SEO คืออะไร? คู่มือธุรกิจที่ครอบคลุม

ทุกวันนี้ การใช้กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลเป็นไปอย่างเต็มรูปแบบ และ SEO ก็เป็นผู้นำกลุ่ม มีองค์กรหลายพันแห่งที่ใช้เทคนิค SEO ในเว็บไซต์ของตน ทั้งหมดเพื่อรักษาสถานะออนไลน์ที่ใช้งานอยู่ - และปรับขนาดธุรกิจของตน

แต่ SEO คืออะไร และเกี่ยวข้องกับธุรกิจออนไลน์ของคุณเพียงใด

ในระยะสั้น - มากกว่าที่คุณคาดไว้มาก โดยย่อ ด้านล่างนี้คือภาพรวมโดยละเอียดของ SEO ทั้งหมด และวิธีที่กลยุทธ์ SEO ที่นำไปใช้อย่างถูกต้องสามารถนำธุรกิจของคุณมาสู่หน้าแรกของ Google ได้อย่างไร

SEO คืออะไร?

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาหรือ SEO เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพของเว็บไซต์หรือหน้าเว็บเพื่อวางให้สูงขึ้นในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาโดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ ในระดับสูง SEO สามารถเป็นส่วนหนึ่งของช่องทางการตลาดเนื้อหาที่ออกแบบมาเพื่อนำการเข้าชมมายังไซต์ด้วยความตั้งใจที่จะแปลงปริมาณการใช้งานนั้นเป็นยอดขาย

SEO ครอบคลุมเทคนิคต่างๆ มากมายเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา ซึ่งส่วนใหญ่รวมถึงการใช้คำหลักและวลีสำคัญที่เฉพาะเจาะจง แต่ SEO ยังรวมถึงการปรับเปลี่ยนการออกแบบและโครงสร้างโดยรวมของเว็บไซต์ เนื้อหาและข้อมูล

เสิร์ชเอ็นจิ้นเช่น Google, Yahoo หรือ Bing เป็นกุญแจสำคัญในการดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามายังเว็บไซต์ของคุณ และโครงสร้าง SEO ที่เหมาะสมสามารถช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้อย่างมาก

เมื่อผู้ใช้ค้นหาสิ่งต่างๆ กว่าพันล้านอย่างที่พวกเขาค้นหาได้ทางออนไลน์ เว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะสมที่สุดสำหรับหัวข้อนั้นจะปรากฏเป็นอันดับแรกในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา หรือที่เรียกว่า SERP

SEO อนุญาตให้บอทซอฟต์แวร์สร้างดัชนี หรือที่เรียกว่าโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บหรือแค่โปรแกรมรวบรวมข้อมูล เพื่อตรวจจับและจัดทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณ โปรแกรมรวบรวมข้อมูลช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเว็บไซต์ของคุณได้ดีขึ้นและจัดทำดัชนีเพื่อให้มองเห็นผลการค้นหาที่เกี่ยวข้อง

ประโยชน์ของ SEO คืออะไร?

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาและการตลาดเนื้อหาเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจในหลายๆ ด้าน ช่วยให้เว็บไซต์ของคุณมีอันดับสูงขึ้นในเครื่องมือค้นหาที่กำหนด นี่เป็นหนึ่งในประโยชน์และเป้าหมายหลักของ SEO

มาดูตัวอย่างกัน

หากมีผู้ค้นหา 'ชาแก้ไอ' ที่ดีที่สุดบน Google หน้าที่ปรับให้เหมาะสมที่สุดสำหรับคีย์นี้จะปรากฏขึ้นก่อน ในทำนองเดียวกัน ไซต์ที่ปรับให้เหมาะสมที่สุดอันดับสองจะปรากฏเป็นอันดับสองและต่อไปเรื่อยๆ คำหรือวลีค้นหามีส่วนเพียงเล็กน้อยในการมองเห็นไซต์ของคุณและผลกระทบ SEO โดยรวม ความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของคุณ การจัดเรียงที่เหมาะสม และจำนวนครั้งที่มีการใช้คำและวลีที่เกี่ยวข้อง เป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อคุณภาพของ SEO

นอกเหนือจากการค้นหาหัวข้อที่ให้ข้อมูลทั่วไปแล้ว การค้นหาจำนวนมากทำขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ทางการค้า เช่น เมื่อผู้คนต้องการซื้อหรือชำระเงินสำหรับสินค้าหรือบริการเฉพาะ เว็บไซต์ประเภทนี้อาจต้องการโครงสร้าง SEO ที่แตกต่างจากเว็บไซต์ที่ให้บริการข้อมูลเท่านั้น ตัวอย่างเช่น การค้นหาชื่อภาพยนตร์บางเรื่องจะทำให้ Wikipedia หรือ IMDB เป็นสองตัวเลือกแรก แต่การค้นหา 'หมอนขนนก' จะทำให้เกิดไซต์ที่เน้นผู้บริโภคมากขึ้น

