Co to jest SEO? Kompleksowy przewodnik biznesowy

Obecnie stosowanie taktyk marketingu cyfrowego jest w pełnym rozkwicie – a SEO jest na czele. Istnieją tysiące przedsiębiorstw, które wdrażają techniki SEO w swoich witrynach internetowych, a wszystko po to, aby utrzymać aktywną obecność w Internecie i zwiększyć skalę działalności.

Ale czym jest SEO i jak istotne jest dla Twojej firmy online?

Krótko mówiąc – znacznie więcej, niż mogłeś się spodziewać. W skrócie - poniżej znajduje się szczegółowy przegląd wszystkich aspektów SEO i tego, jak prawidłowo wdrożona strategia SEO może sprawić, że Twoja firma znajdzie się na pierwszej stronie Google.

Co to jest SEO?

Search engine optimization lub SEO to strategia marketingu w wyszukiwarkach, która obejmuje optymalizację witryn internetowych lub stron internetowych w celu umieszczenia ich wyżej w wynikach wyszukiwania w celu zwiększenia ruchu w witrynie. Na wysokim poziomie SEO może być częścią lejka content marketingu, którego celem jest przyciąganie ruchu do witryny z zamiarem przekształcenia tego ruchu w sprzedaż.

SEO obejmuje wiele różnych technik poprawiających rankingi w wyszukiwarkach. Obejmuje to głównie użycie określonych słów kluczowych i fraz kluczowych. Ale SEO obejmuje również korekty projektu i ogólnej struktury witryny, jej zawartości i danych.

Wyszukiwarki takie jak Google, Yahoo czy Bing są kluczem do przyciągania potencjalnych klientów do Twojej witryny, a odpowiednia struktura SEO może znacznie zwiększyć ruch w Twojej witrynie.

Kiedy użytkownik przeszukuje jakąkolwiek z miliardów rzeczy, które mógłby wyszukać w Internecie, witryna najlepiej zoptymalizowana pod kątem tego tematu pojawi się jako pierwsza na stronach wyników wyszukiwania, czyli SERP.

SEO umożliwia indeksowanie botów programowych, znanych jako roboty sieciowe lub po prostu roboty, w celu wykrycia i zindeksowania Twojej witryny. Roboty indeksujące pomagają wyszukiwarce lepiej zrozumieć Twoją witrynę i zindeksować ją, aby była widoczna dla odpowiednich wyników wyszukiwania.

Jakie są zalety SEO?

Optymalizacja wyszukiwarek i marketing treści przynoszą firmie wiele korzyści. Dzięki temu Twoja strona internetowa ma wyższą pozycję w danej wyszukiwarce. To jedna z głównych korzyści i celów SEO.

Spójrzmy na przykład.

Jeśli ktoś szuka w Google najlepszych „herbat na kaszel”, strona najlepiej zoptymalizowana pod kątem tego klucza pojawi się jako pierwsza. W tym samym duchu druga najlepiej zoptymalizowana witryna pojawi się jako druga i tak dalej. Wyszukiwane słowo lub fraza odgrywa tylko niewielką rolę w widoczności Twojej witryny i ogólnym wpływie na SEO. Trafność Twoich treści, ich odpowiednia aranżacja oraz liczba użytych pokrewnych terminów i fraz są również ważnymi czynnikami wpływającymi na jakość SEO.

Oprócz przeglądania ogólnych tematów informacyjnych, wyszukiwania zbiorcze są przeprowadzane w celach komercyjnych, tj. gdy ludzie chcą kupić lub zapłacić za określone towary lub usługi. Tego typu strony internetowe mogą wymagać innej struktury SEO niż, powiedzmy, witryny, które służą wyłącznie do przekazywania informacji. Na przykład wyszukiwanie określonego tytułu filmu prawdopodobnie umieści Wikipedię lub IMDB jako dwie najlepsze opcje. Ale wyszukiwanie „poduszek z piór” przyniesie więcej witryn zorientowanych na konsumentów.

