17 tipi di titoli che ogni scrittore deve conoscere

Penseresti che la breve lunghezza di un titolo lo renda facile da scrivere, ma scommetto che sai per esperienza quanto può essere complicato crearne uno. Che tu ti consideri un marketer, blogger, giornalista o copywriter, noi – come scrittori – possiamo tutti relazionarci a questa sfida. Fortunatamente, possiamo affrontare molti ostacoli di scrittura quando abbiamo strutture ed esempi a cui fare riferimento. Imparando a classificare un titolo e guardando esempi stimolanti, diventa più facile creare un titolo che faccia risplendere la tua scrittura. In questo post del blog, esploreremo 17 tipi di titoli popolari e esamineremo esempi di successo di ciascuno.

Prendi queste accattivanti risorse per i titoli

Prima di parlare dei diversi tipi di titoli disponibili, scarica questo pacchetto di risorse per i titoli per migliorare il tuo gioco di scrittura! Questo pacchetto include:

• 180 parole emotive : l'uso di parole emotive nel titolo è un modo infallibile per moltiplicare il coinvolgimento del traffico.
• Un'infografica accattivante per il titolo di un blog : questa è una fantastica grafica che include 500 parole che attirano l'attenzione, 100 modelli di titoli e altro, così puoi aumentare il tuo traffico del 438%.
• Un modello di calendario editoriale : quale modo migliore per organizzare i tuoi contenuti, collaborare con il tuo team e monitorare le tue scadenze rispetto a un modello che abbiamo creato appositamente per te.

Parliamo dei tipi di titolo

Ora che hai una grande risorsa scaricabile, entriamo nel dettaglio ed esaminiamo alcuni tipi di titoli da conoscere. Questi tipi di titoli sono quelli che vedrai usati più comunemente e, se usati correttamente, in modo più efficace.

Titoli "Come fare".

Questi titoli includono la frase "come fare" ed etichettano un pezzo che spiega, beh, come fare qualcosa. Con questo formato del titolo, puoi riassumere esattamente ciò che il tuo articolo insegnerà a qualcuno. Vedrai questo tipo di titolo che porta alla scrittura di istruzioni. Ovviamente, quando usi un titolo "come fare", ti consigliamo di usarlo per intitolare un pezzo che segue la tua promessa. Ad esempio, se utilizzi il titolo "Come costruire una barca", dovresti includere almeno una panoramica di base su come costruire una barca. Puoi aggiungere dettagli al titolo del tuo "come fare" per dare al tuo pubblico aspettative chiare sul tuo pezzo. Dai un'occhiata a uno dei titoli degli articoli di formazione di NPR: NPR Quando leggi questo titolo, sai che otterrai cinque suggerimenti dal testo con esempi di accompagnamento. La metà "come fare" del titolo prima dei due punti usa aggettivi, come "grande" e "fidanzato", per mantenere un tono positivo. Nel frattempo, i "5 consigli (ed esempi)" dopo i due punti stabiliscono l'aspettativa che l'articolo contenga cinque consigli ed esempi che li illustrino.

Titoli "perché".

Proprio come la scrittura del titolo dei titoli "come fare" che spiega come fare qualcosa, i titoli "perché" portano a contenuti che descrivono il motivo dietro qualcosa e possono evidenziare un pezzo esplicativo o di opinione. Ad esempio, "Perché le rane sono anfibie" spiegherebbe qualcosa, mentre "Perché la foresta pluviale è importante" presenterebbe un argomento. Il post sul blog di MarketSmiths Perché i titoli contano e 3 segreti per padroneggiarli delinea chiaramente il fulcro del pezzo: un argomento sul perché i titoli contano e tre suggerimenti per creare titoli di alta qualità. Il titolo di MarketSmiths rimane conciso con appena otto parole che comunicano i due obiettivi distinti dell'articolo.

