17 types de titres que chaque écrivain doit connaître

On pourrait penser que la courte longueur d'un titre le rend facile à écrire, mais je parie que vous savez par expérience à quel point il peut être difficile d'en créer un. Que vous vous considériez comme un spécialiste du marketing, un blogueur, un journaliste ou un rédacteur, nous, en tant qu'écrivains, pouvons tous nous rapporter à ce défi. Heureusement, nous pouvons surmonter de nombreux obstacles d'écriture lorsque nous avons des cadres et des exemples à référencer. En apprenant à catégoriser un titre et en regardant des exemples inspirants, il devient plus facile de créer un titre qui fait briller votre écriture. Dans cet article de blog, nous allons explorer 17 types de titres populaires et examiner des exemples réussis de chacun.

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Parlons des types de titres

Maintenant que vous disposez d'une excellente ressource téléchargeable, passons aux choses sérieuses et passons en revue certains types de titres à connaître. Ces types de titres sont ceux que vous verrez les plus couramment utilisés et, s'ils sont utilisés correctement, les plus efficaces.

Titres "Comment faire"

Ces titres incluent l'expression «comment faire» et étiquettent un article qui explique, eh bien, comment faire quelque chose. Avec ce format de titre, vous pouvez résumer exactement ce que votre article enseignera à quelqu'un. Vous verrez ce type de titre menant à l'écriture pédagogique. Bien sûr, lorsque vous utilisez un titre "comment faire", vous voudrez l'utiliser pour titrer un article qui concrétise votre promesse. Par exemple, si vous utilisez le titre "Comment construire un bateau", vous devez inclure au moins un aperçu de base de la façon de construire un bateau. Vous pouvez ajouter des détails à votre titre "comment faire" pour donner à votre public des attentes claires concernant votre article. Découvrez l'un des titres d'articles de formation de NPR : NPR Lorsque vous lisez ce titre, vous savez que vous obtiendrez cinq conseils du texte accompagnés d'exemples. La moitié "comment faire" du titre avant les deux-points utilise des adjectifs, comme "génial" et "engagé", pour maintenir un ton positif. Pendant ce temps, les "5 conseils (et exemples)" après les deux-points indiquent que l'article contiendra cinq conseils et exemples qui les illustreront.

Titres "Pourquoi"

Tout comme la rédaction de titres de titres «comment faire» qui explique comment faire quelque chose, les titres «pourquoi» mènent à un contenu qui décrit la raison derrière quelque chose, et ils peuvent mettre en évidence un article explicatif ou d'opinion. Par exemple, « Pourquoi les grenouilles sont amphibies » expliquerait quelque chose, tandis que « Pourquoi la forêt tropicale est importante » présenterait un argument. Le billet de blog de MarketSmiths Why Headlines Matter & 3 Secrets to Master Them décrit clairement l'objectif de l'article : un argument expliquant pourquoi les titres sont importants et trois conseils pour créer des titres de haute qualité. Le titre de MarketSmiths reste concis avec seulement huit mots qui communiquent les deux objectifs distincts de l'article.

Titres des questions

Comme son nom l'indique, les titres des questions posent une question au lecteur. Ils chevauchent parfois les titres "comment faire" et "pourquoi", et ils suivent un principe similaire : assurez-vous de répondre à la question que vous posez dans votre titre. Copyblogger souligne que vous devez vous efforcer d'écrire des titres de questions auxquels vous ne pouvez pas répondre par un simple "oui" ou "non". Après tout, si votre public a l'impression de pouvoir répondre à la question sans lire votre article, pourquoi aurait-il besoin de le lire ? Comme l'explique Copyblogger, vous pouvez demander "Vos mauvaises herbes sont-elles hors de contrôle?" - une question oui/non - ou "Quel est le secret pour garder vos mauvaises herbes à distance (année après année)?", qui fournit un argument de vente avec une question ouverte. Dans peut-être l'exemple le plus conscient de cette liste, NPR pose la question, devriez-vous écrire un titre de question ? Ça dépend… Généralement, si vous demandez si vous devez utiliser un titre de question, vous aurez besoin de plus qu'un « oui » ou un « non ». La phrase supplémentaire « Cela dépend… » dans cet exemple de titre offre un contexte supplémentaire qui incite le lecteur à découvrir pourquoi la réponse peut dépendre. Ces deux derniers mots encouragent d'autres questions auxquelles le lecteur voudra que l'auteur réponde.

