Praktik Terbaik untuk Produksi Video dalam Pemasaran Influencer

Video telah menjadi bagian penting dan menakjubkan dari media sosial selama dekade terakhir. Sungguh luar biasa melihat seberapa jauh industri ini telah berkembang sejak zaman konten sosial terbaik yang berasal dari foto dan tweet Instagram. Sekarang semua platform utama mengembangkan produk yang bersaing satu sama lain (Video Pendek, Gulungan, TikTok bentuk panjang), penting untuk meneliti dan memahami tidak hanya platform video mana yang merupakan pilihan terbaik untuk kampanye influencer, tetapi juga apa yang terjadi untuk membuat aset video yang berkinerja baik.

Penting juga untuk melihat platform streaming langsung versus platform yang berfokus pada konten video standar yang telah direkam/diedit. Streaming langsung benar-benar meledak di industri tertentu dan aspek interaksi waktu langsung membawa metrik "Keterlibatan" ke tingkat berikutnya.

Praktik Terbaik untuk Produksi Video dalam Pemasaran Influencer:

Platform Terbaik untuk Konten Video Bersponsor

Youtube

Mari kita mulai dengan opsi yang paling jelas. Dengan lebih dari 2,5 Miliar Pengguna Aktif , YouTube adalah situs terbesar untuk konten video berdurasi panjang. Ada 3 area utama yang menjadi keunggulan YouTube:

• Tujuan SEO – Terhubung langsung/dimiliki oleh Google

YouTube adalah mesin pencari terbesar kedua di dunia. Menggunakan tag meta terbaik untuk tujuan SEO dapat menjadi perbedaan antara kampanye yang sukses dan kampanye yang tertinggal di bagian bawah lubang pengindeksan. Ada banyak sekali video dan artikel yang membantu dalam memilih tag meta yang tepat dan ada baiknya meluangkan waktu untuk mencari tahu mana yang paling cocok untuk Anda.

Sebagian besar nilai pemasaran influencer datang setelah kampanye selesai. Konten yang dibuat selalu hijau dan membuat indeks video YouTube di bagian atas penelusuran umum untuk istilah seputar produk atau layanan Anda dapat memberikan penjualan dan konversi bertahun-tahun setelah kampanye selesai.

• Kualitas produksi tertinggi

Kami menyentuh manfaat influencer dalam hal kualitas produksi sedikit di bawah, tetapi monopoli YouTube atas pasar video berdurasi panjang menjadikannya pilihan yang jelas untuk kualitas produksi tinggi

Ini semua tentang peralatan, pencahayaan, kontrol suara, sudut kamera, dan faktor lain yang digunakan influencer YouTube untuk membangun karier mereka. Anda pada dasarnya mempekerjakan seorang videografer dengan nilai tambah tambahan dalam hal:

Sepotong konten yang masuk daftar putih dengan orang sungguhan di balik pesan

Seseorang yang tahu dan telah tumbuh bersama penonton yang akan dijangkau oleh video

Seseorang yang memiliki keterampilan mahir tidak hanya dalam kualitas video, tetapi suara, pengeditan, dan faktor-faktor lain yang tercantum di atas yang biasanya harus Anda bangun seluruh tim untuk dicapai.

Cerita paling mudah untuk merek yang perlu menyampaikan banyak informasi tentang suatu produk. Pikirkan merek Laptop yang ingin menampilkan semua spesifikasi mereka.

Seringkali, merek akan menggunakan format yang salah untuk mendapatkan informasi tentang produk mereka. Menceritakan kisah produk Anda dengan cara yang mudah dipahami/diperhatikan dan dengan cara yang informatif adalah garis yang halus dan membutuhkan banyak keseimbangan.

Satu hal yang perlu dipikirkan adalah bahwa influencer secara alami luar biasa dalam jenis keseimbangan ini. Mereka melakukan ini secara alami di seluruh saluran mereka, menyeimbangkan cerita dan identitas merek yang mereka buat untuk diri mereka sendiri. Pergeseran antara pesan organik dan bersponsor untuk membuat orang tetap terlibat, terhibur, dan terinformasi sangat penting bagi influencer untuk terus mengembangkan saluran mereka, dan mencari nafkah dengan melakukannya.

