Best Practices per la produzione di video nell'Influencer Marketing

Il video è diventato una parte essenziale e straordinaria dei social media negli ultimi dieci anni. È davvero incredibile vedere fino a che punto si è sviluppato il settore dai tempi dei migliori contenuti social provenienti dalle foto e dai tweet di Instagram. Ora che tutte le principali piattaforme stanno sviluppando prodotti concorrenti tra loro (Shorts, Reels, TikTok video long-form), è importante ricercare e capire non solo quale piattaforma video è la scelta migliore per una campagna di influencer, ma anche cosa succede. nella creazione di una risorsa video con buone prestazioni.

È anche importante considerare le piattaforme di live streaming rispetto alle piattaforme incentrate su contenuti video preregistrati/modificati standard. Il live streaming è assolutamente esploso in alcuni settori e l'aspetto dell'interazione in tempo reale porta la metrica "Coinvolgimenti" al livello successivo.

Migliori pratiche per la produzione di video nell'Influencer Marketing:

Le migliori piattaforme per i contenuti video sponsorizzati

Youtube

Iniziamo con l'opzione più ovvia. Con oltre 2,5 miliardi di utenti attivi , YouTube è il più grande sito di contenuti video di lunga durata. Ci sono 3 aree principali in cui YouTube eccelle:

• Finalità SEO – Direttamente connesso/di proprietà di Google

YouTube è il secondo motore di ricerca più grande del mondo. L'utilizzo dei migliori meta tag per scopi SEO può fare la differenza tra una campagna di successo e una che viene lasciata in fondo alla fossa di indicizzazione. Ci sono tonnellate di video e articoli che aiutano a scegliere i meta tag giusti e vale la pena dedicare del tempo per capire cosa funziona meglio per te.

Gran parte del valore dell'influencer marketing arriva dopo la fine di una campagna. Il contenuto che viene creato è sempreverde e creare un indice video di YouTube in cima alle ricerche comuni di termini relativi al tuo prodotto o servizio può fornire vendite e conversioni anni dopo il completamento di una campagna.

• Massima qualità di produzione

Tocchiamo leggermente i vantaggi degli influencer in termini di qualità di produzione, ma il monopolio di YouTube sul mercato dei video di lunga durata lo rende la scelta ovvia per un'elevata qualità di produzione

Si tratta di attrezzature, illuminazione, controllo del suono, angoli di ripresa e altri fattori su cui gli influencer di YouTube costruiscono la loro carriera. In pratica stai assumendo un videografo con un valore aggiunto extra in termini di:

Un contenuto inserito nella whitelist con una persona reale dietro il messaggio

Una persona che conosce ed è cresciuta con il pubblico che il video raggiungerà

Una persona che ha abilità competenti non solo nella qualità del video, ma anche nel suono, nell'editing e negli altri fattori sopra elencati che di solito dovresti creare interi team per realizzare.

È più facile raccontare una storia per i marchi che devono trasmettere molte informazioni su un prodotto. Pensa ai marchi di laptop che vogliono presentare tutte le loro specifiche.

Spesso, i marchi utilizzano i formati sbagliati per ottenere informazioni sui loro prodotti. Raccontare la storia del tuo prodotto in un modo che sia facile da capire/a cui prestare attenzione e in un modo che sia informativo è una linea sottile e richiede molto equilibrio.

Un punto su cui riflettere è che gli influencer sono naturalmente fantastici in questo tipo di equilibrio. Lo fanno in modo naturale attraverso i loro canali, bilanciando la storia e l'identità del marchio che hanno creato per se stessi. Il passaggio dalla messaggistica organica a quella sponsorizzata per mantenere le persone coinvolte, intrattenute e informate è essenziale per gli influencer per continuare a far crescere i loro canali e guadagnarsi da vivere in questo modo.

Sono questi punti combinati che rendono gen.video sicuro che YouTube sia il canale social con la maggiore produzione di vendite.

Con i creator in quasi tutti i verticali, YouTube può mostrare il successo di quasi tutti i brand interessati a mostrare una presenza.
Per i cortometraggi in particolare, l'utilizzo di questa funzione dipende dal pubblico che stai cercando di raggiungere. Principalmente, questo formato è più adatto per TikTok o IG Reels per alcuni motivi:

• I cortometraggi di YouTube non possono essere monetizzati
• I cortometraggi contano ai fini delle metriche complessive di un canale e diminuiranno la durata media della visualizzazione. Diminuire le statistiche come questa è estremamente indesiderabile soprattutto per gli influencer che hanno la loro presenza principale su YouTube. I loro kit multimediali che si pubblicizzano per le sponsorizzazioni del marchio mostrano questi punti dati, quindi gli influencer possono addebitare relativamente di più per una campagna di Shorts che rischia di danneggiare la metrica della loro lunghezza di visualizzazione.
• TikTok ha una varietà di filtri, schermate verdi, effetti AR , ecc. Mentre Shorts è piuttosto limitato in confronto in termini di strumenti della piattaforma. Mentre queste piattaforme entreranno in guerra tra loro per cercare di rubare quote di mercato, ci saranno senza dubbio sviluppi che cambieranno questo punto. La domanda è: quando è considerato "troppo poco e troppo tardi" al punto in cui sarà quasi impossibile convincere gli utenti a cambiare piattaforma?
  