Inną ważną rolą – być może jednym z najważniejszych zastosowań – witryn zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwania, jest przyciąganie naturalnego ruchu. Nazywa się to również ruchem „organicznym” i stanowi przeciwieństwo ruchu płatnego. Oba zostaną omówione osobno później.

Ranking czynników SEO

Nikt poza samą wyszukiwarką nie zna dokładnej natury czynników rankingowych. Jednak z biegiem czasu ludzie zaczęli lepiej rozumieć, jak działają algorytmy wyszukiwarek, co pomogło im odpowiednio zoptymalizować swoje witryny.

Czynniki rankingowe odnoszą się do algorytmów Google do rankingu stron internetowych na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Mogą istnieć dziesiątki tysięcy różnych elementów, które uwzględniają wyszukiwarki, aby pozycjonować strony internetowe na podstawie ich SEO. Obejmuje to takie rzeczy, jak struktura witryny, użycie słów kluczowych i fraz kluczowych, recenzje, linki i liczba słów, aby wymienić tylko kilka.

Niektóre czynniki są ważniejsze niż inne. Na przykład długość zdania jest ważniejsza niż, powiedzmy, liczba słów. Eksperci językoznawcy uważają, że osoby średnio mogą zachować około 20 słów w pamięci krótkotrwałej. W efekcie Google preferuje zwięzłe i konkretne zdania, a nie długie.

Inne ważne czynniki to szybkość witryny, łącza, kompatybilność mobilna, szybkość mobilna i wrażenia użytkownika.

Zawsze mówię: „Kiedy masz dylemat SEO – zastanów się, co będzie najlepsze dla Twoich czytelników”.

Jak działają algorytmy Google: przegląd

Internet zawiera ogromną liczbę stron internetowych, zmuszając wyszukiwarki do używania skomplikowanych algorytmów i porządkowania różnych procesów indeksowania, czyli indeksowania stron.

Roboty indeksujące Google bez końca przemierzają linki online i umieszczają witryny w ogromnym indeksie. Aby Twoja witryna została dodana do indeksu (jeśli jeszcze nie została), należy podać link do Twojej witryny – z już zaindeksowanego źródła. Gdy robot indeksujący wykryje link do Twojej witryny, doda go do indeksu, który następnie automatycznie doda go do SERP Google.

Gdy wyszukiwane hasło pasuje do Twojej witryny, algorytm Google oceni trafność wyszukiwania dla Twojej witryny wraz z trafnością witryny dla Twojego wyszukiwania. Następnie, w zależności od jakości SEO, Google umieści Twoją witrynę wśród najlepszych opcji do odwiedzenia przez użytkownika. Jeśli Twoja witryna jest tylko nieznacznie związana z zapytaniem, prawdopodobnie również będzie miała niższą pozycję w rankingu.

Jeśli wprowadzisz jakiekolwiek zmiany w witrynie w celu lepszej optymalizacji wyszukiwania, robot w końcu wykryje zmiany i zapisze zaktualizowany link.

Rodzaje SEO

SEO to skomplikowana mieszanka strategii, dzięki którym strony internetowe są bardziej widoczne dla użytkowników. Pozwala marketerom zoptymalizować ich stronę pod kątem różnych typów wyszukiwań.

Ze względu na zmienny charakter wyszukiwań online istnieje kilka różnych strategii SEO, które firmy mogą zastosować, aby zwiększyć widoczność swojej witryny. Poniżej przedstawiamy krótki przegląd ośmiu typów SEO, z których każdy ma swoje specyficzne mechanizmy i zawiłości optymalizacji.

SEO na stronie

SEO na stronie odnosi się do optymalizacji określonych stron witryny. Witryna może mieć różne strony, takie jak kategoria lub strona produktów, z których wszystkie wymagają osobnej optymalizacji.

Optymalizacja powinna obejmować dostosowanie każdego aspektu strony, np. optymalizację tagu H1, czyli tagu tytułu. Następnie Twoje strony muszą być odpowiednio ustrukturyzowane i podzielone na odpowiednie nagłówki H2 i H3. Tytuł każdego nagłówka można również zoptymalizować za pomocą przydatnych słów kluczowych oraz optymalizując jego długość.

