Verwendung von Twitter Analytics: Der ultimative Leitfaden

Wenn Sie eine Social-Media-Strategie einführen, benötigen Sie die Mittel, um Ihre Leistung zu verfolgen und zu sehen, wie Ihr Publikum Ihre Inhalte aufnimmt.

Während es eine Reihe von Social-Media-Analysetools zur Auswahl gibt, ist Twitter Analytics ein völlig kostenloses Tool, mit dem Sie das Beste aus Ihrer Twitter-Präsenz herausholen können.

Mit Twitter Analytics können Sie Ihre beliebtesten Tweets, das Wachstum der Follower, die Engagement-Rate und mehr verfolgen. Wir haben einen vollständigen Leitfaden erstellt, der Ihnen hilft zu lernen, wie Sie Twitter Analytics verwenden und welche Metriken Sie verfolgen sollten.

So verwenden Sie Twitter Analytics:

Was sind Twitter Analytics?

Twitter Analytics ist ein völlig kostenloses Analysetool, mit dem Sie tiefer in die Leistung Ihrer Tweets und Ihres Twitter-Profils als Ganzes eintauchen können.

Dazu gehören Dinge wie Likes, Retweets, Follower, Zitat-Tweets und mehr. Eine Vorstellung davon zu haben, welche Arten von Inhalten Ihr Publikum bevorzugt, kann Ihnen helfen, Ihre Strategie zu leiten und anzupassen, damit Sie optimierte Inhalte veröffentlichen, die Ergebnisse generieren.

Warum Twitter Analytics verfolgen?

Wir haben dies leicht berührt, aber lassen Sie uns über die Vorteile sprechen. Warum sollten Sie Ihre Analysen verfolgen? Was können sie dir sagen? Lassen Sie uns einige der wichtigsten Gründe behandeln, warum Sie Ihre Erkenntnisse und Analysen verfolgen sollten.

Verstehen Sie, welche Inhalte Ihr Publikum bevorzugt.

Wenn Sie die Leistung Ihrer Tweets regelmäßig verfolgen, können Sie bald herausfinden, welche Arten von Tweets die meisten Impressions und das meiste Engagement generieren. Dies bedeutet natürlich, dass Ihr Publikum diese Art von Inhalten bevorzugt.

Das Sammeln dieser Daten kann Ihnen helfen, Ihre Strategie zu steuern und sicherzustellen, dass Sie bei Tweets bleiben, die die meisten Menschen erreichen und Ihr Engagement und Ihre Zielgruppengröße erhöhen.

Verfolgen Sie Ihr Gesamtwachstum.

Twitter Analytics macht es Ihnen leicht, nachzuverfolgen, wie weit Sie gekommen sind, vom Senden des ersten Tweets bis jetzt. Beobachten Sie, wie Ihre Follower gewachsen sind, Ihre Tweet-Impressionen, Reichweite, Engagements und mehr.

Außerdem können Sie Ihre Daten in eine CSV-Datei exportieren, um sie zur weiteren Analyse in Ihre eigenen Social-Media-Dashboards hochzuladen.

Finden Sie die beste Zeit zum Twittern.

Greifen Sie auf das Twitter Media Studio zu, um Einblicke in die Zielgruppe zu verfolgen und die beste Tageszeit zum Tweeten herauszufinden, je nachdem, wann Ihre spezifische Zielgruppe am aktivsten ist.

Quelle: media.twitter.com

Die dunkelsten Blöcke befinden sich in den besten Zeiträumen, um neue Tweets zu erstellen. Es gibt zwar Best Practices, die auf der allgemeinen Twitter-Aktivität basieren, aber die Kenntnis der besten Zeit zum Twittern basierend auf Ihren Followern kann dazu beitragen, Ihre Leistung zu verbessern.

So greifen Sie auf Twitter Analytics zu

Der Zugriff auf Twitter Analytics ist einfach. Wenn Sie sich in der Desktop-Twitter-App befinden, klicken Sie im linken Navigationsbereich auf die Schaltfläche Mehr und dann auf Analytics .

Von hier aus werden Sie zum Hauptanalyse-Dashboard weitergeleitet, wo Sie Ihren Fortschritt und Ihre monatlichen Statistiken überprüfen können.

Sie können auch einfach analytics.twitter.com in Ihren Browser eingeben, um direkt zur Analyse-App zu gelangen.

8 zu verfolgende Twitter-Metriken

Nachdem Sie nun wissen, wie und warum Sie auf Ihre Twitter-Analysen zugreifen können, