17 tipos de titulares que todo escritor debe conocer

Uno pensaría que la brevedad de un título hace que sea fácil de escribir, pero apuesto a que sabe por experiencia lo complicado que puede ser crear uno. Ya sea que se considere un especialista en marketing, un bloguero, un periodista o un redactor publicitario, todos nosotros, como escritores, podemos relacionarnos con este desafío. Afortunadamente, podemos abordar muchos obstáculos de escritura cuando tenemos marcos y ejemplos de referencia. Al aprender a categorizar un título y mirar ejemplos inspiradores, se vuelve más fácil crear un título que permita que su escritura brille. En esta publicación de blog, exploraremos 17 tipos de titulares populares y veremos ejemplos exitosos de cada uno.

Tome estos recursos de titulares pegadizos

Antes de hablar sobre los diferentes tipos de titulares que existen, ¡descargue este paquete de recursos para titulares para mejorar su juego de escritura! Este paquete incluye:

• 180 Palabras Emocionales : El uso de palabras emocionales en su título es una forma segura de multiplicar su compromiso de tráfico.
• Una infografía de título de blog pegadiza : esta es una excelente imagen que incluye 500 palabras llamativas, 100 plantillas de titulares y más, para que pueda aumentar su tráfico en un 438%.
• Una plantilla de calendario editorial : qué mejor manera de organizar su contenido, colaborar con su equipo y controlar sus plazos que una plantilla que hemos creado especialmente para usted.

Hablemos de los tipos de titulares

Ahora que tiene un gran recurso descargable, vayamos al meollo del asunto y analicemos algunos tipos de titulares que necesita saber. Estos tipos de títulos son los que verá que se usan con más frecuencia y, si se usan correctamente, con mayor eficacia.

Titulares de "Cómo hacer"

Estos titulares incluyen la frase "cómo hacer" y etiquetan una pieza que explica, bueno, cómo hacer algo. Con este formato de título, puede resumir exactamente lo que su artículo le enseñará a alguien. Verá este tipo de encabezado de escritura instructiva. Por supuesto, cuando usa un título de "cómo hacerlo", querrá usarlo para titular una pieza que cumpla con su promesa. Por ejemplo, si usa el título "Cómo construir un bote", debe incluir al menos una descripción general básica de cómo construir un bote. Puede agregar detalles a su título de "instrucciones" para darle a su audiencia expectativas claras sobre su pieza. Echa un vistazo a uno de los titulares de los artículos de formación de NPR: NPR Cuando lea este titular, sabrá que obtendrá cinco consejos del texto con ejemplos adjuntos. La mitad de "cómo hacer" del título antes de los dos puntos usa adjetivos, como "genial" y "comprometido", para mantener un tono positivo. Mientras tanto, los “5 consejos (y ejemplos)” después de los dos puntos establece la expectativa de que el artículo tendrá cinco consejos y ejemplos que los ilustren.

Titulares de "por qué"

Así como los titulares de "cómo hacer" escriben un título que explica cómo hacer algo, los titulares de "por qué" conducen a un contenido que describe la razón detrás de algo, y pueden resaltar un artículo explicativo o de opinión. Por ejemplo, “Por qué las ranas son anfibias” explicaría algo, mientras que “Por qué es importante la selva tropical” presentaría un argumento. La publicación del blog de MarketSmiths Por qué los titulares importan y 3 secretos para dominarlos describe claramente el enfoque de la pieza: un argumento de por qué los titulares son importantes y tres consejos para crear titulares de alta calidad. El título de MarketSmiths se mantiene conciso con solo ocho palabras que comunican los dos objetivos distintos del artículo.

