인플루언서 마케팅의 비디오 제작 모범 사례

비디오는 지난 10년 동안 소셜 미디어의 필수적이고 놀라운 부분이 되었습니다. Instagram 사진과 트윗에서 최고의 소셜 콘텐츠가 나온 이후로 업계가 얼마나 발전했는지 보는 것은 정말 놀랍습니다. 이제 모든 주요 플랫폼이 서로 경쟁 제품(Shorts, Reels, TikTok 장편 비디오)을 개발하고 있으므로 어떤 비디오 플랫폼이 인플루언서 캠페인에 가장 적합한 선택인지 뿐만 아니라 모든 것이 어떻게 진행되는지 조사하고 이해하는 것이 중요합니다. 실적이 좋은 동영상 자산을 만드는 데 도움이 됩니다.

라이브 스트리밍 플랫폼과 표준 사전 녹화/편집 비디오 콘텐츠에 중점을 둔 플랫폼을 비교하는 것도 중요합니다. 라이브 스트리밍은 특정 산업 분야에서 절대적으로 폭발적으로 증가했으며 실시간 상호 작용 측면은 "참여" 지표를 다음 단계로 끌어 올렸습니다.

인플루언서 마케팅의 비디오 제작 모범 사례:

스폰서 비디오 콘텐츠를 위한 최고의 플랫폼

유튜브

가장 확실한 옵션부터 시작하겠습니다. 25억 명이 넘는 활성 사용자 를 보유한 YouTube의 최대 장편 동영상 콘텐츠 사이트입니다. YouTube가 탁월한 3가지 주요 영역이 있습니다.

• SEO 목적 – Google이 직접 연결/소유

YouTube는 세계에서 두 번째로 큰 검색 엔진입니다. SEO 목적을 위해 최고의 메타 태그를 사용하는 것은 성공적인 캠페인과 인덱싱 구덩이의 맨 아래에 남겨지는 캠페인의 차이가 될 수 있습니다. 올바른 메타 태그를 선택하는 데 도움 이 되는 수많은 동영상 과 기사가 있으며 시간을 할애하여 자신에게 가장 적합한 것이 무엇인지 알아낼 가치가 있습니다.

인플루언서 마케팅의 가치 중 상당 부분은 캠페인이 끝난 후에 나옵니다. 생성된 콘텐츠는 항상 지속되며 제품 또는 서비스 관련 용어에 대한 일반적인 검색 상단에 YouTube 비디오 색인을 만들면 캠페인이 완료된 후 몇 년 후에 판매 및 전환을 제공할 수 있습니다.

• 최고의 생산 품질

우리는 아래에서 제작 품질 측면에서 인플루언서의 이점을 다루지만, 긴 형식의 비디오 시장에 대한 YouTube의 독점으로 인해 고품질 제작을 위한 명백한 선택입니다.

YouTube 인플루언서가 경력을 쌓는 것은 장비, 조명, 사운드 제어, 카메라 각도 및 기타 요소에 관한 것입니다. 기본적으로 다음과 같은 측면에서 추가 가치가 있는 비디오 그래퍼를 고용하고 있습니다.

메시지 뒤에 실제 사람이 있는 화이트리스트 콘텐츠

영상이 도달할 것이라는 것을 알고 시청자와 함께 성장한 사람

비디오 품질뿐만 아니라 사운드, 편집 및 위에 나열된 기타 요소에 능숙한 사람은 일반적으로 달성하기 위해 전체 팀을 구성해야 합니다.

제품에 대한 많은 정보를 전달해야 하는 브랜드의 경우 가장 쉽게 이야기를 전달할 수 있습니다. 모든 사양을 배치하려는 노트북 브랜드를 생각해 보십시오.

종종 브랜드는 제품에 대한 정보를 얻기 위해 잘못된 형식을 사용합니다. 이해하기 쉽고/주의를 기울이고 정보를 제공하는 방식으로 제품에 대한 이야기를 전달하는 것은 미세한 선이며 많은 균형을 필요로 합니다.

