Google 리드 양식 확장 프로그램에 대해 알아야 할 모든 것 및 클릭 후 경험만큼 개인화되지 않은 이유

최근 데이터에 따르면 모바일 전환율은 데스크톱보다 낮습니다.

이러한 상황에 대처하기 위해 Google은 모바일 검색 광고에 가장 최근에 추가된 리드 양식 광고 확장을 도입했습니다. 광고 유형은 리드 캡처 프로세스 측면에서 LinkedIn 리드 생성 양식 광고 및 Facebook 리드 광고와 유사합니다.

따라서 나머지 Google 확장 프로그램과 마찬가지로 리드 양식 확장 프로그램이 전환에 도움이 됩니까? 아니면 LinkedIn 및 Facebook과 유사한 단점이 있습니까? 오늘의 게시물에서는 Google 리드 양식 광고 확장이 무엇인지, 광고주가 클릭 후 전용 페이지로 잠재 고객을 보내는 대신 캠페인 결과를 극대화하는 데 도움이 되는지 살펴보겠습니다.

Google 리드 양식 광고 확장이란 무엇입니까?

리드 양식 광고 확장을 사용하면 사용자가 Google에서 회사, 제품 또는 서비스를 검색할 때 사용자 정보를 즉시 캡처할 수 있습니다. 확장 프로그램은 잠재 고객을 클릭 후 페이지로 유도하여 전환할 필요성을 대체하기 위해 만들어졌습니다.

확장 프로그램을 사용하는 광고는 잠재 고객이 광고의 팝업 양식에 연락처 정보를 직접 입력할 수 있는 모바일 및 태블릿 장치의 검색 광고 아래에 양식을 표시합니다.

현재 베타 버전이며 아직 모든 광고주가 사용할 수 있는 것은 아니지만 귀하의 비즈니스가 자격이 있는지 확인하려면 이 링크로 이동하세요.

리드 양식 광고 확장은 어떻게 작동하나요?

광고 내에 양식을 배치하고 잠재 고객이 즉시 제안을 수락할 수 있도록 하여 사용자 정보 수집 프로세스를 단순화합니다. 또한 사용자가 Google 계정에 로그인한 상태에서 광고를 본 경우 CTA를 탭하여 이미 정보가 채워진 Google 호스팅 양식에 도달할 수 있습니다. 이 시퀀스는 탭 한 번으로 리드 캡처 프로세스를 가능하게 합니다.

초기 Google 검색에서 양식 제출에 이르기까지 잠재 고객이 귀하의 비즈니스에 연결하는 데 몇 초 밖에 걸리지 않습니다. 광고주의 경우 리드 양식 광고 확장을 만드는 데 몇 초밖에 걸리지 않습니다. 검색 광고 계정에서 '광고 및 확장' 탭을 클릭하세요. 계정에 베타 버전에 대한 액세스 권한이 있는 경우 파란색 "+"를 클릭하면 리드 양식 확장이 포함된 드롭다운 메뉴가 표시됩니다.

확장 기능을 사용하면 다음 필드를 포함하여 잠재 고객으로부터 수집할 정보를 선택할 수 있습니다.

• 이름
• 이메일
• 전화 번호
• 우편 번호

양식 필드와 함께 다음은 CTA 버튼 복사 옵션입니다.

• 제안 받기
• 구독하다
• 다운로드
• 지금 신청
• 지금 예약
• 문의하기
• 견적 받기
• 가입하기

이 플랫폼을 통해 광고주는 배경 이미지를 추가하여 리드 양식 화면으로 표시할 수 있으며 권장 크기는 1200 x 628이고 가로 세로 비율은 1.91:1입니다. 또한 잠재 고객이 양식을 제출한 후 볼 수 있는 양식 제출 메시지(일반적으로 감사 메모)를 만들 수도 있습니다.

폼 사양

리드 양식 광고 확장을 만들 때 다음 사양을 준수해야 합니다.

• 업체명: 30자
• 제목: 30자
• 설명: 200자

광고주가 광고 내에서 리드를 수집할 수 있게 하는 것 외에도 Google 확장 프로그램에는 다음과 같은 이점이 있습니다.

리드 양식 광고 확장의 장점

확장 프로그램을 사용하면 사용자를 다른 페이지로 보내는 것을 우회하고 연락처 정보를 즉시 얻을 수 있습니다. 또한 잠재 고객이 제안이나 브랜드에 대해 더 알고 싶어하는 경우 제출 메시지에 웹 사이트 링크를 추가할 수 있습니다.

