17 типов заголовков, которые должен знать каждый писатель

Вы могли бы подумать, что короткая длина заголовка облегчает его написание, но держу пари, вы знаете по опыту, как сложно его составить. Считаете ли вы себя маркетологом, блоггером, журналистом или копирайтером, мы — как писатели — можем решить эту задачу. К счастью, мы можем справиться со многими трудностями при написании, когда у нас есть фреймворки и примеры для ссылок. Узнав, как классифицировать заголовок и глядя на вдохновляющие примеры, становится легче создать заголовок, который позволит вашему письму сиять. В этом сообщении блога мы рассмотрим 17 популярных типов заголовков и рассмотрим успешные примеры каждого из них.

Возьмите эти ресурсы с броскими заголовками

Прежде чем мы поговорим о различных типах заголовков, загрузите этот набор ресурсов для заголовков, чтобы улучшить свою писательскую игру! Этот комплект включает в себя:

• 180 эмоциональных слов . Использование эмоциональных слов в заголовке — верный способ увеличить вовлеченность трафика.
• Запоминающаяся инфографика заголовка блога . Это отличное изображение, включающее 500 привлекающих внимание слов, 100 шаблонов заголовков и многое другое, так что вы можете увеличить свой трафик на 438%.
• Шаблон редакционного календаря . Что может быть лучше для организации вашего контента, совместной работы с вашей командой и контроля сроков, чем шаблон, который мы сделали специально для вас.

Поговорим о типах заголовков

Теперь, когда у вас есть отличный загружаемый ресурс, давайте перейдем к мельчайшим деталям и пройдемся по некоторым типам заголовков, которые необходимо знать. Вы увидите, что эти типы заголовков используются чаще всего и — при правильном использовании — наиболее эффективно.

Заголовки «Как сделать»

Эти заголовки включают фразу «как сделать» и обозначают часть, которая объясняет, ну, как что-то сделать. С помощью этого формата заголовка вы можете обобщить именно то, чему ваша статья научит кого-то. Вы увидите, что этот тип заголовка возглавляет учебное письмо. Конечно, когда вы используете заголовок «как сделать», вы захотите использовать его, чтобы озаглавить часть, которая следует за вашим обещанием. Например, если вы используете заголовок «Как построить лодку», вы должны включить хотя бы базовый обзор того, как построить лодку. Вы можете добавить детали к заголовку «с практическими рекомендациями», чтобы дать аудитории четкое представление о вашем произведении. Ознакомьтесь с заголовками одной из обучающих статей NPR: NPR Когда вы читаете этот заголовок, вы знаете, что получите пять советов из текста с сопровождающими примерами. Половина заголовка «с практическими рекомендациями» перед двоеточием использует прилагательные, такие как «великолепный» и «занятый», для поддержания позитивного тона. Между тем, «5 советов (и примеров)» после двоеточия задают ожидание того, что в статье будет пять советов и иллюстрирующих их примеров.

Заголовки «почему»

Точно так же, как заголовки «как сделать», которые объясняют, как что-то сделать, заголовки «почему» ведут к содержанию, описывающему причину чего-либо, и они могут выделить пояснительную или авторскую часть. Например, «Почему лягушки земноводные» что-то объясняло, а «Почему тропический лес имеет значение» представляло бы аргумент. Сообщение в блоге MarketSmiths Почему заголовки имеют значение и 3 секрета, как с ними справиться, четко излагает суть статьи: аргумент в пользу того, почему заголовки имеют значение, и три совета по созданию высококачественных заголовков. Заголовок MarketSmiths остается кратким и состоит всего из восьми слов, которые передают две разные цели статьи.

