Best Practices für die Videoproduktion im Influencer Marketing

Videos sind in den letzten zehn Jahren zu einem wesentlichen, erstaunlichen Teil der sozialen Medien geworden. Es ist wirklich unglaublich zu sehen, wie weit sich die Branche seit den Tagen entwickelt hat, als die besten sozialen Inhalte aus Instagram-Fotos und -Tweets stammten. Jetzt, da alle großen Plattformen miteinander konkurrierende Produkte entwickeln (Shorts, Reels, TikTok-Langformvideos), ist es wichtig, nicht nur zu recherchieren und zu verstehen, welche Videoplattform die beste Wahl für eine Influencer-Kampagne ist, sondern auch, was alles geht zum Erstellen eines gut funktionierenden Video-Assets.

Es ist auch wichtig, Livestreaming-Plattformen im Vergleich zu Plattformen zu betrachten, die sich auf standardmäßige voraufgezeichnete/bearbeitete Videoinhalte konzentrieren. Livestreaming ist in bestimmten Branchen geradezu explodiert und der Aspekt der Live-Interaktion bringt die Metrik „Engagements“ auf die nächste Stufe.

Best Practices für die Videoproduktion im Influencer Marketing:

Beste Plattformen für gesponserte Videoinhalte

Youtube

Beginnen wir mit der offensichtlichsten Option. Mit über 2,5 Milliarden aktiven Nutzern ist YouTube die größte Website für lange Videoinhalte. Es gibt drei Hauptbereiche, in denen sich YouTube auszeichnet:

• SEO-Zwecke – Direkt verbunden/im Besitz von Google

YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Die Verwendung der besten Meta-Tags für SEO-Zwecke kann den Unterschied zwischen einer erfolgreichen Kampagne und einer Kampagne ausmachen, die am Ende der Indizierungsgrube bleibt. Es gibt unzählige Videos und Artikel, die bei der Auswahl der richtigen Meta-Tags helfen, und es lohnt sich, sich etwas Zeit zu nehmen, um herauszufinden, was für Sie am besten funktioniert.

Ein großer Teil des Werts des Influencer-Marketings kommt nach dem Ende einer Kampagne. Der erstellte Inhalt ist immergrün, und wenn Sie einen YouTube-Videoindex ganz oben bei häufigen Suchanfragen nach Begriffen rund um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung platzieren, können Sie noch Jahre nach Abschluss einer Kampagne Verkäufe und Konversionen erzielen.

• Höchste Fertigungsqualität

Wir gehen etwas weiter unten auf die Vorteile von Influencern in Bezug auf die Produktionsqualität ein, aber YouTubes Monopol auf dem Langform-Videomarkt macht es zur offensichtlichen Wahl für eine hohe Produktionsqualität

Es dreht sich alles um Ausrüstung, Beleuchtung, Tonsteuerung, Kamerawinkel und andere Faktoren, auf denen YouTube-Influencer ihre Karriere aufbauen. Sie beauftragen im Grunde genommen einen Videofilmer mit zusätzlichem Mehrwert in Bezug auf:

Ein Inhalt auf der weißen Liste mit einer echten Person hinter der Nachricht

Eine Person, die das Publikum, das das Video erreichen wird, kennt und mit ihm gewachsen ist

Eine Person, die nicht nur in der Videoqualität, sondern auch in Ton, Bearbeitung und den anderen oben aufgeführten Faktoren, für die Sie normalerweise ganze Teams zusammenstellen müssten, kompetent ist.

Am einfachsten ist es, eine Geschichte für Marken zu erzählen, die viele Informationen über ein Produkt vermitteln müssen. Denken Sie an Laptop-Marken, die alle ihre Spezifikationen darlegen möchten.

Oft verwenden Marken die falschen Formate, um Informationen über ihr Produkt zu verbreiten. Die Geschichte Ihres Produkts auf eine Weise zu erzählen, die leicht zu verstehen/zu beachten und informativ ist, ist ein schmaler Grat und erfordert viel Balance.

Ein Punkt, über den man nachdenken sollte, ist, dass Influencer bei dieser Art von Balance von Natur aus erstaunlich sind. Sie tun dies auf natürliche Weise über ihre Kanäle hinweg und gleichen die Geschichte und Markenidentität aus, die sie für sich selbst geschaffen haben. Der Wechsel zwischen organischem und gesponsertem Messaging, um die Menschen zu beschäftigen, zu unterhalten und zu informieren, ist für Influencer unerlässlich, um ihre Kanäle weiter auszubauen und damit ihren Lebensunterhalt zu verdienen.

Es sind diese Punkte zusammen, die gen.video zuversichtlich machen, dass YouTube der umsatzstärkste soziale Kanal ist.

Mit Creators in fast allen Branchen kann YouTube für fast jede Marke erfolgreich sein, die daran interessiert ist, Präsenz zu zeigen.
Speziell für Shorts hängt die Verwendung dieser Funktion davon ab, welche Zielgruppe Sie erreichen möchten. Meistens ist dieses Format aus mehreren Gründen besser für TikTok oder IG Reels geeignet:

• YouTube-Shorts können nicht monetarisiert werden
• Kurzfilme zählen zu den Gesamtmetriken eines Kanals und verringern die durchschnittliche Wiedergabedauer. Solche abnehmenden Statistiken sind äußerst unerwünscht , insbesondere für Influencer, die ihre Hauptpräsenz auf YouTube haben. Ihre Medienkits, die sich selbst für Markensponsoring bewerben, zeigen diese Datenpunkte, sodass Influencer möglicherweise relativ mehr für eine Shorts-Kampagne verlangen, bei der das Risiko besteht, dass ihre Metrik für die Anzeigelänge beschädigt wird.
• TikTok hat eine Vielzahl von Filtern, Greenscreens, AR-Effekten usw., während Shorts in Bezug auf Plattform-Tools im Vergleich ziemlich begrenzt ist. Während diese Plattformen miteinander Krieg führen, um zu versuchen, Marktanteile zu stehlen, wird es zweifellos Entwicklungen geben, die diesen Punkt ändern. Die Frage ist, wann wird es als „zu wenig zu spät“ angesehen, bis zu dem Punkt, an dem es nahezu unmöglich ist, Benutzer dazu zu bringen, die Plattform zu wechseln?
  

Das sind die gleichen Gründe, warum wir vielleicht sogar sehen, dass Creators auf Marken zurückdrängen, die Kurzfilme machen wollen, um entweder auf Langformvideos umzusteigen oder den Umfang auf TikTok zu ändern.

Best Practices für YouTube-Videoinhalte

• Miniaturansichten, Miniaturansichten, Miniaturansichten. Es ist wie „Lage“ in Immobilien. Thumbnails sind oft der Unterschied zwischen einem viralen Video und dessen Ignorierung. Jay Alto hat gerade einen interessanten Thread erstellt, in dem er sich Mr Beasts frühere Thumbnails ansieht, was äußerst hilfreich ist.

• Gestalten Sie die Inhalte ansprechend und lassen Sie die Ersteller ihre Freiheit bei der Übermittlung von Nachrichten. Es ist schwierig, die Aufmerksamkeit eines Zuschauers über längere Zeit aufrechtzuerhalten, aber YouTuber können die Länge der Videoaufrufe für ihre früheren Inhalte sehen und wissen, was für sie funktioniert. Verbreiten Sie Ihre Botschaft, aber vertrauen Sie ihnen, dass sie es auf die beste Art und Weise tun.
• Recherchieren Sie und nutzen Sie die richtigen Keywords und Tags , um aus dem oben erwähnten SEO-Teil Kapital zu schlagen.

Tick ​​Tack

Jetzt offiziell über 1 Milliarde aktive Benutzer , hat TikTok den Durchbruch geschafft und das geschafft, was Tausende von neuen Social-Media-Apps jedes Jahr zu tun versuchen. Über 60 % der Nutzer sind zwischen 10 und 29 Jahre alt, rund 32 % zwischen 10 und 19 Jahren . Es ist wichtig, Ihr Publikum zu kennen und zu wissen, wer die auf der Plattform generierten Inhalte sehen wird, aber es besteht kein Zweifel, dass es ein erstaunliches Tool ist, das Marketingfachleute nutzen können.

Im Gegensatz zum Content-Erstellungsstil von YouTube konzentriert sich TikTok hauptsächlich auf reale Kurzvideos von „geringerer Qualität“. Nicht die Option der Wahl für Produkte, die viele Erklärungen oder einen langen Überblick erfordern, aber TikTok ist eine erstaunliche Plattform für schnelle, lustige, skurrile Videos, die für mehrere CPG-artige Programme Wunder bewirken können. Da die Videos einfacher zu erstellen sind, sind sie im Vergleich zu längeren Plattformen im Durchschnitt billiger und je nach Kampagne kann Quantität manchmal die richtige Option gegenüber Qualität sein.

