 caracteres, incluindo espaços
• Imagem de plano de fundo opcional: exatamente 300 x 250 px (2 MB ou menos). Isso remove a imagem do perfil do usuário e a descrição do anúncio.

Anúncio Spotlight com imagem de fundo

Anúncio de conteúdo

Especificações do anúncio de conteúdo:

• Nome da empresa: 25 caracteres no máximo, incluindo espaços
• Logotipo da empresa (opcional): 100 x 100 px no mínimo
• Contagem de seguidores da página da empresa (opcional): pode ser ligada ou desligada
• CTA principal: máximo de 75 caracteres incluindo espaços ou escolha uma das três opções pré-criadas.
• Nome do documento: máximo de 50 caracteres incluindo espaços
• Documento para download: PDF máximo de 10 MB
• Visualização do documento (opcional): máximo de 5 páginas de visualização com cada tamanho de página de visualização 81 x 104 px
• Termos da política de privacidade: máximo 2.000 caracteres incluindo espaços

Na coluna certa, os anúncios dinâmicos são colocados dois por vez, então você está competindo apenas com um anunciante adicional pela atenção do usuário. Esteja você promovendo uma vaga de emprego, download de whitepaper ou página da empresa, os Anúncios de texto dinâmicos do LinkedIn aproveitam as informações dos perfis dos usuários, permitindo que eles enviem essas informações com o clique de um botão.
Por exemplo, se você estiver promovendo um novo relatório de pesquisa, um usuário pode enviar suas informações clicando no anúncio e baixando na página de pós-clique.

Os três principais benefícios dos anúncios dinâmicos

Personalizar seus anúncios com informações de perfis de usuário do LinkedIn permite que você construa uma conexão mais profunda com eles. De acordo com o LinkedIn, os anúncios dinâmicos mostraram produzir duas vezes a taxa de cliques dos anúncios gráficos regulares e oferecer três benefícios distintos:

Construa um relacionamento mais próximo com seu público

Os anúncios dinâmicos capturam a atenção do público de uma forma que os anúncios gráficos tradicionais não conseguem. Cada anúncio apresenta os detalhes pessoais de um membro do LinkedIn, incluindo sua foto, nome, cargo, todos os quais fornecem um elevado nível de personalização.

Obtenha personalização aprimorada

Depois de escrever o conteúdo do seu anúncio, o LinkedIn cuida da personalização e da tradução automática, para que o anúncio seja feito sob medida para cada usuário individual. As ferramentas de mapeamento de dados podem ser usadas para personalização aprimorada porque adicionando macros; você pode personalizar automaticamente cada campanha para cada usuário individual que você almejar.

Cumprir os objetivos de marketing

Anúncios dinâmicos trabalham em todas as fases de seu funil de marketing, se você deseja aumentar o conhecimento da marca com os Anúncios da Empresa, direcionar o tráfego para aumentar as conversões da página de destino pós-clique ou promover um evento com Anúncios Spotlight. Obviamente, você também pode testar os anúncios A / B para otimização de anúncios no LinkedIn Campaign Manager.

Como os anúncios dinâmicos se comparam a outros anúncios do LinkedIn

O LinkedIn oferece várias opções de publicidade com boa relação custo-benefício junto com Anúncios dinâmicos.

Conteúdo Patrocinado

O Conteúdo Patrocinado do LinkedIn permite que você promova seu conteúdo para usuários fora da sua empresa. Ao contrário dos anúncios dinâmicos, que são apenas para computador, o conteúdo patrocinado pode ser exibido em computadores, celulares e tablets. No entanto, o anúncio aparece no feed de um membro como publicidade nativa - colocada em combinação com o conteúdo compartilhado por outros usuários. Ele aparece como uma postagem comum, mas está marcado como Conteúdo Patrocinado.

Anúncio de conteúdo patrocinado:

Anúncio de conteúdo patrocinado com imagem em miniatura:

InMail patrocinado

O InMail patrocinado ajuda você a entregar uma mensagem altamente personalizada ao seu público de maneira semelhante aos Anúncios dinâmicos. No entanto, o Sponsored InMail oferece mais conteúdo de texto para transmitir sua mensagem publicitária.

