Práticas recomendadas para produção de vídeo no marketing de influência

O vídeo se tornou uma parte essencial e incrível das mídias sociais na última década. É realmente incrível ver o quanto a indústria se desenvolveu desde os dias do melhor conteúdo social vindo de fotos e tweets do Instagram. Agora que todas as principais plataformas estão desenvolvendo produtos concorrentes entre si (curtos, bobinas, vídeos longos do TikTok), é importante pesquisar e entender não apenas qual plataforma de vídeo é a melhor escolha para uma campanha de influenciadores, mas também o que acontece para criar um ativo de vídeo com bom desempenho.

Também é importante observar as plataformas de transmissão ao vivo versus as plataformas focadas em conteúdo de vídeo pré-gravado/editado padrão. A transmissão ao vivo explodiu em certos setores e o aspecto de interação em tempo real leva a métrica de “engajamentos” para o próximo nível.

Práticas recomendadas para produção de vídeo no marketing de influência:

Melhores plataformas para conteúdo de vídeo patrocinado

Youtube

Vamos começar com a opção mais óbvia. Com mais de 2,5 bilhões de usuários ativos , o YouTube é o maior site de conteúdo de vídeo de formato longo. Existem 3 áreas principais nas quais o YouTube se destaca:

• Fins de SEO – diretamente conectado/de propriedade do Google

O YouTube é o segundo maior mecanismo de busca do mundo. Usar as melhores meta tags para fins de SEO pode ser a diferença entre uma campanha bem-sucedida e uma que fica no fundo do poço de indexação. Existem muitos vídeos e artigos que ajudam a escolher as metatags certas e vale a pena dedicar algum tempo para descobrir o que funciona melhor para você.

Uma grande parte do valor do marketing de influenciadores vem depois que uma campanha termina. O conteúdo criado é perene e colocar um índice de vídeo do YouTube no topo das pesquisas comuns de termos relacionados ao seu produto ou serviço pode gerar vendas e conversões anos após a conclusão de uma campanha.

• A mais alta qualidade de produção

Abordamos os benefícios dos influenciadores em termos de qualidade de produção um pouco abaixo, mas o monopólio do YouTube sobre o mercado de vídeos de formato longo o torna a escolha óbvia para alta qualidade de produção

É tudo sobre equipamentos, iluminação, controle de som, ângulos de câmera e outros fatores que os influenciadores do YouTube constroem suas carreiras. Você está basicamente contratando um cinegrafista com valor agregado extra em termos de:

Um conteúdo na lista de permissões com uma pessoa real por trás da mensagem

Uma pessoa que conhece e cresceu com a audiência que o vídeo vai atingir

Uma pessoa que possui habilidades proficientes não apenas na qualidade do vídeo, mas no som, na edição e nos outros fatores listados acima que você normalmente precisaria construir equipes inteiras para realizar.

Mais fácil de contar uma história para marcas que precisam transmitir muitas informações sobre um produto. Pense em marcas de laptops que desejam apresentar todas as suas especificações.

Muitas vezes, as marcas utilizam os formatos errados para obter informações sobre seus produtos. Contar a história do seu produto de uma forma que seja fácil de entender/prestar atenção e de forma informativa é uma linha tênue e exige muito equilíbrio.

Um ponto a se pensar é que os influenciadores são naturalmente incríveis nesse tipo de equilíbrio. Eles fazem isso naturalmente em seus canais, equilibrando a história e a identidade da marca que criaram para si mesmos. A mudança entre mensagens orgânicas e patrocinadas para manter as pessoas engajadas, entretidas e informadas é essencial para que os influenciadores continuem crescendo seus canais e ganhem a vida fazendo isso.

São esses pontos combinados que tornam a gen.video confiante de que o YouTube é o canal social com maior produção de vendas.