TikTok zeichnet sich durch Marken aus, die:

• Haben Sie ein Produkt, das auf kurze, kreative Weise beworben werden kann
• Sind in Mode , Hautpflege, Gaming, Fitnessbekleidung, Essen & Trinken oder ähnlichen Bereichen
• Könnte daran interessiert sein, Inhalte mit Spark Ads zu fördern.

Das Einbeziehen dieses Punktes ist im Hinblick auf die Skalierbarkeit beim Whitelisting äußerst wichtig. Derzeit kann das Whitelisting auf Meta/IG äußerst schwierig sein, da der Zugriff des Werbetreibenden angefordert werden muss, um unter der Führung eines Influencers zu werben. Spark Ads hat dieses Problem mit einem benutzerfreundlichen Code gelöst, den Influencer Marken senden, um den Prozess nahtlos zu gestalten.

Best Practices für Videos auf TikTok:

• Bei kurzen Inhalten sind die ersten 5 Sekunden am wichtigsten , um die Aufmerksamkeit von jemandem zu erregen
• Halten Sie sich an Videoabmessungen von 1080 x 1920, um das beste Publikumserlebnis zu erzielen
• TikTok hat einige der erstaunlichsten Filter und Optionen zum Erstellen von Videoinhalten. Werden Sie kreativ und nutzen Sie sie!

Eine Sache, die an TT erstaunlich ist, ist die Leichtigkeit der Offenlegung von Inhalten. Ersteller haben Zugriff auf die Umschaltoption für Markeninhalte von TikTok, mit der Influencer eine Partnerschaft prominent und nahtlos offenlegen können. Alles, was das Kampagnenmanagement vereinfachen kann, wird allgemein gefeiert.

Mit integrierten Tools und Assets zur Unterstützung von Erstellern (Creator Fund, #FYP) leistet TikTok eine außergewöhnliche Arbeit, indem es in sich selbst, seine Ersteller und seine Werbetreibenden reinvestiert.

Instagram

Im Laufe der Jahre hat Instagram seine Position als eines der besten, wenn nicht sogar DIE beste Option für Mode-, Schönheits- und Reiseinhalte beibehalten.
Je nach Ziel Ihrer Kampagne haben unterschiedliche Platzierungen unterschiedliche Stärken. So zeichnen sich die verschiedenen Platzierungen aus. Denken Sie daran, dass die Entwicklung einer Omnichannel- oder Omniplacement-Strategie bei allem von Vorteil ist, um Ihre eigenen Daten zu erhalten, da die Ergebnisse je nach Produkt und Kampagne variieren.

• Rollen

Großartig, um Aufmerksamkeit zu erregen, da der Inhalt kürzer ist. Denken Sie nur an die erste 5-Sekunden-Regel!

Bearbeitbare In-App, die es den Erstellern erleichtert und für schnellere Turnaround-Programme verwendet werden kann.

Für das Publikum ist es einfacher, Ihre Inhalte zu sehen, da Reels von der Haupt-IG-App getrennt ist.

• In-Feed-Video

Sie befinden sich im Fleisch und den Kartoffeln der Haupt-App, sodass Sie Zugriff auf den größten Teil der IG-Benutzerbasis haben

Videos sind immergrün und das Durchsuchen vergangener Inhalte ist für IG einfach

Bietet den höchsten Produktionswert gepaart mit dem größten Publikum

• Geschichten

Geschichten sind auf 15 Sekunden pro Stück begrenzt, aber sie können auf viele interessante und unterhaltsame Arten gebündelt werden, um eine Geschichte zu erzählen, wie der Name schon sagt.