Ao contrário dos Anúncios Dinâmicos, o InMail Patrocinado permite que você use mensagens privadas do LinkedIn para promover seu conteúdo aos destinatários. Os usuários também não precisam seguir a página da sua empresa para receber o conteúdo na caixa de entrada de mensagens. Além disso, os Anúncios InMail Patrocinados são entregues na caixa de entrada de um membro apenas quando o usuário estiver ativo na plataforma, garantindo 100% de entrega.

InMail patrocinado:

Anúncios de texto do LinkedIn

Assim como os anúncios dinâmicos do LinkedIn, os anúncios de texto só aparecem em computadores, mas podem ser exibidos na parte superior da página, além da coluna certa.

Anúncio de texto do LinkedIn colocado no topo da página inicial:

Anúncio de texto na parte superior e na coluna direita de uma página de perfil:

Os anúncios de texto do LinkedIn são eficazes para gerar conversões e promover ofertas. Você pode usar um CTA para incentivar os usuários a clicar em seu anúncio, e as imagens de perfil podem envolver seu público. Como os Anúncios dinâmicos do LinkedIn, seu anúncio de texto pode direcionar o tráfego para uma página de destino ou site pós-clique. Além disso, você pode usar o teste A / B para otimização.

Os anúncios de texto do LinkedIn funcionam de maneira semelhante aos anúncios da rede de pesquisa do Google, utilizando lances de pagamento por clique (PPC) ou de custo por impressão (CPM) para controlar seu orçamento de publicidade. Basta criar seu anúncio de texto do LinkedIn e definir um orçamento diário no Campaign Manager do LinkedIn.

Práticas recomendadas de anúncios dinâmicos do LinkedIn

Lembre-se do seguinte ao criar seu anúncio dinâmico ...

Pense no seu objetivo geral

Se você deseja aumentar a exposição da marca , direcionando as pessoas à página da sua empresa, escolha um Anúncio Seguidor. Se sua meta é aumentar o tráfego e as conversões, selecione um anúncio Spotlight e apresente seu produto, evento, webinar, etc. Se seu objetivo é gerar leads, escolha um anúncio de conteúdo. O Campaign Manager no LinkedIn permite que você selecione o formato de anúncio dinâmico desejado e o público-alvo escolhido:

Use a personalização visual para chamar a atenção do seu público

Optar por incluir a foto, nome ou empresa de um membro ajuda a envolver cada usuário individual. Existem modelos predefinidos no Campaign Manager que garantem automaticamente que seu anúncio contenha essas informações.

Seja muito específico com seu título e texto

Seu título e texto devem permitir que o usuário entenda claramente sua mensagem. Observe como o anúncio dinâmico abaixo explica claramente a oferta:

Use um CTA claro para dizer ao seu público o que fazer a seguir

O anúncio dinâmico abaixo, da CA Technologies, demonstra um CTA simples para baixar o whitepaper. Isso ajudou a levar a uma taxa de conversão de 11,3%:

Não se esqueça da fase pós-clique

Se você estiver direcionando o tráfego para uma página externa, certifique-se de que sua página de destino pós-clique reflita o conteúdo do seu anúncio e seja otimizada para usuários do LinkedIn. Aqui está um exemplo perfeito, primeiro o anúncio seguido pela página de destino pós-clique correspondente:

Teste seu anúncio dinâmico do LinkedIn

O LinkedIn Campaign Manager permite que você visualize estatísticas de anúncios na guia de desempenho. Você pode visualizar as taxas de cliques, impressões, leads, seguidores e taxas de engajamento, dependendo do objetivo geral do seu anúncio.

Além disso, você pode medir o sucesso do anúncio de funil inferior usando a ferramenta de acompanhamento de conversões do LinkedIn. O teste A / B de seu anúncio dinâmico permite que você teste diferentes títulos, logotipos e textos. O ideal é testar uma variável em cada anúncio para determinar o desempenho de cada um.

Você também pode testar imagens e ícones de fundo como parte do processo de teste A / B:

Crie o anúncio perfeito do LinkedIn para sua empresa

Os anúncios dinâmicos são superiores aos anúncios gráficos tradicionais porque aproveitam as informações dos usuários disponíveis publicamente para personalizar a mensagem. Menos trabalho para anunciantes digitais e, potencialmente, mais conversões como resultado.

Mas não pare aí. Confira o Instapage Ad Specs Guide gratuito porque ele cobre todas as principais plataformas de anúncios para que você possa consultar rapidamente as especificações de anúncios e opções de segmentação para centenas de tipos de anúncios.