Com criadores em quase todos os setores, o YouTube pode mostrar sucesso para quase todas as marcas interessadas em mostrar presença.
Para Shorts especificamente, o uso desse recurso depende de qual público você está tentando alcançar. Principalmente, esse formato é mais adequado para TikTok ou IG Reels por alguns motivos:

• Curtas do YouTube não podem ser monetizados
• Os curtas contam para as métricas gerais de um canal e diminuirão a duração média da visualização. Diminuir estatísticas como essa é extremamente indesejável , especialmente para influenciadores que têm sua presença principal no YouTube. Seus kits de mídia que se anunciam para patrocínios de marcas exibem esses pontos de dados, de modo que os influenciadores podem cobrar relativamente mais por uma campanha de curtas que corre o risco de prejudicar sua métrica de comprimento de visualização.
• O TikTok possui uma variedade de filtros, telas verdes, efeitos AR , etc., enquanto o Shorts é bastante limitado em comparação com as ferramentas da plataforma. Enquanto essas plataformas entrarem em guerra umas com as outras para tentar roubar participação de mercado, sem dúvida haverá desenvolvimentos que mudarão esse ponto. A questão é: quando é considerado “muito tarde demais” a ponto de ser quase impossível fazer com que os usuários troquem de plataforma?
  

São essas mesmas razões pelas quais podemos até ver os criadores de conteúdo recuando para marcas que desejam fazer Shorts para mudar para vídeos de formato longo ou mudar o escopo para o TikTok.

Práticas recomendadas para conteúdo de vídeo do YouTube

• Miniaturas, miniaturas, miniaturas. É como 'localização' em imóveis. As miniaturas geralmente são a diferença entre um vídeo viralizar e ser ignorado. Jay Alto acabou de criar um tópico interessante analisando as miniaturas anteriores de Mr Beast, o que é extremamente útil.

• Torne o conteúdo envolvente e permita que os criadores tenham liberdade para divulgar as mensagens. É difícil manter a atenção de um espectador por longos períodos de tempo, mas os criadores de conteúdo podem ver a duração da visualização de vídeos de seu conteúdo anterior e sabem o que funciona para eles. Divulgue sua mensagem, mas confie neles para fazê-lo da melhor maneira.
• Pesquise e aproveite as palavras-chave e tags certas para capitalizar a parte de SEO mencionada acima.

TikTok

Agora oficialmente com mais de 1 bilhão de usuários ativos , o TikTok rompeu e fez o que milhares de novos aplicativos de mídia social tentam fazer todos os anos. Mais de 60% da base de usuários está entre 10-29, com cerca de 32% na faixa de 10-19 . É importante conhecer seu público e quem verá o conteúdo gerado na plataforma, mas não há dúvidas de que é uma ferramenta incrível para os profissionais de marketing aproveitarem.

Ao contrário do estilo de criação de conteúdo do YouTube, o TikTok é focado principalmente em vídeos curtos da vida real de “qualidade inferior”. Não é a opção de escolha para produtos que exigem muita explicação ou um longo resumo, mas o TikTok é uma plataforma incrível para vídeos rápidos, engraçados e peculiares que podem fazer maravilhas para vários programas do tipo CPG. Como os vídeos são mais fáceis de fazer, eles serão mais baratos em média em comparação com plataformas de formato mais longo e a quantidade às vezes pode ser a opção certa em relação à qualidade, dependendo da campanha.

O TikTok se destaca com marcas que:

• Tenha um produto que possa ser anunciado de forma curta e criativa
• Estão em moda , cuidados com a pele, jogos, roupas de ginástica, comida e bebida ou espaços semelhantes
• Pode estar interessado em impulsionar o conteúdo com Spark Ads.

Incluir esse ponto é extremamente vital em termos de escalabilidade na lista de permissões. Atualmente, a lista de permissões no Meta/IG pode ser extremamente difícil com a necessidade de solicitar acesso do anunciante para promover sob o controle de um influenciador. O Spark Ads resolveu esse problema com um código fácil de usar que os influenciadores enviam às marcas, tornando o processo perfeito.

Práticas recomendadas para vídeo no TikTok:

• Para conteúdo de formato curto, os primeiros 5 segundos são os mais importantes para chamar a atenção de alguém
• Atenha-se às dimensões de vídeo de 1080 x 1920 para a melhor experiência do público
• O TikTok possui alguns dos filtros e opções mais incríveis para criar conteúdo de vídeo. Seja criativo e aproveite-os!

Uma coisa incrível no TT é a facilidade de divulgação do conteúdo. Os criadores de conteúdo têm acesso à opção de alternância de conteúdo de marca do TikTok, que permite que os influenciadores divulguem uma parceria com destaque e sem interrupções. Qualquer coisa que possa tornar o processo de gerenciamento de campanha mais fácil é comemorado em todos os setores.

Com ferramentas e recursos integrados para ajudar os criadores (fundo do criador, #FYP), o TikTok faz um trabalho extraordinário ao reinvestir em si mesmo, em seus criadores e anunciantes.

