Cele mai bune practici pentru producția video în marketingul cu influențe

Videoclipul a devenit o parte esențială și uimitoare a rețelelor sociale în ultimul deceniu. Este cu adevărat incredibil să vezi cât de departe s-a dezvoltat industria de pe vremea celui mai bun conținut social provenit din fotografii și tweet-uri de pe Instagram. Acum, că toate platformele majore dezvoltă produse concurente între ele (Short-uri, Reels, videoclipuri TikTok), este important să cercetăm și să înțelegem nu numai care platformă video este cea mai bună alegere pentru o campanie de influență, ci și ce merge totul. pentru a crea un material video cu performanțe bune.

De asemenea, este important să ne uităm la platformele de streaming în direct comparativ cu platformele axate pe conținut video standard preînregistrat/editat. Livestreaming-ul a explodat absolut în anumite industrii, iar aspectul interacțiunii în timp real duce metrica „Implicări” la următorul nivel.

Cele mai bune practici pentru producția video în marketingul cu influențe:

Cele mai bune platforme pentru conținut video sponsorizat

YouTube

Să începem cu cea mai evidentă opțiune. Cu peste 2,5 miliarde de utilizatori activi , YouTube este cel mai mare site pentru conținut video de lungă durată. Există 3 domenii principale în care YouTube excelează:

• Scopuri SEO – Direct conectat/deținut de Google

YouTube este al doilea cel mai mare motor de căutare din lume. Folosirea celor mai bune meta-etichete în scopuri SEO poate fi diferența dintre o campanie de succes și una care rămâne în partea de jos a gropii de indexare. Există o mulțime de videoclipuri și articole care vă ajută să alegeți metaetichetele potrivite și merită să vă faceți ceva timp pentru a afla ce funcționează cel mai bine pentru dvs.

O mare parte din valoarea marketingului de influență vine după încheierea unei campanii. Conținutul creat este veșnic verde și crearea unui index video YouTube în partea de sus a căutărilor obișnuite pentru termeni din jurul produsului sau serviciului dvs. poate oferi vânzări și conversii la ani de la finalizarea unei campanii.

• Cea mai înaltă calitate a producției

Atingem puțin mai jos beneficiile influențelor în ceea ce privește calitatea producției, dar monopolul YouTube asupra pieței video de lungă durată îl face alegerea evidentă pentru o calitate înaltă a producției.

Este vorba despre echipamente, iluminare, controlul sunetului, unghiurile camerei și alți factori pe care influențatorii YouTube își construiesc cariera. Practic, angajezi un videograf cu valoare adăugată suplimentară în ceea ce privește:

Un conținut inclus pe lista albă cu o persoană reală în spatele mesajului

O persoană care cunoaște și a crescut cu publicul la care va ajunge videoclipul

O persoană care are abilități competente nu numai în ceea ce privește calitatea video, ci și sunetul, editarea și alți factori enumerați mai sus pe care, de obicei, ar trebui să construiți echipe întregi pentru a le realiza.

Cel mai ușor de spus o poveste pentru mărcile care trebuie să transmită multe informații despre un produs. Gândiți-vă la mărcile de laptopuri care doresc să-și prezinte toate specificațiile.

Adesea, mărcile vor folosi formate greșite pentru a obține informații despre produsul lor. A spune povestea produsului dvs. într-un mod ușor de înțeles/la care să acordați atenție și într-un mod care să fie informativ este o linie fină și necesită mult echilibru.

Un punct la care trebuie să ne gândim este că influențatorii sunt în mod natural uimitoare la acest tip de echilibru. Ei fac acest lucru în mod natural pe canalele lor, echilibrând povestea și identitatea mărcii pe care și le-au creat pentru ei înșiși. Trecerea între mesajele organice și cele sponsorizate pentru a menține oamenii implicați, distrați și informați este esențială pentru ca influențatorii să-și dezvolte în continuare canalele și să își câștige existența făcând asta.

Aceste puncte combinate fac gen.video încrezător că YouTube este canalul social cu cea mai mare producție de vânzări.

Cu creatori din aproape toate secțiunile, YouTube poate avea succes pentru aproape orice brand care este interesat să-și arate prezența.
În special pentru scurtmetraje, utilizarea acestei funcții depinde de publicul la care încercați să ajungeți. În mare parte, acest format este mai potrivit pentru TikTok sau IG Reels din câteva motive:

• YouTube Shorts nu poate fi generat de bani
• Short-urile sunt luate în considerare pentru valorile generale ale unui canal și vor reduce lungimea medie a vizionării. Scăderea unor statistici de acest fel este extrem de nedorită , mai ales pentru influenții care au prezența lor principală pe YouTube. Seturile lor media care se fac publicitate pentru sponsorizările mărcii prezintă aceste date, astfel încât influențatorii pot percepe mai mult pentru o campanie de scurtmetraje care riscă să-și deterioreze valorile privind lungimea vizualizării.
• TikTok are o varietate de filtre, ecrane verzi, efecte AR etc., în timp ce Shorts este destul de limitat în comparație în ceea ce privește instrumentele platformei. În timp ce aceste platforme se vor război între ele pentru a încerca să fure cota de piață, vor exista, fără îndoială, evoluții care vor schimba acest punct. Întrebarea este când se consideră că este „prea puțin prea târziu” până la punctul în care va fi aproape imposibil să-i convingi pe utilizatori să schimbe platforma?
  