Заголовки вопросов

Как следует из названия, вопросительные заголовки задают вопрос читателю. Иногда они пересекаются с заголовками «как сделать» и «почему», и они следуют тому же принципу: обязательно отвечайте на вопрос, который вы поднимаете в своем заголовке. Copyblogger указывает, что вы должны стараться писать заголовки с вопросами, на которые вы не можете ответить простым «да» или «нет». В конце концов, если ваша аудитория чувствует, что может ответить на вопрос, не читая вашу статью, зачем им ее читать? Как объясняет Copyblogger, вы можете спросить: «Ваши сорняки вышли из-под контроля?» — вопрос «да/нет» — или «В чем секрет того, чтобы держать ваши сорняки в страхе (год за годом)?», который обеспечивает точку продажи с открытым вопросом. В, возможно, самом осознанном примере в этом списке, NPR ставит вопрос: «Следует ли вам написать вопросительный заголовок?» Это зависит… Как правило, если вы спрашиваете, следует ли вам использовать вопросительный заголовок, вам потребуется нечто большее, чем «да» или «нет». Дополнительная фраза «Это зависит…» в заголовке этого примера предлагает некоторый дополнительный контекст, который побуждает читателя выяснить, почему ответ может зависеть. Последние два слова побуждают к дальнейшим вопросам, на которые читатель захочет, чтобы автор ответил.

Заголовки прямого отклика

Заголовок прямого отклика следует принципам копирайтинга прямого отклика. Чтобы понять первую концепцию, вам нужно понять вторую. Согласно HubSpot, копирайтинг с прямым откликом — это копирайтинг, который требует прямого действия, такого как покупка, регистрация или загрузка. Он включает в себя обширные исследования, A/B-тестирование и знание психологии человека с целью прямого копирайтинга, направленного на поощрение продажи — прямо сейчас. Как один из наиболее ориентированных на результат типов заголовков, заголовки с прямым ответом часто появляются в рекламных объявлениях и на страницах онлайн-продаж. Вы увидите их в копии, где каждая буква представляет деньги. Наш пример заголовка с прямым откликом принадлежит Дэвиду Огилви, иконе копирайтинга. ReferralCandy поделился тем, что он считает лучшим заголовком, который он написал: Огилви объясняет успех заголовка тем, что в нем представлены только факты — «никаких прилагательных, никакой «благодатной жизни».

Заголовки новостей

Заголовок новости знакомит читателя с новостной статьей. У него та же цель, что и у заголовков контент-маркетинга — привлечь внимание аудитории при описании предмета, — но он требует прямого подхода. Как мы обсуждали в нашем блоге о вдохновляющих примерах заголовков, новостной заголовок должен быть точным, прямым и лаконичным. В конце концов, в сегодняшней конкурентной медиа-среде вам нужно убедить свою аудиторию в том, что ваше средство массовой информации и проблема значат больше, чем остальные. Конечно, вы все еще можете напрячь свои творческие способности, сочиняя заголовок новости, чтобы максимизировать его эффективность. У Пойнтера есть несколько, гм , советов по написанию сильных заголовков. Вы можете интегрировать более конкретные слова, эмоциональные элементы и краткие формулировки, чтобы донести свое сообщение. Например, пример заголовка AP News «Тупик: правила селедки могут повысить привлекательность птицы» добавляет нотку игривости к информативному заявлению. Советы Пойнтера не рекомендуют использовать каламбур в заголовке, но этот пример является исключением из правила, поскольку он придерживается беззаботного содержания и передает основную идею статьи. Кроме того, используя слово «тупик» в самом начале заголовка, автор мог бы добавить немного дерзости фразой «забавная птичка» в конце.

Кикерские заголовки

Кикерский заголовок — это еще один журналистский заголовок, который вы часто будете видеть в печатном издании газеты. Согласно Merriam-Webster, кикер размещается рядом с основным заголовком статьи и обеспечивает контекст или вызывает интерес. Газета может использовать кикер, когда один заголовок нуждается в справочной информации или дополнительном творческом штрихе. Вы можете увидеть кикер в действии в этой цифровой версии печатной статьи Washington Post: «Автомобилестроителям будущего предстоит ухабистая дорога. Стремление к полностью электрическим автомобилям знаменует собой крупнейший поворотный момент в отрасли за столетие». В то время как основной заголовок намекает на проблему в автомобильной промышленности, кикер объясняет суть проблемы.

