Potansiyel Müşterilerle Etkileşimi En Üst Düzeye Çıkaran 13 Etkileşimli Reklam

İnsanlar reklamlarla o kadar aşırı yüklendiler ki, onları görmezden gelmek için mekanizmalar (banner körlüğü gibi) geliştiriyorlar. Bu engelden kaçınmak için dijital pazarlamacılar, hedef kitleleriyle etkileşim biçimlerini yeniden düşünmelidir. Tüm gürültüyü kesmek ve ticari mesajlaşmanın etkinliğini korumak için yaratıcı reklam fikirleri zorunludur.

Bunu yapmanın en iyi yollarından biri etkileşimli reklamlardır.

Etkileşimli reklamlar nelerdir?

Etkileşimli reklamlar, geleneksel reklamcılığı bir etkinliğe dönüştürerek tüketicileri reklamla fiziksel olarak etkileşime geçmeye davet eder. Pazarlamacıların , bir reklamı pasif bir şekilde görüntülemek veya tamamen görmezden gelmek yerine, tüketicilerle doğrudan etkileşim kurmaları ve onları harekete geçmeleri için harika bir yoldur:

Bu reklamları masaüstü, mobil ve tablette bulabilirsiniz; ancak mobil etkileşimli reklamlar en iyi sonuçları gösterir.

Etkileşimli reklamcılık nedir ve pazarlamacılar neden bunu uygulamalıdır?

Etkileşimli reklamcılık, diğer faydaların yanı sıra markaların hikayeler anlatmasına, kişiselleştirmeyi geliştirmesine ve izleyiciler üzerinde kalıcı izlenimler yaratmasına yardımcı olur. Aşağıdakileri arayan herhangi bir endüstrideki pazarlamacılar tarafından kullanılabilir:

• Marka bilinirliği yaratın
• Potansiyel müşteri oluştur
• Satışları artırın
• Müşteri içgörüleri elde edin
• Sosyal paylaşımı artırın

En iyi etkileşimli reklamların dört avantajı şunları içerir:

1. Artan marka bilinirliği ve hatırlama

Magna, IPG Media Lab ve Tremor Video DSP tarafından yapılan bir araştırma, etkileşimli video reklamların, etkileşimli olmayan video reklamlara kıyasla, reklamla geçirilen sürede %47'lik bir artış sağlayabildiğini buldu. Bu, reklam türünü standart reklamlardan %32 daha akılda kalıcı kılar ve satın alma amacı üzerinde 9 kat daha fazla etki sağlar.

Ayrıca, pazarlamacıların %88'i etkileşimli reklamcılığın markaların kendilerini rakiplerinden farklılaştırması için harika olduğunu düşünüyor.

2. Geliştirilmiş performans oranları

Etkileşimli ve geleneksel statik reklamların karşılaştırılması, eski reklamların daha fazla görüntülendiğini gösterdi:

• Eğlence (+91%)
• Etkileşim (+%70)
• Uyarıcı (+66%)
• Reklam öğesi (+52%)

Ayrıca şu etkileyici sonuçları ürettiklerini de kanıtladılar:

Bu sayılarla, markaların CTA'larını doğrudan bir tıklama sonrası açılış sayfasına bağlayarak tıklama sonrası açılış sayfasından yararlanmaları gerekir, çünkü bu daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açar. Aslında, etkileşimli reklamlar, geleneksel bir video reklamın 3 katına kadar (ve oynatılabilirler için 7 katına kadar) dönüşüm oranı sağlar.

3. Daha fazla veri

Etkileşimli reklamlar, diğer reklam türlerinden daha fazla (ve daha ayrıntılı) veri sunar. Aşağıdakiler hakkında ayrıntılı bilgi sağlarlar:

• İnsanlar reklamınızı ne kadar süreyle görüntüledi?
• Neye tıkladılar
• Herhangi bir soruya cevap verdilerse
• Videoyu tekrar oynatırlarsa
• Başkalarıyla paylaşıp paylaşmadıklarını

Tüm bu veriler, pazarlamacıların daha rafine bir reklamcılık yaklaşımı formüle etmelerine yardımcı olabilir ve gelecekteki kampanyaların performansını iyileştirir.

4. Önde gelen reklam platformlarından etkileşimli reklamlar için bir baskı

Google ve Facebook, müşteri deneyimini geliştirmek için pazarlamacılara etkileşimli reklamlar gönderiyor. Pazarlamacılar bu tür reklamları uygulamak için sınırsız seçeneğe sahipken, işte size en iyi fikirlerden birkaçı.

En iyi etkileşimli reklamcılık örnekleri

Not: Aşağıdaki örneklerin çoğu birbiriyle örtüşmektedir. Örneğin, etkileşimli bir video reklam, Facebook'ta mobil olarak oynanabilir bir reklam olabilir.

Dijital

Sosyal medya

Çok çeşitli Facebook etkileşimli reklamları, sosyal ağı aşağıdakiler de dahil olmak üzere sürükleyici ve ilgi çekici içerikleri paylaşmak için en iyi seçeneklerden biri haline getirir:

Anında Deneyim (eski adıyla Kanvas Reklamlar), böylece insanlar tam bir mobil ekranda video izleyebilir, dönen fotoğraflar arasında gezinebilir, formları doldurabilir vb.

Oynanabilir reklamlar, indirmeden önce kullanıcılara uygulamaların etkileşimli bir önizlemesini ve oyunların denenmesini sağlar:

Potansiyel müşteri reklamları, potansiyel müşterilerin doğrudan reklamda bir iletişim formu doldurmasına olanak tanır:

Video

Video reklamlar, izleyicilerin %64'ünün bir video reklamı izledikten sonra bir ürün satın almasıyla en iyi performans gösteren reklamcılık ortamlarından biridir. Bunu etkileşimle birleştirirseniz, normalde pasif bir izleme deneyimini izleyicilerle aktif olarak etkileşime geçen bir deneyime dönüştürdükleri için daha da etkilidirler.