Instagram

Ao longo dos anos, o Instagram ainda manteve sua posição de potência como uma das melhores, se não a melhor opção de conteúdo de moda, beleza e viagens.
Dependendo da meta de sua campanha, diferentes canais terão pontos fortes variados. Veja como os diferentes canais se destacam. Lembre-se de que, com qualquer coisa, desenvolver uma estratégia omnicanal ou omnicanal é benéfico para obter seus próprios dados, pois os resultados variam de acordo com o produto e a campanha.

• Carretel

Ótimo para capturar a atenção, pois o conteúdo é mais curto. Apenas mantenha a primeira regra dos 5 segundos em mente!

Editável no aplicativo que facilita os criadores e pode ser usado para programas de retorno mais rápidos.

Mais fácil para o público ver seu conteúdo, pois o Reels é separado do aplicativo principal do IG.

• Vídeo no feed

Você está na carne e nas batatas do aplicativo principal, então você tem acesso à maior parte da base de usuários do IG

Os vídeos são perenes e pesquisar conteúdo anterior é fácil no IG

Oferece o mais alto nível de valor de produção combinado com o maior público

• Histórias

As histórias são limitadas a 15 segundos por, mas podem ser agrupadas de muitas maneiras interessantes e divertidas de contar uma história, como o nome sugere.

Se você tem uma campanha de história de vários quadros, tem várias chances de atrair a atenção de alguém com a regra dos 5 segundos

Você está no aplicativo para ter acesso à maior parte da base de usuários do IG

• IGTV

Pode ter até 60 minutos de duração, por isso é o melhor posicionamento no IG para conteúdo de formato mais longo

Grande concorrente no espaço de conteúdo de vídeo para conteúdo informativo ou educacional

Embora tenha uma base de usuários menor do que o próprio aplicativo IG, a Descoberta é mais fácil, pois o público que o usa está especificamente no aplicativo IGTV

O Instagram tem alguns formatos diferentes de vídeo que podem ser usados ​​para fins criativos diferentes, mas em geral existem algumas práticas recomendadas a serem seguidas para maximizar seus resultados e obter o melhor retorno possível.

• Como o TikTok, os primeiros 5 segundos são vitais em todas as opções de posicionamento de vídeo do IG. Você precisa chamar a atenção do espectador e fazê-lo ficar antes de decidir rolar para o próximo vídeo.
• Adicione texto apenas onde e quando fizer sentido . Muito texto pode ser prejudicial, mas pequenos pedaços de texto podem ser usados ​​de maneiras extremamente criativas que não necessariamente funcionam em outras plataformas.
• Use as dimensões corretas para a veiculação escolhida . Diferentes posicionamentos no IG ocupam diferentes partes da tela. IMH tem um artigo fantástico que percorre os detalhes. Seguir guias como esse é fundamental para garantir que o público tenha a melhor experiência de qualidade.

Contração muscular

O conteúdo de vídeo transmitido ao vivo é um setor enorme e em constante crescimento, provando que o setor ainda está evoluindo com opções que vão além do que conhecemos como ativos de mídia social normalizados.

Embora a transmissão ao vivo tenha se tornado comum em quase todas as plataformas de vídeo, o Twitch.tv tem um domínio sobre a indústria. O YouTube e o Facebook Live estão próximos um do outro por um distante segundo lugar, mas o Twitch é absolutamente a 'Coca-Cola' ou 'Pepsi' do mundo da transmissão ao vivo. Isso o torna uma opção intrigante para hardware e software de tecnologia, jogos, alimentos e bebidas e outros setores para alcançar um público que se envolve ativamente com o conteúdo que está assistindo.

O Twitch tem várias ferramentas e plugins de sobreposição dos quais as marcas não estão aproveitando de forma ativa no momento, que podem abrir novos mundos de oportunidades de engajamento. Os espectadores podem digitar o bate-papo de um stream e influenciar os eventos que acontecem na tela. Eles podem ganhar recompensas, pontos, brindes ou qualquer outra coisa que uma marca possa criar para capitalizar as portas de criatividade que essa plataforma abre especificamente.