SEO na stronie polega na zwracaniu uwagi na ogólną trafność strony dla docelowych słów kluczowych. Musi zawierać zwięzłą treść, obok dobrze umieszczonych i prawidłowo użytych słów kluczowych i fraz. Używanie i optymalizacja obrazów i metadanych – czyli krótkich i bogatych w słowa kluczowe tytułów treści i meta opisów – jest również koniecznością, w parze z wewnętrznymi linkami.

Ten typ SEO wymaga obszernych badań nad różnymi rodzajami słów i fraz, które użytkownicy zwykle kojarzą z Twoją firmą. Niektóre słowa kluczowe są używane częściej niż inne, ale użycie odpowiedniej ilości każdego słowa kluczowego – i we właściwym kontekście – znacznie poprawi pozycję Twojej witryny. Jednak przepełnianie go podstawowymi słowami kluczowymi nie robi wiele dla SEO i może przeciążyć naturalny przepływ treści.

SEO poza stroną

SEO poza stroną obejmuje czynniki zewnętrzne, takie jak media społecznościowe i budowanie linków. W tym miejscu nie wprowadzasz żadnych zmian strukturalnych ani treści w swojej witrynie, ale skupiasz się na jej promowaniu.

Google bierze pod uwagę ogólną popularność witryny, w tym udziały i reakcje w mediach społecznościowych, a wszystko to w celu określenia jej rankingu. Logicznie rzecz biorąc, im bardziej popularna witryna, tym wyższa pozycja w SERP. SEO poza stroną lub poza witryną pomaga wzmocnić ogólną reputację Twojej witryny – element wysoko ceniony przez algorytmy Google.

Jednym ze sposobów pracy nad SEO poza witryną jest zwiększenie obecności w mediach społecznościowych i skupienie się na budowaniu linków. Ta ostatnia obejmuje promowanie linków do Twojej witryny z innych zaufanych źródeł powiązanych z Twoją organizacją. Posiadanie zaufanych źródeł powiązanych z Twoją witryną nie tylko poprawi rankingi SERP - ale także połączy Twoją firmę z nową bazą klientów zainteresowanych Twoją ofertą.

SEO poza stroną może mieć niewiele wspólnego z optymalizacją, ale ma kluczowe znaczenie dla pokazania Twojej witryny szerszej publiczności i za pośrednictwem różnych kanałów.

SEO techniczne

Techniczne SEO jest mniej związane z treścią front-endu, a bardziej z rozmieszczeniem i przechowywaniem danych - oraz pozostałymi procesami zaplecza.

Techniczna optymalizacja wyszukiwania zapewnia, że ​​Twoja witryna jest przyjazna dla użytkownika, szybko się ładuje, a elementy, takie jak mapy witryn i linki wewnętrzne, ułatwiają robotom wyszukiwarek łatwiej ją wykryć. Zasadniczo techniczne SEO zapewnia, że ​​witryna jest zrozumiała zarówno dla algorytmów wyszukiwarek, jak i użytkowników uzyskujących do niej dostęp.

Istnieje kilka czynników, które przyczyniają się do skutecznego technicznego SEO, w tym kompatybilność z urządzeniami mobilnymi, szybkość witryny i bezpieczeństwo. Jednym ze sposobów usprawnienia technicznej optymalizacji witryny jest użycie tak zwanego Schema Markup. To jest zakodowany język, który zawiera uporządkowane dane związane z Twoją witryną. Jest odczytywany przez wyszukiwarki, które następnie prezentują głębsze zrozumienie tego, o czym jest witryna. To z kolei pozwala wyszukiwarkom polecać Twoją witrynę naturalnemu ruchowi.

Pozycjonowanie stron mobilnych

Pozycjonowanie stron mobilnych pomaga przyciągnąć ruch do witryny za pomocą wyszukiwań mobilnych, a także może sprawić, że aplikacja będzie łatwiejsza do znalezienia w sklepie Google Play i App Store firmy Apple.