Acestea sunt aceleași motive pentru care s-ar putea chiar să vedem creatori renunțând la mărcile care doresc să facă scurte, fie să treacă la videoclipuri de lungă durată, fie să schimbe domeniul de aplicare la TikTok.

Cele mai bune practici pentru conținutul video YouTube

• Miniaturi, miniaturi, miniaturi. Este ca „locația” în imobiliare. Miniaturile sunt adesea diferența dintre un videoclip care devine viral și este ignorat. Jay Alto tocmai a creat un subiect interesant privind miniaturile anterioare ale domnului Beast, ceea ce este extrem de util.

• Faceți conținutul captivant și lăsați creatorilor libertatea de a trimite mesaje. Este greu să păstrezi atenția unui spectator pentru perioade lungi de timp, dar creatorii pot vedea duratele de vizionare a videoclipurilor pentru conținutul lor din trecut și știu ce funcționează pentru ei. Difuzați-vă mesajul, dar aveți încredere în ei că îl vor face în cel mai bun mod.
• Cercetați și profitați de cuvintele cheie și etichetele potrivite pentru a valorifica porțiunea SEO menționată mai sus.

TIC-tac

Acum, oficial peste 1 miliard de utilizatori activi , TikTok a străbătut și a făcut ceea ce mii de noi aplicații de rețele sociale încearcă să facă în fiecare an. Peste 60% din baza de utilizatori este între 10-29, cu aproximativ 32% în intervalul 10-19 . Este important să vă cunoașteți publicul și cine va vedea conținutul generat pe platformă, dar nu există nicio îndoială că este un instrument uimitor pe care oamenii de marketing îl pot folosi.

Spre deosebire de stilul de creare de conținut al YouTube, TikTok se concentrează în principal pe videoclipuri scurte din viața reală de „calitate inferioară”. Nu este opțiunea de alegere pentru produsele care necesită multe explicații sau o scurtă descriere, dar TikTok este o platformă uimitoare pentru videoclipuri rapide, amuzante, ciudate, care pot face minuni pentru mai multe programe de tip CPG. Deoarece videoclipurile sunt mai ușor de realizat, ele vor fi în medie mai ieftine în comparație cu platformele de formă mai lungă, iar cantitatea poate fi uneori opțiunea potrivită față de calitate, în funcție de campanie.

TikTok excelează cu mărci care:

• Aveți un produs care poate fi promovat în moduri scurte, creative
• Sunt în modă , îngrijire a pielii, jocuri, îmbrăcăminte de sală, mâncare și băutură sau spații similare
• Poate fi interesat să sporească conținutul cu Spark Ads.

Includerea acestui punct este extrem de vitală în ceea ce privește scalabilitatea în lista albă. În prezent, lista albă pe Meta/IG poate fi extrem de dificilă, având în vedere necesitatea de a solicita acces agentului de publicitate pentru a promova sub controlul unui influencer. Spark Ads a rezolvat această problemă cu un cod ușor de utilizat pe care influențatorii îl trimit mărcilor, făcând procesul fără întreruperi.

Cele mai bune practici pentru videoclipuri pe TikTok:

• Pentru conținutul scurt, primele 5 secunde sunt cele mai importante pentru a atrage atenția cuiva
• Respectați dimensiunile video de 1080 x 1920 pentru cea mai bună experiență pentru public
• TikTok are unele dintre cele mai uimitoare filtre și opțiuni pentru crearea de conținut video. Fii creativ și profită de ele!

Un lucru uimitor la TT este ușurința de a dezvălui conținut. Creatorii au acces la opțiunea de comutare a conținutului de marcă a TikTok, care permite influențelor să dezvăluie în mod vizibil și fără probleme un parteneriat. Orice lucru care poate face procesul de gestionare a campaniei mai ușor este celebrat la nivel general.

Cu instrumente și active încorporate pentru a-i ajuta pe creatori (Fondul pentru creatori, #FYP), TikTok face o treabă extraordinară de a reinvesti în sine, în creatorii și agenții săi de publicitate.

