ソフトウェア業界のトラフィック トレンドはズーム ダウンを示し、その他はアップ [新しいデータ]

公開: 2022-09-30

デジタル インテリジェンス プラットフォームである SimilarWeb は最近、FAANG を除いて時価総額でランク付けされた米国の上場ソフトウェア企業トップ 95 のトラフィック トレンドを深く掘り下げました。アルファベット (以前は Google として知られていた)。

2022 年の第 2 四半期は世界市場が不安定な時期を迎え、主要なソフトウェア企業の株価は大打撃を受けました。

しかし、ソフトウェア業界の Web サイト トラフィックは激動していますが、SimilarWeb は 2022 Software Companies Benchmarking Playbook の数字を調べ、トンネルの終わりに光を見つけました。

調査結果のトップ 3 は次のとおりです。

  • 数量が減少しています。 品質がアップ。 2022 年第 2 四半期には、これら 95 社のソフトウェア企業の Web サイトへの世界の月間訪問数が、2001 年の同じ四半期と比較して 10 億回以上減少しました。集中バイヤー。
  • まだまだ成長が見られます。 リモートワークに依存している企業は、トラフィックが前年比でほぼ 45% 減少した zoom.us を含め、最も大きな減少を見せました。 ただし、上位 95 社のソフトウェア企業の 41% は、2022 年 6 月にウェブサイトのトラフィックを前月比で増加させました。
  • zoom.us を除外すると、別の画像が表示されます。 zoom.us とその 43% の市場シェアを除外すると、他の 94 社のソフトウェア企業のトラフィックは前年比で 7% しか減少しませんでした。 また、COVID-19 の期間中にトラフィックが 23% 増加したことを考えると、パンデミック前から全世界のトラフィックは 16% 増加しています。

ソフトウェア業界のトラフィック トレンドがデジタル マーケターにとって何を意味するか

多くの SEO プロ、コンテンツ マーケター、ソーシャル メディア マーケターは、検索とソーシャル メディア アルゴリズムの更新に注目しています。 しかし、ほとんどの CMO、マーケティング VP、およびデジタル マーケティング ストラテジストは、消費者の傾向やカスタマー ジャーニーの変化により関心を持っています。

そのため、SimilarWeb のソフトウェア企業向けベンチマーク プレイブックが提供する戦術的なアドバイスに移る前に、プレイブックには見られない戦略的な洞察をいくつか紹介しましょう。

現在、あなたとあなたの会社またはクライアントのあらゆるレベルの同僚は、COVID-19 が 2020 年 3 月の消費者トレンドとカスタマー ジャーニーに劇的な影響を与えたことを知っています。そして、これらの変化と変化が、どのアルゴリズムの更新よりもはるかに深刻であったことを理解しています。

たとえば、パンデミックは記憶にないほどアメリカのオフィスを混乱させました。

米国労働統計局によると、2020 年 5 月のロックダウンのピーク時には、米国の労働者の約 3 分の 1 がリモートで働いていました。 もちろん、特定の業界の仕事がリモートになることはなく、中小都市の他の仕事はその後オフィスに戻ってきました.

しかし、スタンフォード大学などの研究者によると、米国の 10 大都市では、いわゆる「企業」労働者の 3 分の 1 がまだ在宅勤務でした。

では、彼らは会社のオフィス復帰 (RTO) 計画にどのように反応するのでしょうか? 「ニューノーマル」とはどのようなものでしょうか？

これらは、ソフトウェア業界の企業経営者や事業主にとって非常に重要な質問です。 そしてその答えは、「ビデオやイベントへのマーケティング投資を増やすべきか」など、他のいくつかの質問に対する意思決定に影響を与えます。

また、トップ マネジメントが動画へのマーケティング投資を増やすことを決定したとしても、CMO、マーケティング担当副社長、およびデジタル マーケティング ストラテジストは、使用するソーシャル動画プラットフォームを決定する必要があります。

ソーシャル動画プラットフォームの人気

追加の SimilarWeb データによると、2022 年 7 月の月間訪問数は YouTube が Facebook を大幅に上回り、YouTube の平均訪問時間は Facebook の 2 倍以上でした。

しかし、CMO、マーケティング担当副社長、またはデジタル マーケティング ストラテジストは、急成長しているソーシャル ビデオ プラットフォームに注目したいと考えるでしょう。 いずれにせよ、2022 年 7 月に米国の上位 5 つのソーシャル メディア Web サイトについて知っておく必要がある数字を以下に示します。

