새로운 인스타페이지와 새로운 시대의 시작

오늘은 Instapage, 고객 및 MarTech 업계 전반에 중요한 날입니다. 우리는 그것이 모든 것을 바꿀 것이라고 생각하고 당신이 그것을 사랑할 것이라고 믿습니다.

오늘 우리는 완전히 새로운 Instapage를 소개할 것입니다. 이 Instapage는 지난 1년 동안 그리고 솔직히 말해서 7년 전 창단 이래로 작업해 왔습니다. 이 발표에는 다음이 포함됩니다.

• 두 개의 새로운 제품; 우리의 가장 중요한 아직
• 완전히 재창조된 두 가지 제품
• 새로운 Instapage에 대한 새로운 가격 책정

하지만 먼저 오늘이 왜 그렇게 큰 일인지, 그리고 2020년대와 그 이후로 넘어가면서 마케팅이 어디로 가고 있는지에 대해 몇 가지 관점을 제시하겠습니다.

올해 말까지 우리 문명(최소한 온라인 인구 45억 명 중 마케터)은 디지털 광고에 총 3,300억 달러 이상을 지출할 것 입니다. 전년 동기 대비 거의 18%의 성장률로 1조 달러 시장에서 10년도 채 남지 않았을 것입니다. 그러나 누가 이것을 통해 이익을 얻습니까? 우리가 아니라고 자신있게 말할 수 있습니다. 그것은 구글, 페이스북, 마이크로소프트(LinkedIn) 등입니다. 결국 그들은 그들이 지배하는 이 필수 산업을 기반으로 하여 시장 가치로 약 3조 달러의 가치가 있습니다.

하지만 그거 알아? 당신과 나는 평균적으로 이 막대한 투자의 5% 미만을 가치로 전환하고 있습니다. 맞습니다. 광고 클릭의 95%는 전환되지 않습니다.

최악의 부분은 우리가 이것을 받아들였다는 것입니다. 우리는 왜 이런 일이 일어나는지 묻지 않으면서 낮은 광고 전환율이 예상되어야 한다고 믿게 되었습니다.

그러나 대답은 간단합니다. 우리는 새로운 광고를 만들고, 입찰가를 조정하고, 타겟팅할 새로운 잠재고객을 설정하는 데 모든 시간/돈을 소비하고 있습니다. 우리가 하지 않는 것은 잠재 고객을 클릭했을 때 기대했던 것과 일치하는 관련 클릭 후 방문 페이지로 보내는 것입니다. 그래서 우리가 열심히 쌓아온 브랜드에 대한 부정적인 인상을 남기고 튕겨 나옵니다.

잠재 고객이 우리 제품이나 솔루션이 자신의 의도와 관련이 없다고 생각한다면 그렇지 않습니다.

그러나 이러한 클릭 후 방문 페이지에 우선 순위를 두는 세상을 상상해 보십시오. 이 세상에서 우리는 잠재 고객에게 그들이 올바른 위치에 있고 우리가 올바른 솔루션임을 성공적으로 확신시킬 것입니다.

그렇다면 답이 그렇게 쉽다면 클릭을 고객으로 만드는 경험에 더 많은 시간을 할애하지 않는 이유는 무엇입니까? 이유는 다음과 같습니다.

• 아무도 문제의 틀을 짜는 방법을 모른다
• 마케터는 어디서부터 시작해야 할지 모른다
• 조치를 취하는 방법을 모르는 사람
• 복잡성이 압도적이다
• 광고 구매자 및 광고 소재는 사일로에서 작동

Instapage에서 우리는 이것으로 충분했습니다. 힘들게 번 돈 수천억이 낭비되는 것을 보는 데 지쳤고 무엇보다도 광고와 페이지의 관련성이 부족하다는 사실을 알게 되었습니다.

이것이 바로 우리가 세계 최초의 " 클릭 후 자동화 " 솔루션 을 구축하기 시작한 이유 이며 이를 Advertising Conversion Cloud™라고 합니다. 클릭 후 자동화 기술은 고객 확보 깔때기의 마지막 남은 가장 중요한 격차를 좁히고 마케팅 개인화의 다음 진화입니다.