Sono gli stessi motivi per cui potremmo persino vedere i creatori respingere i marchi che vogliono fare cortometraggi per passare a video di lunga durata o modificare l'ambito su TikTok.

Best practice per i contenuti video di YouTube

• Miniature, miniature, miniature. È come la "posizione" nel settore immobiliare. Le miniature sono spesso la differenza tra un video che diventa virale e viene ignorato. Jay Alto ha appena creato un thread interessante esaminando le miniature passate di Mr Beast, il che è estremamente utile.

• Rendi il contenuto coinvolgente e lascia che i creatori abbiano la loro libertà su come inviare messaggi. È difficile mantenere l'attenzione di uno spettatore per lunghi periodi di tempo, ma i creator possono vedere le lunghezze di visualizzazione dei video per i loro contenuti passati e sanno cosa funziona per loro. Diffondi il tuo messaggio, ma fidati che lo facciano nel migliore dei modi.
• Cerca e sfrutta le parole chiave e i tag giusti per trarre vantaggio dalla parte SEO menzionata sopra.

Tic toc

Ora ufficialmente oltre 1 miliardo di utenti attivi , TikTok ha sfondato e fatto ciò che migliaia di nuove app di social media cercano di fare ogni anno. Oltre il 60% della base utenti è compreso tra 10 e 29, con circa il 32% nell'intervallo 10-19 . È importante conoscere il tuo pubblico e chi vedrà i contenuti generati sulla piattaforma, ma non c'è dubbio che è uno strumento straordinario da sfruttare per i professionisti del marketing.

Contrariamente allo stile di creazione dei contenuti di YouTube, TikTok si concentra principalmente su brevi video di "qualità inferiore" di vita reale. Non è l'opzione preferita per i prodotti che richiedono molte spiegazioni o una lunga carrellata, ma TikTok è una piattaforma straordinaria per video veloci, divertenti e bizzarri che possono fare miracoli per diversi programmi di tipo CPG. Poiché i video sono più facili da realizzare, saranno in media più economici rispetto alle piattaforme più lunghe e la quantità a volte può essere l'opzione giusta rispetto alla qualità a seconda della campagna.

TikTok eccelle con marchi che:

• Avere un prodotto che può essere pubblicizzato in modi brevi e creativi
• Sono in spazi di moda , cura della pelle, giochi, abbigliamento da palestra, cibo e bevande o simili
• Potrebbe essere interessato a potenziare i contenuti con Spark Ads.

Includere questo punto è estremamente vitale in termini di scalabilità nella whitelist. Attualmente, l'inserimento nella whitelist su Meta/IG può essere estremamente difficile con la necessità di richiedere l'accesso dell'inserzionista per promuovere sotto la guida di un influencer. Spark Ads ha risolto questo problema con un codice facile da usare che gli influencer inviano ai marchi, semplificando il processo.

Migliori pratiche per i video su TikTok:

• Per i contenuti brevi, i primi 5 secondi sono i più importanti per attirare l'attenzione di qualcuno
• Attenersi alle dimensioni video 1080 x 1920 per la migliore esperienza del pubblico
• TikTok ha alcuni dei filtri e delle opzioni più sorprendenti per la creazione di contenuti video. Diventa creativo e approfittane!

Una cosa sorprendente di TT è la facilità di divulgazione dei contenuti. I creatori hanno accesso all'opzione di attivazione/disattivazione dei contenuti con marchio di TikTok che consente agli influencer di rivelare una partnership in modo evidente e senza interruzioni. Tutto ciò che può semplificare il processo di gestione della campagna viene celebrato su tutta la linea.

Con strumenti e risorse integrati per assistere i Creators (Creator Fund, #FYP), TikTok fa un lavoro straordinario nel reinvestire se stesso, i suoi Creator e i suoi inserzionisti.

