每个作家都需要知道的 17 种标题

你会认为标题的长度很短很容易写，但我敢打赌，你从经验中知道制作一个标题是多么棘手。 无论您认为自己是营销人员、博主、记者还是文案，我们——作为作家——都可以应对这一挑战。 幸运的是，当我们有框架和示例可供参考时，我们可以解决许多写作障碍。 通过学习如何对标题进行分类并查看鼓舞人心的示例，创建一个让您的写作大放异彩的标题变得更加容易。 在这篇博文中，我们将探讨 17 种流行的标题类型，并查看每种类型的成功示例。

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让我们谈谈标题类型

既然您已经拥有了一个很好的可下载资源，那么让我们深入了解细节并介绍一些需要了解的标题类型。 这些标题类型是您最常使用的标题类型，如果使用得当，最有效。

“操作方法”标题

这些标题包括短语“如何做”，并标记一个解释如何做某事的文章。 使用这种标题格式，您可以准确总结您的文章将教给某人的内容。 你会看到这种类型的标题领先的教学写作。 当然，当你使用“how-to”标题时，你会想用它来为一个遵循你的承诺的文章命名。 例如，如果您使用标题“如何建造一艘船”，您应该至少包含一个关于如何建造一艘船的基本概述。 您可以在“操作方法”标题中添加详细信息，让观众对您的作品有明确的期望。 查看 NPR 的培训文章标题之一： NPR 当您阅读此标题时，您知道您将从文本中获得五个提示以及随附的示例。 冒号前标题的“操作方法”一半使用形容词，如“伟大”和“敬业”，以保持积极的语气。 同时，冒号后面的“5 个提示（和示例）”设定了本文将有五个建议和示例来说明它们的期望。

“为什么”头条新闻

就像解释如何做某事的“操作方法”标题写作一样，“为什么”标题导致描述某事背后原因的内容，并且它们可以突出解释性或观点性文章。 例如，“为什么青蛙是两栖动物”会解释一些事情，而“为什么雨林很重要”会提出一个论点。 MarketSmiths 博客文章为什么标题很重要和掌握它们的 3 个秘密清楚地概述了这篇文章的重点：为什么标题很重要的一个论点以及创建高质量标题的三个技巧。 MarketSmiths 的标题保持简洁，仅用八个字来传达文章的两个不同目标。

问题标题

顾名思义，问题标题向读者提出了一个问题。 它们有时与“操作方法”和“为什么”标题重叠，并且遵循类似的原则：确保回答您通过标题提出的问题。 Copyblogger 指出，您应该努力编写无法用简单的“是”或“否”回答的问题标题。 毕竟，如果您的听众觉得他们无需阅读您的文章就可以回答问题，那么他们为什么需要阅读它呢？ 正如 Copyblogger 解释的那样，你可以问“你的杂草失控了吗？” - 是/否问题 - 或“保持杂草在海湾（年复一年）的秘诀是什么？”，它提供了一个开放式问题的卖点。 在这个列表中最有自我意识的例子中，NPR 提出了一个问题，你应该写一个问题标题吗？ 这取决于… 一般来说，如果你问是否应该使用问题标题，你需要的不仅仅是“是”或“否”。 此示例标题中的额外短语“取决于……”提供了一些额外的上下文，诱使读者找出答案可能取决于的原因。 最后两个词鼓励读者希望作者回答的进一步问题。

直接反应标题

直接响应标题遵循直接响应文案的原则。 要了解第一个概念，您必须了解第二个概念。 根据 HubSpot 的说法，直接响应文案是需要直接行动的文案——例如购买、注册或下载。 它涉及广泛的研究、A/B 测试和人类心理学知识，其目标是直接响应文案以鼓励销售——现在。 作为最注重结果的标题类型之一，直接响应标题经常出现在广告和在线销售页面上。 您会在副本中看到它们，其中每个字母都代表金钱。 我们的直接响应标题示例来自文案领域的偶像大卫奥格威。 ReferralCandy 分享了他认为最好的标题： 奥美将标题的成功归功于只提供事实——“没有形容词，没有‘优雅的生活’。”

