Influencer Marketing'de Video Prodüksiyonu İçin En İyi Uygulamalar

Video, son on yılda sosyal medyanın vazgeçilmez, şaşırtıcı bir parçası haline geldi. Instagram fotoğraflarından ve tweet'lerinden gelen en iyi sosyal içeriğin olduğu günlerden bu yana endüstrinin ne kadar geliştiğini görmek gerçekten inanılmaz. Artık tüm büyük platformlar birbirleriyle rekabet eden ürünler (Şortlar, Makaralar, TikTok uzun biçimli videolar) geliştirdiğine göre, yalnızca bir influencer kampanyası için hangi video platformunun en iyi seçim olduğunu araştırmak ve anlamak önemlidir. iyi performans gösteren bir video varlığı oluşturmak için.

Standart önceden kaydedilmiş/düzenlenmiş video içeriğine odaklanan platformlara karşı canlı yayın platformlarına bakmak da önemlidir. Canlı yayın, belirli sektörlerde kesinlikle patlama yaptı ve canlı zamanlı etkileşim yönü, "Etkileşimler" metriğini bir sonraki düzeye taşıyor.

Influencer Marketing'de Video Prodüksiyonu için En İyi Uygulamalar:

Sponsorlu Video İçeriği için En İyi Platformlar

Youtube

En bariz seçenekle başlayalım. 2,5 Milyardan Fazla Aktif Kullanıcısıyla YouTube'un uzun biçimli video içeriği için en büyük sitesi. YouTube'un üstün olduğu 3 ana alan vardır:

• SEO amaçları – Doğrudan bağlı/Google'a ait

YouTube, dünyanın en büyük ikinci arama motorudur. SEO amaçları için en iyi meta etiketleri kullanmak, başarılı bir kampanya ile indeksleme çukurunun en altında kalan kampanya arasındaki fark olabilir. Doğru meta etiketleri seçmeye yardımcı olacak tonlarca video ve makale var ve sizin için en iyi olanı bulmak için biraz zaman ayırmaya değer.

Etkileyici pazarlamanın değerinin büyük bir kısmı, bir kampanya bittikten sonra gelir. Oluşturulan içerik her zaman yeşildir ve bir YouTube video dizini ürününüz veya hizmetinizle ilgili genel aramaların en üstünde yer almak, bir kampanya tamamlandıktan yıllar sonra satış ve dönüşüm sağlayabilir.

• En yüksek üretim kalitesi

Etkileyicilerin prodüksiyon kalitesi açısından faydalarına biraz aşağıda değiniyoruz, ancak YouTube'un uzun vadeli video pazarındaki tekeli, onu yüksek prodüksiyon kalitesi için bariz bir seçim haline getiriyor

Her şey ekipman, aydınlatma, ses kontrolü, kamera açıları ve YouTube etkileyicilerinin kariyerlerini üzerine inşa ettiği diğer faktörlerle ilgili. Temel olarak, aşağıdakiler açısından ekstra değer katan bir kameramanı işe alıyorsunuz:

Mesajın arkasında gerçek bir kişinin bulunduğu beyaz listeye alınmış bir içerik parçası

Videonun ulaşacağını bilen ve kitleyle birlikte büyüyen bir kişi

Yalnızca video kalitesinde değil, aynı zamanda ses, düzenleme ve yukarıda listelenen diğer faktörlerde de yetkin becerilere sahip bir kişi, genellikle başarmak için tüm ekipler oluşturmanız gerekir.

Bir ürün hakkında çok fazla bilgi aktarması gereken markalar için bir hikaye anlatmak en kolayıdır. Tüm özelliklerini ortaya koymak isteyen Laptop markalarını düşünün.

Çoğu zaman, markalar ürünleri hakkında bilgi almak için yanlış formatları kullanır. Ürününüzün hikayesini anlaşılması/dikkat etmesi kolay ve bilgilendirici bir şekilde anlatmak ince bir çizgidir ve çok fazla denge gerektirir.

Düşünülmesi gereken bir nokta, etkileyicilerin bu tür bir dengede doğal olarak şaşırtıcı olmasıdır. Bunu kanallarında doğal olarak yaparak kendileri için yarattıkları hikaye ve marka kimliğini dengelerler. İnsanları meşgul etmek, eğlendirmek ve bilgilendirmek için organik ve sponsorlu mesajlaşma arasındaki geçiş, etkileyicilerin kanallarını büyütmeye devam etmesi ve bunu yaparak geçimini sağlaması için çok önemlidir.

gen.video'nun YouTube'un en yüksek satış üreten sosyal kanal olduğundan emin olmasını sağlayan bu noktaların birleşimidir.