Instagram

Nel corso degli anni, Instagram ha ancora mantenuto la sua posizione di potenza come una delle migliori, se non LA migliore opzione per i contenuti di moda, bellezza e viaggi.
A seconda dell'obiettivo della tua campagna, posizionamenti diversi avranno semi diversi. Ecco come eccellono i diversi posizionamenti. Tieni presente che con qualsiasi cosa, lo sviluppo di una strategia omnicanale o omni-posizionamento è vantaggioso per ottenere i tuoi dati poiché i risultati variano in base al prodotto e alla campagna.

• bobine

Ottimo per catturare l'attenzione poiché il contenuto è più breve. Tieni a mente la prima regola dei 5 secondi!

In-app modificabile che rende più facile per i creatori e può essere utilizzato per programmi di turnaround più rapidi.

Più facile per il pubblico vedere i tuoi contenuti poiché Reels è separato dall'app IG principale.

• Video in entrata

Sei nella carne e nelle patate dell'app principale, quindi hai accesso alla porzione più ampia della base di utenti di IG

I video sono sempreverdi e cercare tra i contenuti passati è facile su IG

Offre il più alto livello di valore della produzione abbinato al pubblico più vasto

• Storie

Le storie sono limitate a 15 secondi l'una, ma possono essere raggruppate insieme in molti modi interessanti e divertenti per raccontare una storia, come suggerisce il nome.

Se hai una campagna di storie a più fotogrammi, hai diverse possibilità di attirare l'attenzione di qualcuno con la regola dei 5 secondi

Sei in-app, quindi hai accesso alla parte più ampia della base di utenti di IG

• IGTV

Può durare fino a 60 minuti, quindi è il miglior posizionamento su IG per contenuti più lunghi

Enorme concorrente nello spazio dei contenuti video per contenuti informativi o educativi

Sebbene abbia una base di utenti più piccola rispetto all'app IG stessa, la rilevabilità è più semplice poiché il pubblico che la utilizza è specificamente nell'app IGTV

Instagram ha alcuni formati diversi per i video che possono essere utilizzati per scopi diversi e creativi, ma in generale ci sono alcune best practice da seguire per massimizzare i risultati e ottenere il miglior rapporto qualità-prezzo.

• Come TikTok, i primi 5 secondi sono vitali in tutte le opzioni di posizionamento dei video IG. Devi catturare l'attenzione dello spettatore e farlo rimanere prima che decidano di passare al video successivo.
• Aggiungi testo solo dove e quando ha senso . Troppo testo può essere dannoso, ma piccoli frammenti di testo possono essere utilizzati in modi estremamente creativi che non funzionano necessariamente su altre piattaforme.
• Usa le dimensioni giuste per il posizionamento che scegli . Posizionamenti diversi in IG occupano diverse quantità di schermo. IMH ha un fantastico articolo che scorre attraverso le specifiche. Seguire guide come questa è fondamentale per assicurarsi che il pubblico abbia la migliore esperienza di qualità.

Contrazione

I contenuti video in live streaming sono un settore enorme e in continua crescita, a dimostrazione del fatto che il settore è ancora in evoluzione con opzioni che vanno oltre ciò che conosciamo come risorse di social media normalizzate.

Mentre lo streaming live è diventato un luogo comune su quasi tutte le piattaforme video, Twitch.tv ha una stretta sul settore. YouTube e Facebook Live sono vicini l'uno all'altro per un lontano secondo posto, ma Twitch è assolutamente la "Coca-Cola" o la "Pepsi" del mondo del livestreaming. Ciò lo rende un'opzione interessante per hardware e software tecnologici, giochi, cibo e bevande e altri settori per raggiungere un pubblico che è attivamente coinvolto con i contenuti che stanno guardando.

Twitch ha diversi strumenti di sovrapposizione e plug- in che i marchi non stanno attualmente sfruttando attivamente e che possono aprire interi nuovi mondi di opportunità di coinvolgimento. Gli spettatori possono digitare la chat di uno stream e influenzare gli eventi che si verificano sullo schermo. Possono quindi guadagnare premi, punti, omaggi o qualsiasi cosa un marchio possa inventare per capitalizzare le porte della creatività che questa piattaforma apre specificamente.

Per le best practice sui contenuti in live streaming su Twitch e altre piattaforme, ci sono alcune cose su cui concentrarsi e tenere a mente:

• Coinvolgi il pubblico

Come detto sopra, gli spettatori possono interagire direttamente con gli stream. Un ottimo esempio su Twitch in particolare è quando un canale ha pubblicato una promozione in cui il pubblico ha eseguito un intero gioco di un classico gioco Pokémon inserendo e votando i comandi tramite la chat. Ci sono così tanti modi invisibili in cui i marchi e i creatori possono collaborare utilizzando funzionalità come questa per dare un tocco creativo e coinvolgente a un programma sponsorizzato.