บทบาทสำคัญอีกประการหนึ่ง ซึ่งอาจเป็นหนึ่งในการใช้งานที่สำคัญที่สุดของเว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะกับการค้นหาก็คือการดึงการเข้าชมตามธรรมชาติ สิ่งนี้เรียกอีกอย่างว่าการเข้าชม 'ทั่วไป' และตรงข้ามกับการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่าย ทั้งสองจะมีการหารือแยกกันในภายหลัง

การจัดอันดับปัจจัย SEO

ไม่มีใครนอกจากเครื่องมือค้นหาเองที่รู้ลักษณะที่แน่นอนของปัจจัยการจัดอันดับ อย่างไรก็ตาม เมื่อเวลาผ่านไป ผู้คนเริ่มเข้าใจมากขึ้นว่าอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาทำงานอย่างไร ซึ่งช่วยให้พวกเขาเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ให้เหมาะสม

ปัจจัยด้านการจัดอันดับอ้างอิงถึงอัลกอริทึมของ Google สำหรับการจัดอันดับเว็บไซต์ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) อาจมีองค์ประกอบที่แตกต่างกันนับหมื่นที่เครื่องมือค้นหาพิจารณาเพื่อจัดอันดับเว็บไซต์ตาม SEO ของพวกเขา ซึ่งรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น โครงสร้างเว็บไซต์ การใช้คำหลักและวลีสำคัญ บทวิจารณ์ ลิงก์ และจำนวนคำ เป็นต้น

ปัจจัยบางอย่างมีความสำคัญมากกว่าปัจจัยอื่นๆ ตัวอย่างเช่น ความยาวประโยคสำคัญกว่าการพูด จำนวนคำ ผู้เชี่ยวชาญด้านภาษาศาสตร์เชื่อว่าบุคคลโดยเฉลี่ยสามารถเก็บคำศัพท์ได้ประมาณ 20 คำในความทรงจำระยะสั้นของพวกเขา ที่จริงแล้ว Google ชอบใช้ประโยคที่กระชับและตรงประเด็นมากกว่าประโยคที่ยาว

ปัจจัยสำคัญอื่นๆ ได้แก่ ความเร็วของไซต์ การลิงก์ ความเข้ากันได้ของอุปกรณ์เคลื่อนที่ ความเร็วของอุปกรณ์เคลื่อนที่ และประสบการณ์ของผู้ใช้

ฉันมักจะพูดว่า: "เมื่อคุณมีปัญหาเรื่อง SEO - คิดว่าอะไรจะดีที่สุดสำหรับผู้อ่านของคุณ"

อัลกอริทึมของ Google ทำงานอย่างไร: ภาพรวม

อินเทอร์เน็ตมีเว็บไซต์จำนวนมาก บังคับให้เสิร์ชเอ็นจิ้นใช้อัลกอริธึมที่ซับซ้อน และแยกแยะกระบวนการสร้างดัชนีต่างๆ เช่น ไซต์ดัชนี

โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google สำรวจลิงก์ออนไลน์อย่างไม่รู้จบและวางเว็บไซต์ไว้ในดัชนีขนาดใหญ่ เพื่อให้เว็บไซต์ของคุณถูกเพิ่มลงในดัชนี (หากยังไม่ได้ดำเนินการ) จะต้องระบุลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ - จากแหล่งที่จัดทำดัชนีไว้แล้ว เมื่อโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บตรวจพบลิงก์ที่มายังเว็บไซต์ของคุณ โปรแกรมจะเพิ่มลงในดัชนี จากนั้นจะเพิ่มลงใน SERP ของ Google โดยอัตโนมัติ

เมื่อคำค้นหาตรงกับเว็บไซต์ของคุณ อัลกอริทึมของ Google จะประเมินความเกี่ยวข้องของการค้นหากับเว็บไซต์ของคุณ ควบคู่ไปกับความเกี่ยวข้องของเว็บไซต์กับการค้นหาของคุณ จากนั้น Google จะวางเว็บไซต์ของคุณให้อยู่ในตัวเลือกอันดับต้นๆ เพื่อให้ผู้ใช้เข้าชม ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับคุณภาพ SEO หากไซต์ของคุณเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาเพียงเล็กน้อย ก็มีแนวโน้มว่าจะอยู่ในอันดับที่ต่ำกว่าด้วย

หากคุณทำการปรับเปลี่ยนใดๆ ในไซต์ของคุณเพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาที่ดีขึ้น ในที่สุดโปรแกรมรวบรวมข้อมูลจะตรวจพบการเปลี่ยนแปลงและบันทึกลิงก์ที่อัปเดต