그리고 Postclick 점수와 새 대시보드로 시작합니다.

신제품 #1 – Postclick ™ 대시보드

배송: 오늘 Google Ads 사용

오늘까지 Instapage에 로그인하면 랜딩 페이지 목록으로 이동했으며 제품이 구축 페이지 중심에 있을 때 의미가 있었습니다. 그러나 페이지를 만드는 것이 목표는 아닙니다. 목적을 위한 수단입니다.

목표는 관련성을 통해 전환율을 높이는 것입니다. 따라서 우리는 그 가치와 이상적인 상태를 모두 전달하는 방법을 재고할 필요가 있었습니다. 이를 염두에 두고 Postclick Score™를 만들었습니다 .

간단히 말해 Postclick 점수는 보유한 광고 그룹 + 광고의 수량과 비교한 고유 경험의 비율입니다. 시간이 지남에 따라 이 알고리즘은 영향(지출, 클릭, 전환율) 등을 분석하여 더욱 스마트해집니다.

우리는 수십억 명의 순 방문자, 수억 건의 전환, 제3자의 검증을 통해 더 개인화된 경험이 더 많은 전환이라는 사실을 알고 있습니다.

이제 처음으로 현재 위치에 대한 이상적인 상태와 관점을 갖게 될 것입니다.

현재 가격을 비즈니스, 팀 및 대행사 또는 엔터프라이즈 플랜으로 전환하는 모든 고객에게 이 기능을 제공하고 있습니다.

Postclick Score ™ 켜기 – 여기에서 계획 변경  

그러나 조치를 취하기 쉬운 방법이 없다면 Postclick 점수가 무슨 소용이 있습니까? 이것이 우리가 세계 최초의 시각적 광고-페이지 매핑 기술인 AdMap™을 구축한 이유입니다.

신제품 #2 – AdMap™

배송: 오늘 Google Ads 사용

AdMap을 클릭 후 개인 맞춤 방문 페이지가 필요한 광고 그룹 및 광고의 실행 가능한 할 일 목록으로 생각할 수 있습니다.

AdMap이 없으면 광고 구매를 수행하는 팀의 사람과 이러한 캠페인 및 잠재고객을 위한 고유한 경험을 생성하는 크리에이티브 팀 간의 커뮤니케이션이 완전히 단절됩니다.

대부분의 경우 크리에이티브 팀은 어떤 광고그룹/광고가 개인화된 경험을 필요로 하는지 또는 클릭 후 방문 페이지가 "정확하게" 누구를 위한 것인지에 대한 관점이 없습니다. 키워드, 인구통계, 위치 등

시도한 고객을 위해. 복잡한 스프레드시트에서 모든 방문 페이지 URL과 개인화된 경험을 추적하려고 합니다. 이것은 관리하고 정확성을 유지하기가 매우 어렵습니다.

또한 새로운 클릭 후 랜딩 페이지를 생성한 다음 올바른 광고 그룹/광고에 게시(일명 매핑)해야 하는 물류 문제에는 전체 프로젝트 관리 프로세스와 광고 구매자와 크리에이티브 팀 간의 끊임없는 커뮤니케이션이 필요합니다.

우리는 AdMap으로 이러한 모든 문제를 제거하기 시작했습니다. 그리고 오늘부터 귀하의 크리에이티브 팀은 개인화된 경험이 필요한 항목을 확인할 수 있습니다. 이러한 경험을 만든 다음 광고 구매자와 협업할 필요 없이 자동으로 광고 네트워크로 다시 푸시하여 새로운 관련 대상이 됩니다.

또한 오늘 가격을 Business, Team & Agency 또는 Enterprise 플랜으로 전환하는 모든 고객이 이를 사용할 수 있습니다.

AdMap ™ 켜기 – 여기에서 계획 변경  

재창조된 제품 #1 – 실험

배송: 올해

우리는 새로운 제품에 대해 작업하고 있을 뿐만 아니라 두 가지 다른 핵심 제품을 재창조하는 작업도 하고 있습니다. 실험 및 개인화.

