Meilleures pratiques pour la production vidéo dans le marketing d'influence

La vidéo est devenue une partie essentielle et étonnante des médias sociaux au cours de la dernière décennie. C'est vraiment incroyable de voir à quel point l'industrie s'est développée depuis l'époque du meilleur contenu social provenant des photos et des tweets d'Instagram. Maintenant que toutes les principales plateformes développent des produits concurrents les unes par rapport aux autres (Shorts, Reels, vidéos longues TikTok), il est important de rechercher et de comprendre non seulement quelle plateforme vidéo est le meilleur choix pour une campagne d'influence, mais aussi ce qui se passe. pour créer un élément vidéo performant.

Il est également important d'examiner les plates-formes de diffusion en direct par rapport aux plates-formes axées sur le contenu vidéo standard préenregistré/édité. La diffusion en direct a absolument explosé dans certaines industries et l'aspect de l'interaction en direct fait passer la métrique "Engagements" au niveau supérieur.

Meilleures pratiques pour la production vidéo dans le marketing d'influence :

Meilleures plateformes pour le contenu vidéo sponsorisé

Youtube

Commençons par l'option la plus évidente. Avec plus de 2,5 milliards d'utilisateurs actifs , YouTube est le plus grand site de contenu vidéo de longue durée. YouTube excelle dans 3 domaines principaux :

• Objectifs de référencement – Directement connecté/appartenant à Google

YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde. L'utilisation des meilleures balises méta à des fins de référencement peut faire la différence entre une campagne réussie et celle qui reste au bas de la fosse d'indexation. Il existe des tonnes de vidéos et d'articles qui aident à choisir les bonnes balises méta et cela vaut la peine de prendre un peu de temps pour déterminer ce qui vous convient le mieux.

Une grande partie de la valeur du marketing d'influence vient après la fin d'une campagne. Le contenu créé est permanent et créer un index vidéo YouTube en haut des recherches courantes de termes autour de votre produit ou service peut générer des ventes et des conversions des années après la fin d'une campagne.

• Qualité de fabrication la plus élevée

Nous abordons un peu plus bas les avantages des influenceurs en termes de qualité de production, mais le monopole de YouTube sur le marché de la vidéo longue durée en fait le choix évident pour une qualité de production élevée.

Tout est question d'équipement, d'éclairage, de contrôle du son, d'angles de caméra et d'autres facteurs sur lesquels les influenceurs YouTube construisent leur carrière. Vous embauchez essentiellement un vidéaste avec une valeur ajoutée supplémentaire en termes de :

Un élément de contenu sur liste blanche avec une personne réelle derrière le message

Une personne qui connaît et a grandi avec le public que la vidéo atteindra

Une personne qui possède des compétences non seulement dans la qualité vidéo, mais aussi dans le son, le montage et les autres facteurs énumérés ci-dessus que vous devrez généralement constituer des équipes entières pour accomplir.

Plus facile de raconter une histoire pour les marques qui ont besoin de transmettre beaucoup d'informations sur un produit. Pensez aux marques d'ordinateurs portables qui souhaitent présenter toutes leurs spécifications.

Souvent, les marques utilisent les mauvais formats pour diffuser des informations sur leur produit. Raconter l'histoire de votre produit d'une manière facile à comprendre / à laquelle prêter attention et d'une manière informative est une ligne fine et demande beaucoup d'équilibre.

Un point à considérer est que les influenceurs sont naturellement incroyables dans ce type d'équilibre. Ils le font naturellement sur leurs canaux, en équilibrant l'histoire et l'identité de la marque qu'ils se sont créées. Le passage entre la messagerie organique et la messagerie sponsorisée pour garder les gens engagés, divertis et informés est essentiel pour que les influenceurs continuent à développer leurs chaînes et gagnent leur vie en le faisant.

Ce sont ces points combinés qui font que gen.video est convaincu que YouTube est le canal social le plus générant des ventes.

Avec des créateurs dans presque tous les secteurs verticaux, YouTube peut montrer le succès de presque toutes les marques qui souhaitent afficher une présence.
Pour les courts métrages en particulier, l'utilisation de cette fonctionnalité dépend du public que vous essayez d'atteindre. Généralement, ce format est mieux adapté pour TikTok ou IG Reels pour plusieurs raisons :

• Les courts métrages YouTube ne peuvent pas être monétisés
• Les courts métrages sont pris en compte dans les statistiques globales d'une chaîne et réduisent la durée moyenne de visionnage. Des statistiques en baisse comme celle-ci sont extrêmement indésirables , en particulier pour les influenceurs qui ont leur présence principale sur YouTube. Leurs kits médias qui s'annoncent pour les parrainages de marques présentent ces points de données, de sorte que les influenceurs peuvent facturer relativement plus pour une campagne Shorts qui risque d'endommager leur métrique de durée de vue.
• TikTok a une variété de filtres, d'écrans verts, d'effets AR , etc. tandis que Shorts est assez limité en comparaison en termes d'outils de plate-forme. Alors que ces plateformes vont se faire la guerre pour tenter de voler des parts de marché, il y aura sans aucun doute des développements qui changeront ce point. La question est de savoir quand est-ce considéré comme « trop peu, trop tard » au point qu'il sera pratiquement impossible d'amener les utilisateurs à changer de plate-forme ?
  