ประเภทของ SEO

SEO คือการผสมผสานกลยุทธ์ที่ซับซ้อนเพื่อทำให้ผู้ใช้มองเห็นเว็บไซต์ได้มากขึ้น ช่วยให้นักการตลาดปรับหน้าของตนให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาประเภทต่างๆ

เนื่องจากลักษณะการค้นหาออนไลน์ที่ไม่แน่นอน มีกลยุทธ์ SEO หลายแบบที่ธุรกิจสามารถใช้เพื่อทำให้ไซต์ของตนถูกค้นพบได้มากขึ้น ด้านล่างนี้ เรานำเสนอการตรวจสอบสั้นๆ เกี่ยวกับ SEO แปดประเภท โดยแต่ละประเภทมีกลไกเฉพาะและความซับซ้อนในการเพิ่มประสิทธิภาพ

SEO บนหน้า

On-page SEO หมายถึงการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเฉพาะของเว็บไซต์ เว็บไซต์สามารถมีหน้าต่างๆ ได้ เช่น หน้าหมวดหมู่หรือหน้าผลิตภัณฑ์ โดยทั้งหมดต้องมีการเพิ่มประสิทธิภาพแยกกัน

การเพิ่มประสิทธิภาพควรรวมถึงการปรับทุกด้านบนหน้าเว็บ เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพแท็ก H1 ของคุณ เช่น แท็กชื่อ ถัดไป เพจของคุณต้องมีโครงสร้างที่เหมาะสมและแบ่งออกเป็นส่วนหัว H2 และ H3 ที่เกี่ยวข้อง ชื่อเรื่องของแต่ละหัวเรื่องสามารถปรับให้เหมาะสมด้วยคำหลักที่มีประโยชน์และโดยการปรับความยาวให้เหมาะสม

On-page SEO เกี่ยวข้องกับการให้ความสนใจกับความเกี่ยวข้องโดยรวมของหน้าสำหรับคำหลักที่กำหนดเป้าหมาย ต้องมีเนื้อหาที่กระชับ ควบคู่ไปกับคำหลักและวลีที่ใช้อย่างเหมาะสมและใช้อย่างถูกต้อง การใช้และการเพิ่มประสิทธิภาพของรูปภาพและข้อมูลเมตา - หรือที่รู้จักว่าชื่อเนื้อหาสั้นและเต็มไปด้วยคำหลักและคำอธิบายเมตา - เป็นสิ่งที่ต้องมีควบคู่ไปกับการเชื่อมโยงภายใน

ประเภท SEO นี้ต้องการการวิจัยอย่างละเอียดเกี่ยวกับคำและวลีประเภทต่างๆ ที่ผู้ใช้มักจะเชื่อมโยงกับธุรกิจของคุณ มีการใช้คำหลักบางคำมากกว่าคำอื่นๆ แต่การใช้คำหลักแต่ละคำในปริมาณที่เหมาะสม และในบริบทที่ถูกต้อง จะช่วยปรับปรุงอันดับเว็บไซต์ของคุณอย่างมาก การใช้คีย์เวิร์ดหลักมากเกินไปนั้นไม่ได้ช่วยอะไรกับ SEO ของคุณมากนัก และอาจสร้างภาระให้กับการไหลของเนื้อหาตามธรรมชาติมากเกินไป

SEO นอกเพจ

SEO นอกหน้าเกี่ยวข้องกับปัจจัยภายนอก เช่น โซเชียลมีเดียและการสร้างลิงก์ นี่คือที่ที่คุณไม่ทำการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างหรือเนื้อหาใดๆ ในไซต์ของคุณ แต่ให้เน้นที่การโปรโมตไซต์

Google คำนึงถึงความนิยมโดยรวมของไซต์ รวมถึงการแชร์และปฏิกิริยาทางโซเชียลมีเดีย ทั้งหมดนี้เป็นตัวกำหนดอันดับของไซต์ ตามหลักเหตุผล ยิ่งไซต์ได้รับความนิยมมากเท่าใด ตำแหน่ง SERP ก็ยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น Off-page หรือ SEO นอกไซต์ ช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับชื่อเสียงโดยรวมของเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งเป็นองค์ประกอบที่อัลกอริธึมของ Google ให้ความสำคัญอย่างสูง

วิธีหนึ่งในการทำงานกับ SEO นอกสถานที่คือการเพิ่มสถานะโซเชียลมีเดียและมุ่งเน้นไปที่การสร้างลิงก์ หลังเกี่ยวข้องกับการส่งเสริมลิงก์ไปยังไซต์ของคุณจากแหล่งที่เชื่อถือได้อื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับองค์กรของคุณ การมีแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ซึ่งเชื่อมโยงกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณจะไม่เพียงแต่ปรับปรุงการจัดอันดับ SERP ของคุณเท่านั้น แต่ยังเชื่อมโยงธุรกิจของคุณกับฐานลูกค้าใหม่ที่สนใจในข้อเสนอของคุณอีกด้วย