Titulares de preguntas

Como su nombre lo indica, los titulares de preguntas plantean una pregunta al lector. A veces se superponen con titulares de "cómo" y "por qué", y siguen un principio similar: asegúrese de responder la pregunta que plantea a través de su título. Copyblogger señala que debes esforzarte por escribir titulares de preguntas que no puedas responder con un simple "sí" o "no". Después de todo, si su audiencia siente que puede responder la pregunta sin leer su artículo, ¿por qué necesitarían leerlo? Como explica Copyblogger, puedes preguntar "¿Tus malezas están fuera de control?" — una pregunta de sí/no — o "¿Cuál es el secreto para mantener a raya la maleza (año tras año)?", que proporciona un punto de venta con una pregunta abierta. Posiblemente en el ejemplo más consciente de sí mismo en esta lista, NPR plantea la pregunta: ¿Debería escribir un titular de pregunta? Eso depende… Generalmente, si está preguntando si debe utilizar un título de pregunta, necesitará más que un "sí" o un "no". La frase adicional "Depende..." en este título de ejemplo ofrece un contexto adicional que invita al lector a descubrir por qué la respuesta puede depender. Esas dos últimas palabras alientan más preguntas que el lector querrá que el autor responda.

Titulares de respuesta directa

Un título de respuesta directa sigue los principios de redacción de respuesta directa. Para entender el primer concepto, tendrás que entender el segundo. Según HubSpot, la redacción de respuesta directa es una redacción que exige una acción directa, como una compra, registro o descarga. Implica una investigación exhaustiva, pruebas A/B y conocimiento de la psicología humana con el objetivo de que la redacción de respuesta directa fomente una venta, ahora mismo. Como uno de los tipos de titulares más centrados en los resultados que existen, los titulares de respuesta directa a menudo aparecen en anuncios y páginas de ventas en línea. Los verás en copia donde cada letra representa dinero. Nuestro ejemplo de un titular de respuesta directa proviene de David Ogilvy, un ícono en la escena de la redacción publicitaria. ReferralCandy compartió lo que consideró el mejor titular que escribió: Ogilvy atribuye el éxito del titular a dar solo los hechos: "sin adjetivos, sin 'vida elegante'".

Titulares de las noticias

Un titular de noticias presenta un artículo de noticias a un lector. Tiene un objetivo similar a los titulares de marketing de contenido: captar la atención de la audiencia mientras se describe el tema, pero requiere un enfoque directo. Como discutimos en nuestra publicación de blog sobre ejemplos de titulares inspiradores, un titular de noticias debe ser preciso, directo y ordenado. Después de todo, en el entorno competitivo de los medios de comunicación de hoy, debe convencer a su audiencia de que su medio y tema son más importantes que el resto. Por supuesto, aún puede flexionar sus músculos creativos mientras escribe un titular de noticias para maximizar su efectividad. Poynter tiene algunos, ejem , consejos para escribir un titular fuerte. Puede integrar palabras más específicas, elementos emocionales y redacción concisa para transmitir su mensaje. Por ejemplo, el ejemplo del titular de AP News, "Cosas de frailecillos: las reglas del arenque podrían impulsar el pájaro de aspecto divertido", agrega un toque de diversión a una declaración informativa. Los consejos de Poynter desaconsejan el uso de juegos de palabras en un título, pero este ejemplo hace una excepción a la regla al ceñirse al contenido alegre y transmitir la idea principal del artículo. Además, al usar la palabra "frailecillo" justo al comienzo del título, el autor podría agregar un poco más de descaro con la frase "pájaro de aspecto gracioso" al final.

Titulares de pateadores

Un titular de kicker es otro titular de periodismo que verá a menudo en la edición impresa de un periódico. Según Merriam-Webster, un kicker se acerca al título principal de un artículo y brinda contexto o provoca interés. Un periódico puede usar un kicker cuando un solo titular necesita información de fondo o un toque creativo adicional. Puede ver un pateador en acción en esta versión digital de un artículo impreso del Washington Post: “Para los fabricantes de automóviles del futuro, un camino lleno de baches por delante: impulsar los vehículos totalmente eléctricos marca el mayor punto de inflexión de la industria en un siglo”. Mientras que el titular principal insinúa un desafío en la industria del automóvil, el kicker explica la naturaleza del problema.