Ponad połowa wyszukiwań w Google jest przeprowadzana za pośrednictwem smartfonów, co jest wyraźnym wskaźnikiem szybko rosnącego wskaźnika mobilnego surfowania po Internecie. W rzeczywistości już w 2014 roku Google ogłosił, że będzie faworyzować witryny zoptymalizowane do użytku mobilnego, dołączając do opisu witryny etykietę „przyjazną dla urządzeń mobilnych”. Witryny opatrzone tą etykietą nie mogą używać oprogramowania, które nie jest zwykle używane na smartfonach. Muszą również upewnić się, że wszystkie linki są łatwe do otwierania, a tekst jest wystarczająco czytelny, bez konieczności powiększania.

Jednym ze sposobów na zapewnienie wysokiej jakości mobilnego SEO jest responsywne projektowanie stron internetowych, zgodnie z definicją Google. Responsive Web Design ma miejsce, gdy serwer dostarcza ten sam kod HTML do wszystkich typów urządzeń (stacjonarnych i mobilnych), podczas gdy oddzielne oprogramowanie dostosowuje układ strony do rozmiaru ekranu.

Pozycjonowanie mobilne jest już wykorzystywane przez tysiące organizacji na całym świecie. Zapotrzebowanie na tę metodę optymalizacji będzie nadal rosło, ponieważ wyszukiwania mobilne będą stale przewyższać wyszukiwania na komputerach.

Pozycjonowanie YouTube

Jeśli uważasz, że możesz tworzyć wysokiej jakości filmy o swojej firmie, czas pomyśleć o optymalizacji wyszukiwania w YouTube. YouTube, spółka zależna Google, jest bez wątpienia największą platformą do udostępniania wideo, a także jedną z największych wyszukiwarek. Dlatego optymalizacja witryny pod kątem YouTube, jeśli to możliwe, będzie ogromnym dobrodziejstwem dla Twojej firmy.

Podobnie jak większość optymalizacji wyszukiwania Google, najwyższej jakości treści są niezbędne do prawidłowej optymalizacji SEO YouTube. Musi być na temat i zawierać odpowiedź lub wyjaśnienie na zapytanie. Dobrej jakości wideo spowoduje również większy ruch w YouTube i sprawi, że ludzie będą dłużej oglądać Twoje klipy. Zdobycie wielu komentarzy i przychylnych reakcji od subskrybentów i widzów to czynniki, które przyczyniają się do wyższej pozycji Twojego materiału w wynikach wyszukiwania YouTube.

Eksploracja słów kluczowych jest równie ważna jak wysokiej jakości treść. Aby przyspieszyć badania, możesz sporządzić obszerną listę wszystkich słów kluczowych związanych z Twoją witryną. Aby jednak znaleźć odpowiednie terminy, skorzystaj z opcji wyszukiwania w YouTube lub sprawdź, które słowa kluczowe są używane przez inne witryny w Twojej niszy. Upewnij się, że wybierasz słowa kluczowe o niskiej konkurencji, tj. terminy i wyrażenia, które nie są tak często używane przez konkurencyjne kanały YouTube.

Lokalne SEO

Lokalne SEO jest niezbędne, gdy firmy z fizycznymi lokalizacjami chcą promować swoje usługi każdemu w okolicy, który może potrzebować usługi lub produktu.

Większość ogólnych zasad optymalizacji witryny dotyczy również lokalnego SEO. Pomaga małym firmom łatwiej odnaleźć się w sieci dla mieszkańców.

Chociaż pozornie prostsze niż pozostałe kategorie SEO, jest kilka ważnych kroków, które musisz wykonać, aby być bardziej widocznym w lokalnych wynikach wyszukiwania. Najpierw zgłoś swoją wizytówkę w Google Moja Firma. W ten sposób Google upewni się, że kluczowe informacje związane z Twoją firmą — dokładna lokalizacja (kraj, miasto i adres), numer telefonu, adres e-mail, godziny pracy, akceptowane waluty, zdjęcia i opinie klientów — są łatwo dostępne.