Instagram

De-a lungul anilor, Instagram și-a menținut în continuare poziția de putere ca una dintre cele mai bune, dacă nu cea mai bună opțiune pentru conținutul de modă, frumusețe și călătorii.
În funcție de obiectivul campaniei dvs., diferitele destinații de plasare vor avea puncte forte diferite. Iată cum excelează diferitele destinații de plasare. Rețineți că, în orice caz, dezvoltarea unei strategii omnicanal sau de plasare omnicanal este benefică pentru a obține propriile date, deoarece rezultatele vor varia în funcție de produs și campanie.

• Mulinete

Excelent pentru a atrage atenția, deoarece conținutul este mai scurt. Ține cont de regula primelor 5 secunde!

Editabil în aplicație, ceea ce ușurează creatorii și poate fi folosit pentru programe mai rapide.

Mai ușor pentru public să vă vadă conținutul, deoarece Reels este separat de aplicația IG principală.

• Videoclip în flux

Te afli în carnea și cartofii din aplicația principală, așa că ai acces la cea mai largă porțiune a bazei de utilizatori IG

Videoclipurile sunt veșnic verzi și căutarea prin conținutul trecut este ușoară pe IG

Oferă cel mai înalt nivel de valoare de producție împreună cu cea mai mare audiență

• Povești

Poveștile sunt limitate la 15 secunde pe fiecare, dar pot fi grupate în multe moduri interesante și distractive de a spune o poveste, așa cum sugerează și numele.

Dacă aveți o campanie de povești cu mai multe cadre, aveți mai multe șanse să atrageți atenția cuiva cu regula celor 5 secunde

Sunteți în aplicație, așa că aveți acces la cea mai largă parte a bazei de utilizatori IG

• IGTV

Poate dura până la 60 de minute, deci este cea mai bună plasare pe IG pentru conținut de formă mai lungă

Concurent uriaș în spațiul de conținut video pentru conținut informativ sau educațional

Deși are o bază de utilizatori mai mică decât aplicația IG în sine, descoperirea este mai ușoară, deoarece publicul care o folosește se află în special în aplicația IGTV

Instagram are câteva formate diferite pentru videoclipuri care pot fi folosite în scopuri diferite, creative, dar, în general, există câteva bune practici de urmat pentru a maximiza rezultatele și a obține cel mai bun profit pentru banii dvs.

• La fel ca TikTok, primele 5 secunde sunt vitale în toate opțiunile de plasare video IG. Trebuie să atrageți atenția spectatorului și să-l faceți să rămână înainte de a decide să deruleze la următorul videoclip.
• Adăugați text numai unde și când are sens . Prea mult text poate fi dăunător, dar bucăți mici de text pot fi folosite în moduri extrem de creative care nu funcționează neapărat pe alte platforme.
• Utilizați dimensiunile potrivite pentru locația pe care o alegeți . Diferite poziții în IG ocupă diferite cantități ale ecranului. IMH are un articol fantastic care trece prin detalii. Urmarea unor astfel de ghiduri este imperativă pentru a vă asigura că publicul are cea mai bună calitate experiență.

TIC nervos

Conținutul video transmis în direct este o industrie masivă, în continuă creștere, ceea ce demonstrează că industria continuă să evolueze cu opțiuni care depășesc ceea ce știm ca activele de social media normalizate.

În timp ce transmisia în direct a devenit obișnuită pe aproape toate platformele video, Twitch.tv are o stăpânire asupra industriei. YouTube și Facebook Live sunt aproape unul de celălalt pentru un loc al doilea îndepărtat, dar Twitch este absolut „Coca-Cola” sau „Pepsi” al lumii livestreaming-ului. Acest lucru îl face o opțiune interesantă pentru hardware și software tehnologic, jocuri, produse alimentare și băuturi și alte industrii pentru a ajunge la un public care se implică activ cu conținutul pe care îl vizionează.

Twitch are mai multe instrumente de suprapunere și plugin -uri de care mărcile nu profită în prezent în mod activ, care pot deschide lumi întregi noi de oportunități de implicare. Spectatorii pot introduce în chatul unui flux și pot influența evenimentele care au loc pe ecran. Apoi, aceștia pot câștiga recompense, puncte, cadouri sau orice poate veni un brand pentru a valorifica ușile creativității pe care această platformă le deschide în mod special.

Pentru cele mai bune practici în conținutul transmis în direct pe Twitch și alte platforme, există câteva lucruri pe care să vă concentrați și să aveți în vedere:

• Implicați publicul

După cum sa spus mai sus, spectatorii pot interacționa direct cu fluxurile. Un exemplu excelent pe Twitch este atunci când un canal a desfășurat o promoție în care publicul a parcurs un întreg joc dintr-un joc Pokémon clasic introducând și votând comenzi prin chat. Există atât de multe moduri nevăzute în care mărcile și creatorii pot lucra împreună folosind funcții de genul acesta pentru a da un rol creativ și captivant unui program sponsorizat.