Titres de réponse directe

Un titre de réponse directe suit les principes de la rédaction de réponse directe. Pour comprendre le premier concept, vous devrez comprendre le second. Selon HubSpot, le copywriting à réponse directe est un copywriting qui exige une action directe, comme un achat, une inscription ou un téléchargement. Cela implique des recherches approfondies, des tests A / B et une connaissance de la psychologie humaine dans le but de rédiger une réponse directe pour encourager une vente - dès maintenant. En tant que l'un des types de titres les plus axés sur les résultats, les titres à réponse directe apparaissent souvent sur les publicités et les pages de vente en ligne. Vous les verrez en copie où chaque lettre représente de l'argent. Notre exemple de titre de réponse directe vient de David Ogilvy, une icône de la scène de la rédaction. ReferralCandy a partagé ce qu'il considérait comme le meilleur titre qu'il ait écrit : Ogilvy attribue le succès du titre au fait de ne donner que les faits - "pas d'adjectifs, pas de" vie gracieuse "."

Titres de l'actualité

Un titre d'actualité présente un article d'actualité à un lecteur. Il a un objectif similaire aux titres de marketing de contenu - attirer l'attention du public tout en décrivant le sujet - mais nécessite une approche simple. Comme nous en avons discuté dans notre article de blog sur des exemples de titres inspirants, un titre d'actualité doit être précis, direct et épuré. Après tout, dans l'environnement médiatique concurrentiel d'aujourd'hui, vous devez convaincre votre auditoire que votre point de vente et votre problème comptent plus que les autres. Bien sûr, vous pouvez toujours faire preuve de créativité tout en écrivant un titre d'actualité pour maximiser son efficacité. Poynter a quelques conseils pour écrire un titre fort. Vous pouvez intégrer des mots plus spécifiques, des éléments émotionnels et une formulation concise pour faire passer votre message. Par exemple, l'exemple du titre d'AP News, "Trucs de macareux : les règles du hareng pourraient stimuler l'oiseau drôle", ajoute une touche ludique à une déclaration informative. Les conseils de Poynter déconseillaient d'utiliser des jeux de mots dans un titre, mais cet exemple fait une exception à la règle en s'en tenant à un contenu léger et en faisant passer l'idée principale de l'article. De plus, en utilisant le mot "macareux" au début du titre, l'auteur pourrait ajouter un peu plus d'effronterie avec l'expression "oiseau drôle" à la fin.

Gros titres

Un gros titre est un autre titre de journalisme que vous verrez souvent dans l'édition imprimée d'un journal. Selon Merriam-Webster, un kicker s'approche du titre principal d'un article et fournit un contexte ou suscite l'intérêt. Un journal peut utiliser un kicker lorsqu'un seul titre a besoin d'informations générales ou d'une touche créative supplémentaire. Vous pouvez voir un kicker en action dans cette version numérique d'un article imprimé du Washington Post : "Pour les constructeurs automobiles du futur, une route cahoteuse s'annonce - La poussée pour les véhicules tout électriques marque le plus grand tournant de l'industrie en un siècle." Alors que le titre principal fait allusion à un défi dans l'industrie automobile, le kicker explique la nature du problème.

Titres des annonces

Les publicités ont commencé dans la presse écrite ; maintenant, ils constituent une grande partie de l'expérience numérique. Bien que nous voyions la plupart des titres publicitaires d'aujourd'hui à l'écran au lieu d'être imprimés, ils exigent toujours un haut niveau de créativité et de connaissance du public pour réussir correctement. Les publicités modernes apparaissent sur les médias imprimés, la signalisation, les sites Web et les médias sociaux, et chaque canal a des considérations différentes pour la conception et la copie. Cependant, les mêmes principes sous-jacents s'appliquent - attirer l'intérêt du lecteur. Dans de nombreux cas, un rédacteur publicitaire et un concepteur travailleront ensemble pour créer des mots et des images qui s'appuient l'un sur l'autre. Comme le souligne l'étude de cas Oatly d'Awario, l'utilisateur de Twitter, @benpluswords, a publié une photo de l'une des publicités murales peintes de la marque : Il se lit comme suit: «Nous avons fait cette peinture murale au lieu d'un post Instagram. J'espère qu'un barista passera et le verra. Oatly s'est forgé une réputation de marque qui n'a pas peur de se moquer d'elle-même et des meilleures pratiques actuelles de la publicité. Le titre, "Nous avons fait cette fresque au lieu d'une publication Instagram", reconnaît que l'annonce prend un risque tout en soulignant à quel point Instagram peut être surutilisé dans l'industrie d'Oatly.