Wenn Sie eine Story-Kampagne mit mehreren Frames haben, haben Sie mit der 5-Sekunden-Regel mehrere Chancen, die Aufmerksamkeit von jemandem zu erregen

Sie sind In-App, sodass Sie Zugriff auf den größten Teil der IG-Benutzerbasis haben

• IGTV

Kann bis zu 60 Minuten lang sein, daher ist es die beste Platzierung auf IG für Inhalte in längerer Form

Riesiger Konkurrent im Bereich Videoinhalte für informative oder lehrreiche Inhalte

Obwohl es eine kleinere Benutzerbasis als die IG-App selbst hat, ist die Auffindbarkeit einfacher, da die Zielgruppen, die es verwenden, speziell in der IGTV-App sind

Instagram hat ein paar verschiedene Formate für Videos, die für verschiedene, kreative Zwecke verwendet werden können, aber im Allgemeinen gibt es ein paar Best Practices , die Sie befolgen sollten, um Ihre Ergebnisse zu maximieren und das Beste für Ihr Geld zu bekommen.

• Wie bei TikTok sind die ersten 5 Sekunden bei allen IG-Videoplatzierungsoptionen von entscheidender Bedeutung. Sie müssen die Aufmerksamkeit des Zuschauers erregen und ihn dazu bringen, zu bleiben, bevor er sich entscheidet, zum nächsten Video zu scrollen.
• Fügen Sie Text nur dort hinzu, wo und wann es sinnvoll ist . Zu viel Text kann schädlich sein, aber kleine Textstücke können auf äußerst kreative Weise verwendet werden, die auf anderen Plattformen nicht unbedingt funktionieren.
• Verwenden Sie die richtigen Abmessungen für die von Ihnen gewählte Platzierung . Verschiedene Platzierungen in IG nehmen unterschiedliche Mengen des Bildschirms ein. IMH hat einen fantastischen Artikel , der die Einzelheiten durchführt. Das Befolgen solcher Leitfäden ist unerlässlich, um sicherzustellen, dass das Publikum die beste Erfahrung hat.

Zucken

Livestream-Videoinhalte sind eine riesige, ständig wachsende Branche, die beweist, dass sich die Branche immer noch mit Optionen entwickelt, die über das hinausgehen, was wir als normalisierte Social-Media-Assets kennen.

Während Livestreaming auf fast allen Videoplattformen alltäglich geworden ist, hat Twitch.tv die Branche im Würgegriff. YouTube und Facebook Live liegen nah beieinander um einen entfernten zweiten Platz, aber Twitch ist absolut die „Coca-Cola“ oder „Pepsi“ der Livestreaming-Welt. Dies macht es zu einer faszinierenden Option für technische Hardware und Software, Spiele, Lebensmittel und Getränke und andere Branchen, um ein Publikum zu erreichen, das sich aktiv mit den Inhalten beschäftigt, die es sich ansieht.

Twitch verfügt über mehrere Overlay-Tools und Plugins , die Marken derzeit nicht aktiv nutzen und die ganz neue Welten von Engagement-Möglichkeiten eröffnen können. Zuschauer können in den Chat eines Streams tippen und Ereignisse auf dem Bildschirm beeinflussen. Sie können dann Belohnungen, Punkte, Werbegeschenke oder was auch immer eine Marke sich einfallen lässt, verdienen, um von den Kreativitätstüren zu profitieren, die diese Plattform speziell öffnet.

Für Best Practices bei Livestream-Inhalten auf Twitch und anderen Plattformen gibt es ein paar Dinge, auf die man sich konzentrieren und die man beachten sollte:

• Beziehe das Publikum mit ein

Wie oben erwähnt, können Zuschauer direkt mit Streams interagieren. Ein Paradebeispiel speziell für Twitch ist, wenn ein Kanal eine Werbeaktion durchführte, bei der das Publikum ein ganzes Spiel eines klassischen Pokémon-Spiels durchlief , indem es Befehle über den Chat eingab und darüber abstimmte. Es gibt so viele unsichtbare Möglichkeiten, wie Marken und Creator zusammenarbeiten können, indem sie Funktionen wie diese nutzen, um einem gesponserten Programm einen kreativen, ansprechenden Touch zu verleihen.

• Schneiden Sie die besten Teile aus und bewerben Sie sie

Auf den meisten Livestream-Plattformen können Sie bestimmte Segmente eines Streams „clippen“, damit Zuschauer lustige Momente an ihre Freunde senden, sie in Foren posten oder Creator Highlight-Videos erstellen können. Dies sind die Momente, die dazu führen können, dass ein Creator viral wird. Wenn Ihr Produkt in einem viralen Clip zu sehen ist, gehört es zu den wertvollsten Earned Media, die Sie sich vorstellen können.

