아웃스트림 비디오와 디지털 광고의 미래

Out"비디오 광고의 새로운 물결"은 Teads가 아웃스트림이라고 부르는 것으로 유명 퍼블리셔와 유명 마케터 사이에서 하룻밤 사이에 게임을 바꾸는 광고 형식입니다.

그것에 대해 많이 들어본 적이 없다면 당신은 혼자가 아닙니다. 지난 주에 발표된 연구에 따르면 브랜드 전문가의 3분의 2가 작년에 아웃스트림을 발견했습니다. 같은 해, eMarketer는 전 세계 에이전시의 77%가 새로운 형식이 고객의 미래에 훨씬 더 중요할 것이라고 말했습니다.

그래서 모든 소란 무엇입니까?

아웃스트림 비디오란 무엇입니까?

당신은 아마 당신이 보고 있는 것을 깨닫지 못한 채 이전에 아웃스트림 비디오를 보았을 것입니다. 새로운 광고 단위에 대한 가장 좋은 설명은 AppNexus 팀에서 제공합니다.

일반적으로 '읽기' 또는 '네이티브 동영상'이라고도 하는 '아웃스트림' 동영상 광고 단위는 사용자가 텍스트 콘텐츠(일반적으로 기사 ), 게시자에게 자체 동영상 콘텐츠가 없는 경우에도 마찬가지입니다. 동영상 광고가 게시자의 동영상 이전(프리롤), 도중(미드롤) 또는 이후(포스트롤)에 재생되는 온라인 동영상 콘텐츠(인스트림 동영상 콘텐츠라고도 함) 외부에 있기 때문에 아웃스트림이라고 합니다. 콘텐츠.

다음은 아웃스트림 동영상 광고가 어떻게 보이는지에 대한 In-View의 예입니다. 시청자가 페이지를 아래로 스크롤하면 광고가 열리고 플레이어가 거의 보이지 않을 때 일시중지되는 방식을 확인하세요.

나머지 정의는 질문하는 사람에 따라 다릅니다. 구글은 아웃스트림 광고가 “일반적으로 소리가 없다. 아웃스트림 동영상 유형은 전면 광고, 네이티브 및 인피드입니다. Facebook의 자동 재생 무음 비디오는 아웃스트림의 좋은 예입니다.”

그러나 Digitas Studios의 부사장인 Mark Book은 이에 동의하지 않습니다. “내가 아웃스트림이라고 생각하지 않는 것은 Facebook, Instagram 및 BuzzFeed와 같이 피드 내의 게재위치입니다.”라고 그는 말했습니다. "나는 이것을 순수한 네이티브 인피드 광고라고 생각합니다."

이러한 새로운 형식으로서 아직 보편적으로 받아들여지는 정의가 없다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 얼리 어답터가 동의할 수 있는 것은 아웃스트림 비디오가 큰 성장을 가져온다는 것입니다.

왜 아웃스트림 비디오인가? 왜 지금?

"재생" 버튼은 웹에서 가장 강력한 클릭 유도문안입니다. 2019년까지 온라인 비디오는 154억 달러의 지출을 생성하고 전체 인터넷 트래픽의 80%를 차지할 것으로 예상됩니다. 에릭 휠러(Eric Wheeler)는 ClickZ의 블로그 게시물에서 "어수선한 부분을 없애고 타겟 청중을 참여시키는" 비디오의 능력 때문이라고 말했습니다.

Buzzfeed와 같은 대형 퍼블리셔는 이미 광고 수익의 50% 이상을 온라인 동영상에서 창출하고 있으며 2년 후에는 이 수치가 75%로 변경될 것으로 예상됩니다. 또한 광고주가 동영상 게재위치를 구매하여 잠재고객에게 표시하는 방법도 변경됩니다.

꽤 최근까지 온라인에서 비디오 광고를 실행하려면 실제 비디오 전이나 도중에 실행해야 했습니다. 즉, 동영상 콘텐츠가 없는 게시자는 동영상 광고를 위한 공간을 판매할 수 없습니다. 이렇게 하면 광고주가 YouTube와 같은 사이트의 동영상 플레이어 내에서 캠페인을 실행할 수 없습니다. 또한 시청자는 클립을 보기 전에 "건너뛰기" 버튼이 나타날 때까지 기다려야 했습니다.

그러나 이제 아웃스트림을 사용하면 예를 들어 사설과 같은 모든 종류의 콘텐츠에 동영상 광고를 게시할 수 있습니다. Google의 Paul Muret이 7월 DoubleClick Leadership Summit에서 언급한 문제를 해결하기 위해 기본적으로 게시할 수도 있습니다.

광고가 잘 통합되지 않으면 광고 실명 또는 더 심한 성가심 및 광고 차단으로 이어질 수 있습니다. 업계로서 우리는 함께 모여 더 나은 경험을 제공해야 합니다.

아웃스트림 광고 마켓플레이스 Teads의 CEO인 Bertrand Quesada는 이러한 광고의 덜 방해가 되는 특성(원하는 경우 스크롤할 수 있음)과 확장된 도달 범위로 인해 "훨씬 더 가치가 있습니다"라고 말합니다. 그는 “이는 프리롤 광고만큼 커질 것”이라고 덧붙였다.

