Qu'est-ce que le référencement ? Le guide complet des affaires

Aujourd'hui, l'utilisation de tactiques de marketing numérique bat son plein - et le référencement est en tête du peloton. Il existe des milliers d'entreprises qui mettent en œuvre des techniques de référencement sur leurs sites Web, le tout pour maintenir une présence en ligne active - et faire évoluer leur activité.

Mais qu'est-ce que le référencement et dans quelle mesure est-il pertinent pour votre activité en ligne ?

En bref - bien plus que vous ne l'auriez imaginé. En bref, vous trouverez ci-dessous un aperçu détaillé de tout ce qui concerne le référencement et comment une stratégie de référencement correctement mise en œuvre peut amener votre entreprise sur la première page de Google.

Qu'est-ce que le référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche ou SEO est une stratégie de marketing de recherche qui implique l'optimisation de sites Web ou de pages Web afin de les placer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche dans le but d'augmenter le trafic sur le site Web. À un niveau élevé, le référencement peut faire partie d'un entonnoir de marketing de contenu conçu pour amener du trafic vers un site dans le but de convertir ce trafic en ventes.

Le référencement englobe de nombreuses techniques différentes pour améliorer le classement des moteurs de recherche. Cela comprend principalement l'utilisation de mots-clés et de phrases clés spécifiques. Mais le référencement englobe également des ajustements de la conception et de la structure globale du site Web, de son contenu et de ses données.

Les moteurs de recherche comme Google, Yahoo ou Bing sont essentiels pour attirer des clients potentiels vers votre site Web et une structure de référencement appropriée peut grandement contribuer à augmenter le trafic vers votre site.

Lorsqu'un utilisateur recherche l'un des milliards de choses qu'il pourrait éventuellement rechercher en ligne, le site Web le mieux optimisé pour ce sujet apparaîtra en premier sur les pages de résultats des moteurs de recherche, c'est-à-dire SERP.

Le référencement permet aux robots logiciels d'indexation, appelés robots d'exploration Web ou simplement robots d'indexation, de détecter et d'indexer votre site. Les robots d'exploration aident le moteur de recherche à mieux comprendre votre site Web et à l'indexer pour le rendre visible pour des résultats de recherche pertinents.

Quels sont les avantages du référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche et le marketing de contenu profitent à une entreprise à bien des égards. Cela aide votre site Web à se classer plus haut sur un moteur de recherche donné. C'est l'un des principaux avantages et objectifs du référencement.

Prenons un exemple.

Si quelqu'un recherche les meilleurs "thés contre la toux" sur Google, la page la mieux optimisée pour cette clé apparaîtra en premier. Dans le même ordre d'idées, le deuxième site le mieux optimisé apparaîtra en deuxième position, et ainsi de suite. Le mot ou la phrase de recherche ne joue qu'un petit rôle dans la visibilité de votre site et l'impact global sur le référencement. La pertinence de votre contenu, sa disposition appropriée et le nombre de fois que des termes et expressions connexes ont été utilisés sont également des facteurs importants qui ont un impact sur la qualité du référencement.

Au-delà de la recherche de sujets informatifs généraux, les recherches groupées sont effectuées à des fins commerciales, c'est-à-dire lorsque les gens cherchent à acheter ou à payer pour des biens ou des services particuliers. Ces types de sites Web peuvent nécessiter une structure de référencement différente de celle, par exemple, des sites qui servent uniquement à fournir des informations. Par exemple, une recherche d'un titre de film particulier placera probablement Wikipedia ou IMDB parmi les deux premières options. Mais une recherche de "oreillers en plumes" donnera des sites plus orientés vers le consommateur.

Un autre rôle important - peut-être parmi les utilisations les plus vitales - des sites Web optimisés pour la recherche est le dessin du trafic naturel. Ceci est également connu sous le nom de trafic « organique » et est à l'opposé du trafic payant. Les deux seront discutés séparément plus tard.

Classement des facteurs SEO

Personne, à l'exception du moteur de recherche lui-même, ne connaît la nature exacte des facteurs de classement. Cependant, au fil du temps, les gens ont commencé à mieux comprendre le fonctionnement des algorithmes des moteurs de recherche, ce qui les a aidés à optimiser leurs sites en conséquence.

