So erstellen Sie einen effektiven Social-Media-Wettbewerb

Sie möchten für Aufsehen in Ihrem Unternehmen sorgen. Social-Media-Plattformen können Ihnen dabei helfen, neue Zielgruppen zu erreichen und Ihr Geschäft auszubauen.

Und Social-Media-Wettbewerbe für kleine Unternehmen erzeugen Nachfrage, indem sie Menschen für Ihre Marke begeistern, die Rate erhöhen, mit der sie über Sie sprechen und Ihre Inhalte teilen.

So fangen Sie an.

Funktionieren Werbegeschenke in den sozialen Medien?

Ja. Werbegeschenke funktionieren in den sozialen Medien – wenn Ihr Ziel darin besteht, mehr Engagement in den sozialen Medien zu generieren und den Verkehr zu steigern.

Fast 65 % der Befragten halten Werbegeschenke und Wettbewerbe in sozialen Medien für effektiv, um die Zahl der Follower zu erhöhen, und etwa 34 % der Neukunden werden durch Wettbewerbe gewonnen.

Tatsächlich zeigt eine aktuelle Studie von EasyPromos, dass Facebook-Werbegeschenke 1.000 % mehr Interaktionen generieren als andere Facebook-Posts, während Instagram-Konten, die Wettbewerbe veranstalten, durchschnittlich 70 % schneller wachsen als andere Instagram-Konten.

Warum Social-Media-Wettbewerbe effektiv sind

Social-Media-Wettbewerbe laden zum Engagement und zur Interaktion ein. Sie können auch eine aufregende Gelegenheit für Wettbewerbsteilnehmer bieten. Während der durchschnittliche Wettbewerbspreis ein Unternehmen etwa 369 US-Dollar kostet – keine große Marketinginvestition – kann ein Preis von 300 bis 400 US-Dollar für eine Einzelperson eine große Sache sein.

Wenn jemand in den sozialen Medien an einem Wettbewerb teilnimmt, teilen über 62 % von ihnen ausdrücklich die Wettbewerbsdetails mit einem Freund, um ihn zu ermutigen, ebenfalls am Wettbewerb teilzunehmen. In der Marketingbranche nennen wir das „Mundpropaganda“ und es macht etwa 13 % aller Kundenumsätze aus. Dies liegt daran, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen von einer Marke kaufen, die von einem Freund empfohlen wird, zu 90 % höher ist.

Wettbewerbe können Ihnen auch dabei helfen, Leads zu generieren, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen und Ihr Publikum zu begeistern. Und diese Vorteile bleiben auch nach Ende Ihres Wettbewerbs erhalten.

Etwa 1 von 3 Wettbewerbsteilnehmern gibt an, dass sie für den Erhalt von Werbeinformationen über die Marke, die den Wettbewerb veranstaltet hat, offen sind. Das bedeutet, dass Social-Media-Werbegeschenke Ihnen sogar eine Möglichkeit bieten, Ihre E-Mail-Liste zu erweitern.

Elemente eines effektiven Social-Media-Wettbewerbs

Damit ein Social-Media-Wettbewerb effektiv ist, muss er die Teilnehmer begeistern und sich auf logische Weise mit Ihrer Marke verbinden, während er die Regeln der Plattform befolgt.

Um sicherzustellen, dass Ihr Social-Media-Wettbewerb effektiv ist, gehen Sie wie folgt vor:

Kenne die Regeln

Unabhängig davon, ob Sie Ihren Wettbewerb auf einem oder mehreren Kanälen durchführen möchten, ist es wichtig, die Regeln der Social-Media-Plattform für die Durchführung eines Wettbewerbs zu lesen, bevor Sie beginnen.

Facebook zum Beispiel hat kürzlich strenge Regeln für die Durchführung von Wettbewerben auf seiner Plattform eingeführt. In der Zwischenzeit haben andere Plattformen wie Instagram, Pinterest, Twitter, YouTube und TikTok jeweils leicht unterschiedliche Regeln und Vorschriften für die Durchführung von Wettbewerben.

Bleiben Sie auf der Marke

Verbinden Sie Ihren Wettbewerb so weit wie möglich mit Ihrer Marke. Dies umfasst sowohl die Art des Wettbewerbs, den Sie veranstalten, als auch den Preis.

