什麼是搜索引擎優化？ 綜合商業指南

今天，數字營銷策略的使用如火如荼——搜索引擎優化正處於領先地位。 有成千上萬的企業在他們的網站中實施 SEO 技術，所有這些都是為了保持活躍的在線形象 - 並擴大他們的業務。

但是，什麼是 SEO以及它與您的在線業務的相關性如何？

簡而言之 - 遠遠超出您的預期。 總而言之，以下是對所有 SEO 的詳細概述，以及正確實施的 SEO 策略如何將您的業務放在 Google 的首頁上。

什麼是搜索引擎優化？

搜索引擎優化或 SEO，是一種搜索營銷策略，涉及網站或網頁的優化，以便將它們放在搜索引擎結果中更高的位置，以增加網站流量。 在高層次上，搜索引擎優化可以成為內容營銷漏斗的一部分，旨在為網站帶來流量，目的是將流量轉化為銷售。

SEO包含許多不同的技術來提高搜索引擎排名。 這主要包括使用特定的關鍵字和關鍵短語。 但 SEO 還包括對網站設計和整體結構、內容和數據的調整。

Google、Yahoo 或 Bing 等搜索引擎是吸引潛在客戶訪問您網站的關鍵，而適當的 SEO 結構可以大大提高您網站的流量。

當用戶搜索他們可能在線搜索的十億個東西中的任何一個時，針對該主題進行了最佳優化的網站將首先出現在搜索引擎結果頁面上，即 SERP。

SEO 允許索引軟件機器人（稱為網絡爬蟲或只是爬蟲）來檢測和索引您的網站。 爬蟲可幫助搜索引擎更好地了解您的網站並將其編入索引，以使其在相關搜索結果中可見。

SEO有什麼好處？

搜索引擎優化和內容營銷在許多方面使企業受益。 它可以幫助您的網站在給定的搜索引擎上排名更高。 這是 SEO 的主要好處和目標之一。

讓我們看一個例子。

如果有人在 Google 上搜索最好的“止咳茶”，則最適合此關鍵字的頁面將首先出現。 同樣，第二好的優化站點將出現在第二位，依此類推。 搜索詞或短語在您網站的可見性和整體 SEO 影響中僅佔一小部分。 內容的相關性、恰當的排列方式以及相關術語和短語的使用次數也是影響 SEO 質量的重要因素。

除了瀏覽一般信息主題之外，批量搜索還用於商業目的，即當人們希望購買或支付特定商品或服務時。 這些類型的網站可能需要不同的 SEO 結構，例如，僅作為提供信息手段的網站。 例如，搜索特定電影標題可能會將 Wikipedia 或 IMDB 作為前兩個選項。 但搜索“羽毛枕頭”將產生更多面向消費者的網站。

搜索優化網站的另一個重要作用——也許是最重要的用途之一——是吸引自然流量。 這也稱為“自然”流量，與付費流量相反。 兩者將在稍後單獨討論。

排名 SEO 因素

除了搜索引擎本身，沒有人知道排名因素的確切性質。 然而，隨著時間的推移，人們開始更好地了解搜索引擎算法的功能，這有助於他們相應地優化他們的網站。

排名因素是指谷歌在其搜索引擎結果頁面 (SERP) 上對網站進行排名的算法。 搜索引擎可能會考慮數以萬計的不同元素，以根據其 SEO 對網站進行排名。 這包括網站結構、關鍵字和關鍵短語的使用、評論、鏈接和字數等。

有些因素比其他因素更重要。 例如，句子長度比字數更重要。 語言學專家認為，個人的短期記憶中平均可以保留大約 20 個單詞。 實際上，谷歌更喜歡簡潔明了的句子，而不是冗長的句子。

其他重要因素包括網站速度、鏈接、移動兼容性、移動速度和用戶體驗。

我總是說：“當你遇到 SEO 困境時，想想什麼對你的讀者來說是最好的。”