Les facteurs de classement font référence aux algorithmes de Google pour classer les sites Web sur sa page de résultats de moteur de recherche (SERP). Il pourrait y avoir des dizaines de milliers d'éléments différents pris en compte par les moteurs de recherche pour classer les sites Web en fonction de leur référencement. Cela inclut des éléments tels que la structure du site, l'utilisation de mots-clés et de phrases clés, les critiques, les liens et le nombre de mots, pour n'en nommer que quelques-uns.

Certains facteurs sont plus importants que d'autres. Par exemple, la longueur de la phrase est plus importante que, disons, le nombre de mots. Les experts en linguistique pensent que les individus, en moyenne, peuvent retenir environ 20 mots dans leur mémoire à court terme. En effet, Google privilégie les phrases concises et précises plutôt que les longues phrases.

D'autres facteurs importants incluent la vitesse du site, la liaison, la compatibilité mobile, la vitesse mobile et l'expérience utilisateur.

Je dis toujours : "Lorsque vous avez un dilemme SEO, pensez à ce qui sera le mieux pour vos lecteurs."

Fonctionnement des algorithmes de Google : un aperçu

Internet contient un grand nombre de sites Web, obligeant les moteurs de recherche à utiliser des algorithmes complexes et à trier divers processus d'indexation, c'est-à-dire les sites d'indexation.

Les robots d'exploration de Google parcourent sans cesse les liens en ligne et placent les sites Web dans un index massif. Pour que votre site soit ajouté à l'index (s'il ne l'a pas déjà été), un lien doit être fourni vers votre site - à partir d'une source déjà indexée. Lorsque le robot d'indexation détectera le lien vers votre site, il l'ajoutera à l'index, qui l'ajoutera ensuite automatiquement au SERP de Google.

Lorsqu'une requête de recherche correspond à votre site Web, l'algorithme de Google évalue la pertinence de la recherche par rapport à votre site Web, ainsi que la pertinence du site Web par rapport à votre recherche. Ensuite, en fonction de la qualité du référencement, Google placera votre site parmi les meilleurs choix à visiter pour l'utilisateur. Si votre site n'est que légèrement pertinent pour la requête, il sera probablement moins bien classé également.

Si vous apportez des modifications à votre site pour une meilleure optimisation de la recherche, le robot finira par détecter les modifications et enregistrera le lien mis à jour.

Types de référencement

Le référencement est un mélange complexe de stratégies visant à rendre les sites Web plus visibles pour les utilisateurs. Il permet aux spécialistes du marketing d'optimiser leur page pour différents types de recherches.

En raison de la nature instable des recherches en ligne, il existe plusieurs stratégies de référencement différentes que les entreprises peuvent utiliser pour rendre leur site plus visible. Ci-dessous, nous fournissons un bref aperçu de huit types de référencement, chacun ayant ses mécanismes et ses subtilités spécifiques pour l'optimisation.

Référencement sur la page

Le référencement sur page fait référence à l'optimisation de pages spécifiques d'un site Web. Un site Web peut avoir différentes pages, comme une catégorie ou une page de produits, toutes nécessitant une optimisation distincte.

L'optimisation doit inclure l'ajustement de chaque aspect de la page, comme l'optimisation de votre balise H1, c'est-à-dire la balise de titre. Ensuite, vos pages doivent être correctement structurées et divisées en rubriques H2 et H3 pertinentes. Le titre de chaque rubrique peut également être optimisé avec des mots clés utiles et en optimisant sa longueur.

Le référencement sur la page consiste à prêter attention à la pertinence globale de la page pour les mots-clés ciblés. Il doit inclure un contenu concis, ainsi que des mots-clés et des phrases bien placés et correctement utilisés. L'utilisation et l'optimisation des images et des métadonnées - c'est-à-dire des titres de contenu courts et riches en mots clés et des méta descriptions - sont également indispensables, de pair avec les liens internes.

Ce type de référencement nécessite des recherches approfondies sur divers types de mots et de phrases que les utilisateurs associent généralement à votre entreprise. Certains mots clés sont plus utilisés que d'autres, mais utiliser juste la bonne quantité de chaque mot clé - et dans le bon contexte - améliorera considérablement le classement de votre site. Cependant, le surcharger de mots-clés principaux ne fait pas grand-chose pour votre référencement et peut surcharger le flux de contenu naturel.

