効果的なソーシャルメディアコンテストを作成する方法

あなたはあなたのビジネスの周りに話題を作りたいです。 ソーシャルメディアプラットフォームには、新しいオーディエンスにリーチしてビジネスを成長させるのに役立つ力があります。

また、中小企業向けのソーシャルメディアコンテストは、人々にあなたのブランドに興奮させ、彼らがあなたについて話している割合を増やし、あなたのコンテンツを共有することによって需要を生み出します。

これがあなたが始める方法です。

景品はソーシャルメディアで機能しますか？

はい。 景品はソーシャルメディアで機能します—あなたの目標がより多くのソーシャルメディアエンゲージメントを生み出し、トラフィックを促進することである場合。

調査回答者の約65％が、ソーシャルメディアの景品やコンテストがフォロワーを増やすのに効果的であると考えており、新規顧客の約34％がコンテストを通じて獲得しています。

実際、EasyPromosによる最近の調査によると、Facebookの景品は他のFacebookの投稿よりも1,000％多いインタラクションを生成しますが、コンテストを開催するInstagramアカウントは他のInstagramアカウントよりも平均70％速く成長します。

ソーシャルメディアコンテストが効果的である理由

ソーシャルメディアコンテストは、エンゲージメントと相互作用を招きます。 また、コンテスト参加者に刺激的な機会を提供することもできます。 平均的なコンテストの賞金は企業に約369ドルかかりますが、これは莫大なマーケティング投資ではありませんが、300ドルから400ドルの賞金は個人にとって大きな問題になる可能性があります。

誰かがソーシャルメディアでコンテストに参加すると、62％以上の人がコンテストの詳細を友人と具体的に共有して、コンテストへの参加を促します。 マーケティング業界では、これを「口コミ広告」と呼んでおり、全顧客売上高の約13％を占めています。 これは、友人が推奨するブランドから購入する可能性が90％高いためです。

コンテストは、リードを生み出し、ブランドの認知度を高め、視聴者を引き付けるのにも役立ちます。 そして、これらのメリットは、コンテストが終了した後も継続されます。

コンテスト参加者の約3人に1人が、コンテストを開催したブランドに関するプロモーション情報を受け取ることに積極的であると述べています。 つまり、ソーシャルメディアの景品は、メールリストを増やすための手段を提供することさえあります。

効果的なソーシャルメディアコンテストの要素

ソーシャルメディアコンテストを効果的にするには、プラットフォームのルールに従いながら、参加者を興奮させ、論理的な方法でブランドに接続する必要があります。

ソーシャルメディアコンテストが効果的であることを確認するには、次の手順を実行します。

ルールを知っている

1つまたは複数のチャネルでコンテストを実行することを選択するかどうかにかかわらず、開始する前に、コンテストを実行するためのソーシャルメディアプラットフォームのルールを読むことが重要です。

たとえば、Facebookは最近、そのプラットフォームでコンテストを実行するための厳格なルールを実装しました。 一方、Instagram、Pinterest、Twitter、YouTube、TikTokなどの他のプラットフォームでは、コンテストを実行するためのルールと規制がそれぞれわずかに異なります。

ブランドを維持する

コンテストをできるだけブランドと結び付けてください。 これには、実行するコンテストの種類と賞品の両方が含まれます。

たとえば、自動車販売店が、新しいヘッドホンのセットを試してみたり、宝石を配ったりするように人々を招待するコンテストを実施するのは奇妙かもしれません。 一方、ディーラーが試乗して投稿したり、コンテストの賞品として新車を提供したりすることは理にかなっています。

ソーシャルメディアコンテストを実施する目的の1つは、ブランドの認知度を高めることです。 コンテストの実行中にブランドについて発言できるほど、このマーケティング戦略はより効果的になります。

エキサイティングにする

コンテストをできるだけ魅力的にすることで需要を生み出します。

これには、人目を引くグラフィックの使用、共有する必要のあるチャレンジの作成、参加者の数が増えるにつれて賞品を増やすことを提案することによるエンゲージメントの促進、ターゲット市場を刺激するユニークで価値のある賞品の提供など、あらゆるものが含まれます。

