すべてのライターが知っておくべき 17 種類の見出し

見出しの長さが短いと書きやすいと思うかもしれませんが、見出しを作成するのがいかに難しいかは、経験からわかると思います。 あなたがマーケター、ブロガー、ジャーナリスト、コピーライターのいずれであろうと、私たちはライターとして、この課題に共感することができます。 幸いなことに、参照するフレームワークと例があれば、多くの執筆上の障害に取り組むことができます。 見出しの分類方法を学び、刺激的な例を見ることで、文章を輝かせる見出しを簡単に作成できます。 このブログ記事では、人気のある 17 の見出しタイプを探り、それぞれの成功例を見ていきます。

これらのキャッチーな見出しのリソースを利用してください

さまざまな種類の見出しについてお話しする前に、この見出しリソースのバンドルをダウンロードして、執筆ゲームを盛り上げましょう! このバンドルには以下が含まれます:

• 180 感情的な言葉: 見出しに感情的な言葉を使用すると、トラフィック エンゲージメントを確実に増やすことができます。
• キャッチーなブログ タイトル インフォグラフィック: 注目を集める 500 の単語、100 の見出しテンプレートなどを含む優れたビジュアルで、トラフィックを 438% 増加させることができます。
• エディトリアル カレンダー テンプレート: コンテンツを整理し、チームと共同作業し、締め切りを監視するには、特別に作成されたテンプレートよりも優れた方法はありません。

見出しの種類について話しましょう

ダウンロード可能な優れたリソースを入手できたので、核心に迫り、知っておく必要のある見出しの種類について見ていきましょう。 これらの見出しタイプは、最も一般的に使用され、正しく使用されれば最も効果的です。

「ハウツー」の見出し

これらの見出しには、「ハウツー」というフレーズが含まれており、何かを行う方法を説明する部分にラベルを付けています。 この見出し形式を使用すると、記事が誰かに教えることを正確に要約できます。 このタイプの見出しは、指導的な文章をリードしています。 もちろん、「ハウツー」の見出しを使用する場合は、それを使用して、約束を果たす記事のタイトルを付ける必要があります。 たとえば、「ボートの作り方」という見出しを使用する場合は、少なくともボートの作り方の基本的な概要を含める必要があります。 「ハウツー」の見出しに詳細を追加して、視聴者に作品に対する明確な期待を与えることができます。 NPR のトレーニング記事の見出しの 1 つをチェックしてください。 NPR この見出しを読むと、テキストから 5 つのヒントとそれに付随する例が得られることがわかります。 コロンの前のタイトルの「ハウツー」の半分では、ポジティブなトーンを維持するために「素晴らしい」や「従事している」などの形容詞を使用しています。 一方、コロンの後の「5 つのヒント (および例)」は、記事に 5 つのアドバイスとそれらを説明する例があることを期待させます。

「なぜ」の見出し

何かを行う方法を説明する「ハウツー」の見出しがタイトルを書くのと同じように、「なぜ」の見出しは何かの背後にある理由を説明するコンテンツにつながり、説明や意見の部分を強調することができます。 たとえば、「カエルが水陸両用である理由」は何かを説明し、「熱帯雨林が重要である理由」は議論を提示します。 MarketSmiths のブログ記事、見出しが重要な理由とそれらをマスターするための 3 つの秘密は、記事の焦点を明確に示しています。見出しが重要な理由と、高品質の見出しを作成するための 3 つのヒントです。 MarketSmiths のタイトルは、記事の 2 つの異なる目標を伝える 8 つの単語で簡潔にまとめられています。