SEO hors page

Le référencement hors page implique des facteurs externes, tels que les médias sociaux et la création de liens. C'est là que vous n'apportez aucune modification structurelle ou de contenu à votre site, mais que vous vous concentrez plutôt sur sa promotion.

Google prend en compte la popularité globale d'un site, y compris les partages et les réactions sur les réseaux sociaux, pour déterminer son classement. Logiquement, plus le site est populaire, plus son placement SERP est élevé. Le référencement hors page ou hors site contribue à renforcer la réputation globale de votre site, un élément très apprécié par les algorithmes de Google.

Une façon de travailler sur votre référencement hors site consiste à augmenter votre présence sur les réseaux sociaux et à vous concentrer sur la création de liens. Ce dernier implique la promotion de liens vers votre site à partir d'autres sources fiables associées à votre organisation. Le fait d'avoir des sources fiables liées à votre site améliorera non seulement votre classement SERP, mais connectera également votre entreprise à une nouvelle clientèle intéressée par votre offre.

Le référencement hors page n'a peut-être pas grand-chose à voir avec l'optimisation, mais il est essentiel pour faire connaître votre site à un public plus large et sur différents canaux.

Référencement technique

Le référencement technique est moins lié au contenu front-end et plus lié à l'organisation et au stockage des données - et aux processus back-end restants.

L'optimisation technique de la recherche garantit que votre site est convivial, se charge rapidement et des éléments tels que les plans de site et les liens internes aident les robots des moteurs de recherche à le détecter plus facilement. Essentiellement, le référencement technique garantit que le site est aussi intelligible pour les algorithmes des moteurs de recherche que pour les utilisateurs qui y accèdent.

Plusieurs facteurs contribuent à un référencement technique efficace, notamment la compatibilité mobile, la vitesse du site et la sécurité. Une façon d'améliorer l'optimisation technique de votre site consiste à utiliser ce que l'on appelle Schema Markup. C'est le langage codé qui comprend les données structurées relatives à votre site. Il est lu par les moteurs de recherche qui présentent alors une compréhension plus approfondie de ce qu'est le site. Ceci, à son tour, permet aux moteurs de recherche de recommander votre site au trafic naturel.

Référencement mobile

Le référencement mobile aide à générer du trafic vers un site Web via des recherches mobiles et peut également rendre une application plus visible sur le Google Play Store et l'App Store d'Apple.

Plus de la moitié des recherches sur Google sont effectuées via des smartphones, un indicateur clair de l'augmentation rapide du taux de navigation sur le Web mobile. En fait, déjà en 2014, Google annonçait qu'il privilégierait les sites optimisés pour une utilisation mobile en attachant une étiquette "mobile friendly" à la description du site. Les sites portant ce label ne doivent pas utiliser de logiciels qui ne sont généralement pas utilisés sur les smartphones. Ils doivent également s'assurer que tous les liens sont faciles à ouvrir et que le texte est suffisamment intelligible, sans qu'il soit nécessaire de zoomer.

L'un des moyens d'assurer un référencement mobile de qualité passe par le Responsive Web Design, tel que défini par Google. La conception Web réactive se produit lorsque le serveur fournit le même code HTML à tous les types d'appareils (ordinateurs de bureau et mobiles) tandis qu'un logiciel distinct ajuste la mise en page du site à la taille de l'écran.

Le référencement mobile est déjà utilisé par des milliers d'organisations dans le monde. La demande pour cette méthode d'optimisation ne fera que croître, car les recherches sur mobile dépassent régulièrement les recherches sur ordinateur.

Référencement YouTube

Si vous pensez pouvoir produire des vidéos de qualité sur votre entreprise, il est temps de penser à l'optimisation de la recherche sur YouTube. YouTube, filiale de Google, est sans aucun doute la plus grande plateforme de partage de vidéos et aussi l'un des plus grands moteurs de recherche. Par conséquent, optimiser votre site pour YouTube, si possible, sera une énorme aubaine pour votre entreprise.

