13 interaktywnych reklam, które maksymalizują zaangażowanie potencjalnych klientów

Ludzie są tak przeładowani reklamami, że opracowują mechanizmy (takie jak ślepota na banery), aby je ignorować. Aby uniknąć tej przeszkody, marketerzy cyfrowi muszą przemyśleć sposób, w jaki wchodzą w interakcję z odbiorcami docelowymi. Niezbędne są kreatywne pomysły reklamowe, aby przebić się przez cały hałas i zachować skuteczność przekazu reklamowego.

Jednym z najlepszych sposobów na to jest użycie reklam interaktywnych.

Co to są reklamy interaktywne?

Reklamy interaktywne zachęcają konsumentów do fizycznego zaangażowania się w reklamę w sposób wciągający, zamieniając tradycyjną reklamę w aktywność. Są świetnym sposobem dla marketerów na bezpośrednią interakcję z konsumentami, zachęcając ich do działania, zamiast biernie oglądać reklamę lub całkowicie ją ignorować:

Reklamy te można znaleźć na komputerze, telefonie komórkowym i tablecie; ale reklamy interaktywne na telefon komórkowy dają najlepsze wyniki.

Czym jest reklama interaktywna i dlaczego marketerzy powinni ją praktykować?

Interaktywna reklama pomaga markom opowiadać historie, poprawiać personalizację i wywierać trwałe wrażenie na odbiorcach, a także inne korzyści. Może być używany przez marketerów z każdej branży, którzy chcą:

• Stwórz świadomość marki
• Generuj leady
• Zwiększ sprzedaż
• Uzyskaj informacje o klientach
• Zwiększ udostępnianie społecznościowe

Cztery zalety najlepszych reklam interaktywnych to:

1. Zwiększona świadomość marki i zapamiętywanie

Badanie przeprowadzone przez Magna, IPG Media Lab i Tremor Video DSP wykazało, że interaktywne reklamy wideo mogą zwiększyć o 47% czas spędzony z reklamą w porównaniu z nieinteraktywnymi reklamami wideo. To sprawia, że ​​reklama jest o 32% bardziej zapadająca w pamięć niż reklamy standardowe, z 9-krotnie większym wpływem na zamiar zakupu.

Ponadto 88% marketerów uważa, że ​​reklama interaktywna doskonale nadaje się markom do odróżnienia się od konkurencji.

2. Lepsze wskaźniki wydajności

Porównanie interaktywnych i tradycyjnych reklam statycznych wykazało, że te pierwsze oglądane są częściej:

• Zabawa (+91%)
• Angażowanie (+70%)
• Pobudzający (+66%)
• Kreatywny (+52%)

Udowodnili również, że generują te imponujące wyniki:

Dzięki tym liczbom marki muszą skorzystać ze strony docelowej po kliknięciu, łącząc swoje wezwanie do działania bezpośrednio ze stroną docelową po kliknięciu, ponieważ prowadzi to do wyższych współczynników konwersji. W rzeczywistości reklamy interaktywne zapewniają nawet trzykrotnie wyższy współczynnik konwersji niż konwencjonalna reklama wideo (i nawet siedmiokrotnie w przypadku materiałów do odtworzenia).

3. Więcej danych

Reklamy interaktywne oferują więcej (i bardziej szczegółowe) danych niż inne typy reklam. Dostarczają szczegółowych informacji na temat:

• Jak długo użytkownicy oglądali Twoją reklamę
• Na co kliknęli
• Jeśli odpowiedzieli na jakiekolwiek pytania
• Jeśli odtworzyli wideo ponownie
• Czy podzielili się tym z innymi

Wszystkie te dane mogą pomóc marketerom w sformułowaniu bardziej wyrafinowanego podejścia reklamowego, poprawiając skuteczność przyszłych kampanii.

4. Popyt na interaktywne reklamy z wiodących platform reklamowych

Google i Facebook wypychają interaktywne reklamy marketerom, aby poprawić wrażenia klientów. Chociaż marketerzy mają nieograniczone możliwości wdrażania tego rodzaju reklamy, oto kilka najlepszych pomysłów.

Najlepsze przykłady reklamy interaktywnej

Uwaga: Wiele z poniższych przykładów nakłada się na siebie. Na przykład interaktywna reklama wideo może być reklamą mobilną odtwarzaną na Facebooku.

Cyfrowy

Media społecznościowe

Szeroka gama interaktywnych reklam na Facebooku sprawia, że ​​sieć społecznościowa jest jedną z najlepszych opcji udostępniania wciągających, angażujących treści, w tym:

Instant Experience (dawniej Canvas Ads), dzięki któremu użytkownicy mogą oglądać filmy, przeglądać zdjęcia na karuzeli, wypełniać formularze itp. na pełnym ekranie urządzenia mobilnego:

Reklamy z możliwością odtwarzania dają użytkownikom interaktywny podgląd aplikacji i wersji próbnych gier przed pobraniem:

Reklamy wiodące umożliwiają potencjalnym klientom wypełnienie formularza kontaktowego bezpośrednio w ogłoszeniu:

Wideo

Reklamy wideo są jednym z najskuteczniejszych mediów reklamowych, a 64% widzów ostatecznie kupuje produkt po obejrzeniu reklamy wideo. Połącz to z interaktywnością, a są one jeszcze bardziej skuteczne, ponieważ przekształcają zwykle pasywne oglądanie w takie, które aktywnie angażuje widzów.

Honda jest doskonałym przykładem wykorzystania interaktywnej reklamy wideo (kliknij tutaj, aby obejrzeć):

Oczywiście na YouTube są interaktywne reklamy, ponieważ jest to platforma wideo. Oto przykład z Boursin, który zabiera widzów w podróż przez pełną lodówkę, wypełnioną świeżymi składnikami, jak promuje marka:

Wyświetlacz

Interaktywne reklamy displayowe to multimedia, takie jak filmy, pliki audio, gify i inne elementy, które wyróżniają ją na tle standardowych, statycznych reklam displayowych. Tworzone są w technologii HTML5, która pozwala na umieszczenie wielu formatów treści w tej samej reklamie (na przykład reklama może jednocześnie odtwarzać wideo i przeprowadzać ankietę).

Jednym z najlepszych przykładów reklamy displayowej multimedialnej jest kampania Nissana w turnieju World T20 2016, podczas której Nissan dostrzegł możliwość pomocy ludziom będącym w ruchu w śledzeniu wyników na żywo. Dzięki serii multimedialnych banerów reklamowych, które śledziły ich wyniki na żywo, interaktywny komponent prosił użytkowników o głosowanie na ulubione drużyny przed rozpoczęciem meczu:

Kampania zapewniła 10-krotnie wyższe wskaźniki interakcji w porównaniu do standardów branżowych oraz 4-krotny wzrost odwiedzin na stronie.

Inną powszechnie stosowaną formą interaktywnych reklam displayowych jest Lightbox, opracowany przez Google. Reklamy te zazwyczaj kończą się linkiem do Twojej witryny lub strony docelowej po kliknięciu.

Gdy klikniesz lub najedziesz na reklamę lightbox taką jak ta...

… Rozwija się, wypełniając cały ekran, odtwarzając wideo lub wyświetlając karuzelę obrazów:

mobilny

Chociaż interaktywna reklama mobilna została już wspomniana (na przykład gry na Facebooku są mobilne), istnieje wiele innych sposobów, w jakie firmy z nich korzystają, takich jak:

• Quizy
• Ankiety
• Kalkulatory
• Kody QR

Formularze kontaktowe to kolejny popularny format mobilnej reklamy interaktywnej, taki jak ten z BMO Harris Bank:

telewizja

Reklamodawcy muszą nadążać za zmieniającymi się zachowaniami widzów (pomyśl: ludzie wychodzą z pokoju, przewijają do przodu lub wyciszają telewizory podczas reklam). Interaktywne reklamy telewizyjne to jeden ze sposobów przeciwdziałania tym zachowaniom.

Firma BrightLine stawiła czoła temu problemowi, tworząc tę ​​reklamę BMW dla użytkowników Roku, aby widzowie mogli łatwiej się angażować. Podczas odtwarzania reklamy widzowie mogą za pomocą pilota Roku przełączać się między różnymi kolorami BMW X1 w dolnej jednej trzeciej części ekranu:

Niezwykle popularne stały się również interaktywne reklamy Hulu, wyświetlane z reklamami lub zamiast nich. Przykładami są galerie zdjęć, nakładki wideo, quizy i ankiety, które umożliwiają interakcję i zachęcają widzów do dalszego oglądania zamiast ignorowania. Oto jeden ze stanu Teksas, który wykorzystuje galerie zdjęć i klipy wideo:

Widzowie mogą nacisnąć przycisk OK na swoich pilotach, aby obejrzeć więcej informacji o turystyce w Teksasie. Klikając galerię obrazów, mogą obejrzeć krótkie klipy wideo o różnych rzeczach do zrobienia w Teksasie:

Wydrukować

Nie każda interaktywna reklama jest cyfrowa. Rozważ interaktywne reklamy w czasopismach i reklamy zewnętrzne.

Peugeot stworzył jednostronicową interaktywną reklamę drukowaną z widokiem samochodu z przodu, w której proszono o kliknięcie reklamy:

Wiele reklam zewnętrznych wykorzystuje rozszerzoną rzeczywistość (AR), umożliwiając widzowi interakcję z wirtualnymi przedmiotami za pomocą kamery i ekranu (często billboardu lub innego wyświetlacza zewnętrznego) w celu nałożenia ich na rzeczywisty świat.

Reebok opracował w Szwecji interaktywną kampanię reklamową typu outdoor. Używając kombinacji fotoradaru i wyświetlacza butów, rozdali darmową parę butów osobie, która najszybciej przebiegła obok billboardu:

Zaangażuj potencjalnych klientów dzięki interaktywnym reklamom

Reklamy interaktywne zapewniają marketerom niezliczone możliwości prowadzenia kreatywnych kampanii, generując wyższe współczynniki konwersji, większe zaangażowanie i lepszą rozpoznawalność marki.

Aby uzyskać więcej informacji na temat reklam cyfrowych na wszystkich platformach, pobierz przewodnik dotyczący reklam cyfrowych na Instapage. W tym przewodniku znajdziesz najbardziej aktualne specyfikacje reklam, sprawdzone metody, przykłady i nie tylko.