新闻头条

新闻标题向读者介绍新闻文章。 它与内容营销标题具有相似的目标——在描述主题的同时吸引观众的注意力——但需要一种直截了当的方法。 正如我们在关于鼓舞人心的标题示例的博客文章中所讨论的那样，新闻标题应该准确、直接且整洁。 毕竟，在当今竞争激烈的媒体环境中，您需要让您的观众相信您的渠道和问题比其他媒体更重要。 当然，您仍然可以在撰写新闻标题时发挥您的创造力，以最大限度地提高其有效性。 波因特有一些，咳咳，写一个强有力的标题的指针。 您可以整合更具体的词语、情感元素和简洁的措辞来传达您的信息。 例如，美联社新闻的标题示例，“海雀的东西：鲱鱼规则可以增加有趣的鸟”，为信息性声明增添了一丝俏皮感。 Poynter 的建议建议不要在标题中使用双关语，但这个例子打破了规则，坚持轻松的内容并传达文章的主要思想。 另外，通过在标题开头使用“海雀”这个词，作者可以在结尾加上“有趣的鸟”这个短语来增加一点厚脸皮。

踢球头条

踢球标题是您经常在报纸的印刷版中看到的另一个新闻标题。 根据 Merriam-Webster 的说法，踢球者靠近文章的主要标题并提供上下文或引起兴趣。 当单个标题需要背景信息或额外的创意时，报纸可能会使用踢球者。 您可以在华盛顿邮报印刷文章的这个数字版本中看到一个踢球者： “对于未来的汽车制造商来说，前路坎坷——推动全电动汽车标志着该行业百年来最大的转折点。” 虽然主要标题暗示了汽车行业的挑战，但踢球者解释了问题的性质。

广告标题

广告开始印刷； 现在，它们构成了数字体验的很大一部分。 虽然我们今天看到的大多数广告标题都是在屏幕上而不是在印刷品上，但它们仍然需要高水平的创造力和受众知识才能正确实现。 现代广告出现在印刷媒体、标牌、网站和社交媒体上，每个渠道对设计和复制都有不同的考虑。 然而，同样的基本原则也适用——引起读者的兴趣。 在许多情况下，广告文案和设计师将共同努力，创造出相互依存的文字和图像。 正如 Awario 的 Oatly 案例研究中所强调的那样，Twitter 用户 @benpluswords 发布了一张该品牌彩绘壁画广告的图片： 上面写着：“我们制作了这幅壁画，而不是 Instagram 帖子。 希望咖啡师路过并看到它。” Oatly 为自己树立了一个不怕取笑自己和广告当前最佳实践的品牌的声誉。 标题“我们制作了这幅壁画而不是 Instagram 帖子”，承认该广告冒着风险，同时指出 Instagram 在 Oatly 的行业中可能被过度使用。

命令标题

命令标题直接要求读者采取行动。 它们出现在网络副本、数字广告和平面广告等地方。 根据 Copyblogger 的说法，“命令标题”一词来自 Bob Bly 的《文案手册》 。 Bly 的格式以一个强有力的动作词开始，它定义了观众应该做什么来回应你的文案。 为了提高人们对其 Chewy Gives Back 活动愿望清单的认识，Chewy 制作了一个标题为“Give Back with Wish List”的横幅。 用五个词，标题告诉你该做什么以及如何去做。 如果您密切关注，您还会看到字幕和号召性用语使用命令格式来敦促读者采取行动。

推荐标题

推荐标题使用推荐引述引导读者进入您的内容。 它可以作为推荐页面的标题，但您也可以在广告或登录页面上找到这种标题类型。 与完整的推荐一样，推荐标题通过提供与他们相关的另一位客户的意见来吸引观众。 FreeAgent 的新闻评论页面有大量推荐标题示例，可帮助您了解想法。 他们的评论有从他们各自的文章中提取的推荐标题。 他们用来引导每个评论片段的一些标题包括“每个家庭自由职业者的梦想”和“我认为任何其他独立网络应用程序甚至都无法与 FreeAgent 竞争”。 列表中包含的评论来自自由职业者和专家评论者，导致相关和值得信赖的推荐标题混合在一起。