생각해야 할 점은 인플루언서들은 자연스럽게 이러한 유형의 균형에 놀랍다는 것입니다. 그들은 자신이 만든 스토리와 브랜드 아이덴티티의 균형을 맞춰 채널 전반에 걸쳐 자연스럽게 이 작업을 수행합니다. 인플루언서가 채널을 계속 성장시키고 생계를 이어가려면 사람들의 참여, 즐거움, 정보를 유지하기 위해 유기적 메시지와 후원 메시지 사이의 전환이 필수적입니다.

이러한 점들이 결합되어 gen.video가 YouTube가 가장 많이 판매되는 소셜 채널이라는 확신을 갖게 되었습니다.

거의 모든 카테고리의 크리에이터를 통해 YouTube는 존재감을 드러내는 데 관심이 있는 거의 모든 브랜드에서 성공을 거둘 수 있습니다.
특히 Shorts의 경우 이 기능을 사용하는 것은 도달하려는 잠재고객에 따라 다릅니다. 대부분 이 형식은 몇 가지 이유로 TikTok 또는 IG Reels에 더 적합합니다.

• YouTube Shorts는 수익을 창출할 수 없습니다.
• 반바지는 채널의 전체 측정항목 에 포함 되며 평균 시청 시간이 줄어듭니다. 이와 같이 통계를 줄이는 것은 특히 YouTube에서 주로 활동하는 인플루언서에게 매우 바람직하지 않습니다. 브랜드 후원을 위해 스스로를 광고하는 미디어 키트는 이러한 데이터 포인트를 보여주기 때문에 인플루언서는 조회 길이 측정 기준을 손상시킬 위험이 있는 Shorts 캠페인에 상대적으로 더 많은 비용을 청구할 수 있습니다.
• TikTok에는 다양한 필터, 그린스크린, AR 효과 등이 있지만 Shorts는 플랫폼 도구 측면에서 비교하면 상당히 제한적입니다. 이러한 플랫폼이 시장 점유율을 훔치기 위해 서로 전쟁을 벌이는 동안, 의심할 여지 없이 이 점을 바꾸는 개발이 있을 것입니다. 문제는 사용자가 플랫폼을 전환하는 것이 거의 불가능할 정도로 "너무 늦었다"고 간주되는 시점은 언제입니까?
  

이것이 바로 크리에이터들이 Short-form 비디오로 전환하거나 범위를 TikTok으로 변경하기 위해 Shorts를 원하는 브랜드를 밀어붙이는 것을 볼 수 있는 동일한 이유입니다.

YouTube 동영상 콘텐츠 모범 사례

• 썸네일, 썸네일, 썸네일. 그것은 부동산 '위치'와 같습니다. 썸네일은 종종 바이럴되는 비디오와 무시되는 비디오의 차이입니다. Jay Alto가 Mr Beast의 과거 썸네일 을 보고 매우 유용한 스레드를 만들었습니다.

• 콘텐츠를 매력적으로 만들고 크리에이터가 자유롭게 메시지를 전달할 수 있도록 하세요. 시청자의 관심을 오랫동안 유지하는 것은 어렵지만 크리에이터는 과거 콘텐츠의 동영상 조회 시간을 볼 수 있으며 무엇이 효과적인지 알 수 있습니다. 메시지를 전달하되 가장 좋은 방법으로 메시지를 전달하도록 신뢰하십시오.
• 위에서 언급한 SEO 부분을 활용하기 위해 올바른 키워드와 태그를 조사하고 활용 하십시오.

Tik의 톡

이제 공식적으로 10억 명이 넘는 활성 사용자 가 있는 TikTok은 수천 개의 새로운 소셜 미디어 앱이 매년 시도하는 것을 돌파하고 해냈습니다. 사용자 기반의 60% 이상이 10-29세 사이이고 약 32%는 10-19 세 사이입니다 . 청중과 플랫폼에서 생성된 콘텐츠를 보게 될 사람을 아는 것이 중요하지만 마케터가 활용할 수 있는 놀라운 도구임에는 의심의 여지가 없습니다.

YouTube의 콘텐츠 제작 스타일과 달리 TikTok은 주로 "낮은 품질"의 실생활 짧은 동영상에 중점을 둡니다. 많은 설명이나 긴 설명이 필요한 제품에는 선택 사항이 아니지만 TikTok은 여러 CPG 유형 프로그램에 대해 놀라운 일을 할 수 있는 빠르고 재미있고 기발한 비디오를 위한 놀라운 플랫폼입니다. 비디오는 만들기 쉽기 때문에 더 긴 형식의 플랫폼에 비해 평균적으로 저렴할 것이며 캠페인에 따라 품질보다 양이 더 나은 선택이 될 수도 있습니다.

