13 interaktive Anzeigen, die die Interaktion mit potenziellen Kunden maximieren

Die Leute sind so mit Werbung überladen, dass sie Mechanismen (wie Bannerblindheit) entwickeln, um sie zu ignorieren. Um diese Hürde zu umgehen, müssen digitale Vermarkter die Art und Weise, wie sie mit ihren Zielgruppen interagieren, überdenken. Kreative Werbeideen sind zwingend erforderlich, um den ganzen Lärm zu durchdringen und die Wirksamkeit kommerzieller Botschaften zu erhalten.

Eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, sind interaktive Anzeigen.

Was sind interaktive Anzeigen?

Interaktive Anzeigen laden Verbraucher dazu ein, sich physisch mit der Anzeige zu beschäftigen und so die traditionelle Werbung in eine Aktivität zu verwandeln. Sie sind eine großartige Möglichkeit für Werbetreibende, direkt mit Verbrauchern in Kontakt zu treten und sie zum Handeln zu ermutigen , anstatt eine Anzeige passiv anzusehen oder ganz zu ignorieren:

Sie finden diese Anzeigen auf Desktop-Computern, Mobilgeräten und Tablets. aber mobile interaktive Anzeigen zeigen die besten Ergebnisse.

Was ist interaktive Werbung und warum sollten Marketer sie praktizieren?

Interaktive Werbung hilft Marken unter anderem, Geschichten zu erzählen, die Personalisierung zu verbessern und beim Publikum bleibende Eindrücke zu hinterlassen. Es kann von Vermarktern in jeder Branche verwendet werden, die Folgendes suchen:

• Markenbekanntheit schaffen
• Leads generieren
• Verkäufe steigern
• Gewinnen Sie Kundeneinblicke
• Erhöhen Sie das soziale Teilen

Vier Vorteile der besten interaktiven Anzeigen sind:

1. Erhöhte Markenbekanntheit und -erinnerung

Eine Studie von Magna, IPG Media Lab und Tremor Video DSP hat ergeben, dass interaktive Videoanzeigen im Vergleich zu nicht-interaktiven Videoanzeigen zu einer Steigerung der mit der Anzeige verbrachten Zeit um 47 % führen können. Dadurch ist der Anzeigentyp 32 % einprägsamer als Standardanzeigen und hat eine 9-mal höhere Auswirkung auf die Kaufabsicht.

Darüber hinaus finden 88 % der Vermarkter, dass interaktive Werbung für Marken großartig ist, um sich von Mitbewerbern abzuheben.

2. Verbesserte Leistungswerte

Der Vergleich interaktiver und traditioneller statischer Anzeigen zeigte, dass erstere häufiger angesehen werden:

• Spaß (+91 %)
• Engagement (+70%)
• Anregend (+66 %)
• Kreativ (+52 %)

Sie haben auch bewiesen, dass sie diese beeindruckenden Ergebnisse erzielen:

Mit diesen Zahlen müssen Marken die Post-Click-Landingpage nutzen, indem sie ihren CTA direkt mit einer Post-Click-Landingpage verlinken, da dies zu höheren Konversionsraten führt. Tatsächlich liefern interaktive Anzeigen bis zu dreimal die Conversion-Rate einer herkömmlichen Videoanzeige (und bis zu siebenmal so hoch wie bei Playables).

3. Mehr Daten

Interaktive Anzeigen bieten mehr (und detailliertere) Daten als andere Anzeigentypen. Sie liefern detaillierte Informationen über:

• So lange haben Nutzer Ihre Anzeige angesehen
• Worauf sie geklickt haben
• Wenn sie Fragen beantwortet haben
• Wenn sie das Video erneut abgespielt haben
• Ob sie es mit anderen geteilt haben

All diese Daten können Marketingspezialisten helfen, einen verfeinerten Werbeansatz zu formulieren und die Leistung zukünftiger Kampagnen zu verbessern.

4. Ein Schub für interaktive Anzeigen von führenden Werbeplattformen

Google und Facebook drängen Vermarkter auf interaktive Anzeigen, um das Kundenerlebnis zu verbessern. Während Vermarkter unbegrenzte Möglichkeiten haben, diese Art von Werbung zu implementieren, sind hier einige der besten Ideen.

Beste Beispiele für interaktive Werbung

Hinweis: Viele der folgenden Beispiele überschneiden sich. Eine interaktive Videoanzeige kann beispielsweise eine mobil abspielbare Anzeige auf Facebook sein.

Digital

Sozialen Medien

Eine große Auswahl an interaktiven Facebook-Anzeigen macht das soziale Netzwerk zu einer der besten Optionen für das Teilen von immersiven, ansprechenden Inhalten, darunter:

Instant Experience (ehemals Canvas Ads), damit Nutzer Videos ansehen, durch Karussellfotos streichen, Formulare ausfüllen usw. auf einem mobilen Vollbildschirm:

Abspielbare Anzeigen bieten Nutzern eine interaktive Vorschau von Apps und Testversionen von Spielen vor dem Herunterladen:

Lead Ads ermöglichen es Interessenten, direkt in der Anzeige ein Kontaktformular auszufüllen:

Video

Videoanzeigen sind eines der leistungsstärksten Werbemittel, da 64 % der Zuschauer letztendlich ein Produkt kaufen, nachdem sie sich eine Videoanzeige angesehen haben. Kombinieren Sie dies mit Interaktivität, und sie sind noch effektiver, da sie ein normalerweise passives Seherlebnis in ein aktives Zuschauererlebnis verwandeln.

