매력적인 SEO 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되는 4가지 요소

SEO 목적으로 콘텐츠를 만드는 것은 종종 품질과 목소리가 부족한 키워드로 가득 찬 기사와 연결됩니다. 그러나 Google이 검색 마케터에게 알고리즘 대신 인간을 최적화하도록 계속 밀어붙임에 따라 이러한 종류의 콘텐츠는 검색 결과에서 빠르게 가시성을 잃고 있습니다.

사용자의 요구를 최대한 효율적이고 효과적으로 처리하도록 설계된 고품질 콘텐츠가 이제 표준이 되었습니다. SMX Create에서 The Motley Fool의 SEO 이사인 Alli Berry는 순위를 높이고 트래픽을 유도할 뿐만 아니라 검색자들에게 전달하는 콘텐츠를 만드는 데 사용하는 원칙과 전술에 대한 개요를 제공했습니다.

스캔 가능성을 위한 구조

가장 포괄적인 콘텐츠라도 소화할 수 있는 형식으로 제공되지 않으면 청중을 실망시킬 것입니다. 그리고 모바일 기기의 좁은 화면 비율은 사용자가 한 번에 볼 수 있는 콘텐츠의 양에 영향을 미치므로 고려해야 할 또 다른 요소입니다. 그렇기 때문에 사용자가 원하는 정확한 정보를 찾을 수 있도록 콘텐츠를 구성하는 것이 중요합니다.

베리는 "신인 작가를 훈련할 때마다 가장 먼저 설명하는 것은 저널리즘의 역피라미드"라고 덧붙였습니다. . . 콘텐츠 작성 공식은 검색 엔진이 찾고 있는 것과 일치합니다.”

역피라미드는 가장 관련성이 높고 영향력 있는 정보, 즉 사용자가 가장 먼저 찾고 있는 정보로 콘텐츠를 구성하는 방법입니다.

가장 중요한 정보에는 일반적으로 5W(누가, 무엇을, 언제, 어디서, 왜)에 대한 답변이 포함됩니다. 그 후 콘텐츠 제작자는 기타 중요한 세부 사항을 다루고 배경 정보를 보완해야 합니다. Search Engine Land의 기사 "Meet Google Analytics 4: 분석의 미래에 대한 Google의 비전"은 역피라미드를 콘텐츠에 적용하는 방법의 한 예입니다.

콘텐츠의 구조도 고려하는 것이 중요합니다. 텍스트 벽은 스캔 가능성을 방해할 수 있습니다. Berry는 "글머리 기호 및 많은 헤더와 같은 것을 페이지를 분할하는 방법으로 고려할 것입니다."라고 말했습니다. 여기에서 매력적인 시각 효과는 두 가지 목적도 제공합니다. 텍스트의 벽을 허물고 문서화된 콘텐츠(예: 추가 컨텍스트 포함 또는 데이터 시각화)를 촉진하여 스캔 가능성을 개선하는 것입니다.

먹다 이해하기

지난 몇 년 동안 전문 지식, 권위 및 신뢰성(집합적으로 EAT라고 함)이 검색 업계에서 잘 알려진 개념이 되었지만 청중에게는 이러한 개념이 항상 존재해 왔습니다.

“[EAT는] 콘텐츠에 통합하는 것이 매우 중요합니다. 왜냐하면 . . . 사용자 관점에서 볼 때 공간에서 전문성과 권위를 과시하는 것이 매우 중요합니다.”라고 그녀는 말했습니다. 또한 사용자와 검색 엔진 모두에 대한 신뢰 신호를 만드는 것도 중요하다고 덧붙였습니다.

다음은 Berry가 브랜드를 추천하고 퍼블리셔가 EAT를 보여주는 몇 가지 방법입니다.

전문적 지식:

• 당신의 공간에서 신뢰를 얻습니다.
• 콘텐츠에 전문가 활용.

권위:

• 전문성, 수상, 외부 인지도 등을 보여줍니다.
• 저자 바이오 페이지.
• 조직이 "누구"이며 조직이 무엇에 관한 것인지에 대한 강력한 페이지.
  

신뢰 :

• 외부 리뷰.
• 고품질 외부 링크.
• 신뢰할 수 있는 출처를 사용하십시오.
• 사이트를 보호하십시오.
• 사이트 사본과 콘텐츠에 오류가 없는지 확인하십시오.

브랜드와 게시자는 YMYL(Your Money or Your Life) 콘텐츠에 대한 Google의 표준을 잘 알고 있어야 합니다. Berry는 "이것은 개인의 미래 행복, 건강, 재정적 안정성 또는 안전에 영향을 줄 수 있는 페이지 또는 주제입니다. 따라서 실제로 이것은 개인에게 가장 중요한 주제입니다."라고 말했습니다.

Google은 쇼핑, 뉴스 및 시사, 금융, 건강 및 안전, 시민, 정부, 법률, 집단, 주택, 교육 등에 관한 콘텐츠를 포함하는 YMYL 콘텐츠를 이에 대한 잘못된 정보로 더 높은 수준의 EAT로 보유합니다. 사용자에게 피해를 줄 수 있습니다.

