Come utilizzare Twitter Analytics: la guida definitiva

Se stai mettendo in atto una strategia per i social media, hai bisogno dei mezzi per monitorare le tue prestazioni e vedere come il tuo pubblico riceve i tuoi contenuti.

Sebbene ci siano una serie di strumenti di analisi dei social media tra cui scegliere, Twitter Analytics è uno strumento completamente gratuito che può aiutarti a ottenere il massimo dalla tua presenza su Twitter.

Con Twitter Analytics, puoi monitorare i tuoi tweet più popolari, la crescita dei follower, il tasso di coinvolgimento e altro ancora. Abbiamo creato una guida completa per aiutarti a imparare come utilizzare Twitter Analytics e quali metriche dovresti monitorare.

Come utilizzare Twitter Analytics:

Cosa sono le analisi di Twitter?

Twitter Analytics è uno strumento di analisi completamente gratuito che ti consente di approfondire le prestazioni dei tuoi tweet e del tuo profilo Twitter nel suo insieme.

Ciò include cose come Mi piace, retweet, follower, citazioni tweet e altro ancora. Avere un'idea dei tipi di contenuti preferiti dal tuo pubblico può aiutarti a guidare e adattare la tua strategia in modo da pubblicare contenuti ottimizzati che generano risultati.

Perché tenere traccia di Twitter Analytics

Abbiamo toccato questo con leggerezza, ma parliamo di vantaggi. Perché dovresti monitorare le tue analisi? Cosa possono dirti? Copriamo alcuni dei principali motivi per cui dovresti tenere traccia delle tue informazioni e analisi.

Comprendi quali contenuti preferisce il tuo pubblico.

Se monitori regolarmente le prestazioni dei tuoi tweet, sarai presto in grado di scoprire quali tipi di tweet generano il maggior numero di impressioni e il maggior coinvolgimento. Ovviamente, questo significa che il tuo pubblico preferisce quel tipo di contenuto.

La raccolta di questi dati può aiutarti a indirizzare la tua strategia e assicurarti di restare fedele ai tweet che raggiungeranno la maggior parte delle persone e aumenteranno il tuo coinvolgimento e la dimensione del pubblico.

Tieni traccia della tua crescita complessiva.

Twitter Analytics ti consente di monitorare facilmente quanto lontano sei arrivato, dall'invio del primo tweet fino ad ora. Guarda come sono cresciuti i tuoi follower, le tue impressioni sui tweet, la copertura, gli impegni e altro ancora.

Inoltre, puoi esportare i tuoi dati in un CSV per caricarli nelle dashboard dei tuoi social media per ulteriori analisi.

Trova il momento migliore per twittare.

Accedi a Twitter Media Studio per monitorare le informazioni sul pubblico e scoprire il momento migliore della giornata per twittare in base a quando il tuo pubblico specifico è più attivo.

Fonte: media.twitter.com

I blocchi più scuri sono durante i periodi di tempo migliori per creare nuovi tweet. Sebbene esistano best practice basate sull'attività complessiva di Twitter, conoscere il momento migliore per twittare in base ai tuoi follower può aiutarti a migliorare le tue prestazioni.

Come accedere a Twitter Analytics

Accedere a Twitter Analytics è facile. Quando sei sull'app desktop di Twitter, fai clic sul pulsante Altro nella barra di navigazione a sinistra, quindi fai clic su Analytics .

Da qui, verrai indirizzato alla dashboard di analisi principale dove potrai controllare i tuoi progressi e le statistiche mensili.

Puoi anche semplicemente digitare analytics.twitter.com nel tuo browser per andare direttamente all'app di analisi.

8 Metriche di Twitter da monitorare

Ora che sai come e perché accedere alle tue analisi di Twitter, esaminiamo alcune delle principali metriche che devi monitorare, come trovarle e cosa significano per le tue prestazioni complessive.

1. Riepilogo di 28 giorni

La prima sezione delle tue analisi di Twitter sarà la panoramica di 28 giorni di come sta andando la tua strategia di marketing su Twitter.