Titulares de anuncios

Los anuncios comenzaron impresos; ahora, constituyen una gran parte de la experiencia digital. Si bien vemos la mayoría de los titulares de anuncios de hoy en día en la pantalla en lugar de impresos, todavía exigen un alto nivel de creatividad y conocimiento de la audiencia para llevarlos a cabo correctamente. Los anuncios modernos aparecen en medios impresos, letreros, sitios web y redes sociales, y cada canal tiene diferentes consideraciones para el diseño y la copia. Sin embargo, se aplican los mismos principios subyacentes: atraer el interés del lector. En muchos casos, un redactor publicitario y un diseñador trabajarán juntos para crear palabras e imágenes que se complementen entre sí. Como se destaca en el estudio de caso Oatly de Awario, el usuario de Twitter, @benpluswords, publicó una imagen de uno de los anuncios de murales pintados de la marca: Dice: “Hicimos este mural en lugar de una publicación de Instagram. Espero que un barista pase y lo vea”. Oatly se ganó la reputación de ser una marca que no teme burlarse de sí misma ni de las mejores prácticas publicitarias actuales. El titular, "Hicimos este mural en lugar de una publicación de Instagram", reconoce que el anuncio se está arriesgando y señala cuán sobreutilizado puede ser Instagram en la industria de Oatly.

Titulares de comando

Los titulares de los comandos piden directamente al lector que realice una acción. Aparecen en lugares como copia web, anuncios digitales y anuncios impresos. Según Copyblogger, el término "título de comando" proviene de The Copywriter's Handbook de Bob Bly. El formato de Bly comienza con una palabra de acción fuerte que define lo que la audiencia debe hacer en respuesta a su copia. Para crear conciencia sobre las listas de deseos de la campaña Chewy Gives Back, Chewy tiene un cartel con el título "Give Back with Wish List". En cinco palabras, el titular le dice qué hacer y cómo puede hacerlo. Si presta mucha atención, también verá que el subtítulo y la llamada a la acción usan un formato de comando para instar a la acción del lector.

Titulares de testimonios

Un título testimonial utiliza una cita testimonial para guiar al lector hacia su contenido. Puede servir como título para una página de testimonios, pero también puede encontrar este tipo de título en un anuncio o página de destino. Al igual que un testimonio completo, un titular de testimonio atrae a la audiencia al proporcionar la opinión de otro cliente con el que pueden identificarse. La página de reseñas de prensa de FreeAgent tiene muchos ejemplos de titulares de testimonios para ayudarlo a hacerse una idea. Las reseñas que presentan tienen titulares testimoniales extraídos directamente de sus respectivos artículos. Algunos de los titulares que usan para llevar a cada fragmento de reseña incluyen "El sueño de todo trabajador autónomo desde casa" y "No creo que ninguna otra aplicación web en solitario pueda siquiera empezar a competir con FreeAgent". Las reseñas incluidas en la lista provienen de revisores independientes y expertos por igual, lo que lleva a una combinación de titulares testimoniales confiables y relacionados.

Titulares de lista

Las listas (también conocidas como artículos compuestos por una lista de ideas, consejos o instrucciones) son una forma de contenido cada vez más popular en Internet. Dicho esto, cuando escribes un título de lista para una de estas piezas, quieres que cause una buena impresión. Como mencionamos en nuestra lista de fórmulas y plantillas de encabezado, puede usar plantillas, como las siguientes, para crear un encabezado de lista:

• X Maneras de Hacer (Acción)
• X cosas a considerar cuando (acción)
• X Reglas a seguir cuando estás (Acción)

Independientemente de lo que cubra su lista, asegúrese de delinear claramente la cantidad de elementos en su artículo y el enfoque de la lista en su título. Good On You, una aplicación que califica a los minoristas en función de las prácticas sostenibles, publicó "9 estadísticas y citas de moda sostenible para alegrar su día" en su blog a principios de este año. Además de definir qué y cuántos elementos incluye la lista, el título también comparte el propósito del artículo: "Para alegrar tu día". Este título nos dice de manera concisa los conceptos principales y el enfoque del artículo, sin mencionar que su energía positiva va bien con la fuente del título H1 del sitio web.