Beispielsweise könnte es für ein Autohaus seltsam sein, einen Wettbewerb zu veranstalten, bei dem die Leute aufgefordert werden, einen neuen Kopfhörer anzuprobieren oder Schmuck zu verschenken. Andererseits wäre es sinnvoll, wenn ein Autohaus zu einer Probefahrt einlädt und darüber postet oder ein neues Auto als Gewinnspiel auslobt.

Denken Sie daran, dass ein Ziel der Durchführung eines Social-Media-Wettbewerbs darin besteht, die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern. Je mehr Sie während des Wettbewerbs über Ihre Marke sagen können, desto effektiver wird diese Marketingstrategie sein.

Machen Sie es spannend

Schaffen Sie Nachfrage, indem Sie Ihren Wettbewerb so attraktiv wie möglich gestalten.

Dies kann alles umfassen, von der Verwendung einer auffälligen Grafik, der Schaffung einer Herausforderung, die geteilt werden muss, der Förderung von Engagements durch das Angebot, den Preis zu erhöhen, wenn die Anzahl der Teilnehmer zunimmt, oder das Anbieten eines einzigartigen oder wertvollen Preises, der Ihren Zielmarkt begeistern wird.

So führen Sie einen Social-Media-Wettbewerb durch

Seien Sie nicht nervös. Befolgen Sie diese vier Schritte, um einen starken Wettbewerb zu erstellen, der Ihr Publikum anspricht und neue Leads anzieht:

• Ziele setzen
• Bestimmen Sie die Wettbewerbsdetails
• Entscheiden Sie, wo es ausgeführt werden soll
• Fördern Sie es

Schritt 1: Legen Sie Ziele für Ihren Social-Media-Wettbewerb fest

Der erste Schritt zur Durchführung eines Social-Media-Wettbewerbs besteht darin, sich SMARTe Ziele zu setzen und die wichtigsten Leistungsindikatoren (KPIs) festzulegen, die Sie während des gesamten Wettbewerbs verfolgen möchten.

Wenn Sie ein bestimmtes, messbares Ziel haben, wenn Sie in Ihren Social-Media-Wettbewerb einsteigen, können Sie den Erfolg nach Abschluss des Wettbewerbs bewerten. Diese Data-First-Strategie erleichtert die Verbesserung Ihrer Marketingbemühungen und verhilft zukünftigen Wettbewerben zu mehr Erfolg.

Einige Ideen für die Festlegung von Zielen sind:

• Anzahl der angemeldeten Teilnehmer
• Anzahl der Likes für Ihre Beiträge
• Anzahl der Shares Ihrer Beiträge
• Anzahl der Klicks auf Ihre Website

Wenn Sie planen, Ihren Social-Media-Wettbewerb auf mehreren Kanälen durchzuführen, verfolgen Sie die Erfolge für jeden Kanal, damit Sie entscheiden können, wo Sie Ihre Zeit und Ihr Geld in Zukunft investieren.

Schritt 2: Wettbewerbsdetails festlegen

Der nächste Schritt besteht darin, spezifische Details für Ihren Social-Media-Wettbewerb festzulegen.

Denken Sie beim Brainstorming potenzieller Wettbewerbsideen an die Elemente effektiver Wettbewerbe von oben – Regeln befolgen, markenkonform bleiben und spannend gestalten.

Sie sollten auch über die Kriterien für den Gewinn des Wettbewerbs nachdenken. Wollen Sie jeden Wettbewerbsbeitrag bewerten oder wird jeder Teilnehmer verlost?

Schließlich möchten Sie einen Preis für Ihren Wettbewerb auswählen. Das Ziel ist, dass Ihr Preis verlockend genug ist, um Menschen in Ihren Wettbewerb zu ziehen, ohne mehr zu kosten, als Sie an Einnahmen erzielen. Legen Sie ein Budget fest. Brainstormen Sie dann verschiedene markenbezogene Wettbewerbspreise, die Ihre Zielgruppe interessieren werden.

Schritt 3: Entscheiden Sie, wo Sie Ihren Social-Media-Wettbewerb durchführen möchten

Sobald Sie sich für die Art des Wettbewerbs entschieden haben, den Sie durchführen möchten, können Sie bestimmen, welche Social-Media-Plattform Sie verwenden möchten.

Eine effektive Strategie besteht darin, Ihren Wettbewerb gleichzeitig auf mehreren Social-Media-Kanälen durchzuführen. Viele Marken – rund 45 % – veranstalten gerne Wettbewerbe gleichzeitig auf Facebook und Instagram.

Wenn Ihr Wettbewerb auf mehreren Kanälen läuft, kann dies die Aufmerksamkeit erhöhen, die er erhält. Sie laufen jedoch auch Gefahr, dass dieselbe Person mehrmals am Wettbewerb teilnimmt, was im Backend schwer nachzuverfolgen ist.

Einige Wettbewerbe laufen auf bestimmten Plattformen auch besser als auf anderen Plattformen.

Beispielsweise ist Instagram stark auf Bilder angewiesen, sodass bildlastige Wettbewerbe dort besser abschneiden als textlastige Wettbewerbe.

Schritt 4: Werben Sie für Ihren Social-Media-Wettbewerb

Sie können Ihren Social-Media-Wettbewerb entweder organisch verbreiten lassen oder dafür bezahlen, ihn zu bewerben.

Ungefähr die Hälfte aller Marken investieren Geld, um ihre Veranstaltungen bekannt zu machen. Im Durchschnitt kosten bezahlte Werbeaktionen für Wettbewerbe etwa 0,18 $/Klick.

Aber selbst wenn Sie nicht bereit sind, für Werbung zu bezahlen, können Sie kreative Wege finden, um für Ihr Social-Media-Event zu werben.

Fordern Sie die Teilnehmer beispielsweise auf, Ihre Inhalte auf ihrer Social-Media-Seite zu teilen, was die Sichtbarkeit Ihres Wettbewerbs erhöhen würde.

E-Mail-Marketing bietet auch eine praktikable Möglichkeit, Ihren Wettbewerb bei Ihrem aktuellen Publikum zu bewerben. Da Personen, die an Wettbewerben teilnehmen, diese in fast 95 % der Fälle auf ihrer Social-Media-Seite teilen, haben Sie gute Chancen, dass Ihr Wettbewerb mehr Personen erreicht, indem Sie sich einfach mit Ihren aktuellen Leads beschäftigen.

Eine weitere Möglichkeit, Ihren Social-Media-Wettbewerb zu bewerben, besteht darin, einen eindeutigen Hashtag zu erstellen, der verwendet wird, wenn Teilnehmer über Ihren Wettbewerb diskutieren. Dies kann die Mundpropaganda fördern und gleichzeitig die Markenbekanntheit verbessern.

Wie lange sollten Sie einen Social-Media-Wettbewerb durchführen?

Die Dauer Ihres Social-Media-Wettbewerbs hängt teilweise davon ab, wie oft Sie Wettbewerbe durchführen. Als Faustregel gilt, dass die erfolgreichsten Wettbewerbe zwischen 25 und 60 Tagen dauern. Der durchschnittliche Social-Media-Wettbewerb dauert jedoch nur etwa 7 Tage.

Ein Grund für diese Diskrepanz ist, dass viele Marken Wettbewerbe als häufiges Werbemittel nutzen. Etwa 33 % der Marken entscheiden sich dafür, einmal im Monat ein Werbegeschenk zu veranstalten, während 29 % der Marken weniger als einmal im Monat, aber mehrmals im Jahr Werbegeschenke veranstalten. Für diese Marken macht ein kurzes Gewinnspiel Sinn.

Wenn Sie ein bis zwei Wettbewerbe pro Jahr durchführen, ist ein längerer Wettbewerbszeitraum sinnvoll. Dies gibt Ihrer Kampagne die Zeit, die sie braucht, um Buzz zu erzeugen.

Effektive Ideen für Social-Media-Wettbewerbe

Hier sind einige großartige Ideen für Social-Media-Wettbewerbe, aufgeschlüsselt nach dem Kanal, auf dem sie am besten abschneiden.

Ideen für Facebook-Wettbewerbe

Facebook-Inhalte funktionieren am besten, wenn sie Bilder oder Videos enthalten. Aber im Gegensatz zu vielen anderen Social-Media-Plattformen ist es immer noch stark auf Text angewiesen. Das bedeutet, dass textbasierte Herausforderungen auf Facebook gut laufen.

