ナノ インフルエンサー マーケティングとマイクロ インフルエンサー マーケティングの違いは?

有名人の推薦よりも YouTuber の推薦を信頼する可能性が高い時代に、インフルエンサー マーケティングは活発に行われています。 しかし、消費者が信憑性と信頼性に飢えているため、よりニッチな影響力を持つナノインフルエンサーやマイクロインフルエンサーに急速に注意を向けています.

ナノインフルエンサーとマイクロインフルエンサーのどちらと仕事をするべきか迷っていますか? これはすべて、キャンペーンを通じて何を達成しようと計画しているかによって異なります。 それぞれの違い、メリット、ビジネスに適したタイプを見ていきましょう。

ナノ インフルエンサー マーケティングとマイクロ インフルエンサー マーケティングの違い:

ナノインフルエンサー

• <10,000 フォロワー
• 通常、より個人的なコンテンツを含む洗練されていないフィード
• より個人的で本物のやり取り

ナノインフルエンサーとは？

ナノ インフルエンサーは、ソーシャル メディアのフォロワーが 10,000 人未満の最新のインフルエンサーです。 プロのインフルエンサーとは異なり、彼らは通常、ミームの投稿や愛する人が写っている写真など、あまり洗練されていないフィードを維持しています。 本質的に、彼らは日常のソーシャル メディア ユーザーと同じであり、したがってより親しみやすいのです。

彼らの影響力は小さいですが、彼らのフォロワーのほとんどが友人、家族、知人で構成されているため、より本物であると考えられています。 これらは、個人的に知っているか、意見や推奨事項を信頼するのに十分なほどよく知っている人々です. このように、ナノインフルエンサーの影響力は、彼らの相互作用の真正で個人的な性質のために非常に影響力があります.

たとえば、次のユーザーには 2,000 人近くのフォロワーがいます。 彼女の興味はフィットネスと栄養に関するものですが、彼女のフィードは洗練されていない内容で、彼女の人生に関わる人々を紹介しているため、親しみやすく、より個人的なものに見えます。

ソース: instagram.com

ナノインフルエンサーと連携する利点

より多くの個人的なつながり

ナノインフルエンサーは通常、親しい友人、家族、知人のネットワークを持っています。 これにより、彼らのやり取りはより個人的で、より本物で、より影響力のあるものになります。 その結果、ブランドはナノインフルエンサーの助けを借りて信頼を築く絶好の機会を得ることができます。

実際、アメリカ人の 82%が友人や家族の勧めに基づいて購入しています。 さらに、67% は、ソーシャル メディアや電子メールで友人や家族が共有しているのを見た後、何かを購入する可能性が少し高くなります。

より高いエンゲージメント

ナノ インフルエンサーは、ソーシャル メディアで大きなエンゲージメントを獲得しています。これは、フォロワーとの個人的なつながりが強くなっているためと考えられます。 Aspire.ioの調査によると、ナノ インフルエンサーの平均エンゲージメント率は 3.69% で、マクロ インフルエンサーの 2 倍以上です。

この傾向は、私たち自身のインフルエンサー マーケティング ハブの調査でも見られました。 これはInstagramで特に顕著で、ナノインフルエンサーのエンゲージメント率は1.70%から4.84%でした。 一方、10 万人から 100 万人のフォロワーを持つユーザーの平均エンゲージメント率は 1.06% にとどまりました。

TikTok では、あらゆる規模のインフルエンサーが非常に高いエンゲージメント率を獲得しました。 フォロワー数が少ない人とフォロー数が多い人のエンゲージメント率に大きな違いはありません。

競争に遅れずについていく

以前の Aspire.io の調査では、消費者が信頼性をより重視するようになるにつれて、ブランドが小規模なクリエイターに焦点を移していることもわかりました。 調査によると、ブランドの 70% がナノおよびマイクロ インフルエンサーと協力しています。 これは、競合他社の多くがすでにこれらのナノインフルエンサーの力を活用していることを意味します. それらをキャンペーンに組み込むことは、追いつくために不可欠です.

低コスト

ナノ インフルエンサーと協力するもう 1 つの主な利点は、インフルエンサーのマーケティング コストを削減できることです。

最新のインフルエンサー率レポートによると、通常、プラットフォームにもよりますが、1 投稿あたり 2 ドルから 250 ドルしか費やせません。 Instagram では、10 ドルから 100 ドルの費用がかかると予想できますが、Facebook では、1 投稿あたり約 25 ドルから 250 ドルの費用がかかります。

一方、中間層のインフルエンサーが請求する最低額は、Instagram の投稿あたり約 500 ドルです。 つまり、中間層のインフルエンサー 1 人分の価格で、Instagram で少なくとも 5 人のナノ インフルエンサーと連携できるということです。 さらに多くのフォロワーを持つインフルエンサーと仕事をするにつれて、コストは簡単に積み上がる可能性があります。 たとえば、マクロ インフルエンサーの YouTube 動画に約 10,000 ドルから 20,000 ドルを費やすと予想できます。

ナノインフルエンサーと協力することの短所

ローリーリーチ

ナノインフルエンサーと協力することの最も明らかな欠点は、リーチが限られていることです。 通常、約 1,000 から 10,000 人のフォロワーがいるため、これは一部のブランドが求めている種類のリーチではない可能性があります。 たとえば、今後の製品について主流の話題を作りたい場合、ナノインフルエンサーが必ずしも最良の選択肢であるとは限りません.