質問の見出し

名前が示すように、質問の見出しは読者に質問を投げかけます。 それらは「ハウツー」や「理由」の見出しと重なることがありますが、同様の原則に従います。つまり、タイトルで提起した質問に必ず答えてください。 Copyblogger は、単純な「はい」または「いいえ」では答えられない質問の見出しを書くよう努めるべきだと指摘しています。 結局のところ、記事を読まなくても質問に答えられると聴衆が感じているのなら、なぜ記事を読む必要があるのでしょうか? Copyblogger が説明しているように、「あなたの雑草は制御不能ですか?」と尋ねることができます。 — はい/いいえの質問 — または「雑草を寄せ付けないようにする秘訣は何ですか (何年も)?」は、自由回答式の質問でセールス ポイントを提供します。 おそらくこのリストの中で最も自覚的な例として、NPR は「質問の見出しを書くべきですか?」という質問を投げかけています。 場合によります… 一般的に、質問の見出しを使用する必要があるかどうかを尋ねる場合、「はい」または「いいえ」以上のものが必要になります。 この例の見出しの追加のフレーズ「それは…によって異なります」は、答えが依存する理由を読者に見つけさせる追加のコンテキストを提供します。 この最後の 2 語は、読者が著者に答えてもらいたいさらなる質問を促すものです。

ダイレクト レスポンスの見出し

ダイレクト レスポンスの見出しは、ダイレクト レスポンスのコピーライティングの原則に従います。 最初の概念を理解するには、2 番目の概念を理解する必要があります。 HubSpot によると、ダイレクト レスポンス コピーライティングとは、購入、サインアップ、ダウンロードなどの直接的なアクションを必要とするコピーライティングです。 これには、広範囲にわたる調査、A/B テスト、および人間の心理学に関する知識が含まれており、ダイレクト レスポンス コピーライティングが販売を促進することを目標としています。 ダイレクト レスポンスの見出しは、最も結果重視の見出しタイプの 1 つとして、広告やオンライン販売ページによく表示されます。 すべての文字がお金を表すコピーで表示されます。 ダイレクト レスポンスの見出しの例は、コピーライティング シーンのアイコンである David Ogilvy から来ています。 ReferralCandy は、彼が書いた最高の見出しを次のように共有しました。 Ogilvy は、見出しの成功は、「形容詞がなく、『優雅な生活』がない」という事実だけを伝えたことによるものだと考えています。

ニュースのヘッドライン

ニュースの見出しは、ニュース記事を読者に紹介します。 コンテンツ マーケティングの見出しと同様の目的 (主題を説明しながら視聴者の注意を引く) を持っていますが、単純なアプローチが必要です。 インスピレーションを与える見出しの例に関するブログ投稿で説明したように、ニュースの見出しは正確で、直接的で、整理されている必要があります。 結局のところ、今日の競争の激しいメディア環境では、あなたのアウトレットと問題が他のものよりも重要であることを聴衆に納得させる必要があります. もちろん、ニュースの見出しを書きながら、その効果を最大化するために創造力を発揮することもできます。 Poynterには、印象的な見出しを書くためのヒントがいくつかあります。 より具体的な言葉、感情的な要素、簡潔な言葉遣いを組み合わせて、メッセージを伝えることができます。 たとえば、AP ニュースの見出しの例である「ツノメドリのもの: ニシンのルールは変な見た目の鳥を後押しする可能性がある」は、有益なステートメントに遊び心を加えています。 ポインターのヒントでは、見出しに駄洒落を使用しないようにアドバイスされていますが、この例では、気楽なコンテンツに固執し、記事の主なアイデアを伝えることで、ルールの例外を作っています。 さらに、見出しの冒頭に「ツノメドリ」という単語を使用することで、著者は最後に「面白い鳥」というフレーズでもう少し生意気を加えることができました.

キッカーの見出し

キッカー ヘッドラインは、新聞の活字版でよく目にするもう 1 つのジャーナリズムのヘッドラインです。 Merriam-Webster によると、キッカーは記事の主要な見出しに近づき、文脈を提供したり、興味をそそったりします。 新聞は、1 つの見出しに背景情報や特別な工夫が必要な場合にキッカーを使用することがあります。 ワシントン ポスト紙の記事のデジタル版で、キッカーの動作を確認できます。 「未来の自動車メーカーにとって、前途多難な道のり — 全電気自動車の推進は、この 1 世紀で業界最大の転換点となります。」 主な見出しは自動車業界の課題をほのめかしているが、キッカーは問題の性質を説明している.