SEO นอกหน้าอาจมีส่วนเกี่ยวข้องเพียงเล็กน้อยกับการเพิ่มประสิทธิภาพ แต่เป็นสิ่งสำคัญในการทำให้ไซต์ของคุณเป็นที่รู้จักของผู้ชมในวงกว้างและผ่านช่องทางต่างๆ

เทคนิค SEO

SEO ทางเทคนิคไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาส่วนหน้าและเกี่ยวข้องกับการจัดเรียงและการจัดเก็บข้อมูล - และกระบวนการแบ็กเอนด์ที่เหลือมากกว่า

การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาทางเทคนิคช่วยให้มั่นใจว่าไซต์ของคุณเป็นมิตรกับผู้ใช้ โหลดได้รวดเร็ว และองค์ประกอบต่างๆ เช่น แผนผังเว็บไซต์และการเชื่อมโยงภายในช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาตรวจพบได้ง่ายขึ้น โดยพื้นฐานแล้ว SEO ทางเทคนิคช่วยให้มั่นใจได้ว่าไซต์สามารถเข้าใจอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้ที่เข้าถึงได้

มีปัจจัยหลายประการที่ส่งผลต่อ SEO ทางเทคนิคที่มีประสิทธิภาพ รวมถึงความเข้ากันได้กับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ความเร็วของไซต์ และความปลอดภัย วิธีหนึ่งในการปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิคของไซต์ของคุณคือการใช้ Schema Markup ที่เรียกว่า นี่คือภาษารหัสที่มีข้อมูลที่มีโครงสร้างที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของคุณ มันถูกอ่านโดยเสิร์ชเอ็นจิ้นซึ่งนำเสนอความเข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงสิ่งที่ไซต์เป็นเรื่องเกี่ยวกับ ซึ่งจะทำให้เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถแนะนำไซต์ของคุณให้กับการเข้าชมตามธรรมชาติได้

SEO บนมือถือ

SEO บนมือถือช่วยนำการเข้าชมมายังเว็บไซต์ผ่านการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และยังทำให้แอปสามารถค้นพบได้มากขึ้นใน Google Play Store และ App Store ของ Apple

การค้นหาโดย Google มากกว่าครึ่งหนึ่งดำเนินการผ่านสมาร์ทโฟน ซึ่งเป็นตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนของอัตราการท่องเว็บบนมือถือที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ในความเป็นจริง ย้อนกลับไปในปี 2014 Google ประกาศว่าจะชอบไซต์ที่ได้รับการปรับให้เหมาะกับการใช้งานบนมือถือโดยติดป้ายกำกับ 'mobile friendly' ไว้ที่คำอธิบายไซต์ ไซต์ที่มีป้ายกำกับนี้ต้องไม่ใช้ซอฟต์แวร์ที่ปกติแล้วไม่ได้ใช้บนสมาร์ทโฟน พวกเขายังต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์ทั้งหมดเปิดได้ง่าย และข้อความนั้นสามารถเข้าใจได้เพียงพอ โดยไม่ต้องซูม

วิธีหนึ่งในการสร้างความมั่นใจว่า SEO บนมือถือมีคุณภาพคือการออกแบบเว็บที่ตอบสนองตามอุปกรณ์ ตามที่ Google กำหนด การออกแบบเว็บที่ตอบสนองตามอุปกรณ์เกิดขึ้นเมื่อเซิร์ฟเวอร์จัดเตรียมโค้ด HTML เดียวกันกับอุปกรณ์ทุกประเภท (เดสก์ท็อปและมือถือ) ในขณะที่ซอฟต์แวร์แยกต่างหากจะปรับเลย์เอาต์ของไซต์ให้มีขนาดหน้าจอ

SEO บนมือถือได้รับการว่าจ้างจากองค์กรหลายพันแห่งทั่วโลก ความต้องการวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพนี้จะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มีมากกว่าการค้นหาเดสก์ท็อปอย่างต่อเนื่อง

YouTube SEO

หากคุณเชื่อว่าคุณสามารถผลิตวิดีโอคุณภาพเกี่ยวกับธุรกิจของคุณได้ ก็ถึงเวลานึกถึงการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาของ YouTube YouTube ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ Google เป็นแพลตฟอร์มแชร์วิดีโอที่ใหญ่ที่สุดและเป็นหนึ่งในเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดอย่างไม่ต้องสงสัย ดังนั้น หากเป็นไปได้ การปรับไซต์ของคุณให้เหมาะสมสำหรับ YouTube จะเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับธุรกิจของคุณ

เช่นเดียวกับการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาของ Google ส่วนใหญ่ เนื้อหาคุณภาพสูงเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของ YouTube อย่างเหมาะสม ต้องอยู่ในหัวข้อและให้คำตอบหรือคำอธิบายสำหรับคำถาม วิดีโอคุณภาพดีจะส่งผลให้มีการเข้าชม YouTube แบบออร์แกนิกมากขึ้นและทำให้ผู้คนดูคลิปของคุณนานขึ้น การได้รับความคิดเห็นและการตอบรับที่ดีมากมายจากสมาชิกและผู้ดูของคุณล้วนเป็นปัจจัยที่ส่งผลให้อันดับเนื้อหาของคุณสูงขึ้นในผลการค้นหาของ YouTube

การสำรวจคำหลักมีความสำคัญพอๆ กับเนื้อหาที่มีคุณภาพ เพื่อเพิ่มการวิจัยของคุณ คุณสามารถสร้างรายการคำหลักทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับไซต์ของคุณ อย่างไรก็ตาม หากต้องการค้นหาคำที่เกี่ยวข้อง ให้ใช้ตัวเลือกแนะนำการค้นหาของ YouTube หรือดูว่าไซต์อื่นใช้คำหลักใดในช่องของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเลือกคำหลักที่มีการแข่งขันต่ำ เช่น คำและวลีที่ช่อง YouTube ของคู่แข่งมักใช้ไม่บ่อยนัก

SEO ท้องถิ่น

SEO ในพื้นที่เป็นสิ่งสำคัญเมื่อธุรกิจที่มีสถานที่ตั้งจริงต้องการโปรโมตบริการของตนกับทุกคนในพื้นที่ที่อาจต้องการบริการหรือผลิตภัณฑ์

กฎทั่วไปส่วนใหญ่สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ยังใช้กับ Local SEO ด้วยเช่นกัน ช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กสามารถค้นพบได้ง่ายขึ้นสำหรับคนในท้องถิ่นผ่านทางเว็บ

แม้ว่าจะดูง่ายกว่าหมวดหมู่ SEO อื่นๆ แต่ก็มีขั้นตอนสำคัญบางประการที่คุณต้องปฏิบัติตามเพื่อให้มองเห็นได้ชัดเจนขึ้นในผลการค้นหาในท้องถิ่น อันดับแรก คุณควรอ้างสิทธิ์รายชื่อ Google My Business ของคุณ ด้วยวิธีนี้ Google จะทำให้แน่ใจว่าข้อมูลสำคัญที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ - ตำแหน่งที่แน่นอน (ประเทศ เมือง และที่อยู่) หมายเลขโทรศัพท์ อีเมล ชั่วโมงทำงาน สกุลเงินที่ยอมรับ รูปภาพ และบทวิจารณ์ของลูกค้าจะพร้อมใช้งาน

แน่นอนว่าการใช้คำและวลีสำคัญสามารถปรับปรุงตำแหน่ง SERP ในพื้นที่ของคุณได้ โปรดจำไว้ว่า ข้อมูลสำคัญที่จัดอย่างดีและค้นพบได้ง่ายสำหรับเครื่องมือค้นหาสามารถเพิ่มอันดับ SERP ของคุณได้

SEO ด้วยเสียง

SEO ด้วยเสียงไม่ค่อยรวมอยู่ในรายการประเภท SEO แม้ว่าจะสมควรได้รับหมวดหมู่ของตัวเองก็ตาม การค้นหาด้วยเสียงคิดเป็น 1 ใน 5 ของการค้นหา Google ทั้งหมดในปี 2018 ในปัจจุบัน อัตราการท่องด้วยเสียงสูงขึ้นไปอีก

หากลูกค้าค้นหาประเภทบริการของคุณบนมือถือมากพอ ก็ถึงเวลาเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียง คำสั่งค้นหาด้วยเสียงส่วนใหญ่ดำเนินการผ่านสมาร์ทโฟน SEO บนมือถือ และ SEO แบบเสียงซ้อนทับกัน

การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียงนั้นอิงตามคำหลัก อย่างไรก็ตาม เนื่องจากผู้คนมักจะพูดในประโยคที่สมบูรณ์กว่าและสมบูรณ์กว่า การปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาด้วยเสียงโดยละเอียดจึงต้องใช้ความระมัดระวังมากขึ้น

ข้อความค้นหาด้วยเสียงจำนวนมากเกี่ยวข้องกับการค้นหาข้อมูลในท้องถิ่นหรือขอเส้นทาง สิ่งนี้ทำให้ SEO ในพื้นที่มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการค้นหาด้วยเสียง

เมื่อผู้คนพูดกับสมาร์ทโฟนที่สั่งงานด้วยเสียง พวกเขามักจะใช้ภาษาที่เป็นธรรมชาติและเป็นการสนทนามากกว่า ผู้ใช้มักจะถามคำถามมากมาย ดังนั้นการมีส่วนคำถามที่พบบ่อยซึ่งตอบคำถามที่อาจเป็นไปได้ที่ผู้ใช้อาจมีเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ จึงเป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพเสียง

สิ่งสุดท้าย ให้ใส่ข้อมูลที่เกี่ยวข้องและคำหลักที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของคุณให้มากที่สุด โปรแกรมรวบรวมข้อมูลจะประมวลผล microdata ของไซต์ของคุณและแนะนำไซต์ของคุณกับคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง

SEO ความหมาย

Semantic SEO เป็นกลยุทธ์ที่ SEO พยายามสร้างเครือข่ายเนื้อหาที่มีโครงสร้างดี ซึ่งออกแบบให้เข้าใจและจัดอันดับโดยเครื่องมือค้นหาเชิงความหมายของ Google ความหมายคือ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ได้เปลี่ยนวิธีการจัดหมวดหมู่ข้อมูล ในอดีต เมื่อมีผู้ทำการค้นหา Google จะจับคู่คำหลักที่พบในคำค้นหากับคำหลักเดียวกันกับที่พบในเนื้อหาเว็บ จากนั้น Google จะสร้างหน้าผลลัพธ์เพื่อตอบคำค้นหาตามการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก

โมเดลนี้มีการพัฒนาอย่างช้าๆ ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ขณะนี้ Google มีฐานข้อมูลของหน่วยงานที่เรียกว่ากราฟความรู้ ฐานข้อมูลนี้ไม่เพียงแต่รวมเอนทิตีและแอตทริบิวต์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงความเกี่ยวข้องกันด้วย

Google ใช้ข้อมูลนี้เพื่อ 'เข้าใจ' คำค้นหาโดยการวิเคราะห์ว่าคำค้นหานั้นเกี่ยวกับเอนทิตีใด จากนั้นจะพยายามทำความเข้าใจว่าผู้ค้นหากำลังมองหาข้อมูลประเภทใด กล่าวอีกนัยหนึ่ง แบบสอบถามเป็นคำถาม 'ใคร' 'อะไร' หรือ 'ทำไม'

เมื่อ Google ทราบสิ่งนี้แล้ว ก็จะค้นหาเนื้อหาเว็บที่ตรงกับคำค้นหาโดยรวมเอนทิตีหลักและหน่วยงานที่เกี่ยวข้องในลักษณะที่ตรงกับคำถาม ด้วยวิธีนี้ Google จะเลียนแบบวิธีที่มนุษย์เข้าใจและตอบคำถาม

การปฏิวัติวิธีการจัดหมวดหมู่ข้อมูลนี้ทำให้เกิดกลยุทธ์ SEO ใหม่ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการปรับเนื้อหาให้เหมาะสมเพื่อให้ได้อันดับตามความหมาย แนวทาง SEO เชิงความหมายโดยทั่วไปมุ่งเน้นไปที่การสร้างเครือข่ายเนื้อหาที่ครอบคลุมหัวข้อทั้งหมดมากกว่าคำหลัก

เคล็ดลับสำหรับ SEO ที่มีคุณภาพ

เนื้อหาเป็นกุญแจสำคัญ – เมื่อคุณกำหนดค่าเว็บไซต์ของคุณสำหรับ SEO บางประเภท สิ่งสำคัญอันดับแรกคือการจัดหาเนื้อหาที่มีคุณภาพโดยรวมที่ดี เนื้อหาของคุณจะต้องมีความชัดเจน กระชับ เกี่ยวข้องกับหัวข้อ มีการจัดระเบียบอย่างดีในแง่ของความหนาแน่นของคำหลักและส่วนหัว และต้องเป็นไปตามจุดประสงค์ในการค้นหา

ติดตามความคืบหน้าของคุณ - ในช่วงเวลาของคุณในฐานะ SEO คุณจะใช้เวลามากในการปรับเนื้อหาให้เหมาะสมเพื่อปรับปรุงอันดับและการมองเห็นของคุณ ในการดำเนินการนี้อย่างมีประสิทธิภาพ คุณต้องติดตามความคืบหน้า หากคุณพลาดขั้นตอนสำคัญนี้ คุณจะไม่ทราบว่าการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณมีผลถูกต้องหรือไม่ ในการติดตามความก้าวหน้าของคุณ คุณต้องลงทุนในเครื่องมือติดตามอันดับ

พิจารณาคุณภาพ ของเพจ – โครงสร้างเพจของคุณสามารถก้าวไปสู่อันดับ SERP ที่สูงขึ้นได้ ไซต์ที่ได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ใช้งานง่าย และไม่ขัดข้องเป็นเครื่องมือสำหรับประสบการณ์ผู้ใช้ในเชิงบวก (UX) ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO หลายคนถือว่า UX เป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่สำคัญที่สุด แม้ว่าจะไม่ใช่ก็ตาม การทำให้ถูกต้องจะให้บริการกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ใช้มาร์กอัปสคีมา – รูปลักษณ์ภายนอกและโครงสร้าง เช่น การพัฒนาส่วนหน้า มีความสำคัญยิ่งต่อกลยุทธ์ SEO ของคุณ แต่การใช้ microdata ก็มีความสำคัญเช่นกัน ทำให้เครื่องมือค้นหาสามารถอ่านและทำความเข้าใจเนื้อหาของไซต์ได้ง่ายขึ้น