ソーシャルメディアコンテストの運営方法

緊張しないで次の4つの手順に従って、視聴者を引き付け、新しいリードを引き付ける強力なコンテストを作成します。

• 目標を設定します
• コンテストの詳細を決定する
• それを実行する場所を決定します
• それを促進する

ステップ1：ソーシャルメディアコンテストの目標を設定する

ソーシャルメディアコンテストを実行するための最初のステップは、SMARTの目標を設定し、コンテスト全体で追跡する予定の主要業績評価指標（KPI）を決定することです。

ソーシャルメディアコンテストに向かうときに特定の測定可能な目標を設定すると、コンテストが終了したときにその成功を評価できます。 このデータファースト戦略により、マーケティング活動の改善が容易になり、将来のコンテストの成功に役立ちます。

設定する目標のいくつかのアイデアは次のとおりです。

• 応募者数
• 投稿のいいねの数
• 投稿の共有数
• あなたのウェブサイトへのクリック数

ソーシャルメディアコンテストを複数のチャネルで実行することを計画している場合は、各チャネルの成功を追跡して、将来どこに時間とお金を投資するかを決定できるようにします。

ステップ2：コンテストの詳細を決定する

次のステップは、ソーシャルメディアコンテストの具体的な詳細を決定することです。

潜在的なコンテストのアイデアをブレインストーミングするときは、効果的なコンテストの要素を上から覚えておいてください。ルールに従い、ブランドを維持し、エキサイティングなものにします。

また、コンテストに勝つための基準についても検討する必要があります。 各コンテストのエントリーを評価しますか、それともエントリーするすべての人が自分の名前を抽選に入れますか？

最後に、コンテストの賞品を選びます。 目標は、あなたの賞金が、あなたが収入を得る以上の費用をかけずに、人々をあなたのコンテストに引き込むのに十分な魅力を与えることです。 予算を設定します。 次に、ターゲットオーディエンスの興味を引くさまざまなブランドコンテストの賞品についてブレインストーミングします。

ステップ3：ソーシャルメディアコンテストをどこで実行するかを決定する

実行するコンテストの種類を決定したら、使用するソーシャルメディアプラットフォームを決定できます。

効果的な戦略の1つは、複数のソーシャルメディアチャネルで同時にコンテストを実行することです。 多くのブランド（約45％）は、FacebookとInstagramの両方で同時にコンテストを実行することを好みます。

複数のチャンネルでコンテストを開催すると、露出量を増やすことができます。 ただし、同じ人物が複数回コンテストに参加するリスクもあり、バックエンドで追跡するのが難しい場合があります。

一部のコンテストは、特定のプラットフォームで他のプラットフォームよりもうまく実行されます。

たとえば、Instagramは画像に大きく依存しているため、画像を多用するコンテストは、テキストを多用するコンテストよりもパフォーマンスが高くなります。

ステップ4：ソーシャルメディアコンテストを宣伝する

ソーシャルメディアコンテストを有機的に広めるか、それを宣伝するためにお金を払うことができます。

すべてのブランドの約半数が、イベントを宣伝するためにお金を投資することを選択しています。 平均して、コンテストの有料プロモーションの費用は1クリックあたり約$0.18です。

しかし、広告にお金を払う気がない場合でも、ソーシャルメディアイベントを宣伝するための創造的な方法を見つけることができます。

たとえば、参加者にソーシャルメディアページでコンテンツを共有するように要求します。これにより、コンテストの認知度が高まります。

電子メールマーケティングは、現在の視聴者にコンテストを宣伝するための実行可能な方法も提供します。 コンテストに参加する人々は、ほぼ95％の確率でソーシャルメディアページでそれを共有するため、現在のリードに関与するだけで、コンテストがより多くの人々に届く可能性が高くなります。