Tout comme la plupart des optimisations de recherche Google, un contenu de qualité supérieure est essentiel pour une bonne optimisation du référencement YouTube. Il doit être sur le sujet et fournir une réponse ou une explication à la requête. Une vidéo de bonne qualité se traduira également par un trafic YouTube plus organique et incitera les gens à regarder vos clips plus longtemps. Gagner beaucoup de commentaires et de réactions favorables de la part de vos abonnés et téléspectateurs sont tous des facteurs qui contribuent à ce que votre matériel soit mieux classé dans les résultats de recherche de YouTube.

L'exploration de mots-clés est tout aussi importante qu'un contenu de qualité. Pour booster vos recherches, vous pouvez faire une liste exhaustive de tous les mots-clés liés à votre site. Cependant, pour trouver des termes pertinents, utilisez l'option de suggestion de recherche de YouTube ou voyez quels mots clés sont utilisés par d'autres sites dans votre créneau. Assurez-vous de choisir des mots clés à faible concurrence, c'est-à-dire des termes et des expressions qui ne sont pas aussi souvent utilisés par les chaînes YouTube concurrentes.

Référencement local

Le référencement local est essentiel lorsque les entreprises disposant d'emplacements physiques souhaitent promouvoir leurs services auprès de toute personne de la région qui pourrait avoir besoin du service ou du produit.

La plupart des règles génériques d'optimisation de site Web s'appliquent également au référencement local. Il aide les petites entreprises à devenir plus facilement détectables par les habitants via le Web.

Bien qu'apparemment plus simple que le reste des catégories SEO, vous devez suivre certaines étapes importantes pour être plus visible dans les résultats de recherche locaux. Tout d'abord, vous devez revendiquer votre fiche Google My Business. De cette façon, Google s'assurera que les informations clés relatives à votre entreprise - l'emplacement exact (pays, ville et adresse), le numéro de téléphone, l'adresse e-mail, les heures de travail, les devises acceptées, les photos et les avis des clients - sont facilement disponibles.

L'utilisation de termes et d'expressions clés, bien sûr, peut améliorer votre placement SERP local. N'oubliez pas que des informations clés bien organisées et facilement détectables par les moteurs de recherche peuvent également augmenter votre classement SERP.

Référencement vocal

Le référencement vocal est rarement inclus dans les listes de types de référencement, bien qu'il mérite définitivement sa propre catégorie. Les recherches vocales représentaient un cinquième de toutes les recherches Google en 2018. Aujourd'hui, le taux de navigation vocale est encore plus élevé.

Si suffisamment de clients recherchent les types de services que vous proposez sur mobile, il est temps d'optimiser votre site pour la recherche vocale. La majorité des commandes de recherche vocale sont effectuées via les smartphones, le référencement mobile et le référencement vocal se chevauchent.

L'optimisation de la recherche vocale est basée sur des mots clés. Cependant, comme les gens ont tendance à parler avec des phrases plus complètes et plus grammaticalement complètes, l'optimisation pour une recherche vocale détaillée nécessite plus de prudence.

Un grand nombre de requêtes vocales impliquent la recherche d'informations locales ou d'itinéraires. Cela rend le référencement local extrêmement important pour la recherche vocale.

Lorsque les gens parlent à leurs smartphones à commande vocale, ils ont tendance à utiliser un langage plus naturel et conversationnel. Les utilisateurs ont également tendance à poser de nombreuses questions, donc avoir une section FAQ qui répond aux questions potentielles que l'utilisateur pourrait avoir sur votre entreprise est la clé de l'optimisation de la voix.

Une dernière chose, incluez autant d'informations pertinentes et de mots-clés liés à votre site que possible. Les robots d'exploration traiteront les microdonnées de votre site et recommanderont votre site aux requêtes applicables.

Référencement sémantique

Le référencement sémantique est une stratégie dans laquelle un référencement tente de créer un réseau de contenu bien structuré conçu pour être compris et classé par le moteur de recherche sémantique de Google. Cela signifie que Google et d'autres moteurs de recherche ont changé la façon dont ils classent les informations. Auparavant, lorsqu'une personne effectuait une recherche, Google faisait correspondre les mots clés trouvés dans la requête de recherche avec les mêmes mots clés trouvés dans le contenu Web. Google créerait alors une page de résultats pour répondre à la requête de recherche basée sur l'optimisation des mots clés.

