Cos'è il metaverso e cosa significa per il marketing?

Nel 2021, Facebook ha apportato un cambiamento significativo alla sua azienda. Il cambiamento non riguardava i suoi algoritmi o il suo budget, era qualcosa di molto più fondamentale: il suo nome. Facebook è stato rinominato Meta, una mossa che si dice sia stata spinta da una nuova attenzione su qualcosa chiamato "il metaverso".

Il cambiamento ha fatto immediatamente notizia e Internet è stato presto pieno di discussioni al riguardo: un po' di clamore, qualche presa in giro e un po' di confusione. Una delle cose più grandi che la gente continuava a dire era: "Cos'è esattamente il metaverso?"

Anche ora, le persone continuano a porre la stessa domanda e se stai leggendo questo post, probabilmente sei una di quelle persone. Ecco perché spiegheremo il concetto del metaverso di seguito, quindi continua a leggere per saperne di più.

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Qual è il metaverso?

Con il termine che è diventato così popolare nell'ultimo anno, qual è esattamente il metaverso?

Le probabilità sono che speravi di trovare una definizione chiara e semplice del termine. Sfortunatamente, non esiste una tale definizione di metaverso, e ciò è in gran parte dovuto al fatto che nessuno può sembrare d'accordo su cosa sia esattamente il metaverso .

Tutti hanno un'idea di cosa si riferisca al termine "metaverso". È qualcosa di digitale, legato a Internet, e suona futuristico. Oltre a ciò, però, non è facilmente definibile. Ognuno sembra avere una diversa definizione del metaverso.

Per questo motivo, il modo migliore per definire il metaverso è guardarlo attraverso più obiettivi. Di seguito, abbiamo elencato alcuni dei modi più comuni in cui le persone hanno visualizzato o classificato il metaverse. Insieme, tutti questi obiettivi possono presentare una prospettiva a tutto tondo sul soggetto.

Il metaverso è la prossima Internet?

Una delle idee più comuni associate al metaverso è che rappresenta il futuro. Più specificamente, alcuni l'hanno definita la "nuova Internet". L'idea è che il metaverso in qualche modo sostituirà o soppiantarà la nostra attuale comprensione di Internet negli anni a venire.

Naturalmente, uno dei maggiori problemi con questa "definizione" è che non fa nulla per chiarire la vaghezza del termine. Cosa significa anche chiamare il metaverso la "nuova Internet?" Nessuno sembra saperlo con certezza.

Il metaverso è realtà virtuale?

Quando senti parlare del metaverso, qualcosa che potresti vedere a cui si fa riferimento è la realtà virtuale (VR) . Potresti aver già sentito parlare della realtà virtuale: viene spesso mostrata da persone che indossano cuffie e vedono un mondo virtuale in 3D proiettato davanti ai loro occhi.

Quindi, è questo il metaverso? Una specie di realtà virtuale? Beh... più o meno.

La realtà virtuale è fortemente associata al metaverso. Quando le persone parlano di "entrare nel metaverso", spesso parlano di farlo tramite la realtà virtuale. L'idea è che puoi usare la realtà virtuale per interagire con vari aspetti del mondo digitale, dai giochi all'acquisto di prodotti.

In breve, sì, potresti definire il metaverso come una realtà virtuale interconnessa e la realtà virtuale è un ottimo modo per visualizzarlo. Tuttavia, molte persone hanno sostenuto che la realtà virtuale non è necessaria per accedere al metaverso. Quindi, la vaghezza del termine persiste.

Il metaverso è un espediente di marketing?

Mentre alcune definizioni del metaverso si basano sul futurismo o sulla nuova tecnologia, altre sono meno positive. I critici del metaverso hanno ipotizzato che il termine non sia altro che un espediente di marketing.

Che sia accurato o meno, è difficile negare che ci sia un senso in questa prospettiva. Le aziende continuano a usare il termine per commercializzarsi, anche se nessuno sembra nemmeno sapere cosa significhi. Anche le aziende stesse lottano per articolare esattamente cosa stanno promuovendo.

Molti critici del termine hanno proposto che queste aziende non stiano commercializzando nulla di specifico, stanno semplicemente cercando di sembrare futuristiche per trarre maggiori entrate da consumatori entusiasti.

Il metaverso è un concetto di fantascienza?

Ci sono molti critici del metaverso, ma non tutti sono d'accordo su quale sia il problema. Abbiamo appena parlato di critici che ritengono che il metaverso non sia altro che un vago concetto di marketing. Ma altri pensano che il metaverso sia un'idea legittima, ma non raggiungibile.

Questi critici identificano il metaverso come un concetto immaginario, uno che possiamo sognare ma che probabilmente non raggiungeremo mai, almeno non nel prossimo futuro. Indicano opere di fantascienza come Ready Player One , in cui le persone possono entrare in un mondo digitale attraverso la realtà virtuale, come esempi di questo.

È in discussione se il metaverso sia mai qualcosa che possiamo raggiungere. Ma vale la pena notare che il termine "metaverso" è stato coniato per la prima volta nell'opera di fantasia Snow Crash, dando credito a questo punto di vista.

Il metaverso è uno strumento di sorveglianza?

L'ultima grande prospettiva sul metaverso è il punto di vista più negativo di tutti: è inteso come uno strumento per la sorveglianza di massa.

Aziende come Google e Facebook sono da tempo al centro delle preoccupazioni sulla privacy digitale e alcune persone sembrano pensare che il metaverso sia il loro ultimo strumento per violare tale privacy. Dopotutto, il metaverso è interamente digitale, quindi qualsiasi cosa tu faccia lì può essere tracciata proprio come la normale navigazione in Internet.

Non è chiaro se ci sia validità in questa prospettiva, in gran parte perché non sappiamo ancora come sarebbe in pratica il metaverso. Ci sono sicuramente versioni di esso che causerebbero problemi di privacy, ma non sappiamo quale versione, se presente, lo trasformerà in realtà.

Cosa significa il metaverso per il marketing?

Ora che abbiamo esaminato alcune delle diverse prospettive del metaverso, potresti chiederti come sia rilevante per il marketing. Cosa significa per la tua azienda l'apparente ascesa del metaverso?

La risposta dipende in gran parte dal tuo settore. Se lavori nella tecnologia digitale, potrebbe valere la pena pensare a come potrebbe influenzare il tuo marketing, soprattutto se lavori con aziende come Meta che parlano molto del metaverso.

Anche se non sei nel settore tecnologico, potresti voler tenere d'occhio il metaverso nelle notizie. Se arriva il momento in cui le aziende stanno facendo progressi significativi nell'e-commerce metaverse, potresti considerare di vendere lì.

Per la maggior parte, tuttavia, il fatto stesso che non possiamo davvero definire il termine indica quanto sia intangibile il metaverso attualmente. Per la maggior parte dei settori, è improbabile che abbia un effetto molto ampio sulla tua attività nel prossimo futuro.

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