広告見出し

広告は印刷物で始まりました。 今では、デジタル エクスペリエンスの大部分を占めています。 今日の広告の見出しのほとんどは印刷物ではなく画面に表示されていますが、それを適切に実現するには、高度な創造性と視聴者の知識が依然として必要です。 現代の広告は、印刷媒体、サイネージ、ウェブサイト、ソーシャル メディアに表示され、チャネルごとにデザインとコピーに関する考慮事項が異なります。 ただし、同じ基本原則が適用されます — 読者の興味を引きます。 多くの場合、広告のコピーライターとデザイナーが協力して、互いに影響し合う言葉やイメージを作成します。 Awario の Oatly ケース スタディで強調されているように、Twitter ユーザーの @benpluswords は、ブランドのペイントされた壁画広告の 1 つの写真を投稿しました。 「インスタグラムの投稿の代わりにこの壁画を作りました。 バリスタが通りかかって見てくれることを願っています。」 Oatly は、自身と広告の現在のベスト プラクティスをからかうことを恐れないブランドとしての評判を築いてきました。 「インスタグラムの投稿の代わりにこの壁画を作りました」という見出しは、この広告がリスクを負っていることを認めつつ、オートリーの業界でインスタグラムがいかに過剰に利用されているかを指摘しています。

コマンドの見出し

コマンドの見出しは、読者に行動を起こすよう直接求めます。 Web コピー、デジタル広告、印刷広告などに表示されます。 Copyblogger によると、「コマンド ヘッドライン」という用語は、Bob Bly のThe Copywriter's Handbookから来ています。 Bly のフォーマットは、あなたのコピーに対して聴衆が何をすべきかを定義する強力なアクション ワードから始まります。 Chewy Gives Back キャンペーンのウィッシュリストについての認識を高めるために、Chewy には「Give Back with Wish List」という見出しのバナーがあります。 5 つの単語で、見出しは何をすべきか、どのようにできるかを示しています。 細心の注意を払うと、サブタイトルと行動を促すフレーズがコマンド形式を使用して、読者の行動を促すこともわかります。

お客様の声の見出し

推薦状の見出しは、推薦状の引用を使用して、読者をコンテンツに誘導します。 紹介ページのタイトルとして使用できますが、この見出しタイプは広告やランディング ページにも見られる場合があります。 完全な証言のように、証言の見出しは、関係のある別の顧客の意見を提供することで、聴衆を惹きつけます。 FreeAgent のプレス レビュー ページには、アイデアを得るのに役立つ証言の見出しの例がたくさんあります。 彼らが取り上げるレビューには、それぞれの記事から直接引用された証言の見出しがあります. 彼らが各レビュー スニペットに導くために使用する見出しには、「すべてのホームベースのフリーランサーの夢」や「FreeAgent と競合し始めることができる他のソロ Web アプリはないと思います」などがあります。 リストに含まれるレビューは、フリーランサーと専門家のレビュアーからのものであり、関連性があり信頼できる証言の見出しが混在しています.

見出しの一覧表示

Listicles (別名、アイデア、ヒント、または指示のリストで構成される記事) は、インターネット上でますます人気のある形式のコンテンツです。 そうは言っても、これらの作品のリストの見出しを書くときは、印象を与えたいと思うでしょう. 見出しの数式とテンプレートのリストで説明したように、次のようなテンプレートを使用してリストの見出しを作成できます。

• X Ways to Do (アクション)
• X 考慮すべきこと (アクション)
• X ときに従うべきルール (アクション)

リストの内容が何であれ、記事の項目数とリストの焦点を見出しに明確に示してください。 持続可能な慣行に基づいて小売業者を評価するアプリである Good On You は、今年初めにブログに「あなたの一日を明るくするための 9 つの持続可能なファッション統計と引用」を投稿しました。 リストに含まれるアイテムとその数を定義することに加えて、見出しは記事の目的、つまり「あなたの一日を明るくする」も共有しています。 このタイトルは、記事の主なコンセプトと焦点を簡潔に示しています。そのポジティブなエネルギーが Web サイトの H1 ヘッドライン フォントとうまく調和していることは言うまでもありません。