Google 算法的工作原理：概述

互聯網包含大量網站，迫使搜索引擎使用複雜的算法並整理各種索引過程，即索引站點。

谷歌爬蟲無休止地遍歷在線鏈接並將網站放入一個龐大的索引中。 為了將您的網站添加到索引中（如果尚未添加），必須提供指向您網站的鏈接 - 來自已編入索引的來源。 當網絡爬蟲檢測到您網站的鏈接時，它會將其添加到索引中，然後會自動將其添加到 Google 的 SERP。

當搜索查詢與您的網站匹配時，Google 的算法將評估搜​​索與您的網站的相關性，以及該網站與您的搜索的相關性。 然後，根據 SEO 質量，Google 會將您的網站列為用戶訪問的首選。 如果您的網站與查詢僅略微相關，則它的排名也可能較低。

如果您對網站進行任何調整以實現更好的搜索優化，爬蟲最終會檢測到更改並保存更新的鏈接。

搜索引擎優化的類型

SEO 是一種複雜的策略組合，可讓用戶更容易看到網站。 它允許營銷人員針對不同類型的搜索優化他們的頁面。

由於在線搜索的變化無常，企業可以採用幾種不同的 SEO 策略來使他們的網站更容易被發現。 下面我們簡要回顧了八種 SEO 類型，每種類型都有其特定的優化機制和復雜性。

頁面搜索引擎優化

頁面搜索引擎優化是指對網站特定頁面的優化。 一個網站可以有不同的頁面，如類別或產品頁面，都需要單獨優化。

優化應該包括調整頁面上的每一個方面，比如優化你的H1標籤，即標題標籤。 接下來，您的頁面必須結構合理，並分為相關的 H2 和 H3 標題。 每個標題的標題也可以使用有用的關鍵字和優化其長度進行優化。

頁面搜索引擎優化涉及關注頁面與目標關鍵字的整體相關性。 它必須包括簡潔的內容，以及位置合理且使用正確的關鍵字和短語。 圖像和元數據的使用和優化——也就是簡短和關鍵字豐富的內容標題和元描述——也是必須的，與內部鏈接密切相關。

這種 SEO 類型需要對用戶通常與您的業務相關聯的各種類型的單詞和短語進行廣泛研究。 某些關鍵字的使用量比其他關鍵字多，但是在正確的上下文中使用正確數量的每個關鍵字將大大提高您的網站排名。 然而，用主要關鍵字過度填充它對您的搜索引擎優化沒有多大作用，並且可能會使自然內容流負擔過重。

站外搜索引擎優化

頁外搜索引擎優化涉及外部因素，如社交媒體和鏈接建設。 在這裡，您無需對網站進行任何結構或內容更改，而是專注於推廣它。

谷歌會考慮網站的整體受歡迎程度，包括社交媒體分享和反應，所有這些都是為了確定其排名。 從邏輯上講，網站越受歡迎，其 SERP 位置就越高。 站外或站外 SEO 有助於提高您網站的整體聲譽——這是谷歌算法高度重視的元素。

進行場外搜索引擎優化的一種方法是增加您的社交媒體存在並專注於鏈接建設。 後者涉及從與您的組織相關的其他可信來源推廣到您的站點的鏈接。 將受信任的來源鏈接回您的網站不僅可以提高您的 SERP 排名，還可以將您的業務與對您的產品感興趣的新客戶群聯繫起來。

頁外搜索引擎優化可能與優化無關，但它對於讓更廣泛的受眾和各種不同渠道了解您的網站至關重要。

技術搜索引擎優化

技術 SEO 與前端內容的相關性較低，而與數據的安排和存儲以及剩餘的後端流程相關。

技術搜索優化可確保您的網站易於使用、加載速度快，並且站點地圖和內部鏈接等元素可幫助搜索引擎爬蟲更輕鬆地檢測到它。 從本質上講，技術 SEO 確保該網站對於搜索引擎算法以及訪問它的用戶來說都是可理解的。

