Googleリードフォーム拡張機能について知っておくべきことと、クリック後のエクスペリエンスほどパーソナライズされていない理由

最近のデータによると、モバイルのコンバージョン率はデスクトップよりも低くなっています。

この状況に対処するために、Googleはモバイル検索広告に最新の追加機能であるリードフォーム拡張機能を導入しました。 広告タイプは、リードキャプチャプロセスの点で、LinkedInのリードジェネレーションフォーム広告やFacebookのリード広告に似ています。

では、リードフォーム拡張機能は、他のGoogleの拡張機能と同様に、コンバージョンに役立ちますか、それともLinkedInやFacebookと同様の欠点がありますか？ 今日の投稿では、Googleのリードフォーム拡張機能とは何か、そしてそれらが広告主が専用のポストクリックページに見込み客を送る代わりにキャンペーン結果を最大化するのに役立つかどうかを調べます。

Googleリードフォーム拡張機能とは何ですか？

リードフォーム拡張機能を使用すると、ユーザーがGoogleで会社、製品、またはサービスを検索したときに、ユーザー情報をすぐに取得できます。 この拡張機能は、見込み客をクリック後のページに誘導して変換する必要性を置き換えるために作成されました。

拡張機能を使用する広告は、モバイルデバイスとタブレットデバイスの検索広告の下にフォームを表示します。これにより、見込み客は広告のポップアップフォームに連絡先情報を直接入力できます。

現在ベータ版であり、まだすべての広告主が利用できるわけではありませんが、ビジネスが適格かどうかを確認するには、このリンクにアクセスしてください。

リードフォーム拡張はどのように機能しますか？

広告内にフォームを配置し、見込み客がすぐにオファーにコミットできるようにすることで、ユーザー情報を収集するプロセスを簡素化します。 さらに、ユーザーがGoogleアカウントにログインしているときに広告が表示されると、CTAをタップして、情報が事前に入力されているGoogleがホストするフォームにアクセスできます。 このシーケンスにより、1回のタップでリードキャプチャプロセスが可能になります。

最初のGoogle検索からフォームの送信まで、見込み客があなたのビジネスにつながるのに数秒しかかかりません。 広告主の場合、リードフォーム拡張機能の作成にも数秒かかります。検索広告アカウントの[広告と拡​​張機能]タブをクリックしてください。 アカウントがベータ版にアクセスできる場合は、青い「+」をクリックすると、リードフォームの拡張子が付いたドロップダウンメニューが表示されます。

拡張機能を使用すると、次のフィールドを含め、見込み客から収集する情報を選択できます。

• 名前
• Eメール
• 電話番号
• 郵便番号

フォームフィールドに加えて、これらはCTAボタンのコピーオプションです。

• オファーを受ける
• 申し込む
• ダウンロード
• 今すぐ申し込む
• 今予約する
• お問い合わせ
• 見積もりを取得
• サインアップ

このプラットフォームを使用すると、広告主は背景画像を追加して、推奨サイズ1200 x 628、アスペクト比1.91：1のリードフォーム画面として表示できます。 また、フォーム送信メッセージ（通常はお礼状）を作成して、見込み客がフォームを送信した後に表示されるようにすることもできます。

フォームスペック

リードフォーム拡張機能を作成するときは、次の仕様に従う必要があります。

• 商号： 30文字
• 見出し： 30文字
• 説明： 200文字

広告主が広告内からリードを収集できるようにする以外に、Google拡張機能には次の利点もあります。

リードフォーム拡張の長所

この拡張機能を使用すると、ユーザーを別のページに送信することをバイパスして、連絡先情報を即座に取得できます。 さらに、見込み客がオファーやブランドについてもっと知りたい場合に備えて、送信メッセージにWebサイトへのリンクを追加できます。

Googleは、情報を送信した見込み客に連絡するための2つのオプションも提供しています。

1. リードをCSVとしてダウンロード： 「リードのダウンロード」リンクを使用すると、各リードフォームの内線番号から連絡先情報を取得できます。 ただし、Googleはリードを30日間しか保存しないため、これらのリードを頻繁にダウンロードする必要があります。
2. Webhook統合をセットアップする：新しいリードをCRMに直接入力することもできます。 これを行うには、WebhookのURLとキーをリードフォームの拡張子に追加する必要があります。 すべてが統合されると、テストデータを送信してテストの統計と結果を表示できるようになります。

拡張機能は潜在顧客の天の恵みのように見えますが、いくつかの欠点があります。

リードフォーム拡張の短所

この新しい拡張機能にオールインする前に、キャンペーンに関連する次の点を考慮してください。

• これらはモバイルでのみ利用可能です。リードフォーム拡張機能は、モバイル検索キャンペーンにのみ対象です。
• 拡張機能はキャンペーンレベルでのみ適用できます。アカウントレベルまたは広告グループレベルでリードフォーム拡張機能を作成することはできません。
• お使いの業界は拡張機能の対象外である可能性があります。一部の機密性の高い業界（ヘルスケアなど）は、リードフォーム拡張機能を使用して個人情報を収集できません。 拡張機能の制限の完全なリストについては、このページにアクセスしてください。
• Googleには厳格なデータ収集ポリシーがあります。リードフォーム拡張機能を使用して収集する個人情報は、会社が提供するプライバシーポリシー、Googleのデータ収集ポリシー、およびユーザーの地域の法的要件に準拠する必要があります。
• 制限されたフォームフィールドオプション：収集する情報を決定するクリック後のページのフォームとは異なり、Googleは現在、フォームフィールドのカスタマイズをほとんど許可していません。 ユーザーの名前、メールアドレス、電話番号、郵便番号のみを尋ねることができます。
• パーソナライズされた紹介を見逃している：事前に入力されたフォームのCTAボタンをクリックするように見込み客を説得するのは簡単なようです。 しかし、あなたはそれらをあなたのブランドに適切に紹介することを逃します。 彼らはあなたの広告をクリックしたかもしれませんが、彼らが望むすべての詳細を知らなければ彼らは変換するでしょう。 これは、パーソナライズされたクリック後のランディングページが提供するものです。
• 有用なユーザーデータにアクセスできません：見込み客がクリック後のページにアクセスしないと、訪問者がページをどのように操作したかがわかりません。そのため、有用な分析データ、潜在的な広告収益を見逃してしまいます。 、およびその他のブランディングの機会。

Googleのリードフォーム拡張機能は、リードを収集するための迅速で簡単な方法のようです。 ただし、収集されるリードの品質は、パーソナライズされたクリック後のランディングページほど高くはありません。 適切に設計されたパーソナライズされたページエクスペリエンスは、Googleのリードフォーム拡張機能が実現できることを正確に実現できます。 さらに、専用ページは、見込み客にオファーとブランドのより良い紹介を提供すると同時に、関連するオファーの詳細を提供し、情報に基づいた意思決定を行うのに役立ちます。

常にクリック後のページを使用して、質の高いリードを収集します

フォームの記入を簡単にすることで、キャンペーンのパフォーマンスを向上させることができます。 ただし、Googleリードフォーム拡張機能を使用しても、キャンペーンの成功は保証されません。 これらは、見込み客がすぐにフォームに記入するのに役立ちますが、多くの欠点もあります。何よりもまず、メッセージングのパーソナライズが不足しています。

広告内のフォームに依存してコンバージョンを生成するのではなく、バランスの取れた高度にパーソナライズされたクリック後のランディングページの作成に力を注いでください。 これは、広告のクリックを、そのページにアクセスする見込み客のために特別に設計したページのコンバージョンに変換するのに役立ちます。

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