In questa rapida panoramica, puoi vedere il numero di tweet che hai scritto insieme al numero di impressioni, visite al profilo, menzioni e follower su Twitter che hai ricevuto negli ultimi 28 giorni.

Questo appare insieme a un confronto con i 28 giorni precedenti per farti sapere se le tue prestazioni su Twitter sono aumentate, diminuite o sono rimaste stagnanti. Questi non avranno sempre numeri positivi, ma vuoi lavorare per vedere un aumento generale nel tempo.

2. Panoramica mensile

Se scorri verso il basso nella dashboard di analisi principale, vedrai una panoramica mensile delle prestazioni con i tuoi tweet, menzioni, follower e media tweet principali di ogni mese.

Scorri indietro di ciascuno dei mesi per vedere se riesci a trovare tendenze nei tuoi tweet più popolari. Prendi nota di questi in modo da poter continuare a twittare quel tipo di contenuto ogni mese.

Nella barra laterale, avrai anche una bella panoramica delle metriche totali del mese. Quanti tweet hai pubblicato, quante impression hanno ricevuto, quante volte gli utenti hanno visitato il tuo profilo, quante menzioni hai ricevuto e quanti nuovi follower hai guadagnato.

Mentre scorri, puoi confrontare mese per mese per assicurarti che le tue metriche mensili siano in costante aumento, dimostrando che le tue strategie di Twitter stanno funzionando.

3. Impressioni

Nella barra di navigazione in alto, fai clic su Tweet per accedere alle metriche per i tuoi tweet individuali. Nella parte superiore, vedrai quante impressioni hanno ottenuto i tuoi tweet durante il periodo di tempo selezionato.

Viene impostato automaticamente su 28 giorni, ma puoi personalizzarlo per visualizzare qualsiasi intervallo di tempo che stai misurando.

Le tue impressioni ti dicono quante volte i tuoi tweet sono stati visti. Qui puoi vedere il numero totale di impressioni ricevute dai tuoi tweet e una media giornaliera basata sul periodo di tempo selezionato.

Mentre scorri verso il basso, puoi vedere i dati dei tuoi tweet individuali, con la prima colonna che mostra il numero di impressioni per ciascuno dei tuoi tweet.

Questo ti dice quante volte ciascuno dei tuoi tweet è stato visto da altri utenti.

4. Impegni

In questa stessa area, puoi anche vedere il numero di impegni totali ricevuti da ciascuno dei tuoi tweet nel periodo di tempo selezionato.

Potrebbe trattarsi di qualsiasi cosa, da clic o Mi piace a retweet o risposte. A breve parleremo di più dei vari tipi di coinvolgimento.

Quando vedi ogni tweet coinvolgente, presta attenzione in modo da poter pubblicare contenuti simili in futuro e vedere se ottieni gli stessi risultati.

5. Tasso di coinvolgimento

E l'ultima colonna accanto a ciascun tweet mostra il tuo tasso di coinvolgimento. Questa è una metrica importante da monitorare e Twitter lo semplifica calcolandolo per te.

Il tuo tasso di coinvolgimento = coinvolgimenti / impressioni.

Ovviamente maggiore è il tasso di coinvolgimento, migliori saranno le prestazioni del tweet. Vuoi che quante più persone possibile interagiscano con il tuo tweet. Se noti che molte persone vedono i tuoi contenuti, ma nessuno interagisce con te, potresti dover modificare un po' la tua strategia social.

6. Tipi di fidanzamento

Se fai clic su uno dei tweet nell'elenco, puoi vedere una vista più dettagliata dell'attività dei tuoi tweet.

Qui, gli impegni totali sono suddivisi in diversi tipi in modo da poter avere un'idea di come le persone interagiscono con i tuoi contenuti.

I tipi di coinvolgimento includono:

• Il dettaglio si espande: il numero di persone che hanno cliccato sul tuo tweet per saperne di più. Potrebbero essere interessati a vedere le risposte o cos'altro hai pubblicato se il tweet faceva parte di un thread.