Neredeyse tüm sektörlerdeki İçerik Üreticileri sayesinde YouTube, varlık göstermekle ilgilenen hemen hemen tüm markalar için başarı gösterebilir.
Özellikle Shorts için bu özelliği kullanmak, hangi hedef kitleye ulaşmaya çalıştığınıza bağlıdır. Çoğunlukla, bu biçim birkaç nedenden dolayı TikTok veya IG Makaraları için daha uygundur:

• YouTube Shorts'tan para kazanılamaz
• Kısa filmler, bir kanalın genel metriklerine dahil edilir ve ortalama görüntüleme uzunluğunu azaltır. Bunun gibi azalan istatistikler, özellikle YouTube'da asıl varlıkları olan etkileyiciler için son derece istenmeyen bir durumdur . Kendilerinin marka sponsorlukları için reklam veren medya kitleri bu veri noktalarını sergiliyor, bu nedenle etkileyiciler, görüntüleme uzunlukları metriklerine zarar verme riskini taşıyan bir Kısa Film kampanyası için nispeten daha fazla ücret alabilirler.
• TikTok'ta çeşitli filtreler, yeşil ekranlar, AR efektleri vb. bulunurken Shorts, platform araçları açısından oldukça sınırlıdır. Bu platformlar pazar payını çalmak için birbirleriyle savaşa girerken, kuşkusuz bu noktayı değiştiren gelişmeler de olacaktır. Soru şu ki, ne zaman kullanıcıların platform değiştirmesini sağlamak neredeyse imkansız olacak kadar “çok az geç” olarak kabul edilir?
  

İçerik Üreticilerin Shorts yapmak isteyen markaları uzun biçimli videolara geçmek veya kapsam değişikliğini TikTok yapmak için geri ittiğini görmemizin nedenleri aynı.

YouTube Video İçeriği için En İyi Uygulamalar

• Küçük resimler, küçük resimler, küçük resimler. Gayrimenkulde 'konum' gibi. Küçük resimler genellikle viral hale gelen bir video ile göz ardı edilen bir video arasındaki farktır. Jay Alto, Bay Beast'in geçmiş küçük resimlerine bakarak son derece yararlı olan ilginç bir ileti dizisi oluşturdu.

• İçeriği ilgi çekici hale getirin ve İçerik Oluşturucuların mesajlaşma konusunda özgürlüklerine sahip olmasına izin verin . Bir izleyicinin dikkatini uzun süreler boyunca tutmak zordur, ancak İçerik Üreticiler geçmiş içerikleri için video görüntüleme uzunluklarını görebilir ve kendileri için neyin işe yaradığını bilirler. Mesajınızı iletin, ancak bunu en iyi şekilde yapacaklarına güvenin.
• Yukarıda belirtilen SEO bölümünden yararlanmak için doğru anahtar kelimeleri ve etiketleri araştırın ve bunlardan yararlanın .

TikTok

Artık resmi olarak 1 Milyardan Fazla Aktif Kullanıcı olan TikTok, her yıl binlerce yeni sosyal medya uygulamasının yapmaya çalıştığı şeyi kırdı ve yaptı. Kullanıcı tabanının %60'ından fazlası 10-29 arasındadır ve yaklaşık %32'si 10-19 aralığındadır . Hedef kitlenizi ve platformda oluşturulan içeriği kimlerin göreceğini bilmek önemlidir, ancak bunun pazarlamacıların kullanması için harika bir araç olduğuna şüphe yoktur.

YouTube'un içerik oluşturma stilinin aksine, TikTok esas olarak “düşük kaliteli” gerçek hayat kısa videolarına odaklanır. Çok fazla açıklama veya uzun bir özet gerektiren ürünler için tercih edilen seçenek değil, ancak TikTok, birkaç CPG türü program için harikalar yaratabilen hızlı, eğlenceli, ilginç videolar için harika bir platformdur. Videoların hazırlanması daha kolay olduğu için, daha uzun biçimli platformlara kıyasla ortalama olarak daha ucuz olacaklar ve kampanyaya bağlı olarak nicelik bazen kaliteden çok doğru seçenek olabilir.