• Taglia le parti migliori e promuovile

La maggior parte delle piattaforme di live streaming ti consente di "ritagliare" determinati segmenti di uno stream in modo che il pubblico possa inviare momenti divertenti ai propri amici, pubblicarli sui forum o in modo che i creatori possano creare momenti salienti. Questi sono i momenti che possono far diventare virale un Creatore. Se il tuo prodotto è presente in una clip virale, è uno dei media guadagnati più preziosi che puoi immaginare.

• Costruisci l'hype

Sebbene tu possa riutilizzare il VOD dopo che uno stream è terminato, la maggior parte del pubblico sarà presente allo stream per impegnarsi in tempo reale. A differenza di altre piattaforme video in cui il video viene creato e la promozione viene eseguita in seguito, la maggior parte della pre-sponsorizzazione della promozione avviene giorni o settimane prima che avvenga lo streaming.

Tieni presente che puoi anche utilizzare CTA, link per acquistare o saperne di più, visualizzare lo spazio pubblicitario , lo spazio pubblicitario pre/post/mid-roll e più delle solite opzioni pubblicitarie, se necessario.

Migliori pratiche complessive per la realizzazione di video - Generalizzate

C'è una ragione per cui il video ha prosperato con le nuove generazioni. Su Instagram in particolare, i video ricevono il 38% di coinvolgimento in più rispetto alle foto . Questo è notevole poiché IG era l'OG nei social media, facendo la sua svolta da parte degli utenti ossessionati dalle foto. I social media stanno cambiando per catturare un intervallo di attenzione più breve e per fornire la massima quantità di contenuti stimolanti per catturare il maggior numero di utenti.

Quando si pensa alle migliori pratiche quando si realizzano video in generale, dipende assolutamente dalla piattaforma e dal pubblico che stai cercando. In generale, ci sono alcune linee guida che sono semplici e altre meno. Per la parte semplice, i video danno il meglio quando hanno:

• Risoluzione di alta qualità

Un pezzo importante sul perché gli influencer hanno successo in primo luogo. I migliori influencer trattano i loro canali come un business e investono in se stessi e acquistano attrezzature migliori per realizzare immagini e video più straordinari.

I marchi che utilizzano influencer possono trarne vantaggio ottenendo essenzialmente un videografo di alto livello con i bonus aggiuntivi dei contenuti di marketing degli influencer inseriti nella whitelist. È davvero una combinazione che ha dimostrato di avere successo poiché il settore degli influencer è salito alle stelle.

• Colonne sonore appropriate (al contenuto).

Accoppiare musica e video è una di quelle cose in cui è facile essere decenti, ma incredibilmente difficile da padroneggiare. Questo ovviamente dipende fortemente dal tipo di video che viene realizzato, ma in generale un sano mix di spiegazioni di un prodotto o servizio combinato con una traccia ottimista e facile da ascoltare durante le vetrine dei prodotti tende a funzionare molto bene.

Ad esempio, utilizzando di nuovo una marca di laptop, il laptop potrebbe avere diverse parti e caratteristiche da spiegare, ma può diventare difficile per un ascoltatore se il video è solo un lungo elenco di punti del prodotto. L'aggiunta in pochi secondi di pura colonna sonora, per mostrare la bellezza del prodotto stesso può fare miracoli.

• Ottimizzazioni basate sulla piattaforma

Prendere in considerazione le linee guida della piattaforma di cui sopra può solo aiutare quando si pensa ai risultati finali. Pensa a ciò che stai cercando di realizzare, trova gli influencer giusti e falli pubblicare sulle loro piattaforme di pane quotidiano che abbiano un senso.

Detto questo, i creatori costruiscono il loro pubblico in determinati modi e solo loro conoscono davvero i metodi migliori nella generazione di video. Il trucco per una relazione Creator/Brand è avere quanta più libertà creativa possibile nei contenuti, raccontando allo stesso tempo la storia del prodotto o servizio in modo naturale e chiaro.

Per ulteriori informazioni su gen.video, iscriviti a una demo gratuita qui per parlare con il nostro team.

CIRCA L'AUTORE

Blake Vita

Direttore Marketing, gen.video. Con oltre otto anni di esperienza nel marketing degli influencer, Blake Vita fornisce una comprensione avanzata dei settori degli influencer e del marketing dei contenuti in relazione alle migliori pratiche in materia di pagamento, organico, eCommerce e altro ancora.

Oltre 30.000 professionisti del marketing si affidano a noi per le loro novità. Non dovresti?

Iscriviti alla newsletter di influencer marketing n. 1 al mondo, pubblicata ogni due settimane di giovedì.

Provalo