Gabungan poin-poin inilah yang membuat gen.video yakin bahwa YouTube adalah saluran sosial yang menghasilkan penjualan tertinggi.

Dengan Kreator di hampir setiap vertikal, YouTube dapat menunjukkan kesuksesan untuk hampir semua merek yang tertarik untuk menunjukkan kehadirannya.
Khusus untuk Shorts, penggunaan fitur ini bergantung pada audiens yang ingin Anda jangkau. Sebagian besar, format ini lebih cocok untuk TikTok atau IG Reels karena beberapa alasan:

• YouTube Shorts tidak dapat dimonetisasi
• Celana pendek diperhitungkan dalam metrik keseluruhan saluran dan akan mengurangi rata-rata panjang penayangan. Penurunan statistik seperti ini sangat tidak diinginkan terutama bagi influencer yang memiliki kehadiran utama di YouTube. Kit media mereka yang mengiklankan diri mereka untuk sponsor merek menampilkan poin data ini, sehingga influencer dapat mengenakan biaya yang relatif lebih tinggi untuk kampanye Shorts yang berisiko merusak metrik panjang tampilan mereka.
• TikTok memiliki berbagai filter, layar hijau, efek AR , dll. Sementara Shorts cukup terbatas dibandingkan dalam hal alat platform. Sementara platform ini akan berperang satu sama lain untuk mencoba mencuri pangsa pasar, pasti akan ada perkembangan yang mengubah titik ini. Pertanyaannya adalah, kapan itu dianggap "terlalu sedikit terlambat" ke titik di mana hampir tidak mungkin untuk membuat pengguna beralih platform?
  

Inilah alasan yang sama mengapa kita mungkin melihat Kreator mendorong kembali ke merek yang ingin membuat Shorts untuk beralih ke video berdurasi panjang atau mengubah cakupannya ke TikTok.

Praktik Terbaik untuk Konten Video YouTube

• Thumbnail, thumbnail, thumbnail. Ini seperti 'lokasi' di real estat. Thumbnail sering kali menjadi pembeda antara video yang menjadi viral dan video yang diabaikan. Jay Alto baru saja membuat utas menarik dengan melihat thumbnail masa lalu Mr Beast yang sangat membantu.

• Jadikan konten menarik dan biarkan Kreator memiliki kebebasan dalam cara menyampaikan pesan. Sulit untuk mempertahankan perhatian pemirsa dalam jangka waktu yang lama, tetapi Pembuat Konten dapat melihat durasi penayangan video untuk konten mereka sebelumnya dan mereka tahu apa yang berhasil untuk mereka. Sampaikan pesan Anda, tetapi percayakan mereka untuk melakukannya dengan cara terbaik.
• Teliti dan manfaatkan kata kunci dan tag yang tepat untuk memanfaatkan porsi SEO yang disebutkan di atas.

TIK tok

Sekarang secara resmi lebih dari 1 Miliar Pengguna Aktif , TikTok telah menerobos dan melakukan apa yang coba dilakukan ribuan aplikasi media sosial baru setiap tahun. Lebih dari 60% dari basis pengguna adalah antara 10-29, dengan sekitar 32% dalam kisaran 10-19 . Penting untuk mengetahui audiens Anda dan siapa yang akan melihat konten yang dihasilkan di platform, tetapi tidak diragukan lagi bahwa ini adalah alat yang luar biasa untuk dimanfaatkan pemasar.

Berlawanan dengan gaya pembuatan konten YouTube, TikTok terutama berfokus pada video pendek kehidupan nyata yang "berkualitas lebih rendah". Bukan pilihan untuk produk yang membutuhkan banyak penjelasan atau rundown yang panjang, tetapi TikTok adalah platform luar biasa untuk video cepat, lucu, dan unik yang dapat melakukan keajaiban untuk beberapa program tipe CPG. Karena video lebih mudah dibuat, rata-rata akan lebih murah dibandingkan dengan platform yang lebih panjang dan kuantitas terkadang bisa menjadi pilihan yang tepat dibandingkan kualitas tergantung pada kampanye.