TikTok şu markalarla öne çıkıyor:

• Kısaca reklamı yapılabilecek bir ürüne sahip olun, Yaratıcı yollarla
• Moda , Cilt Bakımı, Oyun, Spor Salonu Giyim, Yeme-İçme veya benzeri alanlarda
• Spark Ads ile içeriği artırmak ilginizi çekebilir.

Bu noktayı dahil etmek, beyaz listeye almada ölçeklenebilirlik açısından son derece önemlidir. Şu anda, Meta/IG'de beyaz listeye almak, bir etkileyicinin yönetimi altında tanıtım yapmak için reklamveren erişimi talep etme ihtiyacı nedeniyle son derece zor olabilir. Spark Ads, bu sorunu, etkileyicilerin markalara gönderdiği, kullanımı kolay bir kodla çözerek süreci sorunsuz hale getirdi.

TikTok'ta Video İçin En İyi Uygulamalar:

• Kısa biçimli içerik için, birinin dikkatini çekmek için ilk 5 saniye en önemli olanıdır .
• En iyi izleyici deneyimi için 1080x1920 video boyutlarına sadık kalın
• TikTok, video içeriği oluşturmak için en şaşırtıcı filtrelerden ve seçeneklerden bazılarına sahiptir. Yaratıcı olun ve onlardan yararlanın!

TT ile ilgili şaşırtıcı olan şeylerden biri, içeriği açıklamanın kolaylığıdır. İçerik oluşturucular, etkileyicilerin bir ortaklığı belirgin ve sorunsuz bir şekilde ifşa etmesine olanak tanıyan TikTok'un Markalı İçerik geçiş seçeneğine erişebilir . Kampanya yönetimi sürecini kolaylaştırabilecek her şey, yönetim kurulu genelinde kutlanır.

Yaratıcılara (Yaratıcı Fonu, #FYP) yardımcı olacak yerleşik araçlar ve varlıklarla TikTok, kendisine, Yaratıcılarına ve reklamverenlerine yeniden yatırım yapmak için olağanüstü bir iş çıkarır.

Instagram

Yıllar boyunca Instagram, Moda, Güzellik ve Seyahat içeriği için en iyi seçenek olmasa da en iyilerden biri olarak hala güçlü konumunu korumuştur.
Kampanyanızın hedefine bağlı olarak, farklı yerleşimlerin farklı güçlü takımları olacaktır. Farklı yerleşimlerin nasıl üstün olduğu aşağıda açıklanmıştır. Sonuçlar ürüne ve kampanyaya göre değişeceğinden, her şeyde çok kanallı veya çok yönlü yerleşim stratejisi geliştirmenin kendi verilerinizi elde etmek için faydalı olduğunu unutmayın.

• makaralar

İçerik daha kısa olduğu için dikkat çekmek için harika. Sadece ilk 5 saniye kuralını aklınızda tutun!

Oluşturucuların işini kolaylaştıran ve daha hızlı geri dönüş programları için kullanılabilen düzenlenebilir uygulama içi.

Reels ana IG uygulamasından ayrı olduğu için izleyicilerin içeriğinizi görmesi daha kolay.

• Feed İçi Video

Ana uygulamanın et ve patatesindesiniz, bu nedenle IG kullanıcı tabanının en geniş bölümüne erişebilirsiniz

Videolar her zaman yeşildir ve IG'de geçmiş içeriklerde arama yapmak kolaydır

En büyük izleyici kitlesiyle eşleştirilmiş en yüksek düzeyde üretim değeri sunar

• hikayeler

Hikayeler 15 saniye ile sınırlandırılmıştır, ancak adından da anlaşılacağı gibi bir hikaye anlatmak için birçok ilginç ve eğlenceli şekilde bir araya getirilebilirler.

Çok kareli bir hikaye kampanyanız varsa, 5 saniye kuralıyla birinin dikkatini çekmek için birkaç şansınız var.

Uygulama içindesiniz, dolayısıyla IG kullanıcı tabanının en geniş kısmına erişebilirsiniz

• IGTV

60 dakikaya kadar uzun olabilir, bu nedenle daha uzun biçimli içerik için IG'deki en iyi yerleşimdir

Bilgilendirici veya eğitici içerik için video içeriği alanında büyük rakip

IG uygulamasının kendisinden daha küçük bir kullanıcı tabanına sahip olmasına rağmen, onu kullanan izleyiciler özellikle IGTV uygulamasında olduğu için Keşfedilebilirlik daha kolaydır.