Ce sont ces mêmes raisons pour lesquelles nous pouvons même voir des créateurs repousser les marques qui souhaitent faire des courts métrages pour passer à des vidéos longues ou faire évoluer la portée vers TikTok.

Meilleures pratiques pour le contenu vidéo YouTube

• Vignettes, vignettes, vignettes. C'est comme « l'emplacement » dans l'immobilier. Les vignettes font souvent la différence entre une vidéo qui devient virale et celle qui est ignorée. Jay Alto vient de créer un fil de discussion intéressant sur les vignettes passées de M. Beast, ce qui est extrêmement utile.

• Rendez le contenu attrayant et laissez aux créateurs la liberté de diffuser les messages. Il est difficile de garder l'attention d'un spectateur pendant de longues périodes, mais les créateurs peuvent voir les durées de visionnage de vidéos pour leur contenu passé et ils savent ce qui fonctionne pour eux. Faites passer votre message, mais faites-leur confiance pour le faire de la meilleure façon.
• Recherchez et profitez des bons mots-clés et balises pour capitaliser sur la partie SEO mentionnée ci-dessus.

TIC Tac

Maintenant officiellement plus d' un milliard d'utilisateurs actifs , TikTok a percé et fait ce que des milliers de nouvelles applications de médias sociaux essaient de faire chaque année. Plus de 60 % de la base d'utilisateurs se situe entre 10 et 29 ans, dont environ 32 % entre 10 et 19 ans . Il est important de connaître votre public et qui verra le contenu généré sur la plate-forme, mais il ne fait aucun doute que c'est un outil incroyable pour les spécialistes du marketing.

Contrairement au style de création de contenu de YouTube, TikTok se concentre principalement sur de courtes vidéos réelles de "qualité inférieure". Ce n'est pas l'option de choix pour les produits qui nécessitent beaucoup d'explications ou un long aperçu, mais TikTok est une plate-forme incroyable pour des vidéos rapides, amusantes et originales qui peuvent faire des merveilles pour plusieurs programmes de type CPG. Étant donné que les vidéos sont plus faciles à réaliser, elles seront en moyenne moins chères que les plates-formes plus longues et la quantité peut parfois être la bonne option par rapport à la qualité en fonction de la campagne.

TikTok excelle avec des marques qui :

• Avoir un produit qui peut être annoncé de manière courte et créative
• Sont dans la mode , les soins de la peau, les jeux, les vêtements de sport, la nourriture et les boissons ou des espaces similaires
• Peut être intéressé par l'amélioration du contenu avec Spark Ads.

L'inclusion de ce point est extrêmement vitale en termes d'évolutivité dans la liste blanche. Actuellement, la mise en liste blanche sur Meta/IG peut être extrêmement difficile avec la nécessité de demander l'accès de l'annonceur pour promouvoir sous le pseudonyme d'un influenceur. Spark Ads a résolu ce problème avec un code facile à utiliser que les influenceurs envoient aux marques, rendant le processus transparent.

Meilleures pratiques pour la vidéo sur TikTok :

• Pour les contenus courts, les 5 premières secondes sont les plus importantes pour attirer l'attention de quelqu'un
• Respectez les dimensions vidéo 1080x1920 pour la meilleure expérience d'audience
• TikTok propose certains des filtres et options les plus étonnants pour créer du contenu vidéo. Soyez créatif et profitez-en !

Une chose étonnante à propos de TT est la facilité avec laquelle il est possible de divulguer du contenu. Les créateurs ont accès à l'option de basculement du contenu de marque de TikTok qui permet aux influenceurs de divulguer un partenariat de manière visible et transparente. Tout ce qui peut faciliter le processus de gestion de campagne est célébré à tous les niveaux.

Avec des outils et des actifs intégrés pour aider les créateurs (Creator Fund, #FYP), TikTok fait un travail extraordinaire de réinvestissement en lui-même, ses créateurs et ses annonceurs.

Instagram

Au fil des ans, Instagram a toujours maintenu sa position de moteur comme l'une des meilleures, sinon LA meilleure option pour le contenu Mode, Beauté et Voyage.
En fonction de l'objectif de votre campagne, différents emplacements auront des atouts différents. Voici comment les différents emplacements excellent. Gardez à l'esprit qu'avec n'importe quoi, développer une stratégie omnicanal ou omni-placement est bénéfique pour obtenir vos propres données puisque les résultats varient selon le produit et la campagne.

