インフルエンサーマーケティングにおけるビデオ制作のベストプラクティス

ビデオは、過去10年間で、ソーシャルメディアの不可欠で驚くべき部分になりました。 Instagramの写真やツイートから最高のソーシャルコンテンツが生まれた時代から、業界がどれだけ発展してきたかを見るのは本当に素晴らしいことです。 すべての主要なプラットフォームが互いに競合する製品（Shorts、Reels、TikTokの長編ビデオ）を開発しているので、どのビデオプラットフォームがインフルエンサーキャンペーンに最適な選択であるかだけでなく、すべてがどうなるかを調査して理解することが重要です。パフォーマンスの高いビデオアセットを作成するために。

また、ライブストリーミングプラットフォームと、標準の事前録画/編集されたビデオコンテンツに焦点を合わせたプラットフォームを比較することも重要です。 ライブストリーミングは特定の業界で完全に爆発的に増加しており、ライブタイムインタラクションの側面は「エンゲージメント」メトリックを次のレベルに引き上げます。

インフルエンサーマーケティングにおけるビデオ制作のベストプラクティス：

スポンサー付きビデオコンテンツに最適なプラットフォーム

YouTube

最も明白なオプションから始めましょう。 25億人を超えるアクティブユーザーを抱えるYouTubeは、長編動画コンテンツの最大のサイトです。 YouTubeが得意とする主な分野は3つあります。

• SEOの目的–Googleが直接接続/所有

YouTubeは、世界で2番目に大きい検索エンジンです。 SEOの目的で最適なメタタグを使用することは、成功したキャンペーンとインデックスピットの下部に残されたキャンペーンの違いになる可能性があります。 適切なメタタグを選択するのに役立つビデオや記事がたくさんあります。時間をかけて、自分に最適なものを見つけてください。

インフルエンサーマーケティングの価値の大部分は、キャンペーンが終わった後にもたらされます。 作成されたコンテンツは常緑樹であり、商品やサービスに関連する用語の一般的な検索の上部にYouTube動画インデックスを作成すると、キャンペーンが完了してから数年後に売り上げとコンバージョンを得ることができます。

• 最高の生産品質

制作品質の観点からインフルエンサーのメリットについては少し下で触れますが、YouTubeが長編ビデオ市場を独占しているため、高制作品質を選択するのは明らかです。

YouTubeのインフルエンサーがキャリアを築くための設備、照明、サウンドコントロール、カメラアングル、その他の要素がすべてです。 あなたは基本的に、次の点で付加価値のあるビデオグラファーを雇っています。

メッセージの背後に実在の人物がいるホワイトリストに登録されたコンテンツ

動画が届く視聴者を知り、成長してきた人

ビデオ品質だけでなく、サウンド、編集、および上記のその他の要素に精通している人で、通常はチーム全体を構築して達成する必要があります。

製品に関する多くの情報を伝える必要があるブランドにとって、最も簡単にストーリーを伝えることができます。 すべての仕様をレイアウトしたいラップトップブランドを考えてみてください。

多くの場合、ブランドは自社製品に関する情報を入手するために間違ったフォーマットを利用します。 わかりやすく、注意を払いやすく、有益な方法で製品のストーリーを伝えることは、細心の注意を払い、バランスをとることができます。

考えるべきポイントは、インフルエンサーはこのタイプのバランスで当然驚くべきことです。 彼らはチャネル全体でこれを自然に行い、自分たちのために作成したストーリーとブランドアイデンティティのバランスを取ります。 インフルエンサーがチャンネルを成長させ続け、そうすることで生計を立てるためには、人々の関心を引き付け、楽しませ、情報を提供し続けるためのオーガニックメッセージとスポンサーメッセージの切り替えが不可欠です。

これらのポイントを組み合わせることで、gen.videoはYouTubeが最も売上を生み出すソーシャルチャネルであると確信しています。

YouTubeは、ほぼすべての業種にクリエイターがいるため、プレゼンスを示すことに関心のあるほぼすべてのブランドで成功を収めることができます。
特にショートパンツの場合、この機能の使用は、リーチしようとしているオーディエンスによって異なります。 ほとんどの場合、この形式はいくつかの理由でTikTokまたはIGリールに適しています。

