ニュース、アップデート、アナウンスのブログはSEOに悪いですか？
公開: 2022-06-17
ブロガーへの最も一般的なアドバイスの1つは、自分自身について書くことを避けることです。
ブログでのあなたの目標は、あなたの専門知識を紹介し、あなたのユーザーを助けることに焦点を合わせた長い形式のコンテンツを書くことです。 ほとんどの人は、あなたの新しいCEOが誰であるか、JoomlaからWordPressへの移行、またはその他の共有したい社内ニュースについての発表を読むためだけにあなたの会社を検索しているわけではありません。 トピックを検索する際の読者の目標を特定し、その目標を満たすオリジナルのコンテンツを作成します。
始めましょう！
ニュース、更新、および発表の目的
ニュース、更新、および発表の投稿は、通常は短い形式（1,000語未満または500語未満）のブログ投稿であり、読者、フォロワー、および顧客に会社に関する情報を提供します。
情報はすべての人に関連している場合もあれば、誰にもあまり関連していない場合もあります。 たとえば、オーディエンスの99％は、次期または退任のCEOの評判が肯定的または否定的である場合など、気にする理由がない限り、CEOが誰であるかを気にしません。 投資家は気にかけるかもしれませんし、彼らが使用する会社のリーダーシップの政治と行動主義を追跡して従う人々は気にかけるかもしれませんが、あなたの平均的な消費者は気にしません。
これは、自己宣伝型のプロモーションコンテンツでもよく見られます。 全体の発表記事として「私たちの会社はフォーブスで言及されました」のようなもの。 そして、確かに、それは一部の企業にとって大きな問題になる可能性がありますが、フォーブスは何千人もの貢献者がいる巨大なWebサイトです。 それらの1つから言及を取得することはそれほど難しいことではありません。
また、情報がより一般的な場合もあります。 ブログの今後の再設計、ロゴの今後の変更、または新製品の発売に向けて誇大広告を作成し始める「発表の発表」を発表する場合があります。
これらの種類の投稿は、視聴者が知りたいと思う情報を視聴者に知らせ続けることを目的としています。 一部の企業は、編集カレンダーのギャップを埋めたり、ブログ投稿のバックログがなくなったとき、または投稿にさらに作業が必要で時間どおりに間に合わなかったときに何かを公開するためにも使用します。
ニュース、アップデート、アナウンスの問題
さて、SEOの観点からこれらの種類の投稿を見てください。
SEOとは、新しいコンテンツをGoogleでランク付けすることであり、程度は低いものの、他の検索エンジンでランク付けすることです。 Googleでの健全なインデックス作成とランキングを確保するには、ユーザーが検索バーに毎日入力している検索に関連するキーワードが必要です。 また、コンテンツがユーザーを満足させ、ユーザーが探していた情報を取得するのに役立つことを確認する必要があります。
あなたが公開する投稿は、2つの方法であなたのサイトにSEOの価値をもたらすことができます。
- オーガニック検索で取り上げられ、クエリで上位にランク付けされ、ユーザーを呼び込むキーワードを利用します。
- それは他のウェブサイトからのバックリンクを引き付け、あなたのサイトへのリンクジュースの流れを促進し、あなたの全体的なサイトの価値とグーグルのランキングを押し上げます。
ニュース、更新、および発表の投稿はこれを行いますか？
まあ...通常ではありません。
1.ニュース、更新、およびお知らせの投稿のキーワード
まず、キーワード検索とユーザー価値について考えます。
ユーザーがあなたの会社に関連する何かを見つけたい場合、彼らはソーシャルメディアであなたの会社を検索するか、あなたのウェブサイトを探します。 Googleを使用してブランド名を検索する場合がありますが、「ブランド名ニュース」を検索する可能性は低くなります。 それには2つの理由があります。
1.まず、ほとんどのユーザーは、ブランドからの最新のニュースや発表を読みたい場合は、ソーシャルメディアでニュースフィードを確認できることを知っています。 ブランドが更新を投稿するために、少なくとも1つのサービス（通常はFacebookまたはTwitter）にソーシャルメディアアカウントを持っていないことはめったにありません。
2. 2つ目は、彼らがあなたのブランド名を検索すると、あなたのホームページとあなたのブランド名の一般的な報道を取得することです。 彼らがあなたのブランド名と「ニュース」を検索すると、ニュースサイトであなたのブランドのニュース報道を得る可能性があります。 どちらも必ずしもあなたのサイトの/ニュース/カテゴリに関連しているわけではありません。
アナウンスの投稿で主要なSEOキーワードを使用していませんか？ コンテンツは常緑樹になるように設計されていません。 それは時間に敏感であり、ニュースがニュースである期間にのみ価値があります。
したがって、アナウンスの投稿は、一般的なクエリには何の価値も与えず、通常はソーシャルメディアフィードやサードパーティのニュースサイトの方が価値がある非常に狭い検索には時間に敏感な価値しか与えません。
2.ニュース、更新、およびお知らせの投稿へのリンク