Instagram, farklı, yaratıcı amaçlar için kullanılabilecek birkaç farklı video formatına sahiptir, ancak genel olarak sonuçlarınızı en üst düzeye çıkarmak ve paranızın karşılığını en iyi şekilde almak için izlemeniz gereken birkaç en iyi uygulama vardır.

• TikTok gibi, tüm IG video yerleştirme seçeneklerinde ilk 5 saniye çok önemlidir . Bir sonraki videoya geçmeye karar vermeden önce izleyicinin dikkatini çekmeniz ve orada kalmalarını sağlamanız gerekir.
• Metni yalnızca anlamlı olduğu yerde ve zamanda ekleyin . Çok fazla metin zararlı olabilir, ancak küçük metin parçaları, diğer platformlarda mutlaka çalışması gerekmeyen son derece yaratıcı şekillerde kullanılabilir.
• Seçtiğiniz yerleşim için doğru boyutları kullanın . IG'deki farklı yerleşimler, ekranın farklı miktarlarını kaplar. IMH'nin ayrıntılardan geçen harika bir makalesi var. İzleyicilerin en iyi kalitede deneyime sahip olduğundan emin olmak için bunun gibi kılavuzları takip etmek zorunludur.

Seğirme

Canlı yayınlanan video içeriği, sürekli büyüyen devasa bir endüstridir ve bu, endüstrinin normalleştirilmiş sosyal medya varlıkları olarak bildiğimizin ötesine geçen seçeneklerle gelişmeye devam ettiğini kanıtlamaktadır.

Canlı yayın hemen hemen tüm video platformlarında yaygın hale gelirken, Twitch.tv'nin sektör üzerinde bir etkisi var. YouTube ve Facebook Live uzak bir ikinci sıra için birbirine yakın, ancak Twitch kesinlikle canlı yayın dünyasının 'Coca-Cola' veya 'Pepsi'sidir. Bu, onu teknik donanım ve yazılım, oyun, yiyecek ve içecek ve diğer endüstriler için izledikleri içerikle aktif olarak ilgilenen bir kitleye ulaşmak için ilgi çekici bir seçenek haline getiriyor.

Twitch'te, markaların şu anda aktif olarak faydalanmadığı ve yepyeni etkileşim fırsatları dünyalarının kapısını açabilecek çeşitli kaplama araçları ve eklentileri var. İzleyiciler bir akışın sohbetine yazabilir ve ekranda meydana gelen olayları etkileyebilir. Daha sonra, bu platformun özellikle açtığı yaratıcılık kapılarından yararlanmak için ödüller, puanlar, eşantiyonlar veya bir markanın bulabileceği her şeyi kazanabilirler.

Twitch ve diğer platformlarda canlı yayınlanan içerikle ilgili en iyi uygulamalar için odaklanmanız ve akılda tutmanız gereken birkaç şey var:

• Seyirciyi dahil edin

Yukarıda belirtildiği gibi, izleyiciler akışlarla doğrudan etkileşim kurabilir. Twitch'teki en iyi örnek, bir kanalın, izleyicinin sohbet yoluyla komutları girerek ve oylayarak klasik bir Pokémon oyununun tüm oyununu oynadığı bir promosyon yaptığı zamandır. Sponsorlu bir programa yaratıcı, ilgi çekici bir dönüş katmak için markaların ve İçerik Oluşturucuların bu gibi özellikleri kullanarak birlikte çalışmasının görünmeyen pek çok yolu vardır.

• En iyi parçaları kırpın ve tanıtın

Canlı yayın platformlarının çoğu, izleyicilerin arkadaşlarına komik anlar gönderebilmeleri, forumlarda yayınlayabilmeleri veya İçerik Oluşturucuların öne çıkan makaralar oluşturabilmeleri için bir akışın belirli bölümlerini "kırpmanıza" olanak tanır. Bunlar, bir Yaratıcının viral hale gelmesine neden olabilecek anlar. Ürününüz viral bir klipte yer alıyorsa, hayal edebileceğiniz en değerli Kazanılan Medyalardan biridir.

• Heyecan yaratın

Bir akış bittikten sonra VOD'u başka bir amaçla kullanabilseniz de, izleyicilerin çoğu gerçek zamanlı olarak akışta olacaktır. Videonun oluşturulduğu ve tanıtımın daha sonra yapıldığı diğer video platformlarının aksine, promosyon ön sponsorluğunun çoğu, akış gerçekleşmeden günler veya haftalar önce gerçekleşir.