주제 전문가는 전문 지식을 가지고 있지만 최고의 콘텐츠 제작자는 아닐 수 있습니다. 그럴 때 Berry는 그들을 창작자로 사용하는 대신 인터뷰할 것을 권장합니다.

또한 콘텐츠를 정기적으로 업데이트하면 최신 뉴스나 개발 상황을 반영할 수 있습니다. 퍼블리셔가 콘텐츠를 업데이트해야 하는 빈도는 업계에 따라 다를 수 있습니다. "하지만 장기적으로 순위를 매길 수 있도록 설계된 상록 페이지가 있는 경우 경쟁업체가 하는 일과 검색 결과가 변경되는 빈도에 주의를 기울여야 합니다. " Berry는 자신의 조직이 순위가 하락하고 콘텐츠가 업데이트되지 않은 채 90일 동안 지속되는 경우 경고를 설정하여 팀에서 업데이트가 필요한지 여부를 평가할 수 있다고 말했습니다.

청중이 묻는 질문에 답하기

사용자는 어떤 이유로 귀하의 사이트를 방문하며 그 이유를 해결하면 검색 가시성을 높이고 전환을 촉진하는 데 도움이 됩니다. 청중이 가질 수 있는 질문에 답하는 첫 번째 단계는 해당 질문을 식별하는 것입니다.

키워드 도구는 이러한 질문이 무엇인지 파악하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 각 질문에 대한 답변과 함께 검색량으로 표시되는 기회를 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다. 위의 예에서 Berry는 콘텐츠 및 키워드 아이디어 및 검색량을 식별하기 위해 Semrush, Ahrefs 및 Moz와 같은 도구 제공업체의 공통 기능인 키워드 도구와 함께 Answer Public을 사용했습니다. 그녀는 "사람들이 묻는 질문이나 검색 결과의 하단 [관련 검색]과 같은 것들을 잊지 마세요. 이것들은 페이지에 무엇이 있어야 하는지 알려주는 데에도 도움이 될 수 있기 때문입니다."라고 덧붙였습니다.

마케터는 소셜 미디어 및 포럼(Reddit 또는 Quora 등)을 통해 청중이 어떤 질문을 할 수 있는지 확인할 수도 있습니다. 고객과 직접 대화하거나 설문조사를 하는 것도 콘텐츠 아이디어를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

연결 가능한 콘텐츠 만들기

Berry는 "링크 구축에 더 좋은 콘텐츠 유형이 분명히 있습니다."라고 덧붙이며 링크 가능한 콘텐츠에는 고유한 각도가 있어야 한다고 덧붙였습니다.

1차 또는 2차 조사를 수행하면 데이터를 수집하고 이를 언론인(자신의 기사에서 귀하에게 링크할 수 있음)과 청중이 소화할 수 있는 것으로 바꾸므로 콘텐츠 증폭 노력에 도움이 될 수 있습니다. 1차 연구를 발표할 수 있는 위치에 있는 사람들의 경우, 귀하의 비즈니스가 해당 데이터를 소유하여 귀하의 브랜드에 고유하게 만드는 이점이 있을 수 있습니다. 예를 들어 Spotify는 연간 Spotify Wrapped 다이제스트를 게시할 때 자체 데이터를 사용합니다.

Berry는 “데이터 시각화와 인포그래픽은 특히 매우 복잡한 것을 이해하기 쉽게 만드는 경우 매우 매력적입니다.”라고 말했습니다.

그녀는 "데이터 시각화, 인포그래픽, 이미지를 사용하면 대체 텍스트와 캡션을 활용하고 매우 설명적으로 만들어야 합니다."라고 말하면서 청중의 구성원이 콘텐츠를 탐색하기 위해 보조 기술을 사용할 수 있음을 강조했습니다. 대체 텍스트와 캡션에 적절한 구두점을 사용하고 이미지에 있는 데이터를 텍스트에 요약하면 사용자 경험도 크게 향상될 수 있습니다. 스크린 리더 — 구두점을 사용하지 않는 경우 . . . 계속해서 읽기 때문에 정말 고통스러운 경험입니다. 휴식이 없고 콘텐츠를 듣고 있는 누군가에게는 매우 압도적일 수 있습니다.”라고 그녀는 말했습니다.

논쟁의 여지가 있는 의견 또는 "핫 테이크"가 포함된 콘텐츠는 종종 독특한 관점을 제공하므로 링크를 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다. Berry가 언급한 또 다른 전술인 "Ego-bait Lists"는 검색 업계에서 흔히 볼 수 있는 것처럼 전문가의 의견이나 전문가 자신의 목록을 수집하여 콘텐츠를 증폭하는 데 사용할 수도 있습니다.

Berry는 다음과 같이 말했습니다. “정말 잘할 수 있는 형식을 활용하고 있는지 확인하고, 그렇게 하면 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 사용 중인 형식이 무엇이든 간에 역 피라미드를 실제로 따르고 청중의 질문에 잘 대답하고 있습니다. 사람들이 액세스하고 이해하고 스캔할 수 있도록 콘텐츠를 정말 쉽게 만드십시오. 그러면 훨씬 더 멀리 갈 수 있습니다.”

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이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 Search Engine Land는 아닙니다. 직원 저자가 여기에 나열됩니다.