Titulares inspiradores

Los titulares inspiradores son un tipo de titular emocional que utiliza la inspiración para vender un producto o enmarcar una historia edificante. Tienden a centrarse en un lenguaje positivo que evoca sentimientos de esperanza, logro o superación personal. Puede encontrar titulares inspiradores en el texto del sitio web, el texto del anuncio y la redacción periodística. Very Good Copy comparte un ejemplo clásico de un titular inspirador en una publicación sobre técnicas de redacción de titulares. Un anuncio antiguo de Rolls Royce encabeza con "Para el hombre que tiene miedo de dejar que su sueño se haga realidad". La copia inspira al lector a seguir sus sueños y comprar el auto de lujo que siempre ha querido. Swipe-Worthy En un ejemplo más periodístico, Upworthy publicó el artículo "Conozca a las personas que infunden a sus comunidades amor y apoyo cuando más se necesita". Este titular yuxtapone una situación difícil ("cuando más se necesita") con un comportamiento edificante ("infundir amor y apoyo a sus comunidades") para establecer el tono de la historia.

Titulares de creencias

Los titulares de creencias profundizan en el proceso de redacción de titulares emocionales al aprovechar las creencias y convicciones de las personas. Para escribir un titular de creencia, tendrás que conocer a tu audiencia de principio a fin. Estos títulos se sumergen en las suposiciones del lector sobre el mundo para poner el contenido a su nivel. Los redactores de marketing de contenidos y redacción suelen utilizar titulares emocionales y de creencias por su potencial para atraer lectores, pero los periodistas también pueden utilizarlos. Los titulares de creencias aparecen en la publicidad, la copia del sitio web y la copia de las redes sociales. En una lista de titulares basados ​​en emociones, Copyblogger incluyó un ejemplo que también podría funcionar como titular de creencia. El primer ejemplo, “Aprenda a hacerle frente a su jefe (y oblíguelo a ver lo que realmente vale)” funciona con la creencia del lector de que su jefe no lo trata como se merece. Este título también reafirma esa creencia con la frase “Lo que realmente vales”.

Titulares de confrontación/controversia

Muchos conceptos de marketing, redacción de contenido y periodismo alientan a los escritores a crear contenido que se alinee con las opiniones y sentimientos del lector. Incluso si su lector no está de acuerdo con usted, todavía está tratando de encontrar puntos en común. Los titulares conflictivos y controvertidos tienen el objetivo opuesto: desafiar el conocimiento y los valores del lector para captar su atención. Pueden liderar contenido de forma corta y larga, pero a menudo los encontrará en contenido de forma larga, como blogs y artículos periodísticos, donde el escritor tiene mucho espacio para explicar su punto. Como dice Ryan Law en Animalz, "La información por sí sola rara vez es valiosa... En cambio, lo que importa es la interpretación experta de esa información". Cuando tomas una postura sobre un tema, te diferencias de la competencia. Por supuesto, asegúrese de tener la experiencia necesaria para darle a su lector una opinión informada sobre su tema antes de intentar este enfoque. El artículo de Atlantic, “Este artículo no cambiará de opinión”, tiene un titular que subvierte las expectativas de la audiencia al tiempo que demuestra el punto de vista de su autor. Como lectores, entramos en el contenido con la suposición de que tiene como objetivo cambiar nuestras opiniones, por lo que puede ser revelador leer un título que rechaza esa idea desde el principio. También verá muchos consejos en los titulares que le dicen que mantenga un tono positivo, pero este título arroja esa convención por la ventana. Ese rechazo a las normas llama tu atención bastante rápido.

Titulares "mejores"

Los titulares de "mejores" a menudo se superponen con los títulos de las listas y conducen a artículos que clasifican ciertos elementos por encima del resto. No necesariamente tienen que incluir el número de temas tratados en el artículo. Por ejemplo, puede tener "Los mejores restaurantes de su ciudad" con una lista que cambia constantemente de número o "El mejor restaurante de su ciudad" que destaca un solo restaurante. La guía profesional de Indeed tiene un artículo titulado "10 mejores habilidades para incluir en un currículum (con ejemplos)" que puede consultar como ejemplo de este formato de título. El título diferencia el artículo de los competidores potenciales al resaltar el hecho de que tiene ejemplos.