TikTok은 다음과 같은 브랜드에서 탁월합니다.

• 짧고 창의적인 방식으로 광고할 수 있는 제품이 있어야 합니다.
• 패션 , 스킨케어, 게임, 운동복, 식음료 또는 이와 유사한 공간 에 있음
• Spark Ads로 콘텐츠 향상에 관심이 있을 수 있습니다.

이 점을 포함하는 것은 화이트리스트의 확장성 측면에서 매우 중요합니다. 현재 메타/IG에 대한 화이트리스트 작성은 인플루언서의 핸들 아래에서 홍보하기 위해 광고주 액세스를 요청해야 하기 때문에 매우 어려울 수 있습니다. Spark Ads는 인플루언서가 브랜드에 보내는 사용하기 쉬운 코드로 이 문제를 해결하여 프로세스를 원활하게 만듭니다.

TikTok의 비디오 모범 사례:

• 짧은 형식의 콘텐츠의 경우 처음 5초가 누군가의 관심을 끄는 데 가장 중요합니다 .
• 최고의 청중 경험을 위해 1080x1920 비디오 크기를 고수 하십시오.
• TikTok에는 비디오 콘텐츠를 만들기 위한 가장 놀라운 필터와 옵션 이 있습니다. 창의력을 발휘하고 활용하십시오!

TT의 놀라운 점 중 하나는 콘텐츠 공개의 용이성입니다. 제작자는 인플루언서 가 파트너십을 눈에 띄게 원활하게 공개할 수 있는 TikTok의 브랜드 콘텐츠 토글 옵션 에 액세스할 수 있습니다. 캠페인 관리 프로세스를 더 쉽게 만들 수 있는 모든 것이 전반적으로 축하됩니다.

제작자를 지원하는 도구와 자산(Creator Fund, #FYP)이 내장된 TikTok은 자체, 제작자 및 광고주에게 재투자하는 놀라운 일을 합니다.

인스 타 그램

수년 동안 Instagram은 패션, 뷰티 및 여행 콘텐츠를 위한 최선의 선택은 아니더라도 최고 중 하나로 여전히 강력한 위치를 유지해 왔습니다.
캠페인의 목표에 따라 다양한 게재위치에 다양한 강점이 있습니다. 다양한 게재위치가 뛰어난 성능을 보이는 방법은 다음과 같습니다. 결과는 제품 및 캠페인에 따라 다르기 때문에 무엇이든 옴니채널 또는 옴니 배치 전략을 개발하면 자신의 데이터를 얻는 데 도움이 됩니다.

• 릴

내용이 짧기 때문에 주의를 끌기에 좋습니다. 처음 5초 규칙을 염두에 두십시오!

Creator에서 더 쉽게 만들고 더 빠른 처리 프로그램에 사용할 수 있는 편집 가능한 인앱입니다.

Reels는 기본 IG 앱과 분리되어 있으므로 청중이 콘텐츠를 더 쉽게 볼 수 있습니다.

• 인피드 동영상

당신은 메인 앱의 핵심이며, IG 사용자 기반의 가장 넓은 부분에 접근할 수 있습니다.

비디오는 항상 녹색이며 IG에서 과거 콘텐츠를 쉽게 검색할 수 있습니다.

가장 많은 청중과 짝을 이루는 최고 수준의 제작 가치 제공

• 이야기

이야기는 15초로 제한되지만 이름에서 알 수 있듯이 여러 흥미롭고 재미있는 방법으로 함께 묶을 수 있습니다.

다중 프레임 스토리 캠페인이 있는 경우 5초 규칙으로 누군가의 관심을 끌 기회가 여러 번 있습니다.

인앱이므로 IG 사용자 기반의 가장 넓은 부분에 액세스할 수 있습니다.

• IGTV

최대 60분이 될 수 있으므로 IG에서 긴 형식의 콘텐츠에 가장 적합한 배치입니다.