Titoli delle domande

Come suggerisce il nome, i titoli delle domande pongono una domanda al lettore. A volte si sovrappongono ai titoli "come fare" e "perché" e seguono un principio simile: assicurati di rispondere alla domanda che sollevi attraverso il titolo. Copyblogger sottolinea che dovresti sforzarti di scrivere titoli di domande a cui non puoi rispondere con un semplice "sì" o "no". Dopotutto, se il tuo pubblico sente di poter rispondere alla domanda senza leggere il tuo articolo, perché dovrebbe leggerlo? Come spiega Copyblogger, puoi chiedere "Le tue erbacce sono fuori controllo?" - una domanda sì/no - o "Qual è il segreto per tenere a bada le erbacce (anno dopo anno)?", che fornisce un punto di forza con una domanda aperta. Nell'esempio forse più consapevole di questo elenco, NPR pone la domanda: dovresti scrivere un titolo di domanda? Dipende… In genere, se stai chiedendo se dovresti utilizzare un titolo di domanda, avrai bisogno di più di un "sì" o "no". La frase extra "Dipende..." in questo titolo di esempio offre un contesto aggiuntivo che invoglia il lettore a scoprire perché la risposta può dipendere. Queste ultime due parole incoraggiano ulteriori domande a cui il lettore vorrà che l'autore risponda.

Titoli di risposta diretta

Un titolo a risposta diretta segue i principi del copywriting a risposta diretta. Per capire il primo concetto, dovrai capire il secondo. Secondo HubSpot, il copywriting a risposta diretta è un copywriting che richiede un'azione diretta, come un acquisto, una registrazione o un download. Implica ricerche approfondite, test A/B e conoscenza della psicologia umana con l'obiettivo di un copywriting a risposta diretta per incoraggiare una vendita, proprio ora. Essendo uno dei tipi di titoli più incentrati sui risultati in circolazione, i titoli a risposta diretta appaiono spesso su annunci pubblicitari e pagine di vendita online. Li vedrai in copia dove ogni lettera rappresenta denaro. Il nostro esempio di titolo a risposta diretta viene da David Ogilvy, un'icona nella scena del copywriting. ReferralCandy ha condiviso quello che considerava il miglior titolo che ha scritto: Ogilvy attribuisce il successo del titolo al fatto di fornire solo i fatti: "niente aggettivi, niente 'vivere graziose'".

Titoli delle news

Un titolo di notizie introduce un articolo di notizie a un lettore. Ha un obiettivo simile ai titoli di marketing dei contenuti: catturare l'attenzione del pubblico mentre descrivi l'argomento, ma richiede un approccio diretto. Come abbiamo discusso nel nostro post sul blog su esempi di titoli stimolanti, un titolo di notizie dovrebbe essere accurato, diretto e ordinato. Dopotutto, nell'ambiente mediatico competitivo di oggi, devi convincere il tuo pubblico che il tuo punto vendita e il tuo problema contano più del resto. Naturalmente, puoi ancora mostrare i tuoi muscoli creativi mentre scrivi un titolo di notizie per massimizzarne l'efficacia. Poynter ha alcuni, ehm , suggerimenti per scrivere un titolo forte. Puoi integrare parole più specifiche, elementi emotivi e parole concise per trasmettere il tuo messaggio. Ad esempio, l'esempio del titolo di AP News, "Roba di pulcinella di mare: le regole delle aringhe potrebbero aumentare l'uccello dall'aspetto divertente", aggiunge un tocco di giocosità a una dichiarazione informativa. I suggerimenti di Poynter sconsigliavano di usare giochi di parole in un titolo, ma questo esempio fa un'eccezione alla regola attenendosi a contenuti spensierati e trasmettendo l'idea principale dell'articolo. Inoltre, usando la parola "pulcinella di mare" proprio all'inizio del titolo, l'autore potrebbe aggiungere un po' più di sfacciataggine con la frase "uccello dall'aspetto divertente" alla fine.

Titoli di kicker

Un titolo kicker è un altro titolo giornalistico che vedrai spesso nell'edizione cartacea di un giornale. Secondo Merriam-Webster, un kicker si avvicina al titolo principale di un articolo e fornisce contesto o suscita interesse. Un giornale potrebbe usare un kicker quando un singolo titolo ha bisogno di informazioni di base o di un tocco creativo in più. Puoi vedere un kicker in azione in questa versione digitale di un articolo di stampa del Washington Post: "Per le case automobilistiche del futuro, una strada accidentata da percorrere: la spinta per i veicoli completamente elettrici segna il più grande punto di svolta del settore in un secolo". Mentre il titolo principale allude a una sfida nell'industria automobilistica, il kicker spiega la natura del problema.