TikTok unggul dengan merek yang:

• Memiliki produk yang dapat diiklankan secara singkat, dengan cara yang kreatif
• Berada di Fashion , Perawatan Kulit, Gaming, Pakaian Gym, Makanan & Minuman atau ruang serupa
• Mungkin tertarik untuk meningkatkan konten dengan Iklan Spark.

Menyertakan poin ini sangat penting dalam hal skalabilitas dalam daftar putih. Saat ini, membuat daftar putih di Meta/IG bisa sangat sulit dengan kebutuhan untuk meminta akses pengiklan untuk berpromosi di bawah kendali influencer. Spark Ads memecahkan masalah ini dengan kode yang mudah digunakan yang dikirim oleh influencer kepada merek, membuat prosesnya mulus.

Praktik Terbaik untuk Video di TikTok:

• Untuk konten berdurasi pendek, 5 detik pertama adalah yang terpenting untuk menarik perhatian seseorang
• Tetap berpegang pada dimensi video 1080x1920 untuk pengalaman penonton terbaik
• TikTok memiliki beberapa filter dan opsi paling menakjubkan untuk membuat konten video. Jadilah kreatif dan manfaatkan mereka!

Satu hal yang menakjubkan tentang TT adalah kemudahan mengungkapkan konten. Pembuat konten memiliki akses ke opsi sakelar Konten Bermerek TikTok yang memungkinkan influencer untuk mengungkapkan kemitraan dengan jelas dan mulus. Apa pun yang dapat membuat proses manajemen kampanye lebih mudah dirayakan secara menyeluruh.

Dengan alat dan aset bawaan untuk membantu Kreator (Creator Fund, #FYP), TikTok melakukan pekerjaan luar biasa dalam menginvestasikan kembali dirinya, Kreator, dan pengiklannya.

Instagram

Selama bertahun-tahun, Instagram masih mempertahankan posisinya sebagai salah satu yang terbaik, jika bukan pilihan terbaik untuk konten Fashion, Kecantikan, dan Perjalanan.
Bergantung pada sasaran kampanye Anda, penempatan yang berbeda akan memiliki kecocokan kuat yang berbeda-beda. Inilah keunggulan penempatan yang berbeda. Ingatlah bahwa dengan apa pun, mengembangkan strategi omnichannel atau omni-placement bermanfaat untuk mendapatkan data Anda sendiri karena hasilnya akan bervariasi menurut produk dan kampanye.

• gulungan

Bagus untuk menarik perhatian karena kontennya lebih pendek. Ingatlah aturan 5 detik pertama!

Dapat diedit dalam aplikasi yang memudahkan Kreator dan dapat digunakan untuk program penyelesaian yang lebih cepat.

Lebih mudah bagi audiens untuk melihat konten Anda karena Reel terpisah dari aplikasi IG utama.

• Video dalam umpan

Anda berada di daging dan kentang dari aplikasi utama, sehingga Anda memiliki akses ke bagian terluas dari basis pengguna IG

Video selalu hijau dan mencari konten sebelumnya dengan mudah di IG

Menawarkan tingkat nilai produksi tertinggi yang dipasangkan dengan pemirsa terbesar

• cerita

Cerita dibatasi pada 15 detik per, tetapi mereka dapat digabungkan bersama dalam banyak cara yang menarik dan menyenangkan untuk menceritakan sebuah cerita, seperti namanya.

Jika Anda memiliki kampanye cerita multi-bingkai, Anda memiliki beberapa peluang untuk menarik perhatian seseorang dengan aturan 5 detik

Anda dalam aplikasi sehingga Anda memiliki akses ke bagian terluas dari basis pengguna IG

• IGTV

Durasinya bisa sampai 60 menit, jadi ini adalah penempatan terbaik di IG untuk konten yang lebih panjang

Pesaing besar di ruang konten video untuk konten informatif atau pendidikan

Meskipun memiliki basis pengguna yang lebih kecil daripada aplikasi IG itu sendiri, Discoverability lebih mudah karena audiens yang menggunakannya khusus di aplikasi IGTV

Instagram memiliki beberapa format berbeda untuk video yang dapat digunakan untuk tujuan kreatif yang berbeda, tetapi secara umum ada beberapa praktik terbaik yang harus diikuti untuk memaksimalkan hasil Anda dan mendapatkan hasil terbaik.