有幾個因素有助於有效的技術 SEO，包括移動兼容性、網站速度和安全性。 增強站點技術優化的一種方法是使用所謂的模式標記。 這是包含與您的網站相關的結構化數據的編碼語言。 它被搜索引擎閱讀，然後對網站的內容有更深入的了解。 反過來，這允許搜索引擎將您的網站推薦給自然流量。

移動搜索引擎優化

移動搜索引擎優化有助於通過移動搜索為網站帶來流量，還可以使應用在 Google Play Store 和 Apple 的 App Store 上更容易被發現。

超過一半的谷歌搜索是通過智能手機進行的，這清楚地表明了移動網絡衝浪的快速增長。 事實上，早在 2014 年，谷歌就宣布將通過在網站描述中附加“移動友好”標籤來支持針對移動使用進行了優化的網站。 帶有此標籤的網站不得使用通常不在智能手機上使用的軟件。 他們還需要確保所有鏈接都易於打開，並且文本足夠清晰，無需縮放。

確保高質量移動搜索引擎優化的方法之一是通過谷歌定義的響應式網頁設計。 當服務器為所有設備類型（台式機和移動設備）提供相同的 HTML 代碼，而單獨的軟件將站點佈局調整為屏幕大小時，就會發生響應式 Web 設計。

移動搜索引擎優化已經被全球數千家組織採用。 隨著移動搜索穩步超過桌面搜索，對這種優化方法的需求只會繼續增長。

YouTube 搜索引擎優化

如果您相信您可以製作有關您的業務的優質視頻，那麼是時候考慮優化 YouTube 搜索了。 谷歌旗下的 YouTube 無疑是最大的視頻分享平台，也是最大的搜索引擎之一。 因此，如果可能的話，為 YouTube 優化您的網站將對您的業務大有裨益。

就像大多數 Google 搜索優化一樣，高質量的內容對於正確的 YouTube SEO 優化至關重要。 它需要與主題相關，並為查詢提供答案或解釋。 高質量的視頻還將帶來更多的 YouTube 流量，並使人們觀看您的剪輯的時間更長。 從您的訂閱者和觀眾那裡獲得大量評論和好評都是有助於您的材料在 YouTube 搜索結果中排名更高的因素。

關鍵字探索與優質內容同樣重要。 為了促進您的研究，您可以列出與您的網站相關的所有關鍵字的綜合列表。 但是，要查找相關字詞，請使用 YouTube 的“搜索建議”選項，或查看您所在領域的其他網站使用了哪些關鍵字。 確保您選擇競爭較低的關鍵字，即競爭性 YouTube 頻道不經常使用的術語和短語。

本地搜索引擎優化

當擁有實體位置的企業希望向該地區可能需要該服務或產品的任何人推廣其服務時，本地 SEO 至關重要。

大多數網站優化的通用規則也適用於本地 SEO。 它可以幫助當地人更容易通過網絡發現小型企業。

雖然看起來比其他 SEO 類別更簡單，但您需要遵循一些重要步驟才能在本地搜索結果中更加明顯。 首先，您應該聲明您的“Google 我的商家”列表。 這樣，Google 將確保與您的業務相關的關鍵信息——確切的位置（國家、城市和地址）、電話號碼、電子郵件、工作時間、接受的貨幣、照片和客戶評論——隨時可用。

當然，使用關鍵術語和短語可以增強您的本地 SERP 位置。 請記住，為搜索引擎精心安排且易於發現的關鍵信息也可以提高您的 SERP 排名。

語音搜索引擎優化

語音 SEO 很少包含在 SEO 類型列表中，儘管它絕對值得擁有自己的類別。 語音搜索佔 2018 年所有谷歌搜索的五分之一。今天，語音衝浪的速度甚至更高。

如果有足夠多的客戶搜索您在移動設備上提供的服務類型，那麼就該優化您的網站以進行語音搜索了。 大多數語音搜索命令是通過智能手機、移動 SEO 和語音 SEO 重疊執行的。