遅い結果

リーチが限られているため、ナノインフルエンサーは結果を出すのも遅くなる可能性があります。 信頼と本物のつながりを構築するには時間がかかるため、ナノインフルエンサー マーケティング キャンペーンの結果が表示されるのも遅くなる可能性があります。

マイクロインフルエンサー

• 10,000～100,000人のフォロワー
• 通常、特定のニッチな興味に関するコンテンツを作成します
• 関心のある分野での指揮権限

マイクロインフルエンサーとは？

マイクロインフルエンサーは、10,000 から 50,000 人のフォロワーを持つ別のタイプの小規模なインフルエンサーです。 フォロワー数が 10 万人未満のインフルエンサーをマイクロ インフルエンサーと見なす人もいます。 彼らは、食べ物、フィットネス、ファッションなどの特定のニッチな関心に関連するコンテンツを作成することがよくあります。そのため、彼らのネットワークは、同様の関心を共有し、ニッチなトピックの権威者と見なす人々で構成されています.

そのため、彼らの影響力はマクロまたはメガ インフルエンサーほど重要ではないかもしれませんが、関心のあるトピックでは信頼できる情報源と見なされています。 彼らには、トピックについて彼らと関わりたいと思っているフォロワーがいて、購入の決定を導くために彼らの意見や推奨事項に目を向けています.

たとえば、次のマイクロインフルエンサーは、アートのニッチを専門としています。 ビジュアル アーティストおよび美術教育者として、彼女はこの分野で信頼を得ています。 彼女の才能と専門知識により、Instagram で 100,000 人近くのフォロワーを獲得しています。

ソース: instagram.com

マイクロインフルエンサーと連携するメリット

特定のニッチ分野における権威

マイクロインフルエンサーは、選択した関心分野について非常に情熱的で知識が豊富です。 そのため、人々はこのトピックに関する信頼できる情報源として彼らを見ており、購入の推奨事項やレビューを求めています。

彼らのコンテンツのほとんどはトピックを中心に展開しています。つまり、ブランドスポンサーのコンテンツは、フィードの残りの部分とシームレスに融合することもできます. 製品がニッチに関連している限り、インフルエンサーが特定の製品について話すことは、不自然に聞こえたり、場違いに見えたりすることはありません.

高いエンゲージメント率

ナノ インフルエンサーと同様に、マイクロ インフルエンサーも、特に Instagram などのプラットフォームで大きなエンゲージメントを発揮します。 Instagramの平均エンゲージメント率は1.22%ですが、10万人以上のフォロワーを持つ人は約1.06%を獲得しています.

YouTube のようなプラットフォームでは、通常、フォロワー数が多いほどエンゲージメントが高くなります。 そのため、マイクロインフルエンサーはナノインフルエンサーよりも有利です。 ナノ インフルエンサーの平均 YouTube エンゲージメント率は 2% から 2.7% の範囲ですが、ナノ インフルエンサーはプラットフォーム上で 3.5% を超えるエンゲージメント率を獲得しています。

低コスト

マイクロインフルエンサーは、メガインフルエンサーと比較して、インフルエンサーマーケティングの費用対効果の高いソリューションでもあります. 使用しているプラ​​ットフォームにもよりますが、投稿ごとに 20 ドルから 1,250 ドルの費用がかかります。

たとえば、TikTok のようなプラットフォームでは、マイクロ インフルエンサーは動画ごとに 25 ドルから 125 ドルを請求します。 しかし、YouTube 動画などのより手の込んだコンテンツの場合は、それぞれ約 200 ドルから 1,000 ドルを費やす必要があります。

マイクロインフルエンサーと協力することの短所

ローリーリーチ

ナノインフルエンサーと同様に、マイクロインフルエンサーと連携することの主な欠点は、リーチが限られていることです。 マイクロ インフルエンサーのフォロワーは約 100,000 人しかいないため、一度に何百万人もの人々にリーチしたい場合、マイクロ インフルエンサーは最適な選択肢ではない可能性があります。

徹底的な審査が必要

マイクロインフルエンサーの長所と短所に関する投稿で以前に説明したように、一部のインフルエンサーは、フォロワーを購入するという怪しげな戦術に従事している可能性があります. これは、彼らの影響力が本物ではないことを意味します。 ブランドは、協力したいマイクロインフルエンサーを徹底的に吟味して、フォローしているサイズと比較してエンゲージメント率が大幅に低いマイクロインフルエンサーを避ける必要があります.