  • YouTubeには 350 億回のアクセスがあり、平均アクセス時間は 21:49 分でした。
  • Facebookには 194 億回の訪問があり、平均訪問時間は 9 分 52 秒でした。
  • インスタグラムには66億回のアクセスがあり、平均アクセス時間は7分39秒でした。
  • Twitterには 71 億回の訪問があり、平均訪問時間は 10:57 分でした。
  • TikTok には 18 億回の訪問があり、平均訪問時間は 3 分 53 秒でした。

したがって、経験豊富な企業やクライアントは、Facebook チームと予算の一部を TikTok、Instagram、YouTube に移すことができるでしょう。 Twitterに関して言えば、ソフトウェア会社が何をすべきかは不明だ。 イーロン マスクが 440 億ドルで Twitter を買収するという契約を取り消そうとする中、私の Magic 8 Ball は「今は予測できない」と言っています。

有料検索の広告主にとって、ソフトウェア業界のトラフィックの傾向は何を意味しますか?

SimilarWeb の 2022 Software Companies Benchmarking Playbook には、これらの戦略的洞察は含まれていませんが、有料検索の広告主に戦術的なアドバイスを提供しています。

たとえば、この業界の有料検索広告は依然として質の高い訪問を生み出すことができることを示しています。

95 社のリストの中で、adobe.com は 2022 年 6 月に有料検索トラフィックに最も多く投資し、市場の 27.4% を獲得しました。 Wix.com は 14.27% の市場シェアを獲得し、dropbox.com は 9.31% を獲得しました。

もちろん、有料検索キャンペーンの効果は、企業や代理店が選択するキーワードによって異なります。 より人気のあるキーワードはより多くの費用がかかるため、1 ドルあたりのリード数は少なくなりますが、人気のないフレーズはトラフィックをもたらさない可能性があります。

多くの場合、最も収益性の高い検索戦略は、ターゲット オーディエンスにアピールするが、広く追求されていないニッチなキーワードを見つけることです。

あなたの会社やクライアントのために PPC (クリックごとの支払い) 戦略を構築する際、適切なキーワードを選択する際に、地域の傾向 (例: 米国の 10 大都市) と一時的な傾向 (例: RTO 計画に対する反応) も考慮する必要があります。ビジネス提供。 これらは、トラフィックに大きな影響を与える可能性があります。

また、広告費と訪問数を計算して成功を測定する場合、SimilarWeb のプレイブックからわかることは次のとおりです。

  • Adobe.com は、1 回の訪問につき平均 1.6 ドルを支払いました。

  • Wix.com は、1 回の訪問につき平均 1.6 ドルを支払いました。

  • Dropbox.com は、1 回の訪問につき平均 1.2 ドルを支払いました。

現在、有機的なマーケティング チャネルではなく、有料検索広告を介してページに誘導された場合、当然のことながら、オーディエンスを引き付けるのは難しくなります。

しかし、SimilarWeb の 2022 Software Companies Benchmarking Playbook によると、Adobe.com の訪問時間は 5 分 49 秒、1 回の訪問で平均 7.15 ページ、直帰率は 26.01% と低かった.

したがって、クリックあたり 1.6 ドルの支出は効果的な投資だったようです。 しかし、Adobe.com は、目覚ましい成果を上げた intuit.com のような他のソフトウェア企業から学ぶべきことがまだたくさんあります。 訪問時間は 11:58 分、1 回の訪問で 12.55 ページ、直帰率は 23% と低くなっています。

言い換えれば、有料検索広告は効果的なマーケティング手段になり得ますが、最良の結果を得るには市場を理解することが不可欠です。

ニューノーマルに向けたマーケティング

Similarweb のプレイブックのいくつかのページで、戦略を競合他社と比較し、ターゲット市場に最適なアプローチを決定する方法が説明されていることに注意してください。

ただし、プレイブックの大部分は次のとおりです。

  • 元の情報、レポート、調査または分析。

  • トピックの実質的、完全、または包括的な説明。

  • 洞察力に富んだ分析や、明らかではない興味深い情報。

そのため、SimilarWeb の 2022 Software Companies Benchmarking Playbook は、Google の長年にわたる「質の高いコンテンツ」の定義を満たしています。 また、「ベンチマーク方法」のページでさえ、Google の最近の「役立つコンテンツ」の定義を満たしています。

また、ソフトウェア業界の SEO のプロ、コンテンツ マーケター、ソーシャル メディア マーケターでさえ、プレイブックでエンゲージメントの指標と戦術的なアドバイスを見つけて、「ニューノーマル」をナビゲートするのに役立てることができます。

その他のリソース:

  • エンタープライズ マーケティング ソフトウェア ソリューションと SaaS マーケティング ソフトウェア ソリューションの違いは?
  • 2022年に売上を最大化するための上位10のアフィリエイトマーケティングソフトウェアプラットフォーム
  • SaaS コンテンツ マーケティング: 完全ガイド

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