Para práticas recomendadas em conteúdo transmitido ao vivo no Twitch e em outras plataformas, há algumas coisas para se concentrar e ter em mente:

• Envolva o público

Como dito acima, os espectadores podem interagir diretamente com os fluxos. Um excelente exemplo no Twitch especificamente é quando um canal fez uma promoção em que o público assistiu a um jogo inteiro de um jogo clássico de Pokémon digitando e votando em comandos por meio do bate-papo. Existem muitas maneiras inéditas de marcas e criadores de conteúdo trabalharem juntos usando recursos como esse para dar um toque criativo e envolvente a um programa patrocinado.

• Recorte as melhores partes e promova-as

A maioria das plataformas de transmissão ao vivo permite que você 'recorte' certos segmentos de uma transmissão para que o público possa enviar momentos engraçados para seus amigos, postá-los em fóruns ou para que os criadores possam criar bobinas de destaque. Esses são os momentos que podem fazer com que um Criador se torne viral. Se o seu produto é apresentado em um clipe viral, é uma das mídias ganhas mais valiosas que você pode imaginar.

• Construa o hype

Embora você possa redirecionar o VOD após o término de uma transmissão, a maior parte do público estará na transmissão participando em tempo real. Ao contrário de outras plataformas de vídeo em que o vídeo é criado e a promoção é feita posteriormente, a maior parte do pré-patrocínio da promoção acontece dias ou semanas antes da transmissão.

Observe que você também pode utilizar CTAs, links para comprar ou saber mais, exibir espaço de anúncio , espaço de anúncio pré/pós/intermediário e mais opções de publicidade usuais, se necessário.

Melhores práticas gerais de criação de vídeo - Generalizado

Há uma razão pela qual o vídeo prosperou com as novas gerações. No Instagram especificamente, os vídeos recebem 38% mais engajamento do que as fotos . Isso é notável, já que o IG era o OG nas mídias sociais, fazendo sua descoberta por usuários obcecados por fotos. A mídia social está mudando para capturar uma atenção mais curta e fornecer a quantidade máxima de conteúdo estimulante para atrair a maioria dos usuários.

Ao pensar nas práticas recomendadas ao criar vídeos em geral, isso depende absolutamente da plataforma e do público que você está procurando. Em geral, existem algumas diretrizes que são diretas e outras nem tanto. Para a parte direta, os vídeos têm melhor desempenho quando têm:

• Resolução de alta qualidade

Uma peça importante sobre por que os influenciadores são bem-sucedidos em primeiro lugar. Os melhores influenciadores tratam seus canais como um negócio e investem em si mesmos e compram melhores equipamentos para criar imagens e vídeos mais impressionantes.

Marcas que utilizam influenciadores podem tirar proveito disso essencialmente obtendo um cinegrafista de primeira linha com os bônus adicionais de conteúdo de marketing de influenciadores na lista de permissões. É realmente uma combinação que provou ser bem-sucedida à medida que a indústria de influenciadores disparou.

• Trilhas sonoras apropriadas (ao conteúdo)

Emparelhar música com vídeo é uma daquelas coisas em que é fácil ser decente, mas incrivelmente difícil de dominar. É claro que isso depende muito do tipo de vídeo que está sendo feito, mas, em geral, uma mistura saudável de explicações de um produto ou serviço combinada com uma faixa otimista e fácil de ouvir durante as apresentações de produtos tende a funcionar extremamente bem.

Por exemplo, usando uma marca de laptop novamente, o laptop pode ter várias partes e recursos para explicar, mas pode ser difícil para um ouvinte se o vídeo for apenas uma longa lista de pontos do produto. Adicionando alguns segundos de pura trilha sonora, mostrando a beleza do produto em si pode fazer maravilhas.

• Otimizações baseadas na plataforma

Levar em consideração as diretrizes da plataforma acima só pode ajudar quando se pensa nos resultados finais. Pense no que você está tentando realizar, encontre os influenciadores certos e faça com que eles publiquem em suas plataformas de pão com manteiga que façam sentido.

Dito isso, os criadores de conteúdo constroem seu público de determinadas maneiras, e só eles realmente conhecem os melhores métodos de geração de vídeos. O truque para um relacionamento Criador/Marca é ter o máximo de liberdade criativa no conteúdo e, ao mesmo tempo, contar a história do produto ou serviço de forma natural e clara.

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SOBRE O AUTOR

Blake Vita

Diretor de Marketing, gen.video. Com mais de oito anos de experiência em marketing de influenciadores, Blake Vita fornece uma compreensão avançada dos setores de marketing de conteúdo e influenciadores relacionados às melhores práticas em comércio eletrônico pago, orgânico e muito mais.

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