SEOとは何ですか？ 包括的なビジネスガイド

今日、デジタルマーケティング戦術の使用が本格化しており、SEOが先頭に立っています。 何千もの企業がSEO技術を自社のウェブサイトに実装しており、すべてがアクティブなオンラインプレゼンスを維持し、ビジネスを拡大しています。

しかし、 SEOとは何ですか、そしてそれはあなたのオンラインビジネスにどれほど関連していますか？

要するに、あなたが予想していたよりはるかに多いのです。 長い間-以下は、すべてのもののSEOの詳細な概要と、適切に実装されたSEO戦略がどのようにGoogleの最初のページにあなたのビジネスを着陸させることができるかです。

SEOとは何ですか？

検索エンジン最適化またはSEOは、ウェブサイトのトラフィックを増やすことを目的として、ウェブサイトまたはウェブページを検索エンジンの結果の上位に配置するための最適化を含む検索マーケティング戦略です。 大まかに言えば、SEOは、トラフィックを売り上げに変換することを目的として、サイトにトラフィックをもたらすように設計されたコンテンツマーケティングファネルの一部になることができます。

SEOには、検索エンジンのランキングを向上させるためのさまざまな手法が含まれています。 これには主に、特定のキーワードとキーフレーズの使用が含まれます。 ただし、SEOには、Webサイト、そのコンテンツ、およびデータのデザインと全体的な構造の調整も含まれます。

Google、Yahoo、Bingなどの検索エンジンは、潜在的な顧客をWebサイトに誘導するための鍵であり、適切なSEO構造は、サイトへのトラフィックを増やすのに大いに役立ちます。

ユーザーがオンラインで検索できる可能性のある数十億ものいずれかを検索すると、そのトピックに最適なWeb​​サイトが、検索エンジンの結果ページ（別名SERP）に最初に表示されます。

SEOを使用すると、Webクローラーまたは単にクローラーと呼ばれるソフトウェアボットのインデックスを作成して、サイトを検出してインデックスを作成できます。 クローラーは、検索エンジンがWebサイトをよりよく理解し、インデックスを作成して、関連する検索結果に表示されるようにするのに役立ちます。

SEOの利点は何ですか？

検索エンジン最適化とコンテンツマーケティングは、多くの点でビジネスに利益をもたらします。 それはあなたのウェブサイトが与えられた検索エンジンでより高くランク付けされるのを助けます。 これは、SEOの主なメリットと目標の1つです。

例を見てみましょう。

誰かがGoogleで最高の「咳茶」を検索すると、このキーに最適なページが最初に表示されます。 同様に、2番目に最適化されたサイトが2番目に表示されます。 検索ワードまたはフレーズは、サイトの可視性と全体的なSEOの影響にわずかな役割しか果たしません。 コンテンツの関連性、その適切な配置、および関連する用語やフレーズが使用された回数も、SEOの品質に影響を与える重要な要素です。

一般的な有益なトピックを閲覧するだけでなく、一括検索は商業目的で行われます。つまり、人々が特定の商品やサービスの購入や支払いを検討している場合です。 これらのタイプのWebサイトでは、たとえば、情報を提供する手段としてのみ機能するサイトとは異なるSEO構造が必要になる場合があります。 たとえば、特定の映画のタイトルを検索すると、ウィキペディアまたはIMDBが上位2つのオプションとして表示される可能性があります。 しかし、「羽毛枕」を検索すると、より消費者志向のサイトが得られます。

検索に最適化されたWebサイトのもう1つの重要な役割は、おそらく最も重要な用途の1つであり、自然なトラフィックを引き出すことです。 これは「オーガニック」トラフィックとも呼ばれ、有料トラフィックの反対です。 両方については後で個別に説明します。

SEO要因のランキング

検索エンジン自体を除いて、ランキング要素の正確な性質を知っている人は誰もいません。 しかし、時間が経つにつれて、人々は検索エンジンのアルゴリズムがどのように機能するかをよりよく理解し始め、それに応じてサイトを最適化するのに役立ちました。