Honda, etkileşimli video reklamcılığın nasıl kullanılacağına dair harika bir örnektir (izlemek için buraya tıklayın):

Doğal olarak, video tabanlı bir platform olduğu için YouTube'da etkileşimli reklamlar var. İzleyicileri, markanın tanıttığı gibi taze malzemelerle dolu, dolu bir buzdolabında bir yolculuğa çıkaran Boursin'den bir örnek:

Görüntülemek

Etkileşimli görüntülü reklamlar, videolar, sesler, gifler ve onu standart, statik bir görüntülü reklamdan farklı kılan diğer öğeler gibi zengin medyalardır. Birden çok içerik biçiminin aynı reklamda olmasına izin veren HTML5 teknolojisiyle oluşturulurlar (örneğin, bir reklam aynı anda video oynatabilir ve anket yapabilir).

Zengin medya görüntülü reklamının en iyi örneklerinden biri, Nissan'ın hareket halindeki insanların canlı skorları takip etmesine yardımcı olma fırsatını gördüğü Nissan'ın 2016 Dünya T20 turnuva kampanyasıdır. Kendileri için canlı skorları takip eden bir dizi zengin medya banner reklamıyla etkileşimli bileşen, kullanıcılardan maç başlamadan önce favori takımları için oy vermelerini istedi:

Kampanya, endüstri standartlarına kıyasla 10 kat daha yüksek etkileşim oranları ve web sitesi ziyaretlerinde 4 kat artış sağladı.

Etkileşimli görüntülü reklamların yaygın olarak kullanılan bir diğer biçimi, Google tarafından geliştirilen Lightbox'tır. Bu reklamlar genellikle web sitenize veya tıklama sonrası açılış sayfanıza bir bağlantı ile biter.

Bunun gibi bir Işık Kutusu reklamını tıkladığınızda veya üzerine geldiğinizde...

… Tüm ekranınızı dolduracak, bir video oynatacak veya bir resim karuselini gösterecek şekilde genişler:

Mobil

Mobil etkileşimli reklamcılıktan daha önce bahsedilmiş olsa da (örneğin, Facebook oynanabilirleri mobildir), işletmelerin bunları kullanmasının başka birçok yolu vardır, örneğin:

• sınavlar
• anketler
• hesap makineleri
• QR kodları

İletişim formları, BMO Harris Bank'ın buna benzer bir başka popüler mobil etkileşimli reklam biçimidir:

televizyon

Reklamcılar değişen izleyici davranışlarına ayak uydurmalıdır (düşün: insanların odadan çıkması, hızlı ileri alma veya reklamlar sırasında TV'lerini sessize alma). Etkileşimli TV reklamları, bu davranışlara karşı koymanın bir yoludur.

BrightLine, izleyicilerin daha kolay etkileşim kurabilmesi için bu BMW reklamını Roku kullanıcıları için oluşturarak sorunla doğrudan yüzleşti. Reklam oynatılırken, izleyiciler ekranın alt üçte birlik kısmında bir BMW X1'in farklı renkleri arasında geçiş yapmak için Roku uzaktan kumandalarını kullanabilirler:

Hulu etkileşimli reklamları, reklamlarla birlikte veya reklamların yerine yayınlanarak son derece popüler hale geldi. Örnekler arasında, tümü etkileşime olanak tanıyan ve izleyicileri görmezden gelmek yerine izlemeye devam etmeye teşvik eden fotoğraf galerileri, video yerleşimi, testler ve anketler yer alır. Fotoğraf galerileri ve video klipler kullanan Teksas eyaletinden bir fotoğraf:

İzleyiciler, Teksas turizmi hakkında daha fazlasını izlemek için uzaktan kumandalarında OK düğmesine basabilirler. Bir resim galerisine tıklayarak Teksas'ta yapılacak farklı şeyler hakkında kısa video klipler izleyebilirler:

Yazdır

Her etkileşimli reklam dijital değildir. Etkileşimli dergi reklamlarını ve açık hava reklamlarını düşünün.

Peugeot, insanlardan reklamı vurmalarını isteyen, arabanın önden görünümüyle tek sayfalık etkileşimli bir basılı reklam oluşturdu:

Birçok dış mekan reklamı, artırılmış gerçeklik (AR) kullanır ve izleyicinin bir kamera ve ekran (genellikle bir reklam panosu veya başka bir dış mekan ekranı) kullanarak sanal öğelerle etkileşime girmesine ve bunları gerçek dünyanın üzerine yerleştirmesine olanak tanır.

Reebok, İsveç'te bir açık hava etkileşimli reklam kampanyası geliştirdi. Bir hız kamerası ve ayakkabı ekranı kombinasyonunu kullanarak, reklam panosunu en hızlı koşan kişiye ücretsiz bir çift ayakkabı verdiler:

Etkileşimli reklamlarla potansiyel müşterileri meşgul edin

Etkileşimli reklamlar, pazarlamacılara yaratıcı kampanyalar için sayısız fırsat sağlayarak daha yüksek dönüşüm oranları, daha fazla etkileşim ve daha yüksek marka hatırlanabilirliği sağlar.

Tüm platformlardaki dijital reklamlar hakkında daha fazla ayrıntı için Instapage dijital reklamcılık referans kılavuzunu indirin. Bu kılavuzla en güncel reklam özelliklerine, en iyi uygulamalara, örneklere ve daha fazlasına sahip olacaksınız.