Ayrıca CTA'ları, daha fazla satın almak veya daha fazlasını öğrenmek için bağlantıları, görüntülü reklam alanını, ön/sonrası/videonun ortasında gösterilen reklam alanını ve gerekirse daha fazla olağan reklam seçeneğini kullanabileceğinizi unutmayın.

En İyi Genel Video Yapımı Uygulamaları - Genelleştirilmiş

Videonun yeni nesillerle birlikte gelişmesinin bir nedeni var. Özellikle Instagram'da videolar, fotoğraflardan %38 daha fazla etkileşim alıyor . Bu, IG'nin sosyal medyada OG olması ve fotoğrafları takıntılı kullanıcılar tarafından atılım yapması nedeniyle dikkat çekicidir. Sosyal medya, daha kısa bir dikkat süresi yakalamak ve çoğu kullanıcıyı çekmek için maksimum miktarda uyarıcı içerik sağlamak için değişiyor.

Genel olarak video çekerken en iyi uygulamaları düşünürken, bu kesinlikle platforma ve aradığınız kitleye bağlıdır. Genel olarak, basit olan birkaç yönerge vardır ve bazıları çok fazla değildir. Basit kısım için, videolar aşağıdakilere sahip olduklarında en iyi performansı gösterir:

• Yüksek Kaliteli Çözünürlük

Etkileyenlerin neden ilk etapta başarılı olduğuna dair önemli bir parça. En iyi influencerlar, kanallarına bir işletme gibi davranır ve kendilerine yatırım yapar ve daha çarpıcı görüntüler ve videolar oluşturmak için daha iyi ekipman satın alır.

Etkileyicileri kullanan markalar, beyaz listeye alınmış etkileyici pazarlama içeriğinin ek bonusları ile esasen üst düzey bir kameraman alarak bundan yararlanabilir. Influencer endüstrisi hızla yükselirken, gerçekten başarılı olduğu kanıtlanmış bir kombinasyon.

• Uygun (içeriğe göre) film müzikleri

Müziği videoyla eşleştirmek, ustalaşması kolay, ancak ustalaşması inanılmaz derecede zor olan şeylerden biridir. Bu, elbette, yapılan videonun türüne büyük ölçüde bağlıdır, ancak genel olarak, bir ürün veya hizmetin açıklamalarının sağlıklı bir karışımı ile ürün tanıtımları sırasında iyimser, kulakları yormayan bir parça son derece iyi çalışma eğilimindedir.

Örneğin, yine bir dizüstü bilgisayar markası kullanmak, dizüstü bilgisayarın açıklanması gereken birkaç parçası ve özelliği olabilir, ancak video yalnızca uzun bir ürün noktaları listesiyse, dinleyici için zor olabilir. Birkaç saniye içinde saf film müziği ekleyerek, ürünün güzelliğini sergilemek harikalar yaratabilir.

• Platforma Dayalı Optimizasyonlar

Yukarıdaki platform yönergelerini dikkate almak, yalnızca nihai sonuçları düşünürken yardımcı olabilir. Neyi başarmaya çalıştığınızı düşünün, doğru etkileyicileri bulun ve mantıklı olan ekmek ve tereyağı platformlarında yayınlamalarını sağlayın.

Bununla birlikte, İçerik Oluşturucular izleyicilerini belirli şekillerde oluşturur ve video oluşturmadaki en iyi yöntemleri yalnızca onlar bilir. Bir Yaratıcı/Marka ilişkisinin püf noktası, içerikte mümkün olduğunca fazla Yaratıcı özgürlüğe sahip olurken aynı zamanda ürün veya hizmetin hikayesini doğal ve net bir şekilde anlatmaktır.

gen.video hakkında daha fazla bilgi için, ekibimizle konuşmak için buradan ücretsiz bir demoya kaydolun .

YAZAR HAKKINDA

Blake Vita

Pazarlama Direktörü, gen.video. Influencer pazarlamasında sekiz yıldan fazla deneyime sahip olan Blake Vita, ücretli, organik, e-Ticaret ve daha fazlasındaki en iyi uygulamalarla ilgili oldukları için etkileyici ve içerik pazarlama endüstrileri hakkında gelişmiş bir anlayış sağlar.

30.000'den fazla pazarlama uzmanı haberleri için bize güveniyor. Değil mi?

İki haftada bir Perşembe günleri yayınlanan dünyanın 1 numaralı influencer pazarlama bültenine abone olun.

Dene