每個作家都需要知道的 17 種標題

你會認為標題的長度很短很容易寫，但我敢打賭，你從經驗中知道製作一個標題是多麼棘手。 無論您認為自己是營銷人員、博主、記者還是文案，我們——作為作家——都可以應對這一挑戰。 幸運的是，當我們有框架和示例可供參考時，我們可以解決許多寫作障礙。 通過學習如何對標題進行分類並查看鼓舞人心的示例，創建一個讓您的寫作大放異彩的標題變得更加容易。 在這篇博文中，我們將探討 17 種流行的標題類型，並查看每種類型的成功示例。

採取這些吸引人的標題資源

在我們討論不同類型的標題之前，請下載這組標題資源來提升您的寫作遊戲！ 此捆綁包包括：

• 180 個情感詞：在標題中使用情感詞是增加流量參與度的可靠方法。
• 吸引人的博客標題信息圖：這是一個很棒的視覺效果，包括 500 個引人注目的詞、100 個標題模板等，因此您可以將流量提高 438%。
• 編輯日曆模板：有什麼比我們專門為您製作的模板更好的方式來組織您的內容、與您的團隊協作以及監控您的截止日期。

讓我們談談標題類型

既然您已經擁有了一個很好的可下載資源，那麼讓我們深入了解細節並介紹一些需要了解的標題類型。 這些標題類型是您最常使用的標題類型，如果使用得當，最有效。

“操作方法”標題

這些標題包括短語“如何做”，並標記一個解釋如何做某事的文章。 使用這種標題格式，您可以準確總結您的文章將教給某人的內容。 你會看到這種類型的標題領先的教學寫作。 當然，當你使用“how-to”標題時，你會想用它來為一個遵循你的承諾的文章命名。 例如，如果您使用標題“如何建造一艘船”，您應該至少包含一個關於如何建造一艘船的基本概述。 您可以在“操作方法”標題中添加詳細信息，讓觀眾對您的作品有明確的期望。 查看 NPR 的培訓文章標題之一： NPR 當您閱讀此標題時，您知道您將從文本中獲得五個提示以及隨附的示例。 冒號前標題的“操作方法”一半使用形容詞，如“偉大”和“敬業”，以保持積極的語氣。 同時，冒號後面的“5 個提示（和示例）”設定了本文將有五個建議和示例來說明它們的期望。

“為什麼”頭條新聞

就像解釋如何做某事的“操作方法”標題寫作一樣，“為什麼”標題導致描述某事背後原因的內容，並且它們可以突出解釋性或觀點性文章。 例如，“為什麼青蛙是兩棲動物”會解釋一些事情，而“為什麼雨林很重要”會提出一個論點。 MarketSmiths 博客文章為什麼標題很重要和掌握它們的 3 個秘密清楚地概述了這篇文章的重點：為什麼標題很重要的一個論點以及創建高質量標題的三個技巧。 MarketSmiths 的標題保持簡潔，僅用八個字來傳達文章的兩個不同目標。

問題標題

顧名思義，問題標題向讀者提出了一個問題。 它們有時與“操作方法”和“為什麼”標題重疊，並且遵循類似的原則：確保回答您通過標題提出的問題。 Copyblogger 指出，您應該努力編寫無法用簡單的“是”或“否”回答的問題標題。 畢竟，如果您的聽眾覺得他們無需閱讀您的文章就可以回答問題，那麼他們為什麼需要閱讀它呢？ 正如 Copyblogger 解釋的那樣，你可以問“你的雜草失控了嗎？” - 是/否問題 - 或“保持雜草在海灣（年復一年）的秘訣是什麼？”，它提供了一個開放式問題的賣點。 在這個列表中最有自我意識的例子中，NPR 提出了一個問題，你應該寫一個問題標題嗎？ 這取決於… 一般來說，如果你問是否應該使用問題標題，你需要的不僅僅是“是”或“否”。 此示例標題中的額外短語“取決於……”提供了一些額外的上下文，誘使讀者找出答案可能取決於的原因。 最後兩個詞鼓勵讀者希望作者回答的進一步問題。