語音搜索優化是基於關鍵字的。 但是，由於人們傾向於用更完整、語法更完整的句子說話，因此針對詳細的語音搜索進行優化需要更加謹慎。

大量語音查詢涉及搜索本地信息或方向。 這使得本地 SEO 對於語音搜索極為重要。

當人們對著他們的聲控智能手機說話時，他們傾向於使用更自然的對話語言。 用戶也傾向於提出許多問題，因此有一個常見問題解答部分可以回答用戶可能對您的業務提出的潛在問題，這是語音優化的關鍵。

最後一件事，盡可能多地包含與您的網站相關的相關信息和關鍵字。 爬蟲將處理您網站的微數據，並將您的網站推薦給適用的查詢。

語義搜索引擎優化

語義搜索引擎優化是一種策略，搜索引擎優化嘗試創建一個結構良好的內容網絡，旨在被谷歌的語義搜索引擎理解和排名。 這意味著，谷歌和其他搜索引擎已經改變了他們對信息進行分類的方式。 過去，當有人執行搜索時，Google 會將搜索查詢中的關鍵字與網頁內容中的相同關鍵字進行匹配。 然後，Google 將創建一個結果頁面來根據關鍵字優化來回答搜索查詢。

這種模式多年來一直在緩慢發展。 谷歌現在有一個稱為知識圖譜的實體數據庫。 該數據庫不僅包括實體及其屬性，還包括它們之間的關係。

Google 使用此信息通過分析搜索查詢所涉及的實體來“理解”搜索查詢。 然後它會嘗試了解搜索者正在尋找什麼類型的信息。 換句話說，查詢是“誰”、“什麼”或“為什麼”的問題？

一旦 Google 弄清楚了這一點，它就會通過在語義上滿足問題的方式包含主要實體和相關實體來尋找滿足查詢的 Web 內容。 通過這種方式，谷歌模仿人類理解和回答問題的方式。

信息分類方式的這場革命催生了新的 SEO 策略，包括優化內容以在語義上進行排名。 語義 SEO 方法通常側重於創建涵蓋整個主題而不是關鍵字的內容網絡。

質量 SEO 的提示

內容是關鍵——當您為某種類型的 SEO 配置您的網站時，第一個關鍵是提供整體優質的內容。 您的內容必須易於理解、簡潔、與主題相關、在關鍵字密度和標題方面組織良好，並且必須滿足搜索意圖。

跟踪您的進度- 在您擔任 SEO 期間，您將花費大量時間優化內容以提高您的排名和知名度。 要有效地做到這一點，您必須跟踪您的進度。 如果您錯過了這一關鍵步驟，您將不知道您的優化是否產生了正確的效果。 要跟踪您的進度，您必須投資一個排名跟踪工具。

考慮您的頁面質量- 您的頁面結構可以大大有助於獲得更高的 SERP 排名。 針對移動設備進行了優化、易於使用且不會崩潰的網站有助於提供積極的用戶體驗 (UX)。 許多 SEO 專家認為 UX 是最重要的排名因素。 即使不是這樣，做對了也會為您的目標受眾服務。

使用模式標記——外觀和結構，即前端開發，對您的 SEO 策略至關重要。 但是，使用微數據也很重要，從而使搜索引擎更容易閱讀和理解網站的內容。

關鍵字——關鍵字搜索和實現是最實用的搜索優化技術之一。 使用正確的關鍵字和短語、正確的次數和正確的位置——可以為您的 SEO 創造奇蹟。 這從可靠的關鍵字研究開始。 根據您要實施的 SEO 類型，關鍵字的種類和長度可能會有所不同。 例如，用於移動搜索引擎優化和本地搜索引擎優化的關鍵字在實施時可能會有很大不同。

鏈接——鏈接建設主要與站外搜索引擎優化有關。 鏈接對於您網站及其內容的整體聲譽很重要。 鏈接建設意味著擁有一個權威來源——通常是另一個站點——提供指向您站點的反向鏈接。 鏈接到您的頁面的索引和知名網站越多，您的頁面排名更高的機會就越大。