Ein Beispiel für einen textbasierten Wettbewerb ist eine Lückentext-Herausforderung. Bei dieser Herausforderung erstellen Sie einen Satz und lassen ein Leerzeichen, das Kunden ausfüllen können. Eine Herausforderung zum Ausfüllen der Lücken könnte beispielsweise einen Satz enthalten wie: „Eine Sache, auf die ich mich diesen Sommer freue, ist _______. ”

Ein Wortspiel-Facebook-Wettbewerb ist ein weiterer Spaß. Sie könnten die Leute fragen, wie viele Wörter sie allein aus den Buchstaben Ihres Markennamens bilden können. Oder Sie sehen, wer das beste Gedicht mit Ihrem Markennamen erstellen kann, wobei jede Zeile des Gedichts mit einem anderen Buchstaben Ihres Markennamens beginnt.

Ideen für Instagram-Wettbewerbe

Instagram ist ein Kanal, der sich hauptsächlich auf Bilder konzentriert, obwohl er diese Bilder manchmal mit langen Bildunterschriften paart. Daher überrascht es nicht, dass einige der einfachsten Wettbewerbe auf Instagram bildbasiert sind.

Eine Herausforderung, die immer Spaß macht, besteht darin, ein Bild ohne Erklärung zu posten und die Teilnehmer herauszufordern, sich lustige Bildunterschriften auszudenken. Der Gewinner des Wettbewerbs ist die Person, die bis zum Ablauf Ihrer Frist die beste Bildunterschrift entwickelt hat.

Eine weitere großartige Idee für Instagram-Wettbewerbe besteht darin, die Teilnehmer zu bitten, ein Foto von sich mit Ihrem Produkt zu machen, und die Person mit dem interessantesten Foto zu belohnen. Diese Wettbewerbsidee hat den zusätzlichen Vorteil, dass viele brauchbare Produktbilder generiert werden, die Sie dann für spätere Marketingmaßnahmen wiederverwenden können.

Ideen für Pinterest-Wettbewerbe

Pinterest ist einzigartig, weil es sich halb als Social-Media-Plattform und halb als Suchmaschine verhält. Aus diesem Grund kann es schwierig sein, einen Standardwettbewerb auf Pinterest durchzuführen. Das heißt aber nicht, dass man die Plattform vernachlässigen sollte, wenn man eine gute Contest-Idee hat.

Ein beliebter Pinterest-Wettbewerb ist „Pin it to win it“.

Bei diesem Wettbewerb teilen Sie eine Reihe von Bildern, und Personen, die am Wettbewerb teilnehmen möchten, müssen ihr Lieblingsbild anheften. Dies ist effektiv, da es relativ einfach ist, nachzuverfolgen, wer Ihre Bilder gepinnt hat, und es dient auch dazu, Ihr Bild auf mehr Pinterest-Boards zu platzieren. Sie können das „Pin it to win it“-Format ansprechender gestalten, indem Sie Benutzer einladen, einzigartige Pinterest-Boards zu einem Thema zu erstellen, das mit Ihrer Marke in Verbindung steht.

Feedback-Wettbewerbe funktionieren auch gut auf Pinterest. Dazu gehört das Posten eines Bildes eines von Ihnen angebotenen Produkts sowie eine zum Nachdenken anregende Umfragefrage. Die Teilnehmer nehmen am Wettbewerb teil, indem sie die Frage mit echtem Feedback zu Ihrem Unternehmen oder Produkt beantworten. Dies kann eine großartige Möglichkeit sein, die Durchführung eines Wettbewerbs mit der Generierung von Kundenfeedback zu kombinieren.

Ideen für Twitter-Wettbewerbe

Twitter lebt von Kurztextinhalten, daher beinhalten die besten Wettbewerbe für Twitter kurze Textschnipsel.

Eine Möglichkeit besteht darin, einen Trivia-Wettbewerb auf Twitter zu veranstalten.

Die Trivia kann sich über mehrere Tage erstrecken, und jeder Tweet, den Ihr Unternehmen verschickt, kann eine Trivia-Frage sein. Wenn die Trivia-Fragen schwierig genug sind, werden diejenigen mit den meisten richtigen Antworten gewinnen. Wenn Sie einfachere Trivia-Fragen haben, können Sie jeden nehmen, der einen bestimmten Prozentsatz der Fragen richtig beantwortet hat, und seine Namen in eine Zeichnung eintragen.