Заголовки объявлений

Реклама началась в печати; теперь они составляют большую часть цифрового опыта. Несмотря на то, что мы видим большинство сегодняшних рекламных заголовков на экране, а не в печати, они по-прежнему требуют высокого уровня творчества и знаний аудитории, чтобы должным образом реализовать их. Современная реклама появляется в печатных СМИ, на вывесках, на веб-сайтах и ​​в социальных сетях, и каждый канал имеет разные соображения по поводу дизайна и текста. Однако применяются те же основополагающие принципы — привлечь внимание читателя. Во многих случаях рекламный копирайтер и дизайнер будут работать вместе, чтобы создать слова и образы, которые будут основываться друг на друге. Как подчеркивается в тематическом исследовании Awario Oatly, пользователь Твиттера @benpluswords опубликовал изображение одной из нарисованных фресок бренда: Он гласит: «Мы сделали эту фреску вместо поста в Instagram. Надеюсь, бариста пройдет мимо и увидит это». Oatly заработал себе репутацию бренда, который не боится высмеивать себя и современные рекламные приемы. Заголовок «Мы ​​сделали эту фреску вместо поста в Instagram» признает, что реклама идет на риск, и указывает на то, насколько чрезмерно Instagram может быть в индустрии Oatly.

Заголовки команд

Командные заголовки прямо просят читателя совершить действие. Они появляются в таких местах, как веб-копии, цифровая реклама и печатная реклама. Согласно Copyblogger, термин «командный заголовок» взят из «Справочника копирайтера» Боба Блая. Формат Блая начинается с сильного слова действия, которое определяет, что аудитория должна сделать в ответ на ваш текст. Чтобы повысить осведомленность о списках желаний своей кампании Chewy Gives Back, Chewy разместила баннер с заголовком «Верните со списком желаний». В пяти словах заголовок говорит вам, что делать и как вы можете это сделать. Если вы обратите пристальное внимание, вы также увидите, что подзаголовок и призыв к действию используют командный формат, чтобы побудить читателя к действию.

Заголовки отзывов

Заголовок отзыва использует цитату отзыва, чтобы привести читателя к вашему контенту. Он может служить заголовком для страницы с отзывами, но вы также можете найти этот тип заголовка в рекламе или на целевой странице. Как и полный отзыв, заголовок отзыва привлекает аудиторию, предоставляя мнение другого клиента, к которому они могут относиться. На странице обзоров прессы FreeAgent есть множество примеров рекомендательных заголовков, которые помогут вам понять идею. Обзоры, которые они публикуют, имеют заголовки отзывов, взятые прямо из соответствующих статей. Некоторые из заголовков, которые они используют в начале каждого фрагмента обзора, включают «Мечта каждого фрилансера, работающего дома» и «Я не думаю, что какое-либо другое индивидуальное веб-приложение может даже начать конкурировать с FreeAgent». Обзоры, включенные в список, исходят как от фрилансеров, так и от экспертов-рецензентов, что приводит к сочетанию заголовков с репутацией и заслуживающих доверия отзывов.

Список заголовков

Списки (также известные как статьи, состоящие из списка идей, советов или инструкций) становятся все более популярной формой контента в Интернете. При этом, когда вы пишете заголовок для одной из этих статей, вы хотите, чтобы он произвел впечатление. Как мы упоминали в нашем списке формул и шаблонов заголовков, вы можете использовать шаблоны, подобные приведенным ниже, для создания заголовка списка:

• X способов сделать (действие)
• X Что нужно учитывать, когда (действие)
• X правил, которым нужно следовать, когда вы (Действие)

Независимо от того, что охватывает ваш список, убедитесь, что в заголовке четко указано количество элементов в вашей статье и фокус списка. Good On You, приложение, которое оценивает розничных продавцов на основе устойчивых методов, опубликовало в своем блоге «9 статистических данных об устойчивой моде и цитаты, которые сделают ваш день ярче» в начале этого года. В дополнение к определению того, что и сколько пунктов включает в себя список, заголовок также разделяет цель статьи — «Чтобы сделать ваш день ярче». Этот заголовок кратко сообщает нам об основных концепциях и направленности статьи, не говоря уже о том, что ее положительная энергия хорошо сочетается со шрифтом заголовка веб-сайта H1.

