影响者营销中视频制作的最佳实践

在过去的十年中，视频已成为社交媒体必不可少的、令人惊叹的部分。 自从最好的社交内容来自 Instagram 照片和推文以来，这个行业已经发展了多远，真是令人难以置信。 既然所有主要平台都在开发相互竞争的产品（短片、卷轴、TikTok 长视频），重要的是不仅要研究和了解哪个视频平台是影响者活动的最佳选择，而且还要了解所有情况以创建性能良好的视频资产。

将直播平台与专注于标准预录/编辑视频内容的平台进行比较也很重要。 直播在某些行业绝对爆炸式增长，实时互动方面将“参与度”指标提升到一个新的水平。

影响者营销中视频制作的最佳实践：

赞助视频内容的最佳平台

YouTube

让我们从最明显的选项开始。 YouTube拥有超过25 亿活跃用户，是最大的长视频内容网站。 YouTube 擅长的主要领域有 3 个：

• SEO 目的 –直接连接/由 Google 拥有

YouTube 是世界第二大搜索引擎。 将最佳元标记用于 SEO 可能是成功的活动与留在索引坑底部的活动之间的区别。 有大量视频和文章可帮助您选择正确的元标记，值得花一些时间来找出最适合您的方法。

影响者营销的很大一部分价值来自活动结束后。 创建的内容是常青树，并且在围绕您的产品或服务的术语的常见搜索顶部创建 YouTube 视频索引可以在广告系列完成数年后提供销售和转化。

• 最高的生产质量

我们谈到了影响者在制作质量方面的好处，但 YouTube 对长视频市场的垄断使其成为高质量制作的明显选择

这一切都与设备、照明、声音控制、摄像机角度以及 YouTube 影响者建立职业生涯的其他因素有关。 您基本上是在聘请一位具有以下附加价值的摄像师：

一条被列入白名单的内容，消息背后有真人

一个了解视频将接触到的观众并与他们一起成长的人

一个人不仅在视频质量方面，而且在声音、编辑和上面列出的其他因素方面都有熟练的技能，你通常必须组建整个团队才能完成。

对于需要传达大量产品信息的品牌来说，最容易讲故事。 想想想要列出所有规格的笔记本电脑品牌。

通常，品牌会使用错误的格式来获取有关其产品的信息。 以易于理解/关注的方式和信息丰富的方式讲述您的产品故事是一条很好的路线，并且需要很多平衡。

需要考虑的一点是，有影响力的人自然会在这种平衡方面表现出色。 他们在他们的渠道中自然而然地做到这一点，平衡他们为自己创造的故事和品牌形象。 有机信息和赞助信息之间的转变，以保持人们的参与、娱乐和知情，对于有影响力的人继续发展他们的渠道并以此谋生至关重要。

正是这些因素相结合，使 gen.video 确信 YouTube 是销量最高的社交渠道。

几乎所有垂直领域都有创作者，YouTube 可以为几乎所有有兴趣展示存在感的品牌展示成功。
特别是对于 Shorts，使用此功能取决于您要吸引的受众群体。 大多数情况下，这种格式更适合 TikTok 或 IG Reels，原因如下：

• YouTube 短裤无法用于获利
• 短裤计入频道的整体指标，并会减少平均观看时长。 像这样减少统计数据是非常不可取的，尤其是对于在 YouTube 上有主要存在的影响者而言。 他们为品牌赞助做广告的媒体工具包展示了这些数据点，因此有影响力的人可能会为可能损害其观看长度指标的 Shorts 活动收取相对更高的费用。
• TikTok 有各种滤镜、绿屏、AR 效果等，而 Shorts 在平台工具方面比较有限。 虽然这些平台为了抢夺市场份额而相互交战，但毫无疑问会有一些发展改变这一点。 问题是，什么时候被认为是“太少太晚”到几乎不可能让用户切换平台的地步？
  

出于同样的原因，我们甚至可能会看到创作者推回想要制作 Shorts 的品牌，以切换到长视频或将范围更改为 TikTok。

YouTube 视频内容的最佳做法

• 缩略图，缩略图，缩略图。 这就像房地产中的“位置”。 缩略图通常是视频病毒传播和被忽略之间的区别。 Jay Alto 刚刚做了一个有趣的线程，查看了野兽先生过去的缩略图，这非常有帮助。