直接反應標題

直接響應標題遵循直接響應文案的原則。 要了解第一個概念，您必須了解第二個概念。 根據 HubSpot 的說法，直接響應文案是需要直接行動的文案——例如購買、註冊或下載。 它涉及廣泛的研究、A/B 測試和人類心理學知識，其目標是直接響應文案以鼓勵銷售——現在。 作為最注重結果的標題類型之一，直接響應標題經常出現在廣告和在線銷售頁面上。 您會在副本中看到它們，其中每個字母都代表金錢。 我們的直接響應標題示例來自文案領域的偶像大衛奧格威。 ReferralCandy 分享了他認為最好的標題： 奧美將標題的成功歸功於只提供事實——“沒有形容詞，沒有‘優雅的生活’。”

新聞頭條

新聞標題向讀者介紹新聞文章。 它與內容營銷標題具有相似的目標——在描述主題的同時吸引觀眾的注意力——但需要一種直截了當的方法。 正如我們在關於鼓舞人心的標題示例的博客文章中所討論的那樣，新聞標題應該準確、直接且整潔。 畢竟，在當今競爭激烈的媒體環境中，您需要讓您的觀眾相信您的渠道和問題比其他媒體更重要。 當然，您仍然可以在撰寫新聞標題時發揮您的創造力，以最大限度地提高其有效性。 波因特有一些，咳咳，寫一個強有力的標題的指針。 您可以整合更具體的詞語、情感元素和簡潔的措辭來傳達您的信息。 例如，美聯社新聞的標題示例，“海雀的東西：鯡魚規則可以增加有趣的鳥”，為信息性聲明增添了一絲俏皮感。 Poynter 的建議建議不要在標題中使用雙關語，但這個例子打破了規則，堅持輕鬆的內容並傳達文章的主要思想。 另外，通過在標題開頭使用“海雀”這個詞，作者可以在結尾加上“有趣的鳥”這個短語來增加一點厚臉皮。

踢球頭條

踢球標題是您經常在報紙的印刷版中看到的另一個新聞標題。 根據 Merriam-Webster 的說法，踢球者靠近文章的主要標題並提供上下文或引起興趣。 當單個標題需要背景信息或額外的創意時，報紙可能會使用踢球者。 您可以在華盛頓郵報印刷文章的這個數字版本中看到一個踢球者： “對於未來的汽車製造商來說，前路坎坷——推動全電動汽車標誌著該行業百年來最大的轉折點。” 雖然主要標題暗示了汽車行業的挑戰，但踢球者解釋了問題的性質。

廣告標題

廣告開始印刷； 現在，它們構成了數字體驗的很大一部分。 雖然我們今天看到的大多數廣告標題都是在屏幕上而不是在印刷品上，但它們仍然需要高水平的創造力和受眾知識才能正確實現。 現代廣告出現在印刷媒體、標牌、網站和社交媒體上，每個渠道對設計和復制都有不同的考慮。 然而，同樣的基本原則也適用——引起讀者的興趣。 在許多情況下，廣告文案和設計師將共同努力，創造出相互依存的文字和圖像。 正如 Awario 的 Oatly 案例研究中所強調的那樣，Twitter 用戶 @benpluswords 發布了一張該品牌彩繪壁畫廣告的圖片： 上面寫著：“我們製作了這幅壁畫，而不是 Instagram 帖子。 希望咖啡師路過並看到它。” Oatly 為自己樹立了一個不怕取笑自己和廣告當前最佳實踐的品牌的聲譽。 標題“我們製作了這幅壁畫而不是 Instagram 帖子”，承認該廣告冒著風險，同時指出 Instagram 在 Oatly 的行業中可能被過度使用。

命令標題

命令標題直接要求讀者採取行動。 它們出現在網絡副本、數字廣告和平面廣告等地方。 根據 Copyblogger 的說法，“命令標題”一詞來自 Bob Bly 的《文案手冊》 。 Bly 的格式以一個強有力的動作詞開始，它定義了觀眾應該做什麼來回應你的文案。 為了提高人們對其 Chewy Gives Back 活動願望清單的認識，Chewy 製作了一個標題為“Give Back with Wish List”的橫幅。 用五個詞，標題告訴你該做什麼以及如何去做。 如果您密切關注，您還會看到字幕和號召性用語使用命令格式來敦促讀者採取行動。