心に強く訴える見出し

感動的な見出しは、インスピレーションを使用して製品を販売したり、高揚するストーリーを組み立てたりする一種の感情的な見出しです。 彼女らは、希望、達成、または自己改善の感情を呼び起こすポジティブな言葉に焦点を当てる傾向があります。 ウェブサイトのコピー、広告のコピー、ジャーナリスティックな文章でインスピレーションを与える見出しを見つけることができます。 Very Good Copy は、見出しの書き方に関する記事で、インスピレーションを与える見出しの典型的な例を紹介しています。 ヴィンテージのロールスロイスの広告は、「夢をかなえるのが怖い男へ」で始まります。 このコピーは、読者が夢を追い、ずっと欲しかった高級車を購入するように促します。 Swipe-Worthy よりジャーナリスティックな例として、Upworthy は「最も必要とされているときにコミュニティに愛とサポートを吹き込んでいる人々に会いましょう」という記事を公開しました。 この見出しは、困難な状況 (「最も必要とされているとき」) と気分を高揚させる行動 (「コミュニティに愛とサポートを吹き込む」) を並べて、ストーリーのトーンを設定しています。

信念の見出し

信念の見出しは、人々の信念や信念を利用することで、感情的な見出しの作成プロセスを深く掘り下げます。 信念の見出しを書くには、聴衆を徹底的に知る必要があります。 これらのタイトルは、世界についての読者の仮定に飛び込み、内容を彼らのレベルに合わせます。 コンテンツ マーケティングやコピーライティングのライターは、読者を引き付ける可能性があるため、感情的で信念のある見出しをよく使用しますが、ジャーナリストも同様に使用できます。 信念の見出しは、広告、ウェブサイトのコピー、ソーシャル メディアのコピーに出てきます。 Copyblogger は、感情に基づく見出しのリストに、信念の見出しとしても機能する例を含めました。 最初の例「上司に立ち向かう方法を学ぶ (そして、あなたの本当の価値を彼に理解させる)」は、上司が自分にふさわしい方法で彼らを扱っていないという読者の信念に反するものです。 このタイトルは、「あなたが本当に価値があるもの」というフレーズでその信念を再確認しています.

対立的/物議を醸す見出し

マーケティング、コンテンツ ライティング、ジャーナリズムの概念の多くは、作家が読者の意見や感情に沿ったコンテンツを作成することを奨励しています。 たとえ読者があなたの意見に同意しないとしても、あなたはまだ共通点を見つけようとしています。 対立的で物議を醸す見出しには、反対の目標があります。つまり、読者の知識と価値観に挑戦して、読者の注意を引きます。 短い形式のコンテンツでも長い形式のコンテンツでも使用できますが、多くの場合、ブログやジャーナリズムの記事など、ライターが要点を説明する余地が十分にある長い形式のコンテンツでそれらを見つけることができます。 Animalz の Ryan Law 氏は次のように述べています。 トピックに対してスタンスを取ると、競合他社と差別化できます。 もちろん、このアプローチを試す前に、読者にあなたの主題について十分な情報に基づいた意見を与えるために必要な専門知識があることを確認してください. 大西洋の記事「この記事はあなたの心を変えません」には、その著者の主張を示しながら、聴衆の期待を覆す見出しがあります。 読者として、私たちは意見を変えることを目的としているという前提でコンテンツに入るので、最初からその考えを拒否するタイトルを読むと目を見張るものがあります. また、ポジティブなトーンを維持するようにという見出しのアドバイスもたくさん見られますが、このタイトルはその慣習を無視しています。 その規範の拒絶は、すぐにあなたの注意を引きます。

「最高」の見出し

「最高」の見出しは、リストの見出しと重複することが多く、特定の項目を他の項目よりも上位にランク付けする記事につながります。 記事で取り上げる主題の数を必ずしも含める必要はありません。 たとえば、「あなたの街の最高のレストラン」のリストで常に数が変化したり、1 つのレストランを強調した「あなたの街の最高のレストラン」を作成したりできます。 Indeed のキャリア ガイドには、この見出し形式の例として参照できる「履歴書に含める 10 のベスト スキル (例付き)」というタイトルの記事があります。 見出しは、記事に例があるという事実を強調することで、潜在的な競合他社とは一線を画しています。