列出标题

Listicles（又名由一系列想法、提示或说明组成的文章）是互联网上越来越流行的内容形式。 话虽这么说，当您为其中一件作品编写列表标题时，您希望它给人留下深刻印象。 正如我们在标题公式和模板列表中提到的，您可以使用如下模板来创建列表标题：

• X 做事方法（动作）
• X 什么时候要考虑的事情（行动）
• 当你在（动作）时要遵循的 X 规则

无论您的列表包含什么内容，请确保清楚地概述文章中的项目数量以及列表在标题中的重点。 Good On You 是一款根据可持续做法对零售商进行评级的应用程序，今年早些时候在他们的博客上发布了“9 个可持续时尚统计和报价，让您的一天更加美好”。 除了定义列表包含的内容和数量外，标题还分享了文章的目的——“照亮你的一天”。 这个标题简洁地告诉了我们文章的主要概念和重点——更不用说它的正能量与网站的H1标题字体相得益彰。

励志头条

励志标题是一种情感标题，它利用灵感来销售产品或构筑令人振奋的故事。 他们倾向于关注能唤起希望、成就或自我提升感的积极语言。 您可以在网站文案、广告文案和新闻写作中找到鼓舞人心的标题。 非常好的文案在一篇关于标题写作技巧的文章中分享了一个鼓舞人心的标题的经典例子。 一则老式劳斯莱斯广告以“致害怕让梦想成真的人”为开头。 该文案激励读者追随他们的梦想，购买他们一直想要的豪华汽车。 Swipe-Worthy 在一个更具新闻性的例子中，Upworthy 发表了一篇文章“在最需要的时候遇见那些为他们的社区注入爱和支持的人们”。 这个标题将困难的情况（“最需要的时候”）与令人振奋的行为（“为他们的社区注入爱和支持”）并列，以设定故事的基调。

信仰头条

通过利用人们的信仰和信念，信念标题深入到情感标题写作过程中。 要写一个信念标题，你必须彻底了解你的听众。 这些标题深入读者对世界的假设，将其后的内容置于他们的水平。 内容营销和文案的作者经常使用情感和信念标题来吸引读者，但记者也可以使用它们。 信念标题出现在广告、网站文案和社交媒体文案中。 在基于情感的标题列表中，Copyblogger 包含了一个也可以用作信念标题的示例。 第一个例子，“学习如何对抗你的老板（并强迫他看到你真正的价值）”让读者相信他们的老板没有以他们应得的方式对待他们。 这个标题也用“你真正值得的东西”这句​​话重申了这一信念。

对抗性/有争议的头条新闻

许多营销、内容写作和新闻概念鼓励作家创作符合读者观点和感受的内容。 即使您的读者可能不同意您的观点，您仍在努力寻找共同点。 对抗性和有争议的标题具有相反的目标——挑战读者的知识和价值观以吸引他们的注意力。 它们可以引导短篇和长篇内容，但你经常会在长篇内容中找到它们，比如博客和新闻文章，作者有足够的空间来解释他们的观点。 正如 Animalz 的 Ryan Law 所说，“信息本身很少有价值……相反，重要的是对信息的专家解释。” 当您对某个主题采取立场时，您就可以将自己与竞争对手区分开来。 当然，在尝试这种方法之前，请确保您具备让读者对您的主题有充分了解的意见所需的专业知识。 大西洋的文章“这篇文章不会改变你的想法”，标题颠覆了观众的预期，同时展示了作者的观点。 作为读者，我们满足于假设它旨在改变我们的观点，因此阅读一个从一开始就拒绝这个想法的标题可能会让人大开眼界。 您还会看到很多标题建议，告诉您要坚持积极的语气，但这个标题将这种惯例抛诸脑后。 对规范的拒绝很快就会引起你的注意。