ランキング係数は、検索エンジンの結果ページ（SERP）でWebサイトをランク付けするためのGoogleのアルゴリズムを指します。 SEOに基づいてウェブサイトをランク付けするために、検索エンジンが考慮に入れる何万もの異なる要素が存在する可能性があります。 これには、サイトの構造、キーワードとキーフレーズの使用、レビュー、リンク、単語数などが含まれます。

一部の要素は他の要素よりも重要です。 たとえば、文の長さは、たとえば単語数よりも重要です。 言語学の専門家は、個人が平均して短期記憶に約20語を保持できると信じています。 事実上、グーグルは長い文章よりも簡潔で的確な文章を好む。

その他の重要な要素には、サイトの速度、リンク、モバイルの互換性、モバイルの速度、ユーザーエクスペリエンスなどがあります。

私はいつも言います：「あなたがSEOのジレンマを持っているとき-あなたの読者にとって何が最善であるかを考えてください。」

Googleのアルゴリズムのしくみ：概要

インターネットには膨大な数のWebサイトが含まれているため、検索エンジンは複雑なアルゴリズムを使用し、さまざまなインデックス作成プロセス、つまりインデックスサイトを分類する必要があります。

Googleクローラーは、オンラインリンクを際限なくトラバースし、Webサイトを大規模なインデックスに配置します。 サイトをインデックスに追加するには（まだ追加されていない場合）、既にインデックスに登録されているソースからサイトへのリンクを提供する必要があります。 ウェブクローラーがサイトへのリンクを検出すると、それをインデックスに追加し、GoogleのSERPに自動的に追加します。

検索クエリがウェブサイトと一致する場合、Googleのアルゴリズムは、ウェブサイトと検索の関連性とともに、検索とウェブサイトの関連性を評価します。 次に、SEOの品質に応じて、Googleはユーザーがアクセスするための最上位の選択肢の1つにあなたのサイトを配置します。 サイトがクエリにわずかに関連している場合は、ランクも低くなる可能性があります。

検索を最適化するためにサイトを調整すると、クローラーは最終的に変更を検出し、更新されたリンクを保存します。

SEOの種類

SEOは、ウェブサイトをユーザーに見やすくするための戦略の複雑な組み合わせです。 これにより、マーケターはさまざまなタイプの検索用にページを最適化できます。

オンライン検索の気まぐれな性質のために、企業がサイトをより見つけやすくするために採用できるいくつかの異なるSEO戦略があります。 以下に、8つのSEOタイプの簡単なレビューを示します。それぞれに、最適化のための特定のメカニズムと複雑さがあります。

ページ上のSEO

ページ上のSEOは、ウェブサイトの特定のページの最適化を指します。 Webサイトには、カテゴリや製品ページなどのさまざまなページを含めることができ、すべて個別に最適化する必要があります。

最適化には、H1タグ、つまりタイトルタグの最適化など、ページ上のすべての側面の調整を含める必要があります。 次に、ページを適切に構造化し、関連するH2とH3の見出しに分割する必要があります。 各見出しのタイトルは、便利なキーワードとその長さを最適化することで最適化することもできます。

ページ上のSEOには、対象となるキーワードに対するページの全体的な関連性に注意を払うことが含まれます。 適切に配置され、正しく使用されているキーワードやフレーズとともに、簡潔なコンテンツを含める必要があります。 画像とメタデータの使用と最適化（別名、短くてキーワードが豊富なコンテンツタイトルとメタディスクリプション）も、内部リンクと連携して必須です。

このSEOタイプでは、ユーザーが通常あなたのビジネスに関連付けるさまざまなタイプの単語やフレーズを徹底的に調査する必要があります。 一部のキーワードは他のキーワードよりも多く使用されていますが、各キーワードを適切な量で適切なコンテキストで使用すると、サイトのランクが大幅に向上します。 ただし、主要なキーワードを詰め込みすぎると、SEOにはあまり効果がなく、自然なコンテンツフローに負担がかかる可能性があります。

オフページSEO

オフページSEOには、ソーシャルメディアやリンク構築などの外部要因が含まれます。 これは、サイトに構造やコンテンツの変更を加えるのではなく、サイトの宣伝に集中する場所です。

Googleは、ソーシャルメディアの共有や反応など、サイトの全体的な人気を考慮して、ランキングを決定します。 論理的には、サイトの人気が高いほど、SERPの配置は高くなります。 オフページまたはオフサイトSEOは、サイトの全体的な評判を強化するのに役立ちます。これは、Googleのアルゴリズムによって高く評価されている要素です。

オフサイトSEOに取り組む1つの方法は、ソーシャルメディアの存在感を高め、リンク構築に集中することです。 後者には、組織に関連付けられている他の信頼できるソースからのサイトへのリンクの宣伝が含まれます。 信頼できるソースをサイトにリンクしておくと、SERPランキングが向上するだけでなく、ビジネスを提供に関心のある新しいクライアントベースに結び付けることができます。

オフページSEOは最適化とはほとんど関係がないかもしれませんが、サイトをより多くのユーザーに、さまざまなチャネルで知らせる上で極めて重要です。

テクニカルSEO

テクニカルSEOは、フロントエンドコンテンツとの関連性が低く、データの配置と保存、および残りのバックエンドプロセスとの関連性が高くなっています。

技術的な検索の最適化により、サイトがユーザーフレンドリーで読み込みが速くなり、サイトマップや内部リンクなどの要素が、検索エンジンのクローラーがサイトをより簡単に検出できるようになります。 基本的に、技術的なSEOは、サイトが検索エンジンのアルゴリズムとそれにアクセスするユーザーに理解できることを保証します。

モバイルの互換性、サイトの速度、セキュリティなど、効果的な技術的なSEOに寄与するいくつかの要因があります。 サイトの技術的な最適化を強化する1つの方法は、いわゆるスキーママークアップを使用することです。 これは、サイトに関連する構造化データを含むコード化された言語です。 それはサイトが何であるかについてのより深い理解を提示する検索エンジンによって読まれます。 これにより、検索エンジンはサイトを自然なトラフィックに推奨することができます。

モバイルSEO

モバイルSEOは、モバイル検索を通じてウェブサイトへのトラフィックを増やすのに役立ちます。また、GooglePlayストアやAppleのAppStoreでアプリを見つけやすくすることもできます。

Google検索の半分以上はスマートフォンを介して行われており、モバイルWebサーフィンの割合が急速に増加していることを明確に示しています。 実際、2014年にさかのぼりますが、Googleは、サイトの説明に「モバイルフレンドリー」ラベルを付けることで、モバイルでの使用に最適化されたサイトを優先すると発表しました。 このラベルが付いているサイトでは、スマートフォンで通常使用されないソフトウェアを使用してはなりません。 また、すべてのリンクを簡単に開くことができ、ズームすることなくテキストを十分に理解できるようにする必要があります。

高品質のモバイルSEOを確保する方法の1つは、Googleで定義されているレスポンシブウェブデザインを使用することです。 レスポンシブWebデザインは、サーバーがすべてのデバイスタイプ（デスクトップとモバイル）に同じHTMLコードを提供し、別のソフトウェアがサイトのレイアウトを画面サイズに調整するときに発生します。

モバイルSEOは、すでに世界中の何千もの組織で採用されています。 この最適化手法の需要は、モバイル検索がデスクトップ検索を着実に上回っているため、今後も増え続けるでしょう。

YouTube SEO

あなたのビジネスについて高品質のビデオを制作できると信じているなら、YouTube検索の最適化について考える時が来ました。 Googleの子会社であるYouTubeは、間違いなく最大のビデオ共有プラットフォームであり、最大の検索エンジンの1つでもあります。 したがって、可能であれば、YouTube向けにサイトを最適化することは、ビジネスにとって大きな恩恵になります。