Użycie kluczowych terminów i fraz może oczywiście poprawić lokalną pozycję SERP. Pamiętaj, że dobrze poukładane i łatwo wykrywalne kluczowe informacje dla wyszukiwarek mogą również zwiększyć Twoją pozycję w SERP.

SEO głosowe

Voice SEO rzadko pojawia się na listach typów SEO, choć zdecydowanie zasługuje na osobną kategorię. Wyszukiwania głosowe stanowiły jedną piątą wszystkich wyszukiwań w Google w 2018 r. Obecnie wskaźnik surfowania głosowego jest jeszcze wyższy.

Jeśli wystarczająca liczba klientów szuka usług, które oferujesz na urządzeniach mobilnych, czas zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego. Większość poleceń wyszukiwania głosowego jest wykonywana przez smartfony, pozycjonowanie mobilne i pozycjonowanie głosowe nakładają się.

Optymalizacja wyszukiwania głosowego opiera się na słowach kluczowych. Jednak ponieważ ludzie mają tendencję do mówienia pełniejszymi, bardziej kompletnymi gramatycznie zdaniami, optymalizacja pod kątem szczegółowego wyszukiwania głosowego wymaga większej ostrożności.

Duża liczba zapytań głosowych obejmuje wyszukiwanie informacji lokalnych lub wskazówek dojazdu. To sprawia, że ​​lokalne SEO jest niezwykle ważne dla wyszukiwania głosowego.

Kiedy ludzie rozmawiają ze swoimi aktywowanymi głosem smartfonami, mają tendencję do używania bardziej naturalnego i konwersacyjnego języka. Użytkownicy mają również tendencję do zadawania wielu pytań, więc posiadanie sekcji często zadawanych pytań, która odpowiada na potencjalne pytania, które użytkownik może mieć na temat Twojej firmy, jest kluczem do optymalizacji głosu.

Ostatnia rzecz, podaj jak najwięcej istotnych informacji i słów kluczowych związanych z Twoją witryną. Roboty będą przetwarzać mikrodane Twojej witryny i polecać ją w odpowiedzi na odpowiednie zapytania.

Semantyczne SEO

Semantyczne SEO to strategia, w której SEO próbuje stworzyć dobrze ustrukturyzowaną sieć treści, która ma być zrozumiana i uszeregowana przez semantyczną wyszukiwarkę Google. Oznacza to, że Google i inne wyszukiwarki zmieniły sposób kategoryzowania informacji. W przeszłości, gdy ktoś przeprowadzał wyszukiwanie, Google dopasowywał słowa kluczowe znalezione w zapytaniu do tych samych słów kluczowych znalezionych w treści internetowej. Google utworzy następnie stronę wyników, aby odpowiedzieć na zapytanie w oparciu o optymalizację słów kluczowych.

Model ten powoli ewoluował na przestrzeni lat. Google ma teraz bazę podmiotów zwaną wykresem wiedzy. Ta baza danych zawiera nie tylko jednostki i ich atrybuty, ale także ich wzajemne relacje.

Google wykorzystuje te informacje, aby „zrozumieć” zapytanie wyszukiwania, analizując, jakiego podmiotu dotyczy zapytanie. Następnie próbuje zrozumieć, jakiego rodzaju informacji szuka poszukiwacz. Innymi słowy, czy zapytanie to pytanie „kto”, „co” lub „dlaczego”?

Gdy Google to ustali, szuka treści internetowych, które odpowiadają zapytaniu, dołączając jednostkę główną i jednostki pokrewne w sposób semantycznie spełniający pytanie. W ten sposób Google naśladuje sposób, w jaki człowiek rozumie i odpowiada na pytania.

Ta rewolucja w kategoryzacji informacji dała początek nowym strategiom SEO, które obejmują optymalizację treści w celu ich semantycznego uszeregowania. Podejście semantyczne SEO generalnie koncentruje się na tworzeniu sieci treści, która obejmuje całe tematy, a nie słowa kluczowe.