推薦標題

推薦標題使用推薦引述引導讀者進入您的內容。 它可以作為推薦頁面的標題，但您也可以在廣告或登錄頁面上找到這種標題類型。 與完整的推荐一樣，推薦標題通過提供與他們相關的另一位客戶的意見來吸引觀眾。 FreeAgent 的新聞評論頁面有大量推薦標題示例，可幫助您了解想法。 他們的評論有從他們各自的文章中提取的推薦標題。 他們用來引導每個評論片段的一些標題包括“每個家庭自由職業者的夢想”和“我認為任何其他獨立網絡應用程序甚至都無法與 FreeAgent 競爭”。 列表中包含的評論來自自由職業者和專家評論者，導致相關和值得信賴的推薦標題混合在一起。

列出標題

Listicles（又名由一系列想法、提示或說明組成的文章）是互聯網上越來越流行的內容形式。 話雖這麼說，當您為其中一件作品編寫列表標題時，您希望它給人留下深刻印象。 正如我們在標題公式和模板列表中提到的，您可以使用如下模板來創建列表標題：

• X 做事方法（動作）
• X 什麼時候要考慮的事情（行動）
• 當你在（動作）時要遵循的 X 規則

無論您的列表包含什麼內容，請確保清楚地概述文章中的項目數量以及列表在標題中的重點。 Good On You 是一款根據可持續做法對零售商進行評級的應用程序，今年早些時候在他們的博客上發布了“9 個可持續時尚統計和報價，讓您的一天更加美好”。 除了定義列表包含的內容和數量外，標題還分享了文章的目的——“照亮你的一天”。 這個標題簡潔地告訴了我們文章的主要概念和重點——更不用說它的正能量與網站的H1標題字體相得益彰。

勵志頭條

勵誌標題是一種情感標題，它利用靈感來銷售產品或構築令人振奮的故事。 他們傾向於關注能喚起希望、成就或自我提升感的積極語言。 您可以在網站文案、廣告文案和新聞寫作中找到鼓舞人心的標題。 非常好的文案在一篇關於標題寫作技巧的文章中分享了一個鼓舞人心的標題的經典例子。 一則老式勞斯萊斯廣告以“致害怕讓夢想成真的人”為開頭。 該文案激勵讀者追隨他們的夢想，購買他們一直想要的豪華汽車。 Swipe-Worthy 在一個更具新聞性的例子中，Upworthy 發表了一篇文章“在最需要的時候遇見那些為他們的社區注入愛和支持的人們”。 這個標題將困難的情況（“最需要的時候”）與令人振奮的行為（“為他們的社區注入愛和支持”）並列，以設定故事的基調。

信仰頭條

通過利用人們的信仰和信念，信念標題深入到情感標題寫作過程中。 要寫一個信念標題，你必須徹底了解你的聽眾。 這些標題深入讀者對世界的假設，將其後的內容置於他們的水平。 內容營銷和文案的作者經常使用情感和信念標題來吸引讀者，但記者也可以使用它們。 信念標題出現在廣告、網站文案和社交媒體文案中。 在基於情感的標題列表中，Copyblogger 包含了一個也可以用作信念標題的示例。 第一個例子，“學習如何對抗你的老闆（並強迫他看到你真正的價值）”讓讀者相信他們的老闆沒有以他們應得的方式對待他們。 這個標題也用“你真正值得的東西”這句話重申了這一信念。

對抗性/有爭議的頭條新聞

許多營銷、內容寫作和新聞概念鼓勵作家創作符合讀者觀點和感受的內容。 即使您的讀者可能不同意您的觀點，您仍在努力尋找共同點。 對抗性和有爭議的標題具有相反的目標——挑戰讀者的知識和價值觀以吸引他們的注意力。 它們可以引導短篇和長篇內容，但你經常會在長篇內容中找到它們，比如博客和新聞文章，作者有足夠的空間來解釋他們的觀點。 正如 Animalz 的 Ryan Law 所說，“信息本身很少有價值……相反，重要的是對信息的專家解釋。” 當您對某個主題採取立場時，您就可以將自己與競爭對手區分開來。 當然，在嘗試這種方法之前，請確保您具備讓讀者對您的主題有充分了解的意見所需的專業知識。 大西洋的文章“這篇文章不會改變你的想法”，標題顛覆了觀眾的預期，同時展示了作者的觀點。 作為讀者，我們滿足於假設它旨在改變我們的觀點，因此閱讀一個從一開始就拒絕這個想法的標題可能會讓人大開眼界。 您還會看到很多標題建議，告訴您要堅持積極的語氣，但這個標題將這種慣例拋諸腦後。 對規範的拒絕很快就會引起你的注意。