Titulares de números/estadísticas

Cuando necesite hacer un punto fuerte con su título, considere usar un número o estadística. Ya sea que escriba como periodista o especialista en marketing, algunos escritos brindan la oportunidad de respaldar su punto justo en el titular con una cifra. Los titulares numéricos conducen al contenido de la publicidad, el contenido digital y el periodismo, incluido el contenido de formato corto y largo. Si planea usar un número o una estadística en su título, busque uno que tenga un impacto significativo. Por ejemplo, un aumento del 53 % en los ingresos llamará más la atención que un aumento del 3 %. Miremos una publicación de blog de CoSchedule para ver cómo los números pueden hacer que un titular sea más atractivo. El título, "Actualización y republicación de contenido maestro en 4 pasos simples (y ahorre un 80 % más de tiempo)", convierte un resumen en un beneficio cuantificable: ahorre cuatro quintas partes de su tiempo siguiendo los pasos del artículo. Demuestra cómo puede agregar una cifra rápida entre paréntesis para convertir un buen titular en uno excelente.

Contra titulares

Un título versus enfrenta dos productos o artículos entre sí para ayudar al lector a hacer una comparación. Es posible que los descubra encabezando guías de compras o artículos educativos, por lo general, no contenido de formato breve. Este tipo de título permite una búsqueda fácil, a nivel humano y de SEO, al describir qué dos temas comparará el artículo. En un ejemplo de Zapier, "Enfrentamiento de herramientas de gestión de redes sociales: Hootsuite vs. Buffer", el título se vuelve un poco creativo con la introducción "Enfrentamiento de herramientas de gestión de redes sociales". Una vez que el título establece el propósito del artículo con un gancho divertido, presenta a los competidores: Hootsuite y Buffer. Este título también muestra la belleza de los titulares versus. Con la fórmula “(sujeto 1) vs. (sujeto 2)”, entiendes que el artículo compara Hootsuite y Buffer cuando le das un vistazo rápido.

Titulares de clickbait

Los titulares de clickbait tienen el único propósito de obtener la mayor cantidad de clics posible, a menudo, a cualquier costo. Un título de clickbait puede ser técnicamente de alta calidad, pero el término ha adquirido una connotación tan negativa a lo largo de los años que la mayoría de la gente suele referirse a titulares de baja calidad cuando hablan de clickbait. La mayoría de los titulares de clickbait apelan fuertemente a la emoción para alentar los clics y compartir, y a veces no se alinean con el contenido real que los sigue. Un ejemplo infame de un título de clickbait es el titular de "un truco extraño" que puede ver en las cuadrículas de anuncios en la parte inferior de ciertas páginas del sitio web. Se han vuelto lo suficientemente icónicos como para tener su propio artículo de Wikipedia y memes de Internet. "Pierda una pulgada de grasa abdominal por semana con este truco extraño", dice el ejemplo en la página de Wikipedia. Algunos ejemplos también tenían un "¡Los médicos lo odian!" arrojado al principio por si acaso. En pocas palabras, los títulos de clickbait promocionan un concepto con una promesa y luego no lo cumplen. En lugar de escribir un título de clickbait, desea utilizar las mejores prácticas comprobadas para crear títulos atractivos.

Cómo probar su titular con Headline Analyzer Studio

Ahora que tiene algunos de los tipos de títulos más comunes, es hora de intentar crear algunos propios. CoSchedule Headline Analyzer Studio puede ayudarlo a escribir y probar titulares teniendo en cuenta la estructura, el impacto emocional y la legibilidad. Después de crear una cuenta gratuita, ingrese su título en el cuadro para obtener una puntuación basada en factores como el número de palabras/caracteres, la fuerza de la palabra, el sentimiento y el nivel de lectura que afectan el rendimiento de un título. Incluso puede editar su título en el analizador y ejecutarlo nuevamente para ver si puede mejorarlo.

Alcance sus objetivos de contenido con un título bien elaborado

Con un nuevo conocimiento de los marcos de titulares en su haber, ¿a dónde va desde aquí? Intentemos ser un poco más detallados con 64 técnicas de escritura de titulares y 10 mejores prácticas de estilo AP para probar con sus titulares. Honestamente, como cualquier otro aspecto de la redacción y el marketing de contenidos, la elaboración de buenos titulares requiere práctica. Siga escribiendo y probando hasta que se sienta cómodo, luego escriba y pruebe un poco más por si acaso. Tienes esto.