Titoli degli annunci

Gli annunci sono iniziati in stampa; ora, costituiscono gran parte dell'esperienza digitale. Sebbene vediamo la maggior parte dei titoli degli annunci di oggi sullo schermo anziché sulla stampa, richiedono comunque un alto livello di creatività e conoscenza del pubblico per realizzarli correttamente. Le pubblicità moderne appaiono su carta stampata, segnaletica, siti Web e social media e ogni canale ha considerazioni diverse per il design e il testo. Tuttavia, si applicano gli stessi principi di base: attirare l'interesse del lettore. In molti casi, un copywriter e un designer di annunci lavoreranno insieme per creare parole e immagini che si basano l'una sull'altra. Come evidenziato nel case study Oatly di Awario, l'utente di Twitter, @benpluswords, ha pubblicato una foto di uno degli annunci murali dipinti del marchio: Si legge: "Abbiamo realizzato questo murale invece di un post su Instagram. Spero che un barista passi e lo veda. Oatly si è costruito una reputazione come marchio che non ha paura di prendere in giro se stesso e le attuali migliori pratiche della pubblicità. Il titolo, "Abbiamo realizzato questo murale invece di un post su Instagram", riconosce che l'annuncio sta correndo un rischio mentre sottolinea quanto Instagram possa essere abusato nel settore di Oatly.

Titoli di comando

I titoli dei comandi chiedono direttamente al lettore di intraprendere un'azione. Appaiono in luoghi come copia web, annunci digitali e annunci stampati. Secondo Copyblogger, il termine "titolo di comando" deriva da The Copywriter's Handbook di Bob Bly. Il formato di Bly inizia con una parola d'azione forte che definisce ciò che il pubblico dovrebbe fare in risposta alla tua copia. Per aumentare la consapevolezza sulle liste dei desideri della sua campagna Chewy Gives Back, Chewy ha un banner con il titolo "Give Back with Wish List". In cinque parole, il titolo ti dice cosa fare e come puoi farlo. Se presti molta attenzione, vedrai anche che i sottotitoli e l'invito all'azione utilizzano un formato di comando per sollecitare l'azione del lettore.

Titoli delle testimonianze

Un titolo testimonial utilizza una citazione testimonial per guidare il lettore nel tuo contenuto. Può fungere da titolo per una pagina di testimonianze, ma potresti anche trovare questo tipo di titolo su un annuncio o una pagina di destinazione. Come una testimonianza completa, un titolo della testimonianza attira il pubblico fornendo l'opinione di un altro cliente con cui possono relazionarsi. La pagina delle recensioni stampa di FreeAgent contiene molti esempi di titoli di testimonianze per aiutarti a farti un'idea. Le recensioni che presentano hanno titoli di testimonianze estratti direttamente dai rispettivi articoli. Alcuni dei titoli che usano per condurre ogni frammento di recensione includono "Il sogno di ogni freelancer da casa" e "Non credo che nessun'altra app Web solista possa nemmeno iniziare a competere con FreeAgent". Le recensioni incluse nell'elenco provengono sia da liberi professionisti che da revisori esperti, portando a un mix di titoli di testimonianze riconoscibili e affidabili.

Elenca i titoli

Gli elenchi (ovvero articoli costituiti da un elenco di idee, suggerimenti o istruzioni) sono una forma di contenuto sempre più popolare su Internet. Detto questo, quando scrivi il titolo di un elenco per uno di questi pezzi, vuoi che faccia impressione. Come accennato nel nostro elenco di formule e modelli di titoli, puoi utilizzare modelli, come i seguenti, per creare un titolo di elenco:

• X modi di fare (azione)
• X cose da considerare quando (azione)
• X Regole da seguire quando sei (Azione)

Qualunque sia la copertura dell'elenco, assicurati di delineare chiaramente il numero di elementi nel tuo articolo e il focus dell'elenco nel titolo. Good On You, un'app che valuta i rivenditori in base a pratiche sostenibili, ha pubblicato "9 statistiche e citazioni di moda sostenibili per illuminare la tua giornata" sul proprio blog all'inizio di quest'anno. Oltre a definire quali e quanti elementi include l'elenco, il titolo condivide anche lo scopo dell'articolo: "Per illuminare la tua giornata". Questo titolo ci dice in modo conciso i concetti e l'obiettivo principali dell'articolo, per non parlare del fatto che la sua energia positiva si sposa bene con il carattere del titolo H1 del sito web.