Ce modèle a lentement évolué au fil des années. Google dispose désormais d'une base de données d'entités appelée graphe de connaissances. Cette base de données comprend non seulement les entités et leurs attributs, mais également leurs relations les unes avec les autres.

Google utilise ces informations pour « comprendre » la requête de recherche en analysant l'entité concernée par la requête de recherche. Il tente ensuite de comprendre quel type d'information le chercheur recherche. En d'autres termes, la requête est-elle une question « qui », « quoi » ou « pourquoi » ?

Une fois que Google a compris cela, il recherche le contenu Web qui répond à la requête en incluant l'entité principale et les entités associées d'une manière qui satisfait sémantiquement la question. De cette façon, Google imite la façon dont un humain comprend et répond aux questions.

Cette révolution dans la catégorisation des informations a donné naissance à de nouvelles stratégies SEO qui consistent à optimiser les contenus à classer sémantiquement. Une approche de référencement sémantique se concentre généralement sur la création d'un réseau de contenu qui couvre des sujets entiers plutôt que des mots-clés.

Conseils pour un référencement de qualité

Le contenu est la clé - Lorsque vous configurez votre site Web pour un certain type de référencement, la première clé est de fournir un contenu global de bonne qualité. Votre contenu doit être intelligible, succinct, pertinent par rapport au sujet, bien organisé en termes de densité de mots-clés et de titres, et doit satisfaire l'intention de recherche.

Suivez vos progrès - Pendant votre temps en tant que SEO, vous passerez beaucoup de temps à optimiser le contenu afin d'améliorer votre classement et votre visibilité. Pour le faire efficacement, vous devez suivre vos progrès. Si vous manquez cette étape cruciale, vous ne saurez pas si vos optimisations ont le bon effet. Pour suivre vos progrès, vous devez investir dans un outil de suivi de classement.

Tenez compte de la qualité de votre page – La structure de votre page peut grandement contribuer à obtenir un classement SERP plus élevé. Un site optimisé pour les appareils mobiles, facile à utiliser et qui ne plante pas est essentiel pour une expérience utilisateur (UX) positive. De nombreux experts SEO considèrent UX comme un facteur de classement extrêmement important. Même si ce n'est pas le cas, le faire correctement servira votre public cible.

Utilisez le balisage de schéma - L'apparence extérieure et la structure, c'est-à-dire le développement frontal, sont primordiales pour votre stratégie de référencement. Mais il est également important d'utiliser des microdonnées, ce qui facilite la lecture et la compréhension du contenu du site par les moteurs de recherche.

Mots clés - La recherche et la mise en œuvre de mots clés sont l'une des techniques d'optimisation de recherche les plus pratiquées. Utiliser les bons mots clés et expressions, le bon nombre de fois et au bon endroit peut faire des merveilles pour votre référencement. Cela commence par une solide recherche de mots-clés. Selon le type de référencement que vous souhaitez mettre en œuvre, la variété et la longueur des mots-clés peuvent différer. Par exemple, les mots clés utilisés pour le référencement mobile et le référencement local peuvent être très différents lors de leur mise en œuvre.

Liens – La création de liens est principalement liée au référencement hors site. Les liens sont importants pour la réputation globale de votre site Web et de son contenu. La création de liens signifie qu'une source faisant autorité - généralement un autre site - fournit un lien retour vers votre site. Plus les sites indexés et réputés sont liés à votre page, plus grandes sont les chances que votre page soit mieux classée.

Balises et structure d'URL - L'utilisation de balises HTML permet aux navigateurs et aux moteurs Web de mieux lire la structure de votre site. Les balises sont de simples codes HTML qui indiquent aux moteurs de recherche la manière dont certains éléments de votre site Web (titre, en-têtes, paragraphes et autres contenus) doivent être présentés. Les localisateurs de ressources unifiés (URL) peuvent également être ajustés pour le référencement. Les robots des moteurs de recherche ont besoin d'URL uniques, brèves et riches en mots clés pour indexer et recommander votre page aux utilisateurs.