• YouTubeショーツは収益化できません
• ショートパンツはチャンネルの全体的な指標にカウントされ、平均視聴時間は短くなります。 このように統計を減らすことは、特にYouTubeに主な存在感を持っているインフルエンサーにとっては非常に望ましくありません。 ブランドスポンサーシップを宣伝するメディアキットは、これらのデータポイントを紹介しているため、インフルエンサーは、ビューの長さの指標を損なうリスクのあるショーツキャンペーンに対して比較的高い料金を請求する可能性があります。
• TikTokにはさまざまなフィルター、グリーンスクリーン、ARエフェクトなどがありますが、Shortsはプラットフォームツールの点でかなり制限されています。 これらのプラットフォームは市場シェアを奪おうと互いに争うことになりますが、間違いなくこの点を変える開発があります。 問題は、ユーザーにプラットフォームを切り替えることがほぼ不可能になるまで「遅すぎる」と見なされるのはいつかということです。
  

これと同じ理由で、クリエイターがショートパンツをやりたいブランドに戻って、長編動画に切り替えたり、スコープをTikTokに変更したりすることもあります。

YouTubeビデオコンテンツのベストプラクティス

• サムネイル、サムネイル、サムネイル。 それは不動産の「場所」のようなものです。 サムネイルは、多くの場合、バイラルビデオと無視されるビデオの違いです。 Jay Altoは、Beast氏の過去のサムネイルを見て、非常に役立つ興味深いスレッドを作成しました。

• コンテンツを魅力的なものにし、クリエイターがメッセージを発信する方法を自由に使えるようにします。 視聴者の注意を長期間保つことは困難ですが、クリエイターは過去のコンテンツの動画視聴時間の長さを確認でき、何が効果的かを知っています。 あなたのメッセージを出しなさい、しかし彼らが最善の方法でそれをすることを信頼しなさい。
• 上記のSEOの部分を活用するには、適切なキーワードとタグを調べて活用してください。

チクタク

現在、公式には10億人を超えるアクティブユーザーであるTikTokは、毎年何千もの新しいソーシャルメディアアプリがやろうとしていることを打ち破り、実行してきました。 ユーザーベースの60％以上が10〜29であり、10〜19の範囲で約32％です。 プラットフォームで生成されたコンテンツを視聴者と誰が見るかを知ることは重要ですが、それがマーケターが活用できる素晴らしいツールであることは間違いありません。

YouTubeのコンテンツ作成スタイルとは異なり、TikTokは主に「低品質」の実際の短いビデオに焦点を当てています。 多くの説明や長い要約が必要な製品には選択肢がありませんが、TikTokは、いくつかのCPGタイプのプログラムに驚異的な効果をもたらす、すばやく、面白く、風変わりなビデオのための素晴らしいプラットフォームです。 動画は作成が簡単なため、長い形式のプラットフォームに比べて平均して安くなり、キャンペーンによっては、品質よりも量が適切なオプションになる場合があります。

TikTokは次のようなブランドに優れています。

• 短く創造的な方法で宣伝できる製品を用意する
• ファッション、スキンケア、ゲーム、ジムウェア、フード＆ドリンク、または同様のスペースにあります
• SparkAdsでコンテンツを後押しすることに興味があるかもしれません。

この点を含めることは、ホワイトリストのスケーラビリティの観点から非常に重要です。 現在、Meta / IGでのホワイトリストへの登録は、インフルエンサーのハンドルの下で宣伝するために広告主のアクセスを要求する必要があるため、非常に難しい場合があります。 Spark Adsは、インフルエンサーがブランドを送信する使いやすいコードでこの問題を解決し、プロセスをシームレスにしました。

TikTokのビデオのベストプラクティス：

• 短い形式のコンテンツの場合、最初の5秒間は、誰かの注意を引くために最も重要です。
• 最高の視聴者体験のために1080x1920のビデオサイズに固執する
• TikTokには、ビデオコンテンツを作成するための最もすばらしいフィルターとオプションがいくつかあります。 クリエイティブになって、それらを活用してください！

TTの驚くべき点の1つは、コンテンツの開示のしやすさです。 クリエイターはTikTokのブランドコンテンツトグルオプションにアクセスできます。これにより、インフルエンサーはパートナーシップを目立つようにシームレスに開示できます。 キャンペーン管理プロセスを容易にすることができるものはすべて、全面的に祝われます。

クリエイターを支援する組み込みのツールとアセット（クリエイターファンド、＃FYP）を備えたTikTokは、自身、クリエイター、広告主に再投資するという並外れた仕事をしています。