정보 또는 교육 콘텐츠를 위한 비디오 콘텐츠 공간의 거대한 경쟁자

IG 앱 자체보다 사용자 기반이 작지만 사용하는 청중이 특히 IGTV 앱에 있기 때문에 Discoverability가 더 쉽습니다.

Instagram에는 다양한 창의적인 목적으로 사용할 수 있는 몇 가지 동영상 형식이 있지만 일반적으로 결과를 최대화하고 비용 대비 효과를 극대화하기 위해 따라야 할 몇 가지 모범 사례 가 있습니다.

• TikTok과 마찬가지로 처음 5초는 모든 IG 비디오 배치 옵션에서 중요합니다. 시청자의 주의를 끌고 다음 동영상으로 스크롤하기 전에 머물게 해야 합니다.
• 의미가 있는 경우에만 텍스트를 추가하십시오 . 너무 많은 텍스트는 해로울 수 있지만 다른 플랫폼에서는 작동하지 않는 매우 창의적인 방법으로 작은 텍스트를 사용할 수 있습니다.
• 선택한 게재위치에 적합한 크기를 사용합니다 . IG의 다른 배치는 화면의 다른 양을 차지합니다. IMH에는 구체적인 내용을 다루는 환상적인 기사 가 있습니다. 청중이 최고의 품질을 경험할 수 있도록 하려면 이와 같은 가이드를 따라야 합니다.

경련

라이브 스트리밍 비디오 콘텐츠는 계속해서 성장하는 거대 산업으로서, 우리가 알고 있는 일반화된 소셜 미디어 자산을 능가하는 옵션으로 업계가 여전히 진화하고 있음을 보여줍니다.

거의 모든 비디오 플랫폼에서 라이브 스트리밍이 보편화되었지만 Twitch.tv는 업계를 장악하고 있습니다. 유투브와 페이스북 라이브는 멀찍이 떨어진 2위를 놓고 가깝지만 트위치는 단연 생중계계의 '코카콜라'나 '펩시'다. 따라서 기술 하드웨어 및 소프트웨어, 게임, 식음료 및 기타 산업에서 시청 중인 콘텐츠에 적극적으로 참여하는 청중에게 다가가는 것이 흥미로운 옵션이 됩니다.

Twitch에는 브랜드가 현재 적극적으로 활용하지 않는 여러 오버레이 도구와 플러그인 이 있어 완전히 새로운 참여 기회의 세계를 열 수 있습니다. 시청자는 스트림의 채팅을 입력하고 화면에서 발생하는 이벤트에 영향을 줄 수 있습니다. 그런 다음 그들은 보상, 포인트, 경품 또는 이 플랫폼이 특별히 열어주는 창의성의 문을 활용하기 위해 브랜드가 제안할 수 있는 모든 것을 얻을 수 있습니다.

Twitch 및 기타 플랫폼에서 실시간 스트리밍 콘텐츠의 모범 사례 를 위해 몇 가지 집중하고 명심해야 할 사항이 있습니다.

• 청중을 참여시키십시오

위에서 말했듯이 시청자는 스트림과 직접 상호 작용할 수 있습니다. 특히 Twitch의 대표적인 예는 채널에서 시청자가 채팅을 통해 명령을 입력하고 투표하여 고전 Pokémon 게임의 전체 게임을 진행하는 프로모션을 실행한 경우입니다. 브랜드와 제작자가 후원 프로그램에 창의적이고 매력적인 스핀을 주기 위해 이와 같은 기능을 사용하여 협력할 수 있는 보이지 않는 방법이 많이 있습니다.

• 가장 좋은 부분을 자르고 홍보하십시오.

대부분의 라이브스트림 플랫폼에서는 스트림의 특정 부분을 '클립'할 수 있어 시청자가 재미있는 순간을 친구에게 보내거나 포럼에 게시하거나 크리에이터가 하이라이트 영상을 만들 수 있습니다. 이것은 Creator가 입소문을 일으키게 할 수 있는 순간입니다. 귀하의 제품이 바이럴 클립에 등장하는 경우 상상할 수 있는 가장 가치 있는 수익 미디어입니다.