ソーシャルメディアコンテストを宣伝するもう1つの方法は、コンテスト参加者がコンテストについて話し合うときに使用する一意のハッシュタグを作成することです。 これにより、口コミプロモーションを促進し、同時にブランド認知度を向上させることができます。

ソーシャルメディアコンテストをどのくらいの期間実行する必要がありますか

ソーシャルメディアコンテストの期間は、コンテストを実行する頻度に部分的に依存します。 一般的な経験則として、最も成功したコンテストは25〜60日続きます。 ただし、平均的なソーシャルメディアコンテストは約7日間しか続きません。

この不一致の理由の1つは、多くのブランドが頻繁な広告ツールとしてコンテストを使用することを選択していることです。 ブランドの約33％は、月に1回の景品の提供を選択していますが、29％のブランドは、月に1回未満、年に数回の景品の提供を行っています。 これらのブランドにとって、短いコンテストは理にかなっています。

1年に1〜2回のコンテストを実施する場合は、コンテスト期間を長くするのが理にかなっています。 これにより、キャンペーンが話題を生み出すのに必要な時間が与えられます。

効果的なソーシャルメディアコンテストのアイデア

ソーシャルメディアコンテストの優れたアイデアをいくつか紹介します。どのチャンネルで最もパフォーマンスが良いかを分類します。

Facebookコンテストのアイデア

Facebookのコンテンツは、画像や動画がある場合に最適です。 しかし、他の多くのソーシャルメディアプラットフォームとは異なり、それでもテキストに大きく依存しています。 これは、テキストベースのチャレンジがFacebookでうまく機能することを意味します。

テキストベースのコンテストの一例は、空欄を埋めるチャレンジです。 このチャレンジでは、顧客が記入できるように空白を残して文を作成します。たとえば、空欄に記入するチャレンジには、次のような文が含まれる場合があります。「この夏を楽しみにしているのは_______です。 」

言葉遊びのFacebookコンテストも楽しいものです。 あなたは人々にあなたのブランド名の文字だけを使って何語作ることができるか尋ねるかもしれません。 または、誰があなたのブランド名で最高の詩を生成できるかを確認できます。詩の各行は、ブランド名の異なる文字で始まります。

Instagramコンテストのアイデア

Instagramは主に画像に焦点を当てたチャンネルですが、画像と長いキャプションを組み合わせる場合もあります。 したがって、Instagramで実行するのが最も簡単なコンテストのいくつかが画像ベースであることは当然のことです。

いつも楽しい課題の1つは、説明のない画像を投稿し、参加者に面白いキャプションを思い付くように挑戦することです。 コンテストの勝者は、締め切りが切れるまでに最高の画像キャプションを思いついた人です。

もう1つの素晴らしいInstagramコンテストのアイデアは、参加者にあなたの製品で自分の写真を撮ってもらい、最も興味深い写真でその人に報酬を与えることです。 このコンテストのアイデアには、後でマーケティング活動に再利用できる多くの使用可能な製品画像を生成するという追加の利点があります。

Pinterestコンテストのアイデア

Pinterestは、半分がソーシャルメディアプラットフォームとして、半分が検索エンジンとして機能するという点でユニークです。 このため、Pinterestで標準のコンテストを実行するのは難しい場合があります。 しかし、これはあなたが良いコンテストのアイデアを持っているならあなたがプラットフォームを無視するべきだという意味ではありません。

人気のあるPinterestコンテストの1つは、「ピン留めして勝つ」です。

このコンテストでは、一連の画像を共有します。コンテストに参加したい人は、お気に入りの画像を固定する必要があります。 これは、誰が画像をピン留めしたかを比較的簡単に追跡できるため効果的です。また、より多くのPinterestボードに画像を表示するのにも役立ちます。 ブランドに関連するトピックについて独自のPinterestボードを作成するようユーザーを招待することで、「ピン留めして勝つ」形式をより魅力的にすることができます。

フィードバックコンテストはPinterestでもうまく機能します。 これには、提供する製品の画像と、示唆に富む調査の質問を投稿することが含まれます。 参加者は、あなたの会社や製品についての本物のフィードバックで質問に答えることによってコンテストに参加します。 これは、コンテストの実行と顧客からのフィードバックの生成を組み合わせるのに最適な方法です。