“最佳”标题

“最佳”标题通常与列表标题重叠，并导致文章将某些项目排在其他项目之上。 它们不一定要包括文章中涵盖的主题数量。 例如，您可以将“您所在城市的最佳餐厅”列表中的数量不断变化，或者“您所在城市的最佳餐厅”突出显示单个餐厅。 Indeed 的职业指南中有一篇题为“简历中应包含的 10 项最佳技能（附示例）”的文章，您可以参考该标题格式的示例。 标题通过强调它有例子的事实，使这篇文章与潜在的竞争对手区分开来。

数字/统计标题

当您需要用标题突出重点时，请考虑使用数字或统计数据。 无论您是作为记者还是营销人员写作，有些文章都提供了在标题中用数字支持您的观点的机会。 数字标题导致广告、数字内容和新闻中的内容——包括短格式和长格式内容。 如果您打算在标题中使用数字或统计数据，请寻找具有重大影响的数字或统计数据。 例如，收入增加 53% 将比增加 3% 更引人注目。 让我们看一下 CoSchedule 博客文章，看看数字如何使标题更具吸引力。 标题“通过 4 个简单步骤完成主内容刷新和重新发布（并节省 80% 更多时间）”将总结转化为可量化的收益——按照文章中的步骤操作可节省五分之四的时间。 它演示了如何在括号中添加一个快速数字，将一个好的标题变成一个好的标题。

与头条新闻

对比标题将两个产品或项目相互对比，以帮助读者进行比较。 您可能会发现它们是购物指南或教育文章的标题——通常不是简短的内容。 这种类型的标题允许通过概述文章将比较的两个主题来轻松搜索 - 在 SEO 和人类层面上。 在 Zapier 的一个示例“社交媒体管理工具摊牌：Hootsuite 与缓冲区”中，标题在“社交媒体管理工具摊牌”的引导下变得有点创意。 一旦标题用有趣的钩子设定了文章的目的，它就会介绍竞争对手：Hootsuite 和 Buffer。 这个标题也显示了与头条新闻的美。 使用公式“（主题 1）vs.（主题 2）”，您可以快速浏览一下这篇文章将 Hootsuite 和 Buffer 进行比较。

点击诱饵头条

Clickbait 标题的唯一目的是获得尽可能多的点击——通常不惜任何代价。 点击诱饵标题在技术上可以是高质量的，但多年来，该术语已经建立了如此负面的含义，以至于大多数人在谈论点击诱饵时通常会提到低质量的标题。 大多数点击诱饵标题强烈吸引情感以鼓励点击和分享，有时它们与跟随它们的实际内容不一致。 点击诱饵标题的一个臭名昭著的例子是您可能在某些网站页面底部的广告网格中看到的“一个奇怪的技巧”标题。 他们已经变得足够具有标志性，可以拥有自己的维基百科文章和互联网模因。 “用这个奇怪的技巧每周减掉一英寸的腹部脂肪，”阅读维基百科页面上的示例。 有些例子还有“医生讨厌他！” 在一开始就投入了很好的衡量标准。 长话短说，点击诱饵标题用承诺大肆宣传一个概念 - 然后未能兑现。 您不想编写点击诱饵标题，而是希望使用经过时间考验的最佳实践来创建引人入胜的标题。

如何使用 Headline Analyzer Studio 测试您的标题

现在您已经掌握了一些最常见的标题类型，是时候尝试制作一些自己的标题了。 CoSchedule Headline Analyzer Studio 可以帮助您编写和测试标题的结构、情感影响和可读性。 创建免费帐户后，在框中输入您的标题，以获得基于影响标题性能的字数/字符数、字强度、情绪和阅读水平等因素的分数。 你甚至可以在分析器中编辑你的标题并再次运行它，看看你是否可以改进它。

通过精心设计的标题实现您的内容目标

有了标题框架的新知识，您将从这里走向何方？ 让我们尝试使用 64 种标题写作技巧和 10 种 AP 风格最佳实践来尝试使用您的标题。 老实说，就像写作和内容营销的任何其他方面一样，好的标题制作需要练习。 继续编写和测试，直到您感觉舒服为止，然后再编写和测试一些以获得更好的衡量标准。 你有这个。