보고서에 따르면, 그는 그렇게 생각하는 유일한 사람이 아닙니다.

디지털에 투자하는 브랜드는 앞으로 아웃스트림이 인스트림보다 광고 전략에서 더 큰 역할을 할 것이라는 데 동의할 가능성이 42% 더 높습니다. 또한 브랜드 전문가의 37%는 아웃스트림 지출이 인스트림 지출을 능가할 것이라는 데 동의합니다. 보고서 내의 차트에서 그 이유를 알 수 있습니다.

모든 목표에 대해 응답자는 아웃스트림 비디오가 인스트림보다 더 많은 이점을 제공한다고 말합니다.

그러나 광고주들이 그러한 혜택을 위해 기꺼이 비용을 지불할 의향이 있습니까? 초기 보고서는 그렇다고 말합니다.

네이티브 비디오 광고 시장인 Virool의 Sonja Kristiansen은 게시자가 최대 45달러의 CPM에 아웃스트림 게재위치를 판매하고 있다고 주장합니다. 따라서 YouTube 및 Hulu의 프리롤 광고와 동일한 가격 범주에 속하게 됩니다.

그 출판사들은 누구입니까? 워싱턴 포스트(Washington Post), 포브스(Forbes), CBS 등을 예로 들 수 있습니다. 그래서, 당신은 과대 광고에 사야합니까?

아웃스트림 비디오의 이점

• 게시자는 수익을 창출할 수 있습니다. 이제 비디오 광고 게재위치를 판매하기 위해 웹사이트에 비디오 콘텐츠를 호스팅할 필요가 없습니다. 텍스트 내에서 또는 웹페이지 모서리에서도 그렇게 할 수 있습니다.
• 광고주는 비디오 플레이어를 넘어 CNN 및 Forbes와 같은 편집 콘텐츠 게시자까지 도달 범위를 확장할 수 있습니다.
• 얼리 어답터는 성공을 보았습니다. 작년에 Revolocity Creative는 월드컵 기간 동안 잔디 관리 브랜드인 Scotts의 아웃스트림 캠페인에서 비디오 광고 게시자 Virool과 제휴했습니다. 에이전시의 전략 기획 책임자인 David Grzelak은 Virool에 200개 사이트에서 900,000번의 노출을 지불했다고 말했습니다. 캠페인이 끝났을 때 청중의 8%가 Facebook에서 광고를 공유하여 추가로 290,000회의 조회수를 기록했다는 사실에 기쁘게 놀랐습니다. Grzelak은 "기본적으로 비용을 지불하지 않은 조회수가 33% 증가했습니다."라고 말했습니다.
• 브랜드는 광고 사기에 대해 덜 걱정할 수 있습니다. 아웃스트림 광고 단위는 해당 페이지가 사용자 작업을 등록할 때만 실행됩니다. 이러한 행동은 봇에 의해 위조될 수 없다고 Ted Dhanik은 주장합니다.
• 연구에 따르면 사람들은 인스트림보다 아웃스트림 동영상 광고를 25% 더 오래 봅니다.

• 광고주는 특정 시간(Teads의 경우 30초) 동안 동영상 광고를 본 경우에만 비용을 지불합니다.
• 브랜드 전문가의 60%는 아웃스트림 광고가 인스트림 광고보다 모바일에 더 낫다고 말합니다. 대부분의 사람들이 모바일 장치를 통해 인터넷에 액세스하기 때문에 게시자와 광고주 모두에게 큰 이점입니다.
• 일부 광고주는 현재 프리롤 게재위치보다 10-25% 저렴한 비용으로 아웃스트림 광고 단위에 입찰하고 있다고 주장합니다.
• 광고 네트워크가 뛰어들고 있습니다. Google은 아웃스트림 배치를 제공하기 위해 Teads와 협력하고 있으며 Taboola는 아웃스트림 스타트업인 ConvertMedia를 인수했으며 Outbrain은 이미 이 형식을 지원합니다.

아웃스트림 동영상 광고의 단점

• 아웃스트림 동영상 광고는 광고 시장에서 찾기 어렵습니다. 이러한 게재위치를 광고주에게 가장 잘 제공하는 방법에 대해 여전히 혼란이 있습니다. 많은 아웃스트림 캠페인은 프리롤 게재위치 및 배너 단위가 포함된 번들의 일부로 입찰해야 합니다.
• ROI는 추적하기 어렵습니다. 상당히 새로운 광고 형식으로서, 많은 플랫폼에 적절한 아웃스트림 분석이 부족하기 때문에 주요 성과 지표를 추적하기 어렵습니다.
• 대부분의 고객은 동영상 광고가 프리롤 재생되기를 기대하므로 광고 예산에 불일치가 발생합니다.
• 어떤 사람들은 광고가 덜 성가시다고 말하지만 실제로는? 원하지 않으면 완전히 볼 필요는 없지만 그럼에도 불구하고 방해가됩니다.
• 모범 사례는 알려져 있지 않습니다. 광고 형식이 너무 새롭기 때문에 많은 사람들이 광고 형식을 최대한 활용하는 방법에 대해 확신하지 못합니다.
• 모든 플레이어가 자동 사운드를 제공하는 것은 아니며 일부 광고주는 시청자의 관심을 끌기 위해 의존합니다.

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