Titres de commande

Les titres de commande demandent directement au lecteur d'effectuer une action. Ils apparaissent dans des endroits comme la copie Web, les publicités numériques et les publicités imprimées. Selon Copyblogger, le terme « titre de commande » vient du manuel de Bob Bly, The Copywriter's Handbook . Le format de Bly commence par un mot d'action fort qui définit ce que le public doit faire en réponse à votre copie. Pour faire connaître les listes de souhaits de sa campagne Chewy Gives Back, Chewy a une bannière avec le titre "Give Back with Wish List". En cinq mots, le titre vous dit quoi faire et comment vous pouvez le faire. Si vous portez une attention particulière, vous verrez également que le sous-titre et l'appel à l'action utilisent un format de commande pour inciter le lecteur à agir.

Témoignages

Un titre de témoignage utilise une citation de témoignage pour diriger le lecteur vers votre contenu. Il peut servir de titre pour une page de témoignage, mais vous pouvez également trouver ce type de titre sur une annonce ou une page de destination. Comme un témoignage complet, un titre de témoignage attire le public en fournissant l'opinion d'un autre client auquel il peut s'identifier. La page des revues de presse de FreeAgent contient de nombreux exemples de titres de témoignages pour vous aider à vous faire une idée. Les critiques qu'ils présentent ont des titres de témoignage tirés directement de leurs articles respectifs. Certains des titres qu'ils utilisent pour diriger chaque extrait de critique incluent "Le rêve de tout pigiste à domicile" et "Je ne pense pas qu'une autre application Web solo puisse même commencer à rivaliser avec FreeAgent". Les critiques incluses dans la liste proviennent de pigistes et de critiques experts, ce qui conduit à un mélange de titres de témoignages fiables et fiables.

Liste des titres

Les listes (ou articles composés d'une liste d'idées, de conseils ou d'instructions) sont une forme de contenu de plus en plus populaire sur Internet. Cela étant dit, lorsque vous écrivez un titre de liste pour l'un de ces articles, vous voulez qu'il fasse impression. Comme nous l'avons mentionné dans notre liste de formules et de modèles de titres, vous pouvez utiliser des modèles, comme les suivants, pour créer un titre de liste :

• X façons de faire (action)
• X Choses à considérer Quand (Action)
• X règles à suivre lorsque vous êtes (action)

Quelle que soit la couverture de votre liste, assurez-vous d'indiquer clairement le nombre d'éléments dans votre article et l'objectif de la liste dans votre titre. Good On You, une application qui évalue les détaillants en fonction de pratiques durables, a publié "9 statistiques et citations sur la mode durable pour égayer votre journée" sur son blog plus tôt cette année. En plus de définir quels éléments et combien d'éléments la liste comprend, le titre partage également l'objectif de l'article - "Pour égayer votre journée". Ce titre nous indique de manière concise les principaux concepts et objectifs de l'article, sans oublier que son énergie positive va bien avec la police de titre H1 du site Web.

Titres inspirants

Les titres inspirants sont un type de titre émotionnel qui utilise l'inspiration pour vendre un produit ou encadrer une histoire édifiante. Ils ont tendance à se concentrer sur un langage positif qui évoque des sentiments d'espoir, d'accomplissement ou d'amélioration de soi. Vous pouvez trouver des titres inspirants dans la copie de site Web, la copie d'annonces et l'écriture journalistique. Very Good Copy partage un exemple classique de titre inspirant dans un article sur les techniques d'écriture de titres. Une publicité Rolls Royce vintage commence par "To The Man Who Afraid To Let His Dream Come True". La copie inspire le lecteur à poursuivre ses rêves et à acheter la voiture de luxe dont il a toujours rêvé. Swipe-Worthy Dans un exemple plus journalistique, Upworthy a publié l'article « Rencontrez les gens qui insufflent amour et soutien à leurs communautés quand ils en ont le plus besoin ». Ce titre juxtapose une situation difficile ("lorsque c'est le plus nécessaire") avec un comportement édifiant ("infuser leurs communautés avec amour et soutien") pour donner le ton de l'histoire.