インスタグラム

何年にもわたって、Instagramは、ファッション、美容、旅行のコンテンツにとって最良の選択肢ではないにしても、最良の選択肢の1つとしてその強力な地位を維持してきました。
キャンペーンの目標に応じて、プレースメントごとに強いスーツが異なります。 さまざまな配置がどのように優れているかを次に示します。 結果は製品やキャンペーンによって異なるため、どのような場合でも、オムニチャネルまたはオムニプレースメント戦略を開発することは、独自のデータを取得するのに有益であることに注意してください。

• リール

コンテンツが短いので注目を集めるのに最適です。 最初の5秒のルールを覚えておいてください！

編集可能なアプリ内で、クリエイターにとってより簡単になり、より迅速なターンアラウンドプログラムに使用できます。

リールはメインのIGアプリとは別のものであるため、視聴者はコンテンツを簡単に見ることができます。

• インフィードビデオ

あなたはメインアプリの肉とジャガイモにいるので、IGユーザーベースの最も広い部分にアクセスできます

ビデオは常緑樹であり、過去のコンテンツの検索はIGで簡単です

最大の視聴者と組み合わせて最高レベルの制作価値を提供します

• ストーリー

ストーリーの上限は1つあたり15秒ですが、名前が示すように、ストーリーを伝えるために多くの面白くて楽しい方法でまとめることができます。

複数フレームのストーリーキャンペーンがある場合、5秒のルールで誰かの注意を引くチャンスがいくつかあります

あなたはアプリ内にいるので、IGユーザーベースの最も広い部分にアクセスできます

• IGTV

最大60分の長さにすることができるので、より長い形式のコンテンツにはIGでの最適な配置です

有益なまたは教育的なコンテンツのためのビデオコンテンツスペースの巨大な競争相手

ユーザーベースはIGアプリ自体よりも小さいですが、それを使用するオーディエンスは特にIGTVアプリにいるため、発見可能性は簡単です。

Instagramには、さまざまなクリエイティブな目的に使用できるビデオのさまざまな形式がいくつかありますが、一般に、結果を最大化し、最高の価値を得るには、従うべきいくつかのベストプラクティスがあります。

• TikTokと同様に、最初の5秒はすべてのIGビデオ配置オプションで不可欠です。 次の動画にスクロールする前に、視聴者の注意を引き、滞在させる必要があります。
• 意味のある場所と時間にのみテキストを追加します。 テキストが多すぎると有害になる可能性がありますが、テキストのごく一部は、他のプラットフォームでは必ずしも機能しない非常に創造的な方法で使用される可能性があります。
• 選択した配置に適切な寸法を使用してください。 IGの配置が異なれば、画面の占有量も異なります。 IMHには、詳細を説明する素晴らしい記事があります。 このようなガイドに従うことは、視聴者が最高品質の体験を確実に得られるようにするために不可欠です。

けいれん

ライブストリーミングされたビデオコンテンツは大規模で成長を続ける業界であり、正規化されたソーシャルメディア資産として知られているものを超えるオプションで業界がまだ進化していることを証明しています。

ライブストリーミングはほとんどすべてのビデオプラットフォームで一般的になっていますが、 Twitch.tvは業界を支配しています。 YouTubeとFacebookLiveは2位に近いですが、Twitchは絶対にライブストリーミングの世界の「コカコーラ」または「ペプシ」です。 これにより、ハイテクハードウェアとソフトウェア、ゲーム、フード＆ドリンク、およびその他の業界が、視聴しているコンテンツに積極的に関与している視聴者にリーチするための興味深いオプションになります。

Twitchには、ブランドが現在積極的に活用していないオーバーレイツールとプラグインがいくつかあり、エンゲージメントの機会のまったく新しい世界を開くことができます。 視聴者はストリームのチャットを入力して、画面上で発生するイベントに影響を与えることができます。 その後、報酬、ポイント、景品、またはこのプラットフォームが具体的に開く創造性の扉を利用するためにブランドが思いつくことができるものなら何でも獲得できます。

Twitchやその他のプラットフォームでのライブストリーミングコンテンツのベストプラクティスについては、次の点に焦点を当てて覚えておく必要があります。

• 聴衆を巻き込む

上記のように、視聴者はストリームを直接操作できます。 Twitchの代表的な例は、チャンネルがプロモーションを実行し、視聴者がチャットを通じてコマンドを入力して投票することにより、古典的なポケモンゲームのゲーム全体を実行した場合です。 ブランドとクリエイターがこのような機能を使用して協力し、スポンサー付きプログラムに創造的で魅力的なスピンを加えることができる、目に見えない方法はたくさんあります。