Wskazówki dotyczące SEO wysokiej jakości

Treść jest kluczem – gdy konfigurujesz swoją witrynę pod kątem określonego rodzaju SEO, pierwszym kluczem jest zapewnienie ogólnie dobrej jakości treści. Treść musi być zrozumiała, zwięzła, odpowiednia do tematu, dobrze zorganizowana pod względem gęstości słów kluczowych i nagłówków oraz musi spełniać intencję wyszukiwania.

Śledź swoje postępy — w czasie swojej pracy jako SEO spędzisz dużo czasu na optymalizacji treści, aby poprawić swoją pozycję w rankingu i widoczność. Aby robić to skutecznie, musisz śledzić swoje postępy. Jeśli przegapisz ten kluczowy krok, nie będziesz wiedział, czy Twoje optymalizacje przynoszą właściwy efekt. Aby śledzić swoje postępy, musisz zainwestować w narzędzie do śledzenia pozycji.

Zastanów się nad jakością swojej strony – Twoja struktura strony może przejść długą drogę w kierunku uzyskania wyższego rankingu SERP. Witryna zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, łatwa w obsłudze i nie powodująca awarii, ma kluczowe znaczenie dla pozytywnego doświadczenia użytkownika (UX). Wielu ekspertów SEO uważa UX za najważniejszy czynnik rankingowy. Nawet jeśli tak nie jest, zrobienie tego dobrze przysłuży się grupie docelowej.

Użyj znaczników schematu – wygląd zewnętrzny i struktura, tj. rozwój frontendu, ma kluczowe znaczenie dla Twojej strategii SEO. Ale ważne jest również korzystanie z mikrodanych, co ułatwia wyszukiwarkom czytanie i zrozumienie zawartości witryny.

Słowa kluczowe – wyszukiwanie i implementacja słów kluczowych to jedna z najpopularniejszych technik optymalizacji wyszukiwania. Używanie właściwych słów kluczowych i fraz, odpowiedniej ilości razy i we właściwym miejscu – może zdziałać cuda dla Twojego SEO. Zaczyna się od rzetelnego badania słów kluczowych. W zależności od rodzaju SEO, które chcesz wdrożyć, różnorodność i długość słów kluczowych może się różnić. Na przykład słowa kluczowe używane do SEO mobilnego i lokalnego SEO mogą się znacznie różnić po wdrożeniu.

Linki – Budowanie linków jest głównie związane z SEO poza witryną. Linki są ważne dla ogólnej reputacji Twojej witryny i jej zawartości. Budowanie linków oznacza posiadanie wiarygodnego źródła – zwykle innej witryny – zapewniającego link zwrotny do Twojej witryny. Im więcej zindeksowanych i renomowanych witryn prowadzi do Twojej strony, tym większe są szanse na wyższy ranking Twojej strony.

Tagi i struktura adresu URL — użycie tagów HTML umożliwia przeglądarkom internetowym i silnikom lepsze odczytywanie struktury witryny. Tagi to proste kody HTML, które informują wyszukiwarki, w jaki sposób mają być prezentowane niektóre elementy Twojej witryny (tytuł, nagłówki, akapity i inna treść). Ujednolicone lokalizatory zasobów (URL) można również dostosować do SEO. Roboty wyszukiwarek potrzebują unikalnych, krótkich, bogatych w słowa kluczowe adresów URL do indeksowania i polecania Twojej strony użytkownikom.

SEO PPC i wyszukiwanie organiczne

Wyszukiwanie PPC i organiczne to dwie przeciwstawne koncepcje. PPC oznacza pay-per-click i wtedy marketerzy płacą wyszukiwarkom za każde kliknięcie. Strategie PPC są wykorzystywane zarówno przez wyszukiwarki, jak i platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook i Twitter, które większość swoich przychodów generują dzięki płatnym reklamom.

Tymczasem organiczne (znane również jako naturalne lub uzyskane wyniki) wizyty na Twojej stronie są ściśle związane z odpowiednio zoptymalizowaną stroną. Ruch organiczny obejmuje odwiedziny strony przez najbardziej odpowiednich klientów, uzyskane w sposób naturalny dzięki wysokiej jakości treści.