Titres de croyance

Les titres de croyance vont en profondeur dans le processus d'écriture des titres émotionnels en puisant dans les croyances et les convictions des gens. Pour écrire un titre de conviction, vous devrez connaître votre public de fond en comble. Ces titres plongent dans les hypothèses du lecteur sur le monde pour mettre le contenu à leur niveau. Les rédacteurs du marketing de contenu et de la rédaction utilisent souvent des titres émotionnels et de conviction pour leur potentiel à attirer des lecteurs, mais les journalistes peuvent également les utiliser. Les gros titres de croyance apparaissent dans la publicité, la copie du site Web et la copie des médias sociaux. Dans une liste de titres basés sur les émotions, Copyblogger a inclus un exemple qui pourrait également fonctionner comme un titre de croyance. Le premier exemple, "Apprenez à tenir tête à votre patron (et forcez-le à voir ce que vous valez vraiment )" fonctionne sur la conviction du lecteur que son patron ne le traite pas comme il le mérite. Ce titre réaffirme également cette croyance avec la phrase « ce que vous valez vraiment ».

Titres conflictuels/controversés

De nombreux concepts de marketing, de rédaction de contenu et de journalisme encouragent les rédacteurs à créer un contenu qui correspond aux opinions et aux sentiments du lecteur. Même si votre lecteur n'est peut-être pas d'accord avec vous, vous essayez toujours de trouver un terrain d'entente. Les titres conflictuels et controversés ont le but opposé : défier les connaissances et les valeurs du lecteur pour attirer son attention. Ils peuvent diriger des contenus courts et longs, mais vous les trouverez souvent dans des contenus longs, comme des blogs et des articles de journalisme, où l'auteur a beaucoup de place pour expliquer son point de vue. Comme le dit Ryan Law chez Animalz, "L'information seule est rarement précieuse... Au lieu de cela, c'est l'interprétation experte de cette information qui compte." Lorsque vous prenez position sur un sujet, vous vous différenciez de la concurrence. Bien sûr, assurez-vous d'avoir l'expertise nécessaire pour donner à votre lecteur un avis éclairé sur votre sujet avant d'essayer cette approche. L'article de l'Atlantique, "Cet article ne vous fera pas changer d'avis", a un titre qui subvertit les attentes du public tout en démontrant le point de vue de son auteur. En tant que lecteurs, nous entrons dans le contenu en supposant qu'il vise à changer nos opinions, il peut donc être révélateur de lire un titre qui rejette cette idée dès le départ. Vous verrez également de nombreux conseils en titre qui vous disent de vous en tenir à un ton positif, mais ce titre jette cette convention par la fenêtre. Ce rejet des normes attire assez rapidement votre attention.

"Meilleurs" titres

Les « meilleurs » titres se chevauchent souvent avec les titres de liste et mènent à des articles classant certains éléments au-dessus des autres. Ils ne doivent pas nécessairement inclure le nombre de sujets couverts dans l'article. Par exemple, vous pouvez avoir "Les meilleurs restaurants de votre ville" avec une liste qui change constamment en nombre ou "Le meilleur restaurant de votre ville" qui met en avant un seul restaurant. Le Guide de carrière d'Indeed contient un article intitulé "10 meilleures compétences à inclure dans un CV (avec exemples)" que vous pouvez référencer comme exemple de ce format de titre. Le titre distingue l'article des concurrents potentiels en soulignant le fait qu'il contient des exemples.