처음부터 A/B 분할 테스트를 랜딩 페이지 편집기에서 액세스할 수 있는 기본 제공 기능으로 포함했습니다. 그러나 전환 최적화 기술이 아니라 페이지 버전으로 자주 착각하는 많은 고객에게 이것이 혼란스러울 뿐만 아니라 전용 워크플로 없이 실험을 찾고 관리하는 것도 혼란스럽다는 사실을 알게 되었습니다.

이것 때문에 그리고 우리가 실험 기술을 크게 확장할 계획이기 때문입니다. A/B 분할 테스트 및 Heatmap 기능을 독점적인 제품 워크플로로 마이그레이션하고 있습니다.

그 어느 때보다 쉽게 ​​새로운 실험을 배포할 수 있습니다. 그런 다음 랜딩 페이지 생성 프로세스와 별도로 전용 대시보드에서 관리합니다.

현재 가격을 비즈니스, 팀 및 대행사 또는 엔터프라이즈 플랜으로 전환하는 모든 고객에게 향후 2-3개월 이내에 조기 액세스를 제공합니다.

사전 체험판 받기 – 여기에서 플랜 변경

계속 지켜봐 주세요.

재창조된 제품 #2 – 개인화

배송: 올해

우리 모두는 개인화된 여정이 디지털 마케팅의 미래라는 것을 알고 있습니다. 당사의 청중 기반 개인화 기술은 이미 Enterprise 고객에게 게임 체인저가 되었습니다. 처음으로 누구나 고유한 잠재고객 기반 클릭 후 방문 페이지를 대규모로 구축할 수 있습니다.

그러나 이 워크플로는 페이지 선택과 페이지 편집 프로세스 사이의 삽입 상태로 도입되었습니다. 우리는 그것을 “ 경험 관리자 ”라고 불렀습니다 . 그러나 이 워크플로는 혼란스러울 수 있으며 페이지 설정 관리(경험 관리자에서도 볼 수 있음)의 일부로 제공함으로써 개인화의 가치를 감소시킵니다.

이것 때문에 그리고 우리가 개인화에 더 많은 기술을 구축하고 있기 때문입니다. 기본 사이드바로 마이그레이션하고 새로운 개인화된 경험을 만들기 위한 전용 워크플로를 구축하고 있습니다.

계속 지켜봐 주세요.

새로운 가격

배송: 오늘 새 제품 액세스 및 2019년 12월 모든 사용자에게 제공됩니다.

현재 Instapage는 더 이상 단순한 랜딩 페이지 빌더가 아닙니다. 새로운 Instapage는 " 광고 전환 자동화 "를 사명으로 하는 광고 전환 클라우드입니다.

이 이동을 공식화하기 위해 새로운 "사업 계획"의 일부로 이러한 변경 사항을 도입합니다. 이 플랜은 2019년 12월부터 모든 기존 셀프 서비스 고객의 기본 요금제가 됩니다. 즉, 이 진화를 통해 당사와 함께 하기로 선택하면(그렇게 하기를 바랍니다) 올해 말에 가격이 변경됩니다.

두 가지 새로운 제품에 대한 액세스 권한을 얻고 새로 개발된 두 가지 제품에 대한 조기 베타 액세스 권한을 얻으려면 지금 여기 로 이동 하십시오 .

중요 사항:

• 기업 고객의 경우 이 새로운 기능을 추가하려면 계정 관리자에게 문의하십시오.
• 아직 레거시 가격을 사용 중인 고객의 경우 팀 및 에이전시 플랜으로 이동하여 조기 액세스 권한을 얻을 수 있습니다.

물론 랜딩페이지 구축 기능만을 위해 인스타페이지를 찾아오는 고객도 있다는 것을 알고 있습니다.

그러나 우리의 목표는 항상 광고와 페이지 간의 관련성을 대규모로 제공하여 광고 전환을 개선하는 것이었습니다. 이제 우리가 진화할 때입니다. 우리와 함께 성장할 준비가 되었기를 바랍니다.

Instapage에는 더 많은 것이 준비되어 있으며 내년 1분기에 두 가지 추가 발표를 할 예정입니다.

함께해주셔서 감사합니다.

Postclick Score™를 확인하고 AdMap™에 액세스하십시오 – 여기에서 플랜 변경