数字/統計の見出し

見出しで強調する必要がある場合は、数値または統計の使用を検討してください。 ジャーナリストであろうとマーケティング担当者であろうと、文章によっては、見出しの中で数字を使って自分の主張を裏付ける機会が得られるものがあります。 数字の見出しは、広告、デジタル コンテンツ、およびジャーナリズムのコンテンツ (短編および長編コンテンツを含む) につながります。 見出しに数値や統計を使用する予定がある場合は、大きな影響を与えるものを探してください。 たとえば、収益の 53% の増加は、3% の増加よりも多くの注目を集めます。 CoSchedule のブログ投稿を見て、数字が見出しをより魅力的にする方法を見てみましょう。 タイトルの「4 つの簡単なステップでマスター コンテンツの更新と再公開 (そして 80% の時間を節約)」は、要約を定量化可能な利点に変えます。記事の手順に従うことで、時間を 5 分の 4 節約できます。 括弧内に簡単な図を追加して、優れた見出しを優れた見出しに変える方法を示しています。

対見出し

対見出しは、読者が比較できるように、2 つの製品またはアイテムを互いに比較します。 ショッピング ガイドや教育記事の見出しを見つけるかもしれませんが、通常は短い形式のコンテンツではありません。 このタイプの見出しは、記事がどの 2 つの主題を比較するかを概説することで、SEO および人間のレベルで簡単に検索できるようにします。 Zapier の例「ソーシャル メディア管理ツールの対決: Hootsuite vs. Buffer」では、タイトルが「ソーシャル メディア管理ツールの対決」というリードインで少しクリエイティブになります。 見出しが楽しいフックで記事の目的を設定すると、競合他社である Hootsuite と Buffer が紹介されます。 このタイトルは、対見出しの美しさも示しています。 「(件名 1) 対 (件名 2)」という式を使用すると、この記事を簡単にスキャンすると、Hootsuite と Buffer を比較していることがわかります。

クリックベイトの見出し

クリックベイトの見出しには、できるだけ多くのクリックを獲得するという唯一の目的があります。 クリックベイトのタイトルは技術的には高品質である可能性がありますが、この用語は長年にわたって非常に否定的な意味合いを構築してきたため、ほとんどの人は通常、クリックベイトについて話すときに低品質の見出しを参照しています. ほとんどのクリックベイトの見出しは、クリックと共有を促進するために感情に強く訴えるものであり、その見出しに続く実際のコンテンツと一致しない場合もあります。 悪名高いクリックベイト タイトルの例は、特定の Web サイト ページの下部にある広告グリッドに表示される「1 つの奇妙なトリック」という見出しです。 それらは、独自のウィキペディアの記事やインターネットのミームを持つほどに象徴的な存在になっています。 ウィキペディアのページには、「この 1 つの奇妙なトリックで、1 週間に 1 インチの腹部脂肪を失う」という例があります。 いくつかの例には、「医者は彼を嫌っている！」というものもありました。 適切な測定のために最初に投入されました。 簡単に言えば、クリックベイトのタイトルは、約束を込めてコンセプトを宣伝しますが、それを実現することはできません。 クリックベイトの見出しを書く代わりに、魅力的な見出しを作成するための実績のあるベスト プラクティスを使用する必要があります。

Headline Analyzer Studio で見出しをテストする方法

最も一般的な見出しの種類をいくつか紹介したので、次は独自の見出しを作成してみましょう。 CoSchedule Headline Analyzer Studio は、構造、感情的な影響、読みやすさを念頭に置いて見出しを作成およびテストするのに役立ちます。 無料アカウントを作成したら、ボックスに見出しを入力して、見出しのパフォーマンスに影響する単語/文字数、単語の強さ、センチメント、読解レベルなどの要因に基づいてスコアを取得します。 アナライザーで見出しを編集し、再度実行して、改善できるかどうかを確認することもできます。

よく練られた見出しでコンテンツの目標を達成する

ヘッドライン フレームワークに関する新しい知識を身につけたあなたは、これからどこへ向かうのでしょうか? 64 のヘッドライン ライティング テクニックと 10 の AP スタイルのベスト プラクティスを使用して、ヘッドラインで試してみましょう。 正直なところ、ライティングやコンテンツ マーケティングの他の側面と同様に、優れた見出しを作成するには練習が必要です。 快適に感じられるまで書いてテストを続けてから、適切な測定のためにさらに書いてテストしてください。 あなたはこれを持っています。