Вдохновляющие заголовки

Вдохновляющие заголовки — это тип эмоциональных заголовков, которые используют вдохновение для продажи продукта или создания воодушевляющей истории. Они склонны сосредотачиваться на позитивном языке, который вызывает чувство надежды, достижения или самосовершенствования. Вы можете найти вдохновляющие заголовки в копиях веб-сайтов, рекламе и журналистских статьях. Very Good Copy поделился классическим примером вдохновляющего заголовка в посте о методах написания заголовков. Винтажная реклама Rolls Royce начинается со слов «Человеку, который боится осуществить свою мечту». Копия вдохновляет читателя следовать своей мечте и купить роскошный автомобиль, о котором они всегда мечтали. Swipe-Worthy В более журналистском примере Upworthy опубликовал статью «Познакомьтесь с людьми, которые наполняют свои сообщества любовью и поддержкой, когда это больше всего необходимо». Этот заголовок сопоставляет сложную ситуацию («когда это больше всего нужно») с воодушевляющим поведением («наполнение своих сообществ любовью и поддержкой»), чтобы задать тон истории.

Заголовки убеждений

Заголовки убеждений углубляются в процесс написания эмоционального заголовка, затрагивая убеждения и убеждения людей. Чтобы написать убедительный заголовок, вам нужно хорошо знать свою аудиторию. Эти заголовки погружаются в предположения читателя о мире, чтобы поставить содержание после него на свой уровень. Писатели в контент-маркетинге и копирайтинге часто используют эмоциональные заголовки и заголовки убеждений из-за их потенциала для привлечения читателей, но журналисты также могут их использовать. Заголовки, основанные на убеждениях, появляются в рекламе, на веб-сайтах и ​​в социальных сетях. В список заголовков, основанных на эмоциях, Copyblogger включил пример, который также может работать как заголовок убеждений. Первый пример «Узнайте, как противостоять своему боссу (и заставьте его увидеть, чего вы на самом деле стоите)» основан на вере читателя в то, что его босс не относится к нему так, как он этого заслуживает. Это название также подтверждает это убеждение фразой «Чего ты действительно стоишь».

Противоречивые/противоречивые заголовки

Многие концепции маркетинга, написания контента и журналистики побуждают писателей создавать контент, соответствующий мнениям и чувствам читателей. Даже если ваш читатель может с вами не согласиться, вы все равно пытаетесь найти точки соприкосновения. Конфронтационные и спорные заголовки имеют противоположную цель — бросают вызов знаниям и ценностям читателя, чтобы привлечь его внимание. Они могут вести короткий и полный контент, но вы часто найдете их в полном контенте, таком как блоги и журналистские статьи, где у автора достаточно места, чтобы объяснить свою точку зрения. Как говорит Райан Лоу из Animalz, «информация сама по себе редко бывает ценной… Вместо этого важна экспертная интерпретация этой информации». Когда вы занимаете позицию по теме, вы отличаетесь от конкурентов. Конечно, убедитесь, что у вас есть опыт, необходимый для того, чтобы дать читателю обоснованное мнение о предмете, прежде чем пробовать этот подход. Статья в журнале Atlantic под названием «Эта статья не изменит ваше мнение» имеет заголовок, который подрывает ожидания аудитории, демонстрируя точку зрения автора. Как читатели, мы воспринимаем содержание с предположением, что оно направлено на изменение нашего мнения, поэтому чтение заголовка, который с самого начала отвергает эту идею, может быть поучительным. Вы также увидите много советов в заголовках, которые советуют вам придерживаться позитивного тона, но этот заголовок выбрасывает эту условность в окно. Это неприятие норм довольно быстро привлекает ваше внимание.

«Лучшие» заголовки

«Лучшие» заголовки часто пересекаются с заголовками списка и приводят к статьям, в которых определенные элементы ставятся выше остальных. Они не обязательно должны включать количество тем, затронутых в статье. Например, у вас может быть «Лучшие рестораны в вашем городе» со списком, номер которого постоянно меняется, или «Лучший ресторан в вашем городе», в котором выделяется один ресторан. В Руководстве по карьере Indeed есть статья под названием «10 лучших навыков для включения в резюме (с примерами)», на которую вы можете сослаться в качестве примера такого формата заголовка. Заголовок выделяет статью среди потенциальных конкурентов, подчеркивая тот факт, что в ней есть примеры.