• Seperti TikTok, 5 detik pertama sangat penting di semua opsi penempatan video IG. Anda perlu menarik perhatian pemirsa dan membuat mereka tetap tinggal sebelum mereka memutuskan untuk menggulir ke video berikutnya.
• Tambahkan teks hanya di tempat dan waktu yang masuk akal . Terlalu banyak teks dapat merusak, tetapi sedikit teks dapat digunakan dalam beberapa cara yang sangat kreatif yang tidak selalu bekerja pada platform lain.
• Gunakan dimensi yang tepat untuk penempatan yang Anda pilih . Penempatan yang berbeda di IG mengambil jumlah layar yang berbeda. IMH memiliki artikel fantastis yang membahas secara spesifik. Mengikuti panduan seperti ini sangat penting untuk memastikan penonton mendapatkan pengalaman kualitas terbaik.

Berkedut

Konten video streaming langsung adalah industri besar yang terus berkembang, membuktikan bahwa industri ini masih berkembang dengan opsi yang melampaui apa yang kita kenal sebagai aset media sosial yang dinormalisasi.

Sementara streaming langsung telah menjadi hal biasa di hampir semua platform video, Twitch.tv memiliki cengkeraman atas industri ini. YouTube dan Facebook Live dekat satu sama lain untuk tempat kedua yang jauh, tetapi Twitch benar-benar 'Coca-Cola' atau 'Pepsi' dari dunia streaming langsung. Ini menjadikannya pilihan yang menarik bagi perangkat keras dan perangkat lunak teknologi, game, makanan & minuman, dan industri lainnya untuk menjangkau pemirsa yang secara aktif terlibat dengan konten yang mereka tonton.

Twitch memiliki beberapa alat dan plugin overlay yang saat ini tidak dimanfaatkan oleh merek secara aktif yang dapat membuka seluruh dunia baru peluang keterlibatan. Pemirsa dapat mengetikkan obrolan streaming dan memengaruhi peristiwa yang terjadi di layar. Mereka kemudian dapat memperoleh hadiah, poin, hadiah, atau apa pun yang dapat dihasilkan oleh merek untuk memanfaatkan pintu kreativitas yang secara khusus dibuka oleh platform ini.

Untuk praktik terbaik dalam konten streaming langsung di Twitch dan platform lainnya, ada beberapa hal yang harus difokuskan dan diingat:

• Libatkan penonton

Seperti yang dikatakan di atas, pemirsa dapat langsung berinteraksi dengan aliran. Contoh utama di Twitch secara khusus adalah ketika saluran menjalankan promosi di mana penonton menjalankan seluruh permainan game Pokemon klasik dengan memasukkan dan memilih perintah melalui obrolan. Ada begitu banyak cara yang tidak terlihat yang dapat dilakukan oleh merek dan Kreator menggunakan fitur seperti ini untuk membuat program bersponsor yang kreatif dan menarik.

• Klip bagian terbaik dan promosikan

Sebagian besar platform streaming langsung memungkinkan Anda untuk 'menjepit' segmen tertentu dari arus sehingga pemirsa dapat mengirim momen lucu ke teman mereka, mempostingnya di forum, atau agar Kreator dapat membuat gulungan sorotan. Inilah momen-momen yang bisa membuat seorang Kreator menjadi viral. Jika produk Anda ditampilkan dalam klip viral, itu adalah Media Perolehan paling berharga yang dapat Anda bayangkan.

• Bangun hype

Meskipun Anda dapat menggunakan kembali VOD setelah streaming selesai, sebagian besar penonton akan terlibat dalam streaming secara real time. Berbeda dengan platform video lain tempat video dibuat dan promosi dilakukan setelahnya, sebagian besar promosi pra-sponsor terjadi beberapa hari atau minggu sebelum streaming terjadi.