Twitterコンテストのアイデア

Twitterは短い形式のテキストコンテンツで繁栄するため、Twitterで実行するのに最適なコンテストには、短いテキストスニペットが含まれます。

1つのオプションは、Twitterで雑学クイズコンテストを実行することです。

雑学クイズは数日間にわたって行われる可能性があり、会社が送信する各ツイートは1つの雑学クイズになる可能性があります。 雑学クイズが十分に難しい場合、勝者は最も正しい答えを持っている人になります。 簡単な雑学クイズがある場合は、一定の割合の質問を正しく受け取ったすべての人を取り上げて、名前を図面に入力することができます。

Twitterコンテストのもう1つのオプションは、Twitterの投稿を手がかりとしてオンラインのスカベンジャーハントを作成することです。

手がかりを見つけて正しい情報を持って戻ってきた最初の人がコンテストの勝者になります。 これは、特に手がかりの各セットがユーザーを1つの単語に導き、それらの単語が発売を計画している新製品の名前を綴っている場合、新製品を発表する魅力的な方法になります。

YouTubeコンテストのアイデア

YouTubeは長い形式のビデオコンテンツを使用しています。 世界中のユーザーが毎日10億時間ものYouTube動画を視聴しており、マーケターにとっては宝の山となっています。

最も簡単で最も人気のあるバージョンのYouTubeコンテストでは、参加者はチャンネルに登録してコンテストに参加できます。 これは、YouTubeの視聴者を増やすことを特に望んでいる場合に最適です。

もう1つの優れたアイデアは、「トピックを提案する」コンテストです。 このバージョンのコンテストは、YouTubeコンテンツの新しいアイデアを生み出すのに役立ちます。 最良の部分は、視聴者がトピックを提案しているので、視聴者がコンテンツに興味を持っていることを事前に知っていることです。

TikTokコンテストのアイデア

比較的新しいプラットフォームですが、TikTokは近年離陸しています。 もともと15秒以内の動画を含む短い形式の動画コンテンツを専門としています。 その後、最大ビデオ長は増加しましたが、短くて甘いビデオは、このソーシャルメディアプラットフォームの基本です。

TikTokの素晴らしい点の1つは、すべての人をコンテンツクリエーターに招待できることです。 その結果、TikTokでホストできる最高のコンテストタイプの1つは、参加者をあなたのコンテンツに対するある種のビデオ応答を撮影するように招待します。

チャレンジを発行して、参加者にチャレンジを試みている自分自身を撮影するように依頼することができます。 多くの場合、チャレンジの失敗は成功と同じくらい楽しいものです。 成功した試みに報酬を与えるだけでなく、すべての参加者を懸賞に参加させることで、それを利用できます。

ポジティブチャレンジはTikTokでもうまく機能します。

たとえば、参加者に前向きなメッセージを録音したり、幸せなダンスをしたり、参加者を幸せにする何かを披露したりして参加してもらうことができます。 GymShark 66は、機能するポジティブチャレンジの優れた例を提供します。 彼らはフォロワーに、自分たちのために3つのフィットネスルールを作成し、66日間毎日それらのルールを守り、旅を投稿するように呼びかけます。

今日最初のソーシャルメディアコンテストを計画する

ソーシャルメディアコンテストを実施することは、マーケターにとって大きな需要創出戦略になる可能性があります。 コンテストでは、ブランドの周りに誇大広告を作成しながら、ほとんど有機的な方法で、より多くのオーディエンスにリーチできます。 何よりも、コンテストの運営コストは比較的低いです。

今日から、コンテストを実行するチャネルを決定し、各プラットフォームのコンテストのルールとガイドラインをよく理解してください。 次に、チームと一緒にブレインストーミングを楽しんでください。 上記のソーシャルメディアコンテストのアイデアを、最初の成功したコンテストを開始するための良いインスピレーションの源として利用してください。