• 과대 광고 구축

스트리밍이 끝난 후 VOD를 재활용할 수 있지만 대부분의 청중은 실시간으로 스트림에 참여하게 됩니다. 비디오가 생성되고 나중에 프로모션이 수행되는 다른 비디오 플랫폼과 달리 대부분의 프로모션 사전 후원은 스트림이 발생하기 며칠 또는 몇 주 전에 발생합니다.

또한 필요한 경우 CTA, 구매 또는 자세히 알아보기 링크, 디스플레이 광고 공간, 프리/포스트/미드롤 광고 공간 및 더 많은 일반적인 광고 옵션을 계속 사용할 수 있습니다.

전체 비디오 제작 모범 사례 - 일반화

비디오가 새로운 세대와 함께 번성한 데는 이유가 있습니다. 특히 Instagram에서 동영상은 사진보다 참여도가 38% 더 높습니다 . 이는 IG가 소셜 미디어의 OG였기 때문에 놀라운 일이며 사진에 집착하는 사용자들에게 돌파구를 마련했습니다. 소셜 미디어는 더 짧은 관심 시간을 포착하고 최대한 많은 사용자를 사로잡을 수 있는 최대한의 자극적인 콘텐츠를 제공하도록 변화하고 있습니다.

비디오를 전반적으로 만들 때 모범 사례를 생각할 때 플랫폼과 찾고 있는 청중이 무엇인지에 따라 절대적으로 달라집니다. 일반적으로 몇 가지 간단한 지침이 있고 그렇지 않은 지침도 있습니다. 간단한 부분에서 동영상은 다음과 같은 경우에 가장 실적이 좋습니다.

• 고품질 해상도

인플루언서가 먼저 성공하는 이유에 대한 중요한 부분입니다. 최고의 인플루언서는 자신의 채널을 비즈니스처럼 대하고 자신에게 투자하고 더 나은 장비를 구입하여 더 멋진 이미지와 비디오를 만듭니다.

인플루언서를 활용하는 브랜드는 기본적으로 화이트리스트에 포함된 인플루언서 마케팅 콘텐츠의 추가 보너스와 함께 최상위 비디오그래퍼를 확보함으로써 이를 활용할 수 있습니다. 인플루언서 산업이 급등하면서 성공적으로 입증된 조합입니다.

• 적절한 (콘텐츠에) 사운드트랙

음악과 비디오를 페어링하는 것은 제대로 하기는 쉽지만 마스터하기는 엄청나게 어려운 것 중 하나입니다. 물론 이것은 제작 중인 비디오 유형에 따라 크게 달라지지만 일반적으로 제품 쇼케이스에서 경쾌하고 귀에 들리기 쉬운 트랙과 결합된 제품 또는 서비스에 대한 건전한 설명이 매우 잘 작동하는 경향이 있습니다.

예를 들어 랩톱 브랜드를 다시 사용하면 랩톱에는 설명해야 할 여러 부품과 기능이 있을 수 있지만 비디오가 제품 포인트의 긴 목록 중 하나인 경우 청취자에게는 어려울 수 있습니다. 몇 초 안에 순수한 사운드트랙을 추가하여 제품 자체의 아름다움을 보여주는 것은 놀라운 일이 될 수 있습니다.

• 플랫폼 기반 최적화

위의 플랫폼 지침을 고려하는 것은 최종 결과에 대해 생각할 때만 도움이 될 수 있습니다. 당신이 성취하려는 것에 대해 생각하고, 적합한 인플루언서를 찾고, 그들이 의미 있는 빵과 버터 플랫폼에 게시하도록 하십시오.

그렇긴 하지만 크리에이터는 특정 방식으로 잠재고객을 구축하며, 동영상 생성에서 가장 좋은 방법을 아는 사람만 크리에이터입니다. Creator/Brand 관계의 비결은 콘텐츠에 최대한 많은 창의적 자유를 부여하는 동시에 제품 또는 서비스에 대한 이야기를 자연스럽고 명확하게 전달하는 것입니다.

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저자 소개

블레이크 비타

마케팅 이사, gen.video. 인플루언서 마케팅에서 8년 이상의 경험을 보유한 Blake Vita는 유료, 오가닉, 전자 상거래 등에서의 모범 사례와 관련하여 인플루언서 및 콘텐츠 마케팅 산업에 대한 고급 이해를 제공합니다.

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