連携する上位 3 つのナノおよびマイクロ インフルエンサー マーケティング エージェンシー

ナノおよびマイクロインフルエンサーと連携することには多くの利点がありますが、それらを精査して管理するプロセス全体は困難な場合があります。 まず第一に、本物の影響力を持つインフルエンサーを絞り込む能力は、大きな課題であることが判明する可能性があります.

さらに、リーチが限られているため、単一のキャンペーンに複数のナノまたはマイクロ インフルエンサーを採用することをお勧めします。 それらすべてを管理することは、時間がかかるだけでなく、複雑でもあります。

そのため、専門家に任せ、インフルエンサー マーケティング エージェンシーと提携することが役立ちます。 そうは言っても、ナノまたはマイクロインフルエンサーのマーケティングキャンペーンで協力する上位3つのエージェンシーは次のとおりです.

1.インビートエージェンシー

inBeat は、ナノ インフルエンサー マーケティングの大手代理店の 1 つとして、ナノ インフルエンサー マーケティング戦略を提供し、エンゲージメントと売上の促進を支援します。 代理店は、あなたのブランドに適した精査されたコンテンツ作成者のリストを作成します。その中から、どのインフルエンサーと協力したいかを選択できます.

inBeat はこれらのナノ インフルエンサーを監督し、ソーシャル メディアで共有する証言、開封、ライフスタイル ショットの形でブランドの本物のコンテンツを作成します。 この代理店は、Amazon、Google ショッピング、Trustpilot などの Web サイトでナノ インフルエンサーから本物のレビューを生成するのにも役立ちます。

inBeat は、Bluehouse Salmon などの大手企業と協力してきました。Bluehouse Salmon は、ソーシャル メディアでの存在感を高めるために、インフルエンサーが作成したコンテンツの絶え間ないストリームを生成することができました。 ナノ インフルエンサーによる 200 以上のユニークなコンテンツを通じて、ブランドはソーシャル メディアのフォロワーを 500% 増加させることができました。

inBeat Agency は、マイクロ インフルエンサーのコラボレーションを活用して、成功するソーシャル メディア戦略を作成し、顧客獲得コストを削減し、広告予算を拡大しています。 私たちは完全に管理されたサービスを提供します...

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2.モーバースト

Moburst は、マーケティングのニーズに合わせて幅広いサービスを提供するフルサービスのデジタル マーケティング エージェンシーです。 このエージェンシーは、詳細な計画からインフルエンサーの調査、採用、キャンペーンの追跡まで、インフルエンサー マーケティング キャンペーンの全プロセスを通じてお客様を支援します。 その結果、時間を節約し、関与を必要とする他の重要なタスクに集中できます。

Moburst チームは、インフルエンサーと緊密に協力して、キャンペーンのクリエイティブ戦略を開発します。 これにより、すべてのインフルエンサー コンテンツで信頼性が確保され、ターゲット オーディエンスの信頼を得ることができます。 Moburst は、コンテンツ管理を積極的に支援することで、キャンペーンの目標を効果的に達成しながら、ストーリーをコントロールできるようにします。

インフルエンサーの力を利用して、ブランドが目標を達成し、カテゴリーのリーダーになるのを支援するグローバルなパフォーマンス インフルエンサー マーケティング エージェンシーである Moburst で成長目標を達成しましょう...

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3.ピアーズウェイ

Peersway は、完全に管理されたナノおよびインフルエンサー マーケティング キャンペーンを提供するエージェンシーです。 インフルエンサーの特定プロセスからキャンペーン パフォーマンスの監視まで、すべてを担当する専任のキャンペーン マネージャーが割り当てられます。 そうすれば、ビジネスの他の戦略的側面に集中しながら時間を節約できます。 チームはまた、インフルエンサーがプラットフォームに受け入れられる前に精査します。つまり、信頼性の高いナノおよびマイクロ インフルエンサーとのみ連携します。

代理店は、必要な結果を確実に得られるように、キャンペーンごとに最小数のインフルエンサーを保証します. 必要なだけ多くのインフルエンサーと協力して、キャンペーンを簡単に拡大することもできます. さらに、固定予算で作業できるため、費用の不確実性を回避し、予算に合わせてキャンペーンを作成できます. 実際、Peersway とのエンゲージメントあたりのコストは通常​​、0.50 ドル未満です。

ナノ インフルエンサー マーケティングとマイクロ インフルエンサー マーケティングのどちらが優れているか?

ナノ インフルエンサーが誰で、マイクロ インフルエンサーとどのように違うのかが明確になったので、次はどちらのオプションが優れているかを判断します。 この全体は、あなたが達成したいことと、あなたがどれだけ費やしても構わないと思っているかによって異なります. 上記のガイドを使用して、各オプションを綿密に評価し、情報に基づいた決定を下してください。

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