• 让内容引人入胜，让创作者可以自由地发布信息。 很难长时间保持观众的注意力，但创作者可以看到他们过去内容的视频观看时长，他们知道什么对他们有用。 把你的信息传达出去，但相信他们会以最好的方式做到这一点。
• 研究并利用正确的关键字和标签来利用上述 SEO 部分。

抖音

现在正式超过10 亿活跃用户，TikTok 已经突破并完成了成千上万的新社交媒体应用程序每年尝试做的事情。 超过 60% 的用户群在 10-29 岁之间，大约32% 在 10-19 岁之间。 了解您的受众以及谁将看到平台上生成的内容非常重要，但毫无疑问，它是营销人员利用的绝佳工具。

与 YouTube 的内容创作风格相反，TikTok 主要专注于“低质量”的现实生活短视频。 对于需要大量解释或冗长说明的产品来说，这不是首选，但 TikTok 是一个很棒的平台，可以提供快速、有趣、古怪的视频，可以为多个 CPG 类型的程序创造奇迹。 由于视频更容易制作，因此与较长形式的平台相比，它们平均会更便宜，而且数量有时可能是质量的正确选择，具体取决于广告系列。

TikTok 擅长以下品牌：

• 有一个可以用简短、创造性的方式做广告的产品
• 在时尚、护肤、游戏、健身服、食品和饮料或类似空间
• 可能对使用 Spark Ads 提升内容感兴趣。

就白名单的可扩展性而言，包括这一点非常重要。 目前，Meta/IG 上的白名单可能非常困难，因为需要请求广告商访问以在影响者的处理下进行推广。 Spark Ads 通过影响者发送品牌的易于使用的代码解决了这个问题，使流程无缝。

TikTok 视频最佳实践：

• 对于简短的内容，前 5 秒是最重要的，以吸引某人的注意力
• 坚持 1080x1920 视频尺寸以获得最佳观众体验
• TikTok 拥有一些用于创建视频内容的最出色的过滤器和选项。 发挥创意并利用它们！

TT 令人惊奇的一件事是易于披露内容。 创作者可以访问TikTok 的品牌内容切换选项，允许影响者显着且无缝地披露合作伙伴关系。 任何可以使活动管理过程更容易的事情都会得到全面庆祝。

凭借帮助创作者的内置工具和资产（创作者基金，#FYP），TikTok 在对自己、创作者和广告商进行再投资方面做得非常出色。

Instagram

多年来，Instagram 仍然保持着其强大的地位，即使不是时尚、美容和旅游内容的最佳选择，也是最佳选择之一。
根据您的广告系列目标，不同的展示位置将有不同的强项。 以下是不同展示位置的出色表现。 请记住，对于任何事情，制定全渠道或全位置策略都有利于获取您自己的数据，因为结果会因产品和活动而异。

• 卷轴

由于内容较短，因此非常适合吸引注意力。 请牢记前 5 秒规则！

可编辑的应用程序内，使创作者更容易，并可用于更快的周转程序。

由于 Reels 与主要的 IG 应用程序分开，因此观众更容易看到您的内容。

• 信息流视频

您在主应用程序的肉和土豆中，因此您可以访问最广泛的 IG 用户群

视频是常青树，在 IG 上搜索过去的内容很容易

提供最高水平的生产价值和最大的观众

• 故事

故事的上限为 15 秒，但顾名思义，它们可以以许多有趣和有趣的方式组合在一起讲述故事。

如果你有一个多框架的故事活动，你有几个机会用 5 秒规则吸引别人的注意力

您在应用内，因此您可以访问最广泛的 IG 用户群

• 国际电视

最长可达 60 分钟，因此它是 IG 上长篇内容的最佳展示位置

视频内容空间中的信息或教育内容的巨大竞争对手

虽然它的用户群比 IG 应用程序本身要小，但 Discoverability 更容易，因为使用它的观众专门在 IGTV 应用程序中

Instagram 有几种不同的视频格式，可用于不同的创意目的，但总的来说，有一些最佳实践可以遵循，以最大限度地提高结果并获得最佳收益。

• 与 TikTok 一样，前 5 秒对于所有 IG 视频放置选项都至关重要。 在他们决定滚动到下一个视频之前，您需要抓住观众的注意力并让他们留下来。
• 仅在有意义的地方和时间添加文本。 过多的文本可能是有害的，但可以以一些非常有创意的方式使用少量文本，这些方式不一定适用于其他平台。
• 为您选择的位置使用正确的尺寸。 IG 中的不同位置占据了不同的屏幕数量。 IMH 有一篇精彩的文章贯穿了这些细节。 遵循这样的指南对于确保观众获得最佳体验至关重要。