• 最高のパーツをクリップして宣伝します

ほとんどのライブストリームプラットフォームでは、ストリームの特定のセグメントを「クリップ」できるため、視聴者は面白い瞬間を友達に送信したり、フォーラムに投稿したり、クリエイターがハイライトリールを作成したりできます。 これらは、クリエイターがバイラルになる可能性のある瞬間です。 あなたの製品がバイラルクリップで紹介されている場合、それはあなたが想像できる最も価値のある獲得メディアのいくつかです。

• 誇大広告を構築する

ストリームが終了した後でVODを再利用することはできますが、ほとんどの視聴者はリアルタイムでストリームに参加します。 ビデオが作成され、その後プロモーションが行われる他のビデオプラットフォームとは対照的に、プロモーションの事前スポンサーシップのほとんどは、ストリームが発生する数日または数週間前に発生します。

必要に応じて、CTA、購入または詳細情報へのリンク、広告スペースの表示、プレ/ポスト/ミッドロール広告スペース、およびその他の通常の広告オプションを引き続き利用できることに注意してください。

全体的なビデオ制作のベストプラクティス-一般化

ビデオが新しい世代で繁栄したのには理由があります。 特にInstagramでは、動画は写真より38％多くのエンゲージメントを獲得しています。 IGはソーシャルメディアのOGであり、写真に夢中になっているユーザーによって画期的なものとなったため、これは注目に値します。 ソーシャルメディアは、より短い注目期間を獲得し、最も多くのユーザーを獲得するために最大限の刺激的なコンテンツを提供するように変化しています。

ビデオ全体を作成する際のベストプラクティスを考えるとき、それはプラットフォームと探している視聴者に完全に依存します。 一般に、簡単なガイドラインがいくつかありますが、それほど多くないガイドラインもあります。 簡単な部分として、動画は次の場合に最高のパフォーマンスを発揮します。

• 高品質の解像度

そもそもインフルエンサーが成功する理由についての重要な部分。 最高のインフルエンサーは、自分のチャンネルをビジネスのように扱い、自分自身に投資し、より優れた機器を購入して、より魅力的な画像や動画を作成します。

インフルエンサーを利用しているブランドは、ホワイトリストに登録されたインフルエンサーマーケティングコンテンツのボーナスを追加して、基本的に一流のビデオグラファーを獲得することで、これを利用できます。 インフルエンサー業界が急上昇しているため、これは本当に成功していることが証明されている組み合わせです。

• 適切な（コンテンツに）サウンドトラック

音楽とビデオのペアリングは、まともなものにするのは簡単ですが、習得するのは非常に難しいものの1つです。 もちろん、これは作成するビデオの種類に大きく依存しますが、一般に、製品やサービスの説明と、製品のショーケースでの明るく耳に優しいトラックを組み合わせることは、非常にうまく機能する傾向があります。

たとえば、ラップトップブランドを再度使用すると、ラップトップには説明する部分と機能がいくつかある場合がありますが、ビデオが製品ポイントの1つの長いリストにすぎない場合、リスナーにとっては困難になる可能性があります。 数秒の純粋なサウンドトラックを追加して、製品自体の美しさを紹介することは、驚くべきことです。

• プラットフォームに基づく最適化

上記のプラットフォームガイドラインを考慮に入れることは、最終結果を考えるときにのみ役立ちます。 あなたが達成しようとしていることを考え、適切な影響力のある人を見つけて、彼らに意味のある彼らのパンとバターのプラットフォームに投稿してもらいます。

そうは言っても、クリエイターは特定の方法で視聴者を増やし、動画生成の最良の方法を本当に知っているのはクリエイターだけです。 クリエイターとブランドの関係の秘訣は、コンテンツにできるだけ多くのクリエイティブな自由を持たせると同時に、自然で明確な方法で製品やサービスのストーリーを伝えることです。

gen.videoの詳細については、ここで無料のデモにサインアップして、私たちのチームと話してください。

著者について

ブレイクヴィータ

マーケティングディレクター、gen.video。 インフルエンサーマーケティングで8年以上の経験を持つブレイクヴィータは、有料、オーガニック、eコマースなどのベストプラクティスに関連するインフルエンサーおよびコンテンツマーケティング業界の高度な理解を提供します。

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