ニュースやアナウンスの投稿があなたのサイトのSEOにとって価値があるかもしれない2番目の方法はリンクマグネットとしてです。 あなたのサイトを指すすべてのリンクは、リンクジュースのトリクルを提供します。 一部のリンクは他のリンクよりも優れていますが、確かなことが1つあります。バックリンクは、PageRankを流れるかどうかに関係なく、ランキング要素です。
アナウンスの投稿のような投稿は、リンク構築の磁石として潜在的に価値がありますが、そのニュースが業界の出版物でインターネット全体から報道されるのに十分注目に値する場合に限ります。 たとえば、Appleがニュースルームに短い投稿で新しいiPhoneを発表した場合、その記事は1時間以内に何千ものリンクを取得することになります。
サードパーティのニュースサイトは、バルクキュレーションが独自の価値を構築する方法であり、短い記事を書いてあなたの発表にリンクする可能性があるため、できる限りのニュースのヒントをカバーするのが大好きです。
ここでの問題は2つの形で発生します。
1.まず、これらのサイトの多くは、デフォルトでは、それらのリンクをフォローしていません。 そうでなければ、彼らはそれらのバックリンクを取得しようとするために彼らにプレスリリースを送ることを誰も気にしない何千ものビジネスを持っているでしょう。
2. 2番目の問題は、そのようなコンテンツがプレスリリースのように出くわすということです。 多くの企業が自社のサイトで発表を公開し、プレスリリースとして送信して、それらを介した認識とリンクを構築することを望んでいます。 Googleは、これらのプレスリリースがユーザー生成コンテンツの形式であり（多かれ少なかれ）、追加の編集上の価値を持つことはめったにないため、これらのプレスリリースにそれほどSEOの重みを与えていません。
したがって、ニュースやアナウンスはリンクベイトにすることができますが、リンクはランキングシグナルとしては価値がありません。 多くはフォローされません、そして、グーグルがそれらを手動で構築することがいかに簡単であるかを知っているので、フォローされるものの多くは低い割り当てられた価値を持ちます。
私たちは、自分自身だけでなく、クライアントのためにも、変換するブログコンテンツを作成します。
ヘッジファンドが株を選ぶなどのブログトピックを選びます。 次に、トップの座を獲得するために10倍優れた記事を作成します。
コンテンツマーケティングには、コンテンツとマーケティングの2つの要素があります。 両方で黒帯を獲得しました。
シンコンテンツの問題
人々は主に、ニュース、発表、およびブログ投稿としての更新について懐疑的です。なぜなら、それらはしばしば短いからです。 通常のブログ投稿の長さが1,500〜2,000語の場合、アナウンスやニュースの投稿はほとんどの場合300〜500語になります。 ほとんどの場合、言うことはそれほど多くありません。 さらに、あなたはあなたの発表がコンテンツのキュレーターやレポーターにとって価値のあるものであることを望んでいるので、ledeを埋めることはそれをあまり価値のないものにします。
パンダとペンギンのアルゴリズムの更新における2011年の大規模なシェイクアップ以来、Googleは薄いコンテンツにかなり罰を与えてきました。 彼らはたくさん明るくなりました、そして彼らは多くの人が思ったほど厳格ではありませんでした。
「薄い」コンテンツは短くする必要はありません。 シンコンテンツとは、価値や実体のないコンテンツです。 薄く、低品質で重複したコンテンツにペナルティを課すのは、Googleの更新により、たとえばブログ投稿を20の異なるWebページに分割するサイトの検索ランキングを調整する方法でした。 SEOの目的とインプレッションの操作、およびWebサイトで費やされた時間。 または、それぞれが画像と50語のコンテンツを含む、20の異なるページを含むページ付けされた画像ギャラリーを公開するサイト。
最近では、インターネットを見ると、どこでも「薄い」コンテンツのランキングがかなり高いことがわかります。 多くのニュースとタイムリーなコンテンツは500語未満の長さです。 確かに、それは常緑樹ではありませんが、常緑樹である必要はありません-アナウンスである必要があります。 大規模で権威のあるニュースサイトでは、これらのニュース投稿の保存期間が24時間と短い場合があります。
つまり、ニュースコンテンツは、ほとんどのブログ記事とはまったく異なるコンテンツタイプです。 ニュースと常緑のコンテンツ（およびこの投稿の他の10のコンテンツタイプ）の違いをすべて取り上げました。
ニュース、更新、およびお知らせの投稿をサイトに公開している場合、サイトの他の部分に堅牢で高品質のコンテンツが含まれている限り、それらが薄いコンテンツであることを心配する必要はありません。 それはSERPを登ったり、トラフィックを改善したりしないかもしれませんが、おそらくそれに対して罰せられることはないでしょう。
ニュース、更新、およびお知らせの投稿を避ける必要がありますか？
本音をいうと？ 私たちの何人かがそれを思わせるほど重要ではありません。 これが真実です。
同時に、それはおそらくあなたの助けにもなっていません。