Reklamodawcy nie mogą płacić za wyższy organiczny ranking SERP. SEO ma na celu wyłącznie zwiększenie ruchu organicznego na stronie. Ruch organiczny to sposób, w jaki większość witryn przyciąga użytkowników na swoją stronę.

Trendy SEO

• Znaczniki danych strukturalnych — Google udostępnia narzędzie SEO o nazwie Pomocnik znaczników danych strukturalnych, którego można używać do implementacji znaczników schematu. Znaczniki schematu pomagają dodawać adnotacje do tekstu i umieszczać określone kody, aby były czytelne dla algorytmów Google. Umożliwia wyszukiwarkom indeksowanie i indeksowanie danych oraz wyświetlanie ich we fragmentach SERP dla odpowiednich zapytań.
• Core Web Vitals – Niedawno firma Google wprowadziła tak zwane wskaźniki Core Web Vital – aktualizację algorytmu rankingu Google. Aktualizacja dotyczy głównie szybkości ładowania i stabilności strony oraz ogólnego wrażenia użytkownika. Firma Google wprowadziła aktualizację algorytmu, aby poprawić ogólne wrażenia użytkowników witryn i zapewnić osobom przeglądającym Internet apetyczne wyniki wyszukiwania.
• Passage Indexing – w 2020 roku Google zaczął przetwarzać poszczególne akapity stron internetowych w celu generowania wyników dla bardziej szczegółowych wyszukiwań. Oznacza to, że Google może wyświetlać Twoją stronę na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google na podstawie pojedynczego fragmentu Twojej witryny – to znaczy, jeśli ten fragment odpowiada na prawidłowe zapytanie.
• Unikalna treść – autentyczność treści wydaje się być czynnikiem rankingowym, który nie ulega dezaktualizacji. Struktura strony, słowa kluczowe, metadane i SEO głosu są kluczowe dla rankingu SEO, podobnie jak unikalna treść. Posiadanie autentycznych, wolnych od plagiatu treści ma kluczowe znaczenie dla wysokiej pozycji Twojej strony.

Słowniczek 5 popularnych terminów SEO

Anchor text – określone słowo, słowo kluczowe lub fraza kluczowa z dołączonym hiperłączem.

Kluczowe wskaźniki wydajności – lub KPI, to konkretne wskaźniki związane z SEO – takie jak wielkość ruchu organicznego, współczynnik odrzuceń itp. – które pomagają sprawdzić, czy Twoja strategia SEO działa.

Koszt tysiąca – CPM to kwota, jaką marketerzy płacą za każde 1000 wyświetleń (a nie kliknięć) swoich reklam.

Metatagi – zakodowane elementy wstawiane do kodu HTML, wszystkie odczytywane przez algorytmy wyszukiwarek i identyfikowane przez roboty sieciowe.

White Hat SEO – odnosi się do technik SEO zgodnych z przyjętymi praktykami SEO. W przeciwieństwie do tego, praktyki Black Hat SEO są podejrzanymi lub wręcz zakazanymi taktykami SEO, takimi jak upychanie słów kluczowych, i mogą nawet pociągać za sobą konsekwencje prawne.

SEO Twoje serce!

SEO obejmuje nadrzędny zestaw strategii, które pozwalają uzyskać większą widoczność w wyszukiwarkach. Ale wyszukiwarki, takie jak Google, Yahoo i należący do Google YouTube, mają różne sposoby rankingowania witryn w zależności od elementów związanych z zapytaniem – i przydatności witryny do zapytania użytkownika.

Strony internetowe mogą wdrażać kilka strategii SEO jednocześnie. Na przykład możesz zoptymalizować swoją stronę pod kątem wyszukiwania głosowego i mobilnego, ale także wdrożyć techniki SEO w witrynie i poza nią.

Strony zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania przynoszą obopólne korzyści tym, którzy wyszukują, oraz ogólnej wydajności SERP Twojej witryny. Odpowiednia strona skonfigurowana pod kątem SEO nie tylko zwiększa ruch organiczny, ale także jakość tego ruchu organicznego.