• Coinvolgimenti con i media: il numero di persone che hanno cliccato sul media che accompagna il tuo tweet, ad esempio se hai condiviso una foto o un video. La tua foto potrebbe essere stata ritagliata sul loro schermo, quindi volevano dare un'occhiata più da vicino.

• Mi piace: il numero di persone a cui è piaciuto il tuo tweet. È un segno di interesse, apprezzamento o supporto per i tuoi contenuti.

• Risposte: il numero di persone che hanno risposto al tuo tweet. Questo è un segno che il contenuto era abbastanza interessante da consentire a qualcuno di commentarlo.

• Retweet: il numero di persone che hanno ritwittato i tuoi contenuti o li hanno condivisi sul proprio profilo. Questo è un segno che qualcuno ha apprezzato così tanto i tuoi contenuti, ha voluto condividerli con i propri follower.

• Clic sui link: il numero di persone che hanno cliccato su un link che accompagna il tuo tweet. È una buona idea tenerlo d'occhio per vedere quanto spesso le persone fanno clic su ciò che stai condividendo, soprattutto se condividi regolarmente post di blog e pagine web dal tuo sito.
• Clic sul profilo: il numero di persone che hanno fatto clic per visitare il tuo profilo. Questo potrebbe essere per vedere i tuoi altri tweet o per saperne di più su chi sei e cosa fai.
• Follows: il numero di persone che ti hanno seguito da un tweet specifico.

Guarda i tuoi impegni totali e come sono suddivisi per capire come le persone interagiscono con tweet diversi.

7. Rendimento medio del Tweet

Un'altra grande metrica a cui prestare attenzione è la performance media dei tweet nella barra laterale destra. Qui puoi visualizzare mini grafici che mostrano il tuo tasso di coinvolgimento, clic sui link, retweet, Mi piace e risposte nel periodo di tempo che hai selezionato, insieme a una media giornaliera.

Nella parte superiore, vedrai il tuo tasso medio di coinvolgimento dei tweet e come è progredito negli ultimi 28 giorni (o in qualsiasi periodo di tempo tu abbia selezionato).

La sezione successiva mostra i clic totali sui link, un grafico a barre che mostra quanti ne hai ricevuti ogni giorno, nonché una media giornaliera.

Sotto i clic sui link, puoi visualizzare i tuoi dati di retweet. Ancora una volta, hai i tuoi retweet totali, un mini grafico a barre con numeri giornalieri e la tua media giornaliera.

Quando dice "Retweet senza commento", significa che si tratta di persone che hanno scelto semplicemente "Retweet" piuttosto che "Citazione tweet". Ecco un esempio delle due opzioni seguenti:

La quarta sezione copre i tuoi Mi piace totali, giornalieri e medi.

E infine, hai i dati sulle tue risposte totali, giornaliere e medie.

Questi numeri variano sempre di giorno in giorno, ma è una buona idea tenerli d'occhio per assicurarti di ottenere costantemente un buon coinvolgimento con il contenuto del tuo tweet.

8. I migliori tweet

Sotto la tabella delle impressioni, seleziona l' opzione Tweet principali dal menu di navigazione secondaria per visualizzare le metriche sui tuoi tweet più popolari nel periodo di tempo selezionato.

Visualizza il numero di impressioni e interazioni, nonché il tasso di coinvolgimento di ogni singolo tweet. E ancora, fai clic su ciascuno dei tuoi tweet principali per vedere i diversi tipi di impegni che sono stati presi.

Essere in grado di perfezionare i tuoi tweet migliori può aiutarti a dirigere la tua strategia di social media marketing e assicurarti di creare contenuti che interessano davvero al tuo pubblico.

Inizia a monitorare le tue analisi di Twitter

Sapere come accedere e comprendere l'analisi dei tuoi tweet è fondamentale per guidare la tua strategia social e assicurarti di raggiungere il pubblico giusto con i contenuti giusti. Tieni questa guida con te quando inizi a misurare le tue varie metriche in modo da sapere esattamente cosa significano ciascuna e perché è importante.

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