คีย์เวิร์ด – การค้นหาและใช้งานคีย์เวิร์ดเป็นหนึ่งในเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาที่ได้รับการฝึกฝนมากที่สุด การใช้คำหลักและวลีที่เหมาะสม จำนวนครั้งที่ถูกต้อง และสถานที่ที่เหมาะสม สามารถสร้างสิ่งมหัศจรรย์ให้กับ SEO ของคุณได้ นี้เริ่มต้นด้วยการวิจัยคำหลักที่มั่นคง ความหลากหลายและความยาวของคำหลักอาจแตกต่างกันไป ขึ้นอยู่กับประเภทของ SEO ที่คุณต้องการนำไปใช้ ตัวอย่างเช่น คำหลักที่ใช้สำหรับ SEO บนมือถือและ SEO ในพื้นที่อาจแตกต่างกันอย่างมากเมื่อใช้งาน

ลิงค์ – การสร้างลิงค์ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับ SEO นอกสถานที่ ลิงค์มีความสำคัญต่อชื่อเสียงโดยรวมของเว็บไซต์ของคุณและเนื้อหา การสร้างลิงก์หมายถึงการมีแหล่งที่เชื่อถือได้ ซึ่งมักจะเป็นไซต์อื่น ให้ลิงก์ย้อนกลับมายังไซต์ของคุณ ยิ่งไซต์ที่มีการจัดทำดัชนีและมีชื่อเสียงเชื่อมโยงไปยังหน้าของคุณมากเท่าใด โอกาสที่หน้าของคุณจะอยู่ในอันดับสูงขึ้น

แท็กและโครงสร้าง URL – การใช้แท็ก HTML ช่วยให้เว็บเบราว์เซอร์และเอ็นจิ้นสามารถอ่านโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณได้ดียิ่งขึ้น แท็กคือโค้ด HTML ง่ายๆ ที่บอกเครื่องมือค้นหาว่าองค์ประกอบบางอย่างของเว็บไซต์ของคุณควรนำเสนออย่างไร (ชื่อ หัวเรื่อง ย่อหน้า และเนื้อหาอื่นๆ) ตัวระบุทรัพยากรแบบรวม (URL) ยังสามารถปรับเปลี่ยนสำหรับ SEO ได้อีกด้วย โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาต้องการ URL ที่ไม่ซ้ำ ย่อ และเต็มไปด้วยคำหลักเพื่อสร้างดัชนี และแนะนำหน้าเว็บของคุณแก่ผู้ใช้

SEO PPC และการค้นหาทั่วไป

PPC และการค้นหาทั่วไปเป็นสองแนวคิดที่ตรงกันข้าม PPC ย่อมาจาก pay-per-click และเมื่อนักการตลาดจ่ายเครื่องมือค้นหาสำหรับการคลิกแต่ละครั้ง กลยุทธ์ PPC ใช้ทั้งโดยเสิร์ชเอ็นจิ้นและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น Facebook และ Twitter ซึ่งสร้างรายได้จำนวนมากผ่านโฆษณาแบบชำระเงิน

ในขณะเดียวกัน การเข้าชมหน้าแบบออร์แกนิก (หรือที่เรียกว่าผลลัพธ์ที่ได้มา) แบบออร์แกนิก (หรือที่เรียกว่าผลลัพธ์ที่ได้มา) นั้นถูกขับเคลื่อนโดยเคร่งครัดโดยต้องมีเพจที่ปรับให้เหมาะสมที่สุด การเข้าชมแบบออร์แกนิกประกอบด้วยการเข้าชมหน้าเว็บจากลูกค้าที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ซึ่งได้มาจากเนื้อหาที่มีคุณภาพตามธรรมชาติ

ผู้โฆษณาไม่สามารถจ่ายเงินเพื่อให้มีอันดับ SERP อินทรีย์ที่สูงขึ้น SEO มีจุดประสงค์เพื่อเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกของหน้าเว็บเท่านั้น การเข้าชมแบบออร์แกนิกเป็นวิธีที่ไซต์ส่วนใหญ่ได้รับผู้เยี่ยมชมหน้าเว็บของตน