• Decupați cele mai bune părți și promovați-le

Majoritatea platformelor de stream live vă permit să „decupați” anumite segmente ale unui stream, astfel încât publicul să poată trimite momente amuzante prietenilor lor, să le posteze pe forumuri sau astfel încât Creatorii să poată face filmări de evidențiere. Acestea sunt momentele care pot determina un Creator să devină viral. Dacă produsul dvs. este prezentat într-un clip viral, este unul dintre cele mai valoroase Earned Media pe care vi le puteți imagina.

• Creați hype

Deși puteți reutiliza VOD-ul după încheierea unui flux, cea mai mare parte a audienței va fi la flux interacționând în timp real. Spre deosebire de alte platforme video în care videoclipul este creat și promovarea se face ulterior, cea mai mare parte a presponsorizării promovării are loc cu zile sau săptămâni înainte ca fluxul să aibă loc.

Rețineți că puteți, de asemenea, să utilizați îndemnuri, link-uri pentru a cumpăra sau a afla mai multe, spațiu publicitar afișat , spațiu publicitar înainte/post/în timpul redării și mai multe opțiuni de publicitate obișnuite, dacă este necesar.

Cele mai bune practici generale de realizare video - generalizate

Există un motiv pentru care videoclipul a prosperat cu noile generații. În special, pe Instagram, videoclipurile primesc cu 38% mai multă implicare decât fotografiile . Acest lucru este remarcabil, deoarece IG a fost OG în rețelele de socializare, făcându-și progresul prin utilizatorii obsedați de fotografii. Rețelele de socializare se schimbă pentru a capta o durată mai scurtă de atenție și pentru a oferi cantitatea maximă de conținut stimulant pentru a atrage cei mai mulți utilizatori.

Când te gândești la cele mai bune practici atunci când faci videoclipuri în general, depinde absolut de platformă și de publicul pe care îl cauți. În general, există câteva linii directoare care sunt simple și unele care nu sunt atât de mult. Pentru partea simplă, videoclipurile au rezultate mai bune atunci când au:

• Rezoluție de înaltă calitate

O piesă importantă despre motivul pentru care influențatorii reușesc în primul rând. Cei mai buni influenți tratează canalele lor ca pe o afacere și investesc în ei înșiși și cumpără echipamente mai bune pentru a realiza imagini și videoclipuri mai uimitoare.

Mărcile care folosesc influenți pot profita de acest lucru, obținând, în esență, un videograf de top, cu bonusurile adăugate de conținut de marketing pentru influenți pe lista albă. Este cu adevărat o combinație care s-a dovedit a fi de succes pe măsură ce industria influențelor a crescut vertiginos.

• Coloane sonore adecvate (conținutului).

Asocierea muzicii cu videoclipul este unul dintre acele lucruri la care este ușor să fii decent, dar incredibil de dificil de stăpânit. Acest lucru depinde, desigur, în mare măsură de tipul de videoclip realizat, dar, în general, un amestec sănătos de explicații pentru un produs sau serviciu combinat cu o pistă optimistă, ușor de uitat în timpul prezentărilor de produse, tinde să funcționeze extrem de bine.

De exemplu, folosind din nou o marcă de laptop, laptopul poate avea mai multe părți și caracteristici de explicat, dar poate deveni dificil pentru un ascultător dacă videoclipul este doar o listă lungă de puncte de produs. Adăugând în câteva secunde o coloană sonoră pură, prezentarea frumuseții produsului în sine poate face minuni.

• Optimizări bazate pe platformă

Luarea în considerare a liniilor directoare ale platformei de mai sus poate ajuta doar atunci când vă gândiți la rezultatele finale. Gândiți-vă la ceea ce încercați să realizați, găsiți influențatorii potriviți și puneți-i pe aceștia să posteze pe platformele lor care au sens.

Acestea fiind spuse, creatorii își construiesc publicul în anumite moduri și numai ei cunosc cu adevărat cele mai bune metode de generare a videoclipurilor. Trucul pentru o relație Creator/Brand este să ai cât mai multă libertate creativă în conținut, în același timp să spui povestea produsului sau serviciului într-un mod natural, clar.

Pentru mai multe informații despre gen.video, înscrieți-vă pentru o demonstrație gratuită aici pentru a vorbi cu echipa noastră.

DESPRE AUTOR

Blake Vita

Director de Marketing, gen.video. Cu peste opt ani de experiență în marketingul influențelor, Blake Vita oferă o înțelegere avansată a industriilor de influență și marketing de conținut, deoarece acestea se referă la cele mai bune practici în comerțul plătit, organic, eCommerce și multe altele.

Peste 30.000 de profesioniști în marketing se bazează pe noi pentru știrile lor. Nu ar trebui?

Abonați-vă la buletinul informativ de marketing de influență numărul 1 din lume, livrat bi-săptămânal într-o zi de joi.

Incearca-l