ほとんどのGoogle検索の最適化と同様に、YouTubeのSEOを適切に最適化するには、最高品質のコンテンツが不可欠です。 トピックに焦点を当て、クエリに対する回答または説明を提供する必要があります。 また、高品質の動画を使用すると、YouTubeのオーガニックなトラフィックが増え、クリップをより長く視聴できるようになります。 チャンネル登録者や視聴者から多くのコメントや好意的な反応を得ることはすべて、YouTubeの検索結果であなたの素材が上位にランクインするのに寄与する要因です。

キーワードの探索は、質の高いコンテンツと同じくらい重要です。 あなたの研究を後押しするために、あなたはあなたのサイトに関連するすべてのキーワードの包括的なリストを作ることができます。 ただし、関連する用語を見つけるには、YouTubeの[提案の検索]オプションを使用するか、ニッチの他のサイトで使用されているキーワードを確認してください。 競争力の低いキーワード、つまり競争力のあるYouTubeチャンネルではあまり使用されない用語やフレーズを選択するようにしてください。

ローカルSEO

ローカルSEOは、物理的な場所を持つ企業が、サービスや製品を必要としている可能性のある地域の誰にでもサービスを宣伝したい場合に不可欠です。

ウェブサイトの最適化に関する一般的なルールのほとんどは、ローカルSEOにも適用されます。 これは、中小企業がWebを通じて地元の人々に簡単に見つけられるようにするのに役立ちます。

他のSEOカテゴリよりも一見シンプルに見えますが、ローカル検索結果でより見やすくするために実行する必要のある重要な手順がいくつかあります。 まず、Googleマイビジネスのリスティングを申請する必要があります。 このようにして、Googleは、正確な場所（国、都市、住所）、電話番号、メールアドレス、勤務時間、承認された通貨、写真、カスタマーレビューなど、ビジネスに関連する重要な情報をすぐに利用できるようにします。

もちろん、重要な用語やフレーズを使用すると、ローカルのSERP配置を強化できます。 検索エンジンに適切に配置され、簡単に見つけられる重要な情報も、SERPランクを上げる可能性があることを忘れないでください。

音声SEO

音声SEOがSEOタイプのリストに含まれることはめったにありませんが、それ自体のカテゴリに値することは間違いありません。 2018年のGoogle検索全体の5分の1を音声検索が占めました。現在、音声サーフィンの割合はさらに高くなっています。

十分な数の顧客がモバイルで提供するサービスの種類を検索する場合は、音声検索用にサイトを最適化するときが来ました。 音声検索コマンドの大部分は、スマートフォン、モバイルSEO、および音声SEOオーバーラップを介して実行されます。

音声検索の最適化はキーワードベースです。 ただし、人々はより完全で文法的に完全な文で話す傾向があるため、詳細な音声検索を最適化するには、より注意が必要です。

音声クエリの多くは、地域情報や道順の検索を伴います。 これにより、ローカルSEOは音声検索にとって非常に重要になります。

音声起動のスマートフォンで話すときは、より自然で会話的な言葉を使う傾向があります。 また、ユーザーは多くの質問をする傾向があるため、ユーザーがあなたのビジネスに関して抱く可能性のある潜在的な質問に答えるFAQセクションを持つことが音声最適化の鍵となります。

最後に、サイトに関連する関連情報とキーワードをできるだけ多く含めます。 クローラーはサイトのマイクロデータを処理し、該当するクエリにサイトを推奨します。

セマンティックSEO

セマンティックSEOは、SEOが、Googleのセマンティック検索エンジンによって理解およびランク付けされるように設計されたコンテンツの適切に構造化されたネットワークを作成しようとする戦略です。 これが意味することは、グーグルと他の検索エンジンは彼らが情報を分類する方法を変えたということです。 以前は、誰かが検索を実行すると、Googleは検索クエリで見つかったキーワードをWebコンテンツで見つかった同じキーワードと照合していました。 次に、Googleは、キーワードの最適化に基づいて検索クエリに回答するための結果ページを作成します。

このモデルは、何年にもわたってゆっくりと進化してきました。 Googleには、ナレッジグラフと呼ばれるエンティティのデータベースがあります。 このデータベースには、エンティティとその属性だけでなく、それらが相互にどのように関連しているかも含まれています。