Perhatikan bahwa Anda juga masih dapat memanfaatkan CTA, tautan untuk membeli atau mempelajari lebih lanjut, menampilkan ruang iklan , ruang iklan pra/pasca/mid-roll, dan lebih banyak opsi iklan biasa jika diperlukan.

Praktik Pembuatan Video Terbaik Secara Keseluruhan - Umum

Ada alasan mengapa video berkembang pesat dengan generasi yang lebih baru. Khusus di Instagram, video menerima 38% lebih banyak keterlibatan daripada foto . Ini luar biasa karena IG adalah OG di media sosial, membuat terobosan oleh pengguna yang terobsesi dengan foto. Media sosial berubah untuk menangkap rentang perhatian yang lebih pendek dan untuk menyediakan jumlah maksimum konten yang merangsang untuk menarik sebagian besar pengguna.

Saat memikirkan praktik terbaik saat membuat video secara keseluruhan, itu sangat bergantung pada platform dan audiens yang Anda cari. Secara umum, ada beberapa pedoman yang langsung, dan beberapa tidak begitu banyak. Untuk bagian langsungnya, video berkinerja paling baik jika memiliki:

• Resolusi Kualitas Tinggi

Bagian penting tentang mengapa influencer berhasil di tempat pertama. Influencer terbaik memperlakukan saluran mereka seperti bisnis dan berinvestasi dalam diri mereka sendiri dan membeli peralatan yang lebih baik untuk membuat citra dan video yang lebih menakjubkan.

Merek yang memanfaatkan influencer dapat memanfaatkan ini dengan pada dasarnya mendapatkan videografer tingkat atas dengan bonus tambahan dari konten pemasaran influencer yang masuk daftar putih. Ini benar-benar kombinasi yang telah terbukti berhasil karena industri influencer telah meroket.

• Soundtrack yang sesuai (dengan konten)

Memasangkan musik ke video adalah salah satu hal yang mudah dilakukan, tetapi sangat sulit untuk dikuasai. Hal ini tentu saja sangat bergantung pada jenis video yang dibuat, tetapi secara umum perpaduan penjelasan yang sehat dari suatu produk atau layanan yang dikombinasikan dengan lagu yang ceria dan enak didengar selama pameran produk cenderung bekerja dengan sangat baik.

Misalnya, menggunakan merek laptop lagi, laptop mungkin memiliki beberapa bagian dan fitur untuk dijelaskan, tetapi bisa menjadi sulit bagi pendengar jika video hanya satu daftar panjang poin produk. Menambahkan soundtrack murni dalam beberapa detik, menampilkan keindahan produk itu sendiri dapat menghasilkan keajaiban.

• Pengoptimalan Berdasarkan Platform

Mempertimbangkan pedoman platform di atas hanya dapat membantu ketika memikirkan hasil akhir. Pikirkan tentang apa yang ingin Anda capai, temukan influencer yang tepat, dan minta mereka memposting di platform roti dan mentega mereka yang masuk akal.

Meskipun demikian, Pembuat Konten membangun pemirsa mereka dengan cara tertentu, dan hanya mereka yang benar-benar tahu metode terbaik dalam pembuatan video. Trik untuk hubungan Pencipta/Merek adalah memiliki sebanyak mungkin kebebasan Kreatif dalam konten, sementara pada saat yang sama menceritakan kisah produk atau layanan dengan cara yang alami dan jelas.

Untuk informasi lebih lanjut tentang gen.video, daftar untuk demo gratis di sini untuk berbicara dengan tim kami.

TENTANG PENULIS

Blake Vita

Direktur Pemasaran, gen.video. Dengan pengalaman lebih dari delapan tahun dalam pemasaran influencer, Blake Vita memberikan pemahaman lanjutan tentang industri influencer dan pemasaran konten yang terkait dengan praktik terbaik dalam berbayar, organik, eCommerce, dan lainnya.

Lebih dari 30.000 profesional pemasaran mengandalkan kami untuk berita mereka. bukan?

Berlangganan buletin pemasaran influencer # 1 dunia, dikirimkan dua mingguan pada hari Kamis.

Cobalah