• Bauen Sie den Hype auf

Obwohl Sie das VOD nach dem Ende eines Streams wiederverwenden können, wird der Großteil des Publikums in Echtzeit am Stream teilnehmen. Im Gegensatz zu anderen Videoplattformen, auf denen das Video erstellt und die Werbung danach durchgeführt wird, findet der Großteil des Vorsponsorings für die Werbung Tage oder Wochen vor dem Stream statt.

Beachten Sie, dass Sie auch weiterhin CTAs, Links zum Kaufen oder mehr erfahren, Display -Werbeflächen, Pre-/Post-/Mid-Roll-Werbeflächen und bei Bedarf weitere der üblichen Werbeoptionen verwenden können.

Beste allgemeine Praktiken zur Videoerstellung – verallgemeinert

Es gibt einen Grund, warum Video mit den neueren Generationen gedieh. Insbesondere auf Instagram erhalten Videos 38 % mehr Engagement als Fotos . Dies ist bemerkenswert, da IG das OG in den sozialen Medien war und seinen Durchbruch durch Benutzer erzielte, die von Fotos besessen waren. Soziale Medien ändern sich, um eine kürzere Aufmerksamkeitsspanne zu erzielen und die maximale Menge an anregenden Inhalten bereitzustellen, um die meisten Benutzer zu erreichen.

Wenn Sie über Best Practices beim Erstellen von Videos insgesamt nachdenken, hängt dies absolut von der Plattform und der Zielgruppe ab, nach der Sie suchen. Im Allgemeinen gibt es ein paar Richtlinien, die einfach sind, und einige, die es nicht so sehr sind. Für den einfachen Teil funktionieren Videos am besten, wenn sie Folgendes haben:

• Hochwertige Auflösung

Ein wichtiges Stück darüber, warum Influencer überhaupt Erfolg haben. Die besten Influencer behandeln ihre Kanäle wie ein Geschäft und investieren in sich selbst und kaufen bessere Ausrüstung, um beeindruckendere Bilder und Videos zu erstellen.

Marken, die Influencer einsetzen, können davon profitieren, indem sie im Wesentlichen einen erstklassigen Videofilmer mit den zusätzlichen Boni von Influencer-Marketinginhalten auf der weißen Liste bekommen. Es ist wirklich eine Kombination, die sich als erfolgreich erwiesen hat, da die Influencer-Industrie in die Höhe geschossen ist.

• Passende (zum Inhalt) Soundtracks

Das Koppeln von Musik mit Videos ist eines dieser Dinge, bei denen es einfach ist, anständig zu sein, aber unglaublich schwierig zu meistern. Dies hängt natürlich stark von der Art des Videos ab, aber im Allgemeinen funktioniert eine gesunde Mischung aus Erklärungen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung in Kombination mit einem optimistischen, ohrenfreundlichen Track während Produktpräsentationen sehr gut.

Wenn Sie beispielsweise wieder eine Laptop-Marke verwenden, kann der Laptop mehrere Teile und Funktionen haben, die erklärt werden müssen, aber es kann für einen Zuhörer schwierig werden, wenn das Video nur eine lange Liste von Produktpunkten ist. Das Hinzufügen von ein paar Sekunden reinem Soundtrack, der die Schönheit des Produkts selbst zur Geltung bringt, kann Wunder wirken.

• Optimierungen basierend auf Plattform

Die Berücksichtigung der oben genannten Plattformrichtlinien kann nur hilfreich sein, wenn man über Endergebnisse nachdenkt. Denken Sie darüber nach, was Sie erreichen möchten, finden Sie die richtigen Influencer und lassen Sie sie auf ihren Brot-und-Butter-Plattformen posten, was Sinn macht.

Abgesehen davon bauen Creator ihr Publikum auf bestimmte Weise auf, und nur sie kennen wirklich die besten Methoden zur Videoerstellung. Der Trick für eine Beziehung zwischen Ersteller und Marke besteht darin, so viel kreative Freiheit wie möglich beim Inhalt zu haben und gleichzeitig die Geschichte des Produkts oder der Dienstleistung auf natürliche und klare Weise zu erzählen.

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ÜBER DEN AUTOR

Blake Vita

Marketingleiter, gen.video. Mit über acht Jahren Erfahrung im Influencer-Marketing bietet Blake Vita ein fortgeschrittenes Verständnis der Influencer- und Content-Marketing-Branche in Bezug auf Best Practices in den Bereichen Paid, Organic, E-Commerce und mehr.

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