SEO Trends

• มาร์ กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง – Google มีเครื่องมือ SEO ที่ขนานนามว่าตัวช่วยมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง ซึ่งคุณอาจใช้เพื่อปรับใช้มาร์กอัปสคีมา มาร์กอัปสคีมาช่วยให้คุณใส่คำอธิบายประกอบในข้อความและฝังโค้ดเฉพาะ เพื่อให้สามารถอ่านอัลกอริธึมของ Google ได้ ช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีข้อมูลของคุณและแสดงในข้อมูลโค้ด SERP สำหรับการสืบค้นที่เกี่ยวข้อง
• Core Web Vitals – เมื่อเร็ว ๆ นี้ Google ได้เปิดตัวเมตริก Core Web Vital ซึ่งเป็นการอัปเดตอัลกอริทึมการจัดอันดับของ Google การอัปเดตส่วนใหญ่จะเกี่ยวกับความเร็วในการโหลดและความเสถียรของหน้าเว็บและประสบการณ์ของผู้ใช้โดยรวม Google ได้แนะนำการอัปเดตอัลกอริธึมเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ทั่วไปของไซต์และมอบผลการค้นหาที่เหมาะสมที่สุดแก่ผู้ที่เรียกดูเว็บ
• การ จัดทำดัชนี Passage – ในปี 2020 Google เริ่มประมวลผลเว็บไซต์แต่ละย่อหน้าเพื่อสร้างผลลัพธ์สำหรับการค้นหาที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น ซึ่งหมายความว่า Google สามารถแสดงหน้าของคุณบนหน้าแรกของผลการค้นหาของ Google โดยอิงจากข้อความเดียวในไซต์ของคุณ - หากข้อความนั้นตอบคำถามที่ถูกต้อง กล่าวคือ
• เนื้อหาที่ไม่ซ้ำ - ความถูกต้องของเนื้อหาดูเหมือนจะเป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่ไม่ล้าสมัย โครงสร้างเว็บไซต์ คีย์เวิร์ด ข้อมูลเมตา และ SEO แบบเสียงมีความสำคัญต่อการจัดอันดับ SEO และเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์ก็เช่นกัน การมีเนื้อหาที่เป็นของแท้และไม่มีการลอกเลียนแบบมีความสำคัญต่ออันดับของหน้าเว็บของคุณ

อภิธานศัพท์ของ 5 ข้อกำหนด SEO ทั่วไป

Anchor text – คำเฉพาะ คีย์เวิร์ด หรือคีย์เวิร์ดที่มีไฮเปอร์ลิงก์แนบอยู่

ตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก หรือ KPI เป็นตัวชี้วัดที่เกี่ยวข้องกับ SEO โดยเฉพาะ เช่น ปริมาณการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง อัตราตีกลับ เป็นต้น ซึ่งจะช่วยให้คุณเห็นว่ากลยุทธ์ SEO ของคุณได้ผลหรือไม่

ราคาต่อพัน – CPM คือจำนวนเงินที่นักการตลาดจ่ายสำหรับการดูโฆษณาทุกๆ 1,000 ครั้ง (แทนที่จะเป็นการคลิก)

เมตาแท็ก – องค์ประกอบที่เข้ารหัสที่แทรกลงใน HTML อ่านทั้งหมดโดยอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาและระบุโดยโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บ

White Hat SEO – หมายถึงเทคนิค SEO ที่สอดคล้องกับแนวทางปฏิบัติ SEO ที่ยอมรับ ในทางตรงกันข้าม แนวทางปฏิบัติของ Black Hat SEO นั้นเป็นกลวิธี SEO ที่ต้องห้ามหรือคลุมเครืออย่างเด็ดขาด เช่น การใช้คีย์เวิร์ดมากเกินไป และอาจถึงขั้นรับผลทางกฎหมายด้วยซ้ำ

SEO หัวใจของคุณออก!

SEO เกี่ยวข้องกับชุดกลยุทธ์ที่ครอบคลุมซึ่งช่วยให้คุณมองเห็นได้มากขึ้นในเครื่องมือค้นหาต่างๆ แต่เสิร์ชเอ็นจิ้น เช่น Google, Yahoo และ YouTube ที่ Google เป็นเจ้าของ ล้วนมีวิธีการจัดอันดับเว็บไซต์ต่างกันขึ้นอยู่กับองค์ประกอบที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหา และประโยชน์ของเว็บไซต์ต่อข้อความค้นหาของผู้ใช้

หน้าเว็บสามารถใช้กลยุทธ์ SEO ได้หลายแบบพร้อมกัน ตัวอย่างเช่น คุณสามารถปรับหน้าเว็บของคุณให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาด้วยเสียงและการค้นหาบนมือถือ แต่ยังใช้เทคนิค SEO ทั้งในและนอกเว็บไซต์

เว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะกับการค้นหามีประโยชน์ร่วมกันสำหรับผู้ที่ทำการค้นหาและสำหรับประสิทธิภาพ SERP โดยรวมของเว็บไซต์ของคุณ หน้าที่กำหนดค่า SEO อย่างเหมาะสมไม่เพียงแต่จะเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกของคุณเท่านั้น แต่ยังเพิ่มคุณภาพของการเข้าชมแบบออร์แกนิกนั้นด้วย