Googleはこの情報を使用して、検索クエリがどのエンティティであるかを分析することにより、検索クエリを「理解」します。 次に、検索者が探している情報の種類を理解しようとします。 言い換えれば、クエリは「誰が」、「何を」、または「なぜ」の質問ですか？

Googleがこれを理解すると、質問を意味的に満たす方法でメインエンティティと関連エンティティを含めることにより、クエリを満たすWebコンテンツを探します。 このようにして、Googleは人間が質問を理解して答える方法を模倣します。

情報の分類方法におけるこの革命は、意味的にランク付けされるようにコンテンツを最適化することを含む新しいSEO戦略を生み出しました。 セマンティックSEOアプローチは、一般的に、キーワードではなくトピック全体をカバーするコンテンツのネットワークを作成することに焦点を当てています。

質の高いSEOのヒント

コンテンツが重要–特定のタイプのSEO用にWebサイトを構成する場合、最初の重要な点は、全体的に高品質のコンテンツを提供することです。 コンテンツは、わかりやすく、簡潔で、トピックに関連性があり、キーワードの密度と見出しの点で適切に整理されている必要があり、検索の意図を満たしている必要があります。

進捗状況を追跡する-SEOとしての期間中は、ランキングと可視性を向上させるためにコンテンツの最適化に多くの時間を費やします。 これを効果的に行うには、進捗状況を追跡する必要があります。 この重要なステップを見逃すと、最適化が適切な効果を発揮しているかどうかがわかりません。 進捗状況を追跡するには、ランク追跡ツールに投資する必要があります。

ページの品質を検討する–ページ構造は、SERPランクを上げるのに大いに役立ちます。 モバイルデバイス向けに最適化され、使いやすく、クラッシュしないサイトは、優れたユーザーエクスペリエンス（UX）に役立ちます。 多くのSEO専門家は、UXを最も重要なランキング要素と見なしています。 そうでない場合でも、それを正しく行うことはあなたのターゲットオーディエンスに役立ちます。

スキーママークアップを使用する–外観と構造、つまりフロントエンド開発は、SEO戦略にとって最も重要です。 ただし、マイクロデータを使用することも重要です。これにより、検索エンジンがサイトのコンテンツを読みやすく理解しやすくなります。

キーワード–キーワードの検索と実装は、最も実践的な検索最適化手法の1つです。 適切なキーワードとフレーズを適切な回数、適切な場所で使用することで、SEOに驚異的な効果をもたらすことができます。 これは確かなキーワード調査から始まります。 実装するSEOの種類に応じて、キーワードの種類と長さは異なる場合があります。 たとえば、モバイルSEOとローカルSEOに使用されるキーワードは、実装時に大幅に異なる可能性があります。

リンク–リンク構築は主にオフサイトSEOに関連しています。 リンクはあなたのウェブサイトとそのコンテンツの全体的な評判にとって重要です。 リンク構築とは、信頼できるソース（通常は別のサイト）がサイトへのバックリンクを提供することを意味します。 インデックスに登録され、評判の高いサイトがページにリンクしているほど、ページのランキングが高くなる可能性が高くなります。

タグとURL構造– HTMLタグを使用すると、Webブラウザとエンジンがサイト構造をよりよく読み取ることができます。 タグは、ウェブサイトの特定の要素（タイトル、見出し、段落、その他のコンテンツ）を表示する方法を検索エンジンに指示する単純なHTMLコードです。 ユニファイドリソースロケーター（URL）もSEOに合わせて調整できます。 検索エンジンのクローラーは、インデックスを作成し、ユーザーにページを推奨するために、一意で簡潔なキーワードが豊富なURLを必要とします。

SEOPPCとオーガニック検索

PPCとオーガニック検索は2つの反対の概念です。 PPCはクリック課金の略で、マーケターがクリックごとに検索エンジンに支払う場合です。 PPC戦略は、検索エンジンとFacebookやTwitterなどのソーシャルメディアプラットフォームの両方で使用されており、有料広告を介して収益の大部分を生み出しています。