SEO PPC et recherche organique

Le PPC et la recherche organique sont deux concepts opposés. PPC signifie pay-per-click et c'est lorsque les spécialistes du marketing paient les moteurs de recherche pour chaque clic. Les stratégies PPC sont utilisées à la fois par les moteurs de recherche et les plateformes de médias sociaux comme Facebook et Twitter, qui génèrent l'essentiel de leurs revenus via des publicités payantes.

Pendant ce temps, les visites organiques (également appelées résultats naturels ou acquis) sur votre page sont strictement motivées par une page correctement optimisée. Le trafic organique comprend les visites de pages des clients les plus pertinents, obtenues naturellement grâce à un contenu de qualité.

Les annonceurs ne peuvent pas payer pour avoir un classement SERP organique plus élevé. Le SEO est exclusivement destiné à augmenter le trafic organique d'une page. Le trafic organique est la façon dont la plupart des sites amènent les visiteurs sur leur page.

Tendances de référencement

• Balisage de données structurées - Google fournit un outil de référencement appelé Assistant de balisage de données structurées que vous pouvez utiliser pour implémenter le balisage de schéma. Le balisage de schéma vous aide à annoter votre texte et à incorporer des codes spécifiques afin qu'il soit lisible par les algorithmes de Google. Il permet aux moteurs de recherche d'explorer et d'indexer vos données et de les afficher dans des extraits SERP pour les requêtes pertinentes.
• Core Web Vitals - Récemment, Google a introduit les métriques dites Core Web Vital - une mise à jour de l'algorithme de classement de Google. La mise à jour tourne principalement autour de la vitesse de chargement et de la stabilité de la page et de l'expérience utilisateur globale. Google a introduit la mise à jour de l'algorithme pour améliorer l'expérience utilisateur générale des sites et fournir à ceux qui naviguent sur le Web les meilleurs résultats de recherche.
• Indexation des passages - en 2020, Google a commencé à traiter des paragraphes individuels de sites Web pour générer des résultats pour des recherches plus spécifiques. Cela signifie que Google peut afficher votre page sur la première page des résultats de recherche Google en fonction d'un seul passage de votre site - si ce passage répond à une requête légitime, c'est-à-dire.
• Contenu unique - l'authenticité du contenu semble être un facteur de classement qui ne devient pas obsolète. La structure du site, les mots-clés, les métadonnées et le référencement vocal sont cruciaux pour le classement SEO, tout comme le contenu unique. Avoir un contenu authentique et sans plagiat est essentiel pour le classement de votre page.

Glossaire de 5 termes SEO courants

Texte d'ancrage - un mot, un mot clé ou une phrase clé spécifique avec un lien hypertexte qui lui est attaché.

Les indicateurs de performance clés - ou KPI, sont des mesures spécifiques liées au référencement - comme le volume de trafic organique, le taux de rebond, etc. - qui vous aident à voir si votre stratégie de référencement fonctionne.

Coût pour mille - Le CPM est le montant que les spécialistes du marketing paient pour 1 000 vues (plutôt que des clics) de leurs annonces.

Balises méta - éléments codés insérés dans le HTML, tous lus par les algorithmes des moteurs de recherche et identifiés par les robots d'indexation Web.

White Hat SEO – fait référence aux techniques de référencement conformes aux pratiques de référencement acceptées. En revanche, les pratiques de Black Hat SEO sont des tactiques de référencement louches ou carrément interdites, telles que le bourrage de mots clés, et peuvent même avoir des conséquences juridiques.

SEO Your Heart Out!

Le référencement implique un ensemble global de stratégies qui vous permettent d'obtenir plus de visibilité sur les moteurs de recherche. Mais les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo et YouTube appartenant à Google ont tous des façons différentes de classer les sites en fonction des éléments liés à la requête - et de l'utilité du site pour la requête de l'utilisateur.

Les pages Web peuvent mettre en œuvre plusieurs stratégies de référencement à la fois. Par exemple, vous pouvez optimiser votre page pour la recherche vocale et la recherche mobile, mais également mettre en œuvre des techniques de référencement sur site et hors site.

Les sites Web optimisés pour la recherche présentent des avantages mutuels pour ceux qui effectuent la recherche et pour les performances SERP globales de votre site. Non seulement une page correctement configurée pour le référencement augmente votre trafic organique, mais également la qualité de ce trafic organique.