Количество/статистические заголовки

Если вам нужно сделать сильный акцент в заголовке, рассмотрите возможность использования числа или статистики. Независимо от того, пишете ли вы как журналист или маркетолог, некоторые тексты дают возможность подкрепить вашу точку зрения цифрой прямо в заголовке. Числовые заголовки ведут к контенту в рекламе, цифровом контенте и журналистике, включая краткий и подробный контент. Если вы планируете использовать число или статистику в своем заголовке, ищите тот, который оказывает значительное влияние. Например, увеличение дохода на 53% привлечет больше внимания, чем увеличение на 3%. Давайте посмотрим на сообщение в блоге CoSchedule, чтобы увидеть, как числа могут сделать заголовок более привлекательным. Заголовок «Обновление и повторная публикация основного контента за 4 простых шага (и экономия времени на 80 %)» превращает сводку в измеримую выгоду — сэкономьте четыре пятых своего времени, следуя инструкциям в статье. Он демонстрирует, как можно быстро добавить цифру в скобках, чтобы превратить хороший заголовок в великолепный.

Против заголовков

Заголовок «против» сопоставляет два продукта или предмета друг с другом, чтобы помочь читателю провести сравнение. Вы можете найти их в руководствах по покупкам или в образовательных статьях — обычно это не краткое содержание. Этот тип заголовка позволяет легко осуществлять поиск — на уровне SEO и на человеческом уровне — указывая, какие две темы будут сравниваться в статье. В примере от Zapier «Разборка инструментов управления социальными сетями: Hootsuite vs. Buffer» заголовок становится немного креативным благодаря вступительной части «Разборка инструментов управления социальными сетями». Как только заголовок определяет цель статьи с помощью забавной зацепки, он представляет конкурентов: Hootsuite и Buffer. Этот заголовок также показывает красоту заголовков. С формулой «(субъект 1) против (субъект 2)» вы понимаете, что статья сравнивает Hootsuite и Buffer, когда вы быстро просматриваете ее.

Кликбейтные заголовки

Единственная цель кликбейтных заголовков — получить как можно больше кликов — зачастую любой ценой. Технически кликбейт-заголовок может быть высококачественным, но с годами этот термин приобрел такой негативный оттенок, что большинство людей обычно ссылаются на некачественные заголовки, когда говорят о кликбейтных. Большинство кликбейтных заголовков сильно взывают к эмоциям, чтобы стимулировать клики и репост, а иногда они не соответствуют реальному контенту, который следует за ними. Печально известным примером кликбейтного заголовка является заголовок «одна странная уловка», который вы можете увидеть в рекламных сетках внизу некоторых страниц веб-сайта. Они стали достаточно знаковыми, чтобы иметь собственную статью в Википедии и интернет-мемы. «Избавляйтесь от жира на животе по одному дюйму в неделю с помощью этого странного трюка», — говорится в примере на странице Википедии. В некоторых примерах также была фраза «Врачи его ненавидят!» брошенный в начале для хорошей меры. Короче говоря, кликбейтные заголовки рекламируют концепцию с обещанием, а затем не выполняют ее. Вместо того, чтобы писать кликбейтный заголовок, вы хотите использовать проверенные временем лучшие практики для создания привлекательных заголовков.

Как проверить заголовок с помощью Headline Analyzer Studio

Теперь, когда у вас есть некоторые из наиболее распространенных типов заголовков, пришло время попробовать создать свои собственные. CoSchedule Headline Analyzer Studio может помочь вам писать и тестировать заголовки со структурой, эмоциональным воздействием и удобочитаемостью. После создания бесплатной учетной записи введите свой заголовок в поле, чтобы получить оценку, основанную на таких факторах, как количество слов/символов, сила слова, тональность и уровень чтения, которые влияют на эффективность заголовка. Вы даже можете отредактировать свой заголовок в анализаторе и запустить его снова, чтобы посмотреть, сможете ли вы его улучшить.

Достигните своих целей в отношении контента с помощью хорошо продуманного заголовка

С новыми знаниями о структурах заголовков за плечами, куда вы пойдете дальше? Давайте попробуем получить немного больше деталей с помощью 64 методов написания заголовков и 10 лучших практик AP Style, которые можно попробовать с вашими заголовками. Честно говоря, как и любой другой аспект написания текстов и контент-маркетинга, создание хороших заголовков требует практики. Продолжайте писать и тестировать, пока не почувствуете себя комфортно, а затем напишите и протестируйте еще несколько раз для верности. У вас есть это.