一方、ページへのオーガニック（自然な結果または獲得した結果とも呼ばれます）の訪問は、適切に最適化されたページを持つことによって厳密に推進されます。 オーガニックトラフィックには、質の高いコンテンツを通じて自然に得られた、最も関連性の高い顧客からのページ訪問が含まれます。

広告主は、より高いオーガニックSERPランクを持つためにお金を払うことはできません。 SEOは、ページのオーガニックトラフィックを増やすことのみを目的としています。 オーガニックトラフィックは、ほとんどのサイトが訪問者を自分のページに誘導する方法です。

SEOトレンド

• 構造化データマークアップ– Googleは、構造化データマークアップヘルパーと呼ばれるSEOツールを提供しています。これを使用して、スキーママークアップを実装できます。 スキーママークアップは、テキストに注釈を付け、特定のコードを埋め込んで、Googleのアルゴリズムで読み取れるようにするのに役立ちます。 これにより、検索エンジンはデータをクロールしてインデックスを作成し、関連するクエリのSERPスニペットに表示できます。
• Core Web Vitals –最近、GoogleはいわゆるCore Web Vitalメトリクスを導入しました–Googleのランキングアルゴリズムのアップデートです。 アップデートは主に、ページの読み込み速度と安定性、および全体的なユーザーエクスペリエンスを中心に展開されます。 Googleは、サイトの一般的なユーザーエクスペリエンスを改善し、Webを閲覧しているユーザーにaptest検索結果を提供するためのアルゴリズムアップデートを導入しました。
• パッセージインデックス– 2020年、Googleはウェブサイトの個々の段落の処理を開始し、より具体的な検索の結果を生成しました。 つまり、Googleは、サイトの1つのパッセージに基づいて、Google検索結果の最初のページにページを表示できます。つまり、そのパッセージが正当なクエリに答えた場合です。
• ユニークなコンテンツ–コンテンツの信憑性は、時代遅れにならないランキング要素のようです。 サイトの構造、キーワード、メタデータ、音声SEOは、SEOランキングにとって非常に重要であり、独自のコンテンツも重要です。 ページのランクを上げるには、本物の盗用のないコンテンツを用意することが不可欠です。

5つの一般的なSEO用語集

アンカーテキスト–ハイパーリンクが付加された特定の単語、キーワード、またはキーフレーズ。

主要業績評価指標（KPI）は、SEO戦略が機能するかどうかを確認するのに役立つ、特定のSEO関連の指標（オーガニックトラフィックの量、バウンス率など）です。

1000あたりのコスト– CPMは、マーケターが広告の（クリックではなく）1,000ビューごとに支払う金額です。

メタタグ– HTMLに挿入されたコード化された要素で、すべて検索エンジンアルゴリズムによって読み取られ、Webクローラーによって識別されます。

ホワイトハットSEO–受け入れられているSEO慣行に沿ったSEO技術を指します。 対照的に、Black Hat SEOの慣行は、キーワードの乱用など、怪しげな、または完全に禁止されたSEO戦術であり、法的な結果をもたらす可能性さえあります。

SEO Your Heart Out！

SEOには、検索エンジン全体の可視性を高めるための包括的な一連の戦略が含まれます。 しかし、グーグル、ヤフー、グーグルが所有するユーチューブなどの検索エンジンはすべて、クエリに関連する要素、およびユーザーのクエリに対するサイトの有用性に応じて、サイトをランク付けする方法が異なります。

Webページは一度に複数のSEO戦略を実装できます。 たとえば、音声検索とモバイル検索用にページを最適化するだけでなく、オンサイトとオフサイトのSEO技術を実装することもできます。

検索に最適化されたWebサイトは、検索を行うユーザーとサイトの全体的なSERPパフォーマンスに相互にメリットがあります。 適切なSEO設定のページは、オーガニックトラフィックを増やすだけでなく、そのオーガニックトラフィックの品質も向上させます。