Eine weitere Möglichkeit für einen Twitter-Wettbewerb besteht darin, eine Online-Schnitzeljagd mit Twitter-Posts als Hinweise zu erstellen.

Die erste Person, die die Hinweise herausfindet und mit den richtigen Informationen zu Ihnen zurückkehrt, wäre der Gewinner des Wettbewerbs. Dies kann eine ansprechende Art sein, ein neues Produkt anzukündigen, insbesondere wenn jeder Satz von Hinweisen die Benutzer zu einem einzelnen Wort führt und diese Wörter den Namen des neuen Produkts ausdrücken, das Sie auf den Markt bringen möchten.

Ideen für YouTube-Wettbewerbe

YouTube verwendet Langform-Videoinhalte. Benutzer aus der ganzen Welt sehen sich jeden Tag satte 1 Milliarde Stunden YouTube-Videos an, was es zu einer Fundgrube für Vermarkter macht.

Die einfachste – und beliebteste – Version eines YouTube-Wettbewerbs lädt die Teilnehmer ein, Ihren Kanal zu abonnieren, um am Wettbewerb teilzunehmen. Dies kann großartig sein, wenn Sie speziell Ihr YouTube-Publikum vergrößern möchten.

Eine weitere tolle Idee ist ein „Thema vorschlagen“-Wettbewerb. Diese Version eines Wettbewerbs kann Ihnen dabei helfen, neue Ideen für YouTube-Inhalte zu generieren. Das Beste daran ist, dass Sie, da Ihre Zuschauer die Themen vorschlagen, im Voraus wissen, dass sie an den Inhalten interessiert sein werden.

Ideen für TikTok-Wettbewerbe

Obwohl es sich um eine relativ neue Plattform handelt, hat TikTok in den letzten Jahren stark an Fahrt gewonnen. Es ist spezialisiert auf Kurzform-Videoinhalte, ursprünglich mit Videos, die nicht länger als 15 Sekunden sind. Während sich ihre maximale Videolänge seitdem erhöht hat, sind kurze und süße Videos immer noch das A und O dieser Social-Media-Plattform.

Eines der großartigen Dinge an TikTok ist, dass es jeden einlädt, ein Inhaltsersteller zu werden. Infolgedessen lädt einer der besten Wettbewerbstypen, die Sie auf TikTok veranstalten können, die Teilnehmer ein, eine Art Videoantwort auf Ihre Inhalte zu filmen.

Sie könnten eine Herausforderung stellen und die Teilnehmer bitten, sich selbst bei der Bewältigung der Herausforderung zu filmen. Misserfolge bei Herausforderungen machen oft genauso viel Spaß wie Erfolge. Sie können davon profitieren, indem Sie alle Teilnehmer an einem Gewinnspiel teilnehmen, anstatt nur die erfolgreichen Versuche zu belohnen.

Positivitätsherausforderungen laufen auch gut auf TikTok.

Beispielsweise können Sie die Teilnehmer eintreten lassen, indem sie eine positive Nachricht aufzeichnen, einen fröhlichen Tanz aufführen oder etwas zeigen, das sie glücklich macht. GymShark 66 bietet ein großartiges Beispiel für eine positive Herausforderung, die funktioniert. Sie fordern ihre Follower auf, drei Fitnessregeln für sich selbst zu erstellen, sich 66 Tage lang jeden Tag an diese Regeln zu halten und ihre Reise zu posten.

Planen Sie noch heute Ihren ersten Social-Media-Wettbewerb

Die Durchführung eines Social-Media-Wettbewerbs kann eine großartige Strategie zur Nachfragegenerierung für Vermarkter sein. Wettbewerbe ermöglichen es Ihnen, ein größeres Publikum auf meist organische Weise zu erreichen und gleichzeitig einen Hype um Ihre Marke zu erzeugen. Das Beste ist, dass die Kosten für die Durchführung eines Wettbewerbs relativ niedrig sind.

Legen Sie noch heute fest, auf welchen Kanälen Sie einen Wettbewerb durchführen möchten, und machen Sie sich mit den Wettbewerbsregeln und -richtlinien jeder Plattform vertraut. Dann haben Sie Spaß beim Brainstorming mit Ihrem Team. Nehmen Sie die oben erwähnten Social-Media-Wettbewerbsideen als gute Inspirationsquelle, um Ihren ersten erfolgreichen Wettbewerb zu starten.