抽搐

直播视频内容是一个庞大且不断发展的行业，证明该行业仍在不断发展，其选择范围超出了我们所知的标准化社交媒体资产。

虽然直播在几乎所有视频平台上都变得司空见惯，但Twitch.tv 已经控制了整个行业。 YouTube 和 Facebook Live 彼此接近，位居第二，但 Twitch 绝对是直播世界的“可口可乐”或“百事可乐”。 这使得它成为技术硬件和软件、游戏、食品和饮料以及其他行业吸引积极参与他们正在观看的内容的观众的一个有趣的选择。

Twitch 有几个覆盖工具和插件，品牌目前没有积极利用这些工具和插件，这些工具和插件可以打开全新的参与机会世界。 观众可以输入流的聊天内容并影响屏幕上发生的事件。 然后，他们可以获得奖励、积分、赠品或品牌可以提供的任何东西，以利用该平台专门打开的创意之门。

对于Twitch 和其他平台上的直播内容的最佳实践，有几点需要关注和牢记：

• 让观众参与

如上所述，观众可以直接与流交互。 Twitch 上的一个典型例子是当一个频道进行促销时，观众通过聊天输入命令并投票来浏览整个经典神奇宝贝游戏的游戏。 品牌和创作者可以通过许多不为人知的方式进行合作，使用此类功能为赞助计划注入创意、引人入胜的效果。

• 剪辑最好的部分并推广它们

大多数直播平台都允许您“剪辑”流的某些片段，以便观众可以将有趣的时刻发送给他们的朋友，将它们发布到论坛上，或者创作者可以制作精彩片段。 这些是可以使造物主传播开来的时刻。 如果您的产品出现在病毒式剪辑中，那么它就是您能想象到的一些最有价值的赢得媒体。

• 建立炒作

尽管您可以在直播结束后重新调整 VOD 的用途，但大多数观众将在直播中实时参与。 与创建视频并在之后进行促销的其他视频平台相比，大多数促销预赞助发生在流发生前几天或几周。

请注意，如果需要，您还可以使用 CTA、购买或了解更多信息的链接、展示广告空间、前/后/插播广告空间以及更多常用广告选项。

最佳整体视频制作实践 - 概括

视频在新一代中蓬勃发展是有原因的。 特别是在 Instagram 上，视频的参与度比照片高 38% 。 这很了不起，因为 IG 是社交媒体中的 OG，通过用户对照片的痴迷而取得了突破。 社交媒体正在发生变化，以吸引更短的注意力，并提供最大数量的刺激内容来吸引最多的用户。

在整体制作视频时考虑最佳实践时，这绝对取决于平台和您正在寻找的观众。 一般来说，有一些指导方针是直截了当的，有些则不是那么简单。 对于简单的部分，视频在以下情况下表现最佳：

• 高品质分辨率

关于为什么影响者首先成功的重要部分。 最有影响力的人将他们的渠道视为企业，并投资于自己并购买更好的设备以制作更令人惊叹的图像和视频。

利用影响者的品牌可以利用这一点，从本质上获得顶级摄像师，并获得列入白名单的影响者营销内容的额外奖励。 随着影响者行业的飞速发展，这种组合已被证明是成功的。

• 适当的（内容）配乐

将音乐与视频配对是很容易做到但难以掌握的事情之一。 当然，这在很大程度上取决于制作的视频类型，但总的来说，在产品展示期间，将产品或服务的解释与乐观、易于听的轨道相结合的健康组合往往效果非常好。

例如，再次使用笔记本电脑品牌，笔记本电脑可能有几个部件和功能需要解释，但如果视频只是一长串产品点，听众可能会觉得很难。 加入几秒钟的纯配乐，展示产品本身的美感可以创造奇迹。

• 基于平台的优化

只有在考虑最终结果时，考虑到上述平台指南才会有所帮助。 想想你想要完成什么，找到合适的影响者，让他们在有意义的基本平台上发帖。

话虽如此，创作者以某些方式建立观众，只有他们真正知道视频生成的最佳方法。 创造者/品牌关系的诀窍是在内容中尽可能多地创造自由，同时以自然、清晰的方式讲述产品或服务的故事。

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关于作者

布莱克维塔

营销总监，gen.video。 Blake Vita 在网红营销方面拥有超过 8 年的经验，对网红和内容营销行业有深入的了解，因为它们与付费、有机、电子商务等领域的最佳实践相关。

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