ニュース、更新、および発表の投稿は、読者と報道機関にとって価値があります。 彼らはSEOのためにそこにいません、そしてグーグルはそれを認めます。 それらがブログに投稿するもののほんの一部である限り（または、後で説明するように、スタンドアロンで）、問題はありません。
重要なのは、ブログの投稿をニュースや更新の投稿に置き換えないことです。 それらは追加であり、コンテンツマーケティングとは別のものでなければなりません。
これが私がお勧めするものです。
- ニュースや最新情報には別の場所を使用することを検討してください。 保存期間が短いコンテンツは、ソーシャルメディアに最適です。
- 他の主要なブログカテゴリとは別に、新しいカテゴリを作成するか、サイトのニュース/更新/お知らせの見出しを作成します。 このカテゴリを使用してニュースや更新を投稿し、クロスオーバーが激しい場合を除いて、ブログの他の部分とは別にしてください。
- ブログへの定期的な投稿スケジュールを維持します。 週に1回投稿し、ニュース投稿で1週間に2回投稿する場合は、問題ありません。 週に1回投稿し、1つのブログ投稿がニュース投稿に置き換えられると、それは痛いです。
- Google検索コンソールとGoogleAnalyticsで検索指標を監視して、ニュースコンテンツのパフォーマンスを評価します。 Google Core Updateのロールアウトなどのアルゴリズムの変更後にサイトがドロップした場合は、それらの投稿を確認して、平均的なページ品質を低下させているかどうかを判断することをお勧めします。
別の会場とはどういう意味ですか？ 2つのオプション：
1.最初はソーシャルメディアです。 ほとんどの企業は、少なくともFacebookとTwitterのアカウントを維持しています。 人々は、質問や最新のニュースへの即時の回答が必要な場合、何よりもまず、平均的なWebサイトよりもソーシャルメディアをチェックします。
オーガニックソーシャルメディアマーケティングは、新しいオーディエンスにリーチしようとすると不十分ですが、オーディエンスに更新をプッシュするのには優れています。
22番目のオプションはMediumのようなものです。 私は記録上、Mediumはビジネスブログに最適な選択ではないと言っていますが、会社の出来事の厳選された自己宣伝ダイジェストとして問題なく使用できます。
お金を稼ぐために、またはすべてのコンテンツ（したがってSEOの価値）の中心的なハブとしてそれを使用することを気にしない場合は、それをかなり効果的に使用することができます。
投稿の目的を検討する
企業が自己宣伝のニュース、更新、発表の投稿を公開するときに私が目にする最も重要な問題は、読者が何を望んでいるのかを考えていないということです。 彼らは彼らが欲しいものについて考えています。
ビジネスオーナーおよびウェブマスターとして、あなたのビジネスを宣伝し、人々に新しい展開について伝えたいのは当然です。 問題は、ほとんどの人は気にしないということです。 ロゴが変わると、ロゴも変わります。 人々はそれについて腕を組むつもりはありません、そして誰もあらゆる角度と急降下のための正当化の27ページの長さのPDFを必要としません。
視聴者に影響を与えるためにニュースを共有している場合は、ぜひブログに公開してください。 新製品の発表、大幅なブランド変更、または多様性や慈善寄付への新たな取り組み。 発表して話し合い、読者からのフィードバックを集めることさえ、すべて価値があります。
一方、重要な出版物が業界誌であなたに言及している、またはフォーブスがコンテンツの一部であなたにリンクしている、またはあなたのCEOが他のブログで（HAROを介して）インタビューされたと発表している場合、ほとんど誰もいません気になります。 たぶん、ランダムなジャーナリストかもしれませんし、あなたのスーパーファンもそうかもしれませんが、ほとんどの人は問題を解決する方法や質問に答える方法を知りたがっています。
要約する：
- 誰があなたの発表を読みたいかを考え、あなたの読者と顧客にのみ関連情報を公開してください。 彼らがあなたの常緑のブログ投稿とほぼ同じくらい多くのトラフィックを得ると期待しないでください。 これらの投稿のほとんどはオーガニックトラフィックを取得せず、一部はインデックスに登録されません。
- 主にソーシャルメディアに公開し、さらに読むために公開された投稿へのリンクを付けます。 LinkedInは、ブログよりもビジネスの成果を上げるのに適した場所かもしれません。
- 既存のブログ投稿スケジュールの代わりに、ニュースやお知らせを公開します。
- SEOの本質についてはそれほど心配しないでください。 ほとんどのブランドは、SEOを向上させるためにできることをはるかに大きくしており、時折の薄い投稿について心配する必要はありません。
いつものように、鍵は節度です。 標準のブログ投稿を毎週投稿していて、その上に2、3か月ごとにニュース投稿を投稿する場合は、問題ありません。 月に1回、ブログ投稿の代わりにニュース投稿を投稿する場合、サイトコンテンツの25％が薄くなってしまい、そこから問題が発生し始めます。
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