Honda ist ein großartiges Beispiel für die Verwendung von interaktiver Videowerbung (klicken Sie hier, um es anzusehen):

Natürlich gibt es auf YouTube interaktive Anzeigen, da es sich um eine videobasierte Plattform handelt. Hier ist ein Beispiel von Boursin, das die Zuschauer auf eine Reise durch einen vollen Kühlschrank mitnimmt, der mit frischen Zutaten gefüllt ist, wie die Marke bewirbt:

Anzeige

Interaktive Displayanzeigen sind Rich Media wie Videos, Audio, Gifs und andere Elemente, die sie von einer standardmäßigen statischen Displayanzeige abheben. Sie werden mit HTML5-Technologie erstellt, sodass mehrere Inhaltsformate in derselben Anzeige enthalten sein können (z. B. kann eine Anzeige ein Video abspielen und gleichzeitig eine Umfrage durchführen).

Eines der besten Beispiele für eine Rich Media-Display-Anzeige ist Nissans World T20-Turnierkampagne 2016, als Nissan die Möglichkeit sah, Menschen unterwegs zu helfen, Live-Ergebnisse im Auge zu behalten. Mit einer Reihe von Rich Media-Banneranzeigen, die Live-Ergebnisse für sie aufzeichneten, forderte die interaktive Komponente die Benutzer auf, vor Spielbeginn für ihre Lieblingsmannschaften abzustimmen:

Die Kampagne lieferte 10x höhere Interaktionsraten im Vergleich zu Industriestandards und eine 4x höhere Website-Besuche.

Eine weitere häufig verwendete Form interaktiver Display-Anzeigen ist Lightbox, die von Google entwickelt wurde. Diese Anzeigen enden in der Regel mit einem Link zu Ihrer Website oder Post-Click-Zielseite.

Wenn Sie auf eine Lightbox-Anzeige wie diese klicken oder den Mauszeiger darüber bewegen...

… Es erweitert sich, um Ihren gesamten Bildschirm auszufüllen, ein Video abzuspielen oder ein Bilderkarussell anzuzeigen:

Handy, Mobiltelefon

Obwohl mobile interaktive Werbung bereits erwähnt wurde (Facebook Playables sind zum Beispiel mobil), gibt es viele andere Möglichkeiten, wie Unternehmen sie verwenden, wie zum Beispiel:

• Quiz
• Umfragen
• Rechner
• QR-Codes

Kontaktformulare sind ein weiteres beliebtes mobiles interaktives Anzeigenformat, wie dieses von der BMO Harris Bank:

Fernseher

Werbetreibende müssen mit dem sich ändernden Zuschauerverhalten Schritt halten (z. B. Personen, die den Raum verlassen, vorspulen oder ihren Fernseher während der Werbung stummschalten). Interaktive TV-Werbung ist eine Möglichkeit, diesem Verhalten entgegenzuwirken.

BrightLine stellte sich dem Problem direkt, indem es diese BMW-Anzeige für Roku-Benutzer erstellte, damit die Zuschauer leichter interagieren konnten. Während die Werbung läuft, können die Zuschauer mit ihrer Roku-Fernbedienung im unteren Drittel des Bildschirms zwischen verschiedenen Farben eines BMW X1 wechseln:

Die interaktiven Anzeigen von Hulu sind ebenfalls äußerst beliebt geworden und werden mit oder anstelle von Werbespots geschaltet. Beispiele hierfür sind Fotogalerien, Video-Overlays, Quizfragen und Umfragen, die alle eine Interaktion ermöglichen und die Zuschauer dazu ermutigen, weiterzuschauen, anstatt sie zu ignorieren. Hier ist eine aus dem Bundesstaat Texas, die Fotogalerien und Videoclips verwendet:

Zuschauer können auf ihren Fernbedienungen OK drücken, um mehr über den Tourismus in Texas zu sehen. Wenn sie sich durch eine Bildergalerie klicken, können sie sich kurze Videoclips über verschiedene Aktivitäten in Texas ansehen:

Drucken

Nicht jede interaktive Anzeige ist digital. Ziehen Sie interaktive Zeitschriftenanzeigen und Außenwerbung in Betracht.

Peugeot erstellte eine einseitige interaktive Printanzeige mit einer Vorderansicht des Autos, in der die Leute aufgefordert wurden, auf die Anzeige zu klicken:

Viele Außenwerbungen verwenden Augmented Reality (AR), die es dem Betrachter ermöglichen, mithilfe einer Kamera und eines Bildschirms (oft einer Werbetafel oder eines anderen Außendisplays) mit virtuellen Objekten zu interagieren, um sie mit der realen Welt zu überlagern.

Reebok hat in Schweden eine interaktive Outdoor-Werbekampagne entwickelt. Mit einer Kombination aus Blitzer und Schuhdisplay verschenkten sie ein kostenloses Paar Schuhe an die Person, die am schnellsten an der Werbetafel vorbeilief:

Halten Sie potenzielle Kunden mit interaktiven Anzeigen in Kontakt

Interaktive Anzeigen bieten Vermarktern unzählige Möglichkeiten für kreative Kampagnen, die höhere Konversionsraten, mehr Engagement und eine erhöhte Markenerinnerung generieren.

Weitere Informationen zu digitalen Anzeigen auf allen Plattformen finden Sie im Instapage-Referenzhandbuch für digitale Werbung. In diesem Leitfaden finden Sie die aktuellsten Anzeigenspezifikationen, Best Practices, Beispiele und mehr.