또한 Google은 정보를 제출한 잠재고객에게 연락할 수 있는 두 가지 옵션을 제공합니다.

1. CSV로 리드 다운로드: "리드 다운로드" 링크를 사용하면 각 리드 양식 확장에서 연락처 정보를 가져올 수 있습니다. 그러나 Google은 30일 동안만 리드를 저장하므로 이러한 리드를 자주 다운로드해야 합니다.
2. 웹훅 통합 설정: 새 리드를 CRM에 직접 입력할 수도 있습니다. 이렇게 하려면 리드 양식 확장 프로그램에 웹훅 URL과 키를 추가해야 합니다. 모든 것이 통합되면 테스트 데이터를 보내 테스트 통계 및 결과를 볼 수 있습니다.

확장은 리드 생성을 위한 신의 선물처럼 보이지만 여러 가지 단점이 있습니다.

리드 양식 광고 확장의 단점

이 새로운 확장에 올인하기 전에 캠페인과 관련된 다음 사항을 고려하십시오.

• 모바일에서만 사용 가능: 리드 양식 광고 확장은 모바일 검색 캠페인 에만 사용할 수 있습니다 .
• 광고 확장은 캠페인 수준에서만 적용 할 수 있습니다. 계정 수준 또는 광고그룹 수준에서는 리드 양식 광고 확장을 만들 수 없습니다.
• 귀하의 산업은 확장에 적합하지 않을 수 있습니다. 일부 민감한 산업(예: 의료)은 리드 양식 확장을 사용하여 개인 정보를 수집할 수 없습니다. 확장에 대한 전체 제한 목록을 보려면 이 페이지를 방문하세요.
• Google에는 엄격한 데이터 수집 정책이 있습니다. 리드 양식 확장 프로그램을 사용하여 수집하는 개인 정보는 회사에서 제공한 개인정보 보호정책, Google의 데이터 수집 정책 및 사용자의 현지 법적 요구사항을 준수해야 합니다.
• 제한된 양식 필드 옵션: 수집할 정보를 결정하는 클릭 후 페이지의 양식과 달리 Google은 현재 양식 필드에 대한 사용자 정의를 거의 허용하지 않습니다. 사용자 이름, 이메일, 전화번호, 우편번호만 물어볼 수 있습니다.
• 맞춤형 소개를 놓쳤습니다. 잠재고객이 미리 채워진 양식에서 CTA 버튼을 클릭하도록 설득하는 것은 쉬워 보입니다. 그러나 당신은 당신의 브랜드에 그것들을 제대로 소개하는 것을 놓치고 있습니다. 그들은 당신의 광고를 클릭했을 수도 있지만 그들이 원하는 모든 세부사항을 알지 못한다면 전환할 것입니다. 이것은 귀하의 개인화된 클릭 후 방문 페이지가 제공하는 것입니다.
• 유용한 사용자 데이터에 액세스할 수 없음: 잠재 고객이 클릭 후 페이지에 방문하지 않으면 방문자가 페이지와 상호 작용한 방식을 볼 수 없으므로 유용한 분석 데이터, 잠재적인 광고 수익을 놓치게 됩니다. 및 기타 브랜딩 기회.

Google 리드 양식 확장은 리드를 수집하는 빠르고 쉬운 방법인 것 같습니다. 그러나 수집된 리드의 품질은 개인화된 클릭 후 방문 페이지만큼 높지 않습니다. 잘 디자인된 개인화된 페이지 환경은 Google 리드 양식 광고 확장이 할 수 있는 것과 정확히 일치합니다. 또한 전용 페이지는 잠재 고객에게 제안 및 브랜드에 대한 더 나은 소개를 제공하는 동시에 관련 제안 세부 정보를 제공하여 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

항상 클릭 후 페이지를 사용하여 고품질 리드 수집

양식을 더 쉽게 작성하면 캠페인 성과를 높일 수 있습니다. 그러나 Google 리드 양식 광고 확장을 사용한다고 해서 캠페인 성공이 보장되는 것은 아닙니다. 그들은 잠재 고객이 즉시 양식을 작성하도록 돕지만 무엇보다도 메시징 개인화의 부족과 같은 많은 단점이 있습니다.

전환을 생성하기 위해 광고 내의 형식에 의존하는 대신 균형 잡힌 고도로 개인화된 클릭 후 방문 페이지를 만드는 데 노력을 투자하십시오. 이렇게 하면 방문하는 잠재 고객을 위해 특별히 디자인한 페이지에서 광고 클릭을 전환으로 전환하는 데 도움이 됩니다.

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