Titoli di ispirazione

I titoli di ispirazione sono un tipo di titolo emotivo che usa l'ispirazione per vendere un prodotto o inquadrare una storia edificante. Tendono a concentrarsi su un linguaggio positivo che evoca sentimenti di speranza, realizzazione o miglioramento personale. Puoi trovare titoli di ispirazione nel testo del sito Web, nel testo pubblicitario e nella scrittura giornalistica. Very Good Copy condivide un classico esempio di titolo ispiratore in un post sulle tecniche di scrittura dei titoli. Una pubblicità vintage Rolls Royce porta con "All'uomo che ha paura di far avverare il suo sogno". La copia ispira il lettore a seguire i propri sogni e ad acquistare l'auto di lusso che ha sempre desiderato. Swipe-Worthy In un esempio più giornalistico, Upworthy ha pubblicato il pezzo “Incontra le persone che infondono amore e sostegno alle loro comunità quando è più necessario”. Questo titolo giustappone una situazione difficile ("quando è più necessario") con un comportamento edificante ("infondendo alle loro comunità amore e sostegno") per dare il tono alla storia.

Titoli delle credenze

I titoli delle credenze approfondiscono il processo di scrittura dei titoli emotivi attingendo alle convinzioni e alle convinzioni delle persone. Per scrivere un titolo di credenza, dovrai conoscere il tuo pubblico fino in fondo. Questi titoli si immergono nelle ipotesi del lettore sul mondo per mettere il contenuto dopo di esso al loro livello. Gli scrittori nel marketing dei contenuti e nel copywriting usano spesso titoli emotivi e di convinzione per il loro potenziale di attrarre lettori, ma anche i giornalisti possono usarli. I titoli delle credenze emergono nella pubblicità, nella copia del sito Web e nella copia dei social media. In un elenco di titoli basati sulle emozioni, Copyblogger ha incluso un esempio che potrebbe funzionare anche come titolo di credenza. Il primo esempio, "Impara a tenere testa al tuo capo (e costringerlo a vedere ciò che vali veramente )" si basa sulla convinzione del lettore che il loro capo non lo stia trattando come meritano. Questo titolo riafferma questa convinzione anche con la frase "Quello che vali davvero ".

Titoli conflittuali/controversi

Molti concetti di marketing, scrittura di contenuti e giornalismo incoraggiano gli scrittori a creare contenuti in linea con le opinioni e i sentimenti del lettore. Anche se il tuo lettore potrebbe non essere d'accordo con te, stai comunque cercando di trovare un terreno comune. I titoli conflittuali e controversi hanno l'obiettivo opposto: sfidare le conoscenze e i valori del lettore per attirare la sua attenzione. Possono condurre contenuti di breve e lunga durata, ma spesso li troverai in contenuti di lunga durata, come blog e articoli di giornalismo, in cui lo scrittore ha molto spazio per spiegare il suo punto. Come afferma Ryan Law di Animalz, "Le informazioni da sole raramente hanno valore... Invece, è l'interpretazione esperta di tali informazioni che conta". Quando prendi una posizione su un argomento, ti distingui dalla concorrenza. Ovviamente, assicurati di avere l'esperienza necessaria per dare al tuo lettore un'opinione informata sulla tua materia prima di provare questo approccio. L'articolo di Atlantic, "Questo articolo non cambierà la tua mente", ha un titolo che sovverte le aspettative del pubblico mentre dimostra il punto del suo autore. Come lettori, ci accontentiamo del presupposto che mira a cambiare le nostre opinioni, quindi può essere illuminante leggere un titolo che rifiuta quell'idea dall'inizio. Vedrai anche molti consigli sui titoli che ti dicono di attenerti a un tono positivo, ma questo titolo getta quella convenzione fuori dalla finestra. Quel rifiuto delle norme attira la tua attenzione abbastanza rapidamente.

Titoli "migliori".

I titoli "migliori" spesso si sovrappongono ai titoli degli elenchi e portano ad articoli che classificano determinati elementi sopra il resto. Non devono necessariamente includere il numero di argomenti trattati nell'articolo. Ad esempio, puoi avere "I migliori ristoranti della tua città" con un elenco che cambia costantemente di numero o "Il miglior ristorante della tua città" che mette in evidenza un singolo ristorante. La Guida alla carriera di Indeed contiene un articolo intitolato "10 migliori competenze da includere in un curriculum (con esempi)" a cui puoi fare riferimento come esempio di questo formato del titolo. Il titolo distingue l'articolo dai potenziali concorrenti evidenziando il fatto che contiene esempi.