• Moulinets

Idéal pour capter l'attention puisque le contenu est plus court. Gardez juste à l'esprit la règle des 5 premières secondes !

In-app modifiable qui facilite la tâche des créateurs et peut être utilisée pour des programmes d'exécution plus rapides.

Plus facile pour le public de voir votre contenu puisque Reels est séparé de l'application IG principale.

• Vidéo intégrée

Vous êtes dans la viande et les pommes de terre de l'application principale, vous avez donc accès à la plus grande partie de la base d'utilisateurs IG

Les vidéos sont toujours vertes et la recherche dans le contenu passé est facile sur IG

Offre le plus haut niveau de valeur de production associé au plus grand public

• Histoires

Les histoires sont limitées à 15 secondes par, mais elles peuvent être regroupées de nombreuses façons intéressantes et amusantes pour raconter une histoire, comme son nom l'indique.

Si vous avez une campagne d'histoires à images multiples, vous avez plusieurs chances d'attirer l'attention de quelqu'un avec la règle des 5 secondes

Vous êtes dans l'application, vous avez donc accès à la plus grande partie de la base d'utilisateurs IG

• IGTV

Peut durer jusqu'à 60 minutes, c'est donc le meilleur placement sur IG pour un contenu plus long

Énorme concurrent dans l'espace de contenu vidéo pour le contenu informatif ou éducatif

Bien qu'il ait une base d'utilisateurs plus petite que l'application IG elle-même, la découvrabilité est plus facile car les publics qui l'utilisent se trouvent spécifiquement dans l'application IGTV.

Instagram propose différents formats de vidéo qui peuvent être utilisés à des fins créatives différentes, mais en général, il existe quelques bonnes pratiques à suivre pour maximiser vos résultats et obtenir le meilleur rapport qualité-prix.

• Comme TikTok, les 5 premières secondes sont essentielles dans toutes les options de placement vidéo IG. Vous devez attirer l'attention du spectateur et le faire rester avant qu'il ne décide de passer à la vidéo suivante.
• N'ajoutez du texte que là où et quand cela a du sens . Trop de texte peut être préjudiciable, mais de petits morceaux de texte peuvent être utilisés de manière extrêmement créative qui ne fonctionne pas nécessairement sur d'autres plates-formes.
• Utilisez les bonnes dimensions pour l'emplacement que vous choisissez . Différents emplacements dans IG occupent différentes quantités d'écran. IMH a un article fantastique qui passe en revue les détails. Il est impératif de suivre des guides comme celui-ci pour s'assurer que le public bénéficie de la meilleure qualité d'expérience.

Tic

Le contenu vidéo diffusé en direct est une industrie massive et en constante croissance, ce qui prouve que l'industrie évolue toujours avec des options qui vont au-delà de ce que nous appelons les actifs normalisés des médias sociaux.

Alors que la diffusion en direct est devenue monnaie courante sur presque toutes les plateformes vidéo, Twitch.tv a la mainmise sur l'industrie. YouTube et Facebook Live sont proches l'un de l'autre pour une deuxième place éloignée, mais Twitch est absolument le "Coca-Cola" ou "Pepsi" du monde du livestreaming. Cela en fait une option intrigante pour le matériel et les logiciels technologiques, les jeux, la nourriture et les boissons et d'autres industries pour atteindre un public qui s'intéresse activement au contenu qu'il regarde.

Twitch dispose de plusieurs outils et plugins de superposition dont les marques ne profitent pas actuellement de manière active et qui peuvent ouvrir de nouveaux mondes entiers d'opportunités d'engagement. Les téléspectateurs peuvent taper dans le chat d'un flux et influencer les événements qui se produisent à l'écran. Ils peuvent ensuite gagner des récompenses, des points, des cadeaux ou tout ce qu'une marque peut proposer pour capitaliser sur les portes de la créativité que cette plate-forme ouvre spécifiquement.

Pour les meilleures pratiques en matière de contenu diffusé en direct sur Twitch et d'autres plateformes, il y a quelques points sur lesquels vous devez vous concentrer et garder à l'esprit :

• Faites participer le public

Comme indiqué ci-dessus, les téléspectateurs peuvent interagir directement avec les flux. Un excellent exemple sur Twitch en particulier est lorsqu'une chaîne a diffusé une promotion où le public a parcouru un jeu entier d'un jeu Pokémon classique en saisissant et en votant sur des commandes via le chat. Il y a tellement de façons inédites que les marques et les créateurs peuvent travailler ensemble en utilisant des fonctionnalités comme celle-ci pour donner une tournure créative et engageante à un programme sponsorisé.

• Coupez les meilleures parties et promouvez-les

La plupart des plates-formes de diffusion en direct vous permettent de "couper" certains segments d'un flux afin que le public puisse envoyer des moments amusants à leurs amis, les publier sur des forums ou pour que les créateurs puissent créer des bobines de surbrillance. Ce sont les moments qui peuvent rendre un créateur viral. Si votre produit est présenté dans un clip viral, c'est l'un des médias acquis les plus précieux que vous puissiez imaginer.

• Construire le battage médiatique

Bien que vous puissiez réutiliser la VOD après la fin d'un flux, la plupart du public sera sur le flux en temps réel. Contrairement à d'autres plates-formes vidéo où la vidéo est créée et la promotion est effectuée par la suite, la plupart du pré-parrainage de la promotion se produit des jours ou des semaines avant que le flux ne se produise.

Notez que vous pouvez également utiliser les CTA, les liens pour acheter ou en savoir plus, afficher l' espace publicitaire, l'espace publicitaire pré/post/mid-roll et plus des options publicitaires habituelles si nécessaire.

Meilleures pratiques globales de création de vidéos – Généralisées

Il y a une raison pour laquelle la vidéo a prospéré avec les nouvelles générations. Sur Instagram en particulier, les vidéos reçoivent 38 % d'engagement en plus que les photos . Ceci est remarquable puisque IG était le OG dans les médias sociaux, faisant sa percée par les utilisateurs obsédés par les photos. Les médias sociaux évoluent pour capter une durée d'attention plus courte et fournir le maximum de contenu stimulant pour attirer le plus d'utilisateurs.

Lorsque vous réfléchissez aux meilleures pratiques lors de la création de vidéos en général, cela dépend absolument de la plate-forme et du public que vous recherchez. En général, il y a quelques lignes directrices qui sont simples et d'autres qui ne le sont pas tellement. Pour la partie simple, les vidéos fonctionnent mieux lorsqu'elles ont :

• Résolution de haute qualité

Un élément important pour expliquer pourquoi les influenceurs réussissent en premier lieu. Les meilleurs influenceurs traitent leurs chaînes comme une entreprise et investissent en eux-mêmes et achètent de meilleurs équipements pour créer des images et des vidéos plus époustouflantes.

Les marques utilisant des influenceurs peuvent en profiter en obtenant essentiellement un vidéaste de haut niveau avec les bonus supplémentaires du contenu marketing d'influence sur liste blanche. C'est vraiment une combinaison qui s'est avérée fructueuse alors que l'industrie des influenceurs a explosé.

• Bandes sonores appropriées (au contenu)

L'association de la musique à la vidéo est l'une de ces choses faciles à faire, mais incroyablement difficiles à maîtriser. Cela dépend bien sûr fortement du type de vidéo réalisée, mais en général, un mélange sain d'explications d'un produit ou d'un service combiné à une piste optimiste et agréable à l'oreille lors des présentations de produits a tendance à très bien fonctionner.

Par exemple, en utilisant à nouveau une marque d'ordinateur portable, l'ordinateur portable peut avoir plusieurs parties et fonctionnalités à expliquer, mais cela peut devenir difficile pour un auditeur si la vidéo n'est qu'une longue liste de points de produit. Ajouter en quelques secondes une pure bande sonore, mettre en valeur la beauté du produit lui-même peut faire des merveilles.

• Optimisations basées sur la plate-forme

Prendre en compte les directives de la plate-forme ci-dessus ne peut que vous aider lorsque vous pensez aux résultats finaux. Réfléchissez à ce que vous essayez d'accomplir, trouvez les bons influenceurs et demandez-leur de publier sur leurs plateformes de pain et de beurre qui ont du sens.

Cela étant dit, les créateurs construisent leur audience de certaines manières, et eux seuls connaissent vraiment les meilleures méthodes de génération de vidéos. L'astuce pour une relation Créateur/Marque est d'avoir le plus de liberté créative possible dans le contenu, tout en racontant l'histoire du produit ou du service de manière naturelle et claire.

Pour plus d'informations sur gen.video, inscrivez-vous pour une démo gratuite ici pour parler avec notre équipe.

A PROPOS DE L'AUTEUR

Blake Vita

Directeur du marketing, gen.video. Avec plus de huit ans d'expérience dans le marketing d'influence, Blake Vita fournit une compréhension avancée des industries du marketing d'influence et de contenu en ce qui concerne les meilleures pratiques en matière de commerce payant, organique, e-commerce et plus encore.

Plus de 30.000 professionnels du marketing nous font confiance pour leur actualité. Ne devriez-vous pas?

Abonnez-vous à la newsletter de marketing d'influence n°1 au monde, diffusée toutes les deux semaines le jeudi.

Essayez-le