“最佳”標題

“最佳”標題通常與列表標題重疊，並導致文章將某些項目排在其他項目之上。 它們不一定要包括文章中涵蓋的主題數量。 例如，您可以將“您所在城市的最佳餐廳”列表中的數量不斷變化，或者“您所在城市的最佳餐廳”突出顯示單個餐廳。 Indeed 的職業指南中有一篇題為“簡歷中應包含的 10 項最佳技能（附示例）”的文章，您可以參考該標題格式的示例。 標題通過強調它有例子的事實，使這篇文章與潛在的競爭對手區分開來。

數字/統計標題

當您需要用標題突出重點時，請考慮使用數字或統計數據。 無論您是作為記者還是營銷人員寫作，有些文章都提供了在標題中用數字支持您的觀點的機會。 數字標題導致廣告、數字內容和新聞中的內容——包括短格式和長格式內容。 如果您打算在標題中使用數字或統計數據，請尋找具有重大影響的數字或統計數據。 例如，收入增加 53% 將比增加 3% 更引人注目。 讓我們看一下 CoSchedule 博客文章，看看數字如何使標題更具吸引力。 標題“通過 4 個簡單步驟完成主內容刷新和重新發布（並節省 80% 更多時間）”將總結轉化為可量化的收益——按照文章中的步驟操作可節省五分之四的時間。 它演示瞭如何在括號中添加一個快速數字，將一個好的標題變成一個好的標題。

與頭條新聞

對比標題將兩個產品或項目相互對比，以幫助讀者進行比較。 您可能會發現它們是購物指南或教育文章的標題——通常不是簡短的內容。 這種類型的標題允許通過概述文章將比較的兩個主題來輕鬆搜索 - 在 SEO 和人類層面上。 在 Zapier 的一個示例“社交媒體管理工具攤牌：Hootsuite 與緩衝區”中，標題在“社交媒體管理工具攤牌”的引導下變得有點創意。 一旦標題用有趣的鉤子設定了文章的目的，它就會介紹競爭對手：Hootsuite 和 Buffer。 這個標題也顯示了與頭條新聞的美。 使用公式“（主題 1）vs.（主題 2）”，您可以快速瀏覽一下這篇文章將 Hootsuite 和 Buffer 進行比較。

點擊誘餌頭條

Clickbait 標題的唯一目的是獲得盡可能多的點擊——通常不惜任何代價。 點擊誘餌標題在技術上可以是高質量的，但多年來，該術語已經建立瞭如此負面的含義，以至於大多數人在談論點擊誘餌時通常會提到低質量的標題。 大多數點擊誘餌標題強烈吸引情感以鼓勵點擊和分享，有時它們與跟隨它們的實際內容不一致。 點擊誘餌標題的一個臭名昭著的例子是您可能在某些網站頁面底部的廣告網格中看到的“一個奇怪的技巧”標題。 他們已經變得足夠具有標誌性，可以擁有自己的維基百科文章和互聯網模因。 “用這個奇怪的技巧每週減掉一英寸的腹部脂肪，”閱讀維基百科頁面上的示例。 有些例子還有“醫生討厭他！” 在一開始就投入了很好的衡量標準。 長話短說，點擊誘餌標題用承諾大肆宣傳一個概念 - 然後未能兌現。 您不想編寫點擊誘餌標題，而是希望使用經過時間考驗的最佳實踐來創建引人入勝的標題。

如何使用 Headline Analyzer Studio 測試您的標題

現在您已經掌握了一些最常見的標題類型，是時候嘗試製作一些自己的標題了。 CoSchedule Headline Analyzer Studio 可以幫助您編寫和測試標題的結構、情感影響和可讀性。 創建免費帳戶後，在框中輸入您的標題，以獲得基於影響標題性能的字數/字符數、字強度、情緒和閱讀水平等因素的分數。 你甚至可以在分析器中編輯你的標題並再次運行它，看看你是否可以改進它。

通過精心設計的標題實現您的內容目標

有了標題框架的新知識，您將從這裡走向何方？ 讓我們嘗試使用 64 種標題寫作技巧和 10 種 AP 風格最佳實踐來嘗試使用您的標題。 老實說，就像寫作和內容營銷的任何其他方面一樣，好的標題製作需要練習。 繼續編寫和測試，直到您感覺舒服為止，然後再編寫和測試一些以獲得更好的衡量標準。 你有這個。