標籤和 URL 結構– 使用 HTML 標籤可以讓 Web 瀏覽器和引擎更好地讀取您的網站結構。 標籤是簡單的 HTML 代碼，它告訴搜索引擎您網站的某些元素（標題、標題、段落和其他內容）應該呈現的方式。 統一資源定位器 (URL) 也可以針對 SEO 進行調整。 搜索引擎爬蟲需要獨特、簡短、關鍵字豐富的 URL 來編制索引，並向用戶推薦您的頁面。

SEO PPC 和自然搜索

PPC 和有機搜索是兩個相反的概念。 PPC 代表每次點擊付費，這是營銷人員為每次點擊付費的搜索引擎。 PPC 策略被搜索引擎和 Facebook 和 Twitter 等社交媒體平台使用，它們通過付費廣告產生大部分收入。

同時，對您的頁面的自然訪問（也稱為自然或獲得的結果）嚴格由具有適當優化的頁面驅動。 自然流量包括來自最相關客戶的頁面訪問，通過優質內容自然獲得。

廣告商無法支付更高的有機 SERP 排名。 SEO 專門用於增加頁面的自然流量。 有機流量是大多數網站吸引訪問者訪問其頁面的方式。

搜索引擎優化趨勢

• 結構化數據標記——谷歌提供了一個名為結構化數據標記助手的 SEO 工具，您可以使用它來實現模式標記。 架構標記可幫助您註釋文本並嵌入特定代碼，以便 Google 的算法可以讀取它。 它允許搜索引擎抓取和索引您的數據，並將其顯示在 SERP 片段中以進行相關查詢。
• Core Web Vitals——最近，谷歌推出了所謂的核心網絡生命指標——谷歌排名算法的更新。 更新主要圍繞頁面的加載速度和穩定性以及整體用戶體驗。 谷歌推出了算法更新，以改善網站的一般用戶體驗，並為瀏覽網頁的用戶提供最合適的搜索結果。
• 段落索引——2020年，谷歌開始處理網站的各個段落，以生成更具體的搜索結果。 這意味著，Google 可以根據您網站的單個段落在 Google 搜索結果的第一頁上顯示您的頁面 - 也就是說，該段落是否回答了正確的查詢。
• 獨特的內容——內容真實性似乎是一個不會過時的排名因素。 網站結構、關鍵字、元數據和語音 SEO 對 SEO 排名至關重要，獨特的內容也是如此。 擁有真實、無抄襲的內容對於您的頁面排名至關重要。

5個常見的SEO術語詞彙表

錨文本——帶有超鏈接的特定單詞、關鍵字或關鍵短語。

關鍵績效指標- 或 KPI，是與 SEO 相關的特定指標 - 例如自然流量、跳出率等 - 可幫助您了解您的 SEO 策略是否有效。

每千次成本– CPM 是營銷人員為其廣告的每 1,000 次瀏覽（而不是點擊）支付的金額。

元標記——插入 HTML 的編碼元素，全部由搜索引擎算法讀取並由網絡爬蟲識別。

白帽 SEO——指符合公認的 SEO 實踐的 SEO 技術。 相比之下，黑帽 SEO 做法是陰暗或完全禁止的 SEO 策略，例如關鍵字堆砌，甚至可能承擔法律後果。

搜索引擎優化你的心！

SEO 涉及一組總體策略，可讓您在搜索引擎中獲得更多可見性。 但是谷歌、雅虎和谷歌旗下的 YouTube 等搜索引擎都有不同的網站排名方式，具體取決於與查詢相關的元素 - 以及網站對用戶查詢的有用性。

網頁可以一次實施多種 SEO 策略。 例如，您可以針對語音搜索和移動搜索優化您的頁面，還可以實施站內和站外 SEO 技術。

搜索優化的網站對那些進行搜索的人以及您網站的整體 SERP 性能具有互惠互利的作用。 適當的 SEO 配置頁面不僅可以增加您的自然流量，而且還可以提高自然流量的質量。