Titres numériques/statistiques

Lorsque vous avez besoin de faire valoir un point fort avec votre titre, envisagez d'utiliser un chiffre ou une statistique. Que vous écriviez en tant que journaliste ou spécialiste du marketing, certains écrits offrent la possibilité d'appuyer votre propos directement dans le titre avec un chiffre. Les titres numériques mènent au contenu dans la publicité, le contenu numérique et le journalisme, y compris le contenu court et long. Si vous prévoyez d'utiliser un chiffre ou une statistique dans votre titre, recherchez-en un qui a un impact significatif. Par exemple, une augmentation de 53 % des revenus fera tourner plus de têtes qu'une augmentation de 3 %. Examinons un article de blog CoSchedule pour voir comment les chiffres peuvent rendre un titre plus attrayant. Le titre, "Maîtrisez l'actualisation et la republication du contenu en 4 étapes simples (et économisez 80 % de temps supplémentaire)", transforme un résumé en un avantage quantifiable : économisez les quatre cinquièmes de votre temps en suivant les étapes de l'article. Il montre comment vous pouvez ajouter un chiffre rapide entre parenthèses pour transformer un bon titre en un excellent titre.

Contre les gros titres

Un titre versus un titre oppose deux produits ou éléments l'un à l'autre pour aider le lecteur à faire une comparaison. Vous les trouverez peut-être dans des guides d'achat ou des articles éducatifs - généralement pas de contenu abrégé. Ce type de titre permet une recherche facile - au niveau SEO et humain - en décrivant les deux sujets que l'article comparera. Dans un exemple de Zapier, "Social Media Management Tools Showdown: Hootsuite vs. Buffer", le titre devient un peu créatif avec l'introduction "Social Media Management Tools Showdown". Une fois que le titre définit l'objectif de l'article avec une accroche amusante, il présente les concurrents : Hootsuite et Buffer. Ce titre montre également la beauté des titres versus. Avec la formule "(sujet 1) vs. (sujet 2)", vous comprenez que l'article compare Hootsuite et Buffer lorsque vous lui faites un rapide scan.

Titres d'appâts à clics

Les titres Clickbait ont pour seul but d'obtenir autant de clics que possible - souvent, à tout prix. Un titre de clickbait peut techniquement être de haute qualité, mais le terme a acquis une connotation si négative au fil des ans que la plupart des gens se réfèrent généralement à des titres de mauvaise qualité lorsqu'ils parlent de clickbait. La plupart des titres de clickbait font fortement appel à l'émotion pour encourager les clics et le partage, et parfois ils ne correspondent pas au contenu réel qui les suit. Un exemple tristement célèbre d'un titre de clickbait est le titre "un truc bizarre" que vous pourriez voir dans les grilles d'annonces au bas de certaines pages du site Web. Ils sont devenus suffisamment emblématiques pour avoir leur propre article Wikipédia et leurs propres mèmes Internet. "Perdez un pouce de graisse du ventre par semaine avec cette astuce bizarre", lit l'exemple sur la page Wikipedia. Certains exemples avaient également un "Les médecins le détestent!" jeté au début pour faire bonne mesure. Pour faire court, les titres de clickbait mettent en avant un concept avec une promesse, puis ne le tiennent pas. Au lieu d'écrire un titre clickbait, vous souhaitez utiliser les meilleures pratiques éprouvées pour créer des titres attrayants.

Comment tester votre titre avec Headline Analyzer Studio

Maintenant que vous connaissez certains des types de titres les plus courants, il est temps d'essayer de créer les vôtres. Le CoSchedule Headline Analyzer Studio peut vous aider à rédiger et à tester des titres en gardant à l'esprit la structure, l'impact émotionnel et la lisibilité. Après avoir créé un compte gratuit, entrez votre titre dans la case pour obtenir un score basé sur des facteurs tels que le nombre de mots/caractères, la force des mots, le sentiment et le niveau de lecture qui affectent les performances d'un titre. Vous pouvez même modifier votre titre dans l'analyseur et l'exécuter à nouveau pour voir si vous pouvez l'améliorer.

Atteignez vos objectifs de contenu avec un titre bien conçu

Avec une nouvelle connaissance des frameworks de titres à votre actif, où allez-vous maintenant ? Essayons d'être un peu plus précis avec 64 techniques d'écriture de titres et 10 meilleures pratiques de style AP à essayer avec vos titres. Honnêtement, comme tout autre aspect de la rédaction et du marketing de contenu, une bonne rédaction de titres demande de la pratique. Continuez à écrire et à tester jusqu'à ce que vous vous sentiez à l'aise, puis écrivez et testez encore plus pour faire bonne mesure. Vous avez ceci.