Titoli numerici/statistici

Quando devi fare un punto forte con il tuo titolo, considera l'utilizzo di un numero o di una statistica. Che tu scriva come giornalista o marketer, alcuni scritti offrono l'opportunità di supportare il tuo punto direttamente nel titolo con una cifra. I titoli numerici portano a contenuti nella pubblicità, nei contenuti digitali e nel giornalismo, compresi i contenuti in formato breve e lungo. Se prevedi di utilizzare un numero o una statistica nel titolo, cercane uno che abbia un impatto significativo. Ad esempio, un aumento del 53% delle entrate farà girare più teste di un aumento del 3%. Diamo un'occhiata a un post del blog di CoSchedule per vedere come i numeri possono rendere un titolo più attraente. Il titolo, "Aggiornamento e ripubblicazione dei contenuti principali in 4 semplici passaggi (e risparmia l'80% in più di tempo)", trasforma un riepilogo in un vantaggio quantificabile: risparmia quattro quinti del tuo tempo seguendo i passaggi dell'articolo. Dimostra come puoi aggiungere una cifra veloce tra parentesi per trasformare un buon titolo in uno eccezionale.

Contro i titoli

Un titolo contro titolo mette due prodotti o elementi l'uno contro l'altro per aiutare il lettore a fare un confronto. Potresti scoprirli alla voce guide allo shopping o articoli educativi, di solito non contenuti in forma abbreviata. Questo tipo di titolo consente una facile ricerca, a livello SEO e umano, delineando quali due argomenti l'articolo confronterà. In un esempio di Zapier, "Social Media Management Tools Showdown: Hootsuite vs. Buffer", il titolo diventa un po' creativo con l'introduzione "Social Media Management Tools Showdown". Una volta che il titolo stabilisce lo scopo dell'articolo con un gancio divertente, introduce i concorrenti: Hootsuite e Buffer. Questo titolo mostra anche la bellezza dei titoli versus. Con la formula "(soggetto 1) vs. (soggetto 2)", capisci che l'articolo confronta Hootsuite e Buffer quando gli dai una scansione veloce.

Titoli Clickbait

I titoli dei clickbait hanno l'unico scopo di ottenere il maggior numero di clic possibile, spesso, a qualsiasi costo. Un titolo clickbait può essere tecnicamente di alta qualità, ma il termine ha costruito negli anni una connotazione così negativa che la maggior parte delle persone di solito fa riferimento a titoli di bassa qualità quando parla di clickbait. La maggior parte dei titoli dei clickbait fa forte appello alle emozioni per incoraggiare i clic e la condivisione e, a volte, non si allineano con il contenuto effettivo che li segue. Un famigerato esempio di titolo clickbait è il titolo "uno strano trucco" che potresti vedere nelle griglie degli annunci nella parte inferiore di alcune pagine del sito web. Sono diventati abbastanza iconici da avere il proprio articolo su Wikipedia e meme su Internet. "Perdi un pollice di grasso della pancia a settimana con questo strano trucco", si legge nell'esempio sulla pagina di Wikipedia. Alcuni esempi avevano anche un "I dottori lo odiano!" buttato all'inizio per buona misura. Per farla breve, i titoli clickbait esaltano un concetto con una promessa, quindi non riescono a mantenerlo. Invece di scrivere un titolo clickbait, vuoi utilizzare best practice collaudate per creare titoli accattivanti.

Come testare il tuo titolo con Headline Analyzer Studio

Ora che hai alcuni dei tipi di titoli più comuni giù, è il momento di provare a crearne alcuni tuoi. CoSchedule Headline Analyzer Studio può aiutarti a scrivere e testare i titoli tenendo conto della struttura, dell'impatto emotivo e della leggibilità. Dopo aver creato un account gratuito, inserisci il titolo nella casella per ottenere un punteggio basato su fattori come il numero di parole/caratteri, la forza delle parole, il sentimento e il livello di lettura che influiscono sul rendimento di un titolo. Puoi persino modificare il titolo nell'analizzatore ed eseguirlo di nuovo per vedere se puoi migliorarlo.

Raggiungi i tuoi obiettivi di contenuto con un titolo ben congegnato

Con la nuova conoscenza dei framework dei titoli alle spalle, dove vai da qui? Proviamo a diventare un po' più dettagliati con 64 tecniche di scrittura dei titoli e 10 migliori pratiche di stile AP da provare con i tuoi titoli. Onestamente, come qualsiasi altro aspetto della scrittura e del marketing dei contenuti, una buona creazione di titoli richiede pratica. Continua a scrivere e testare finché non ti senti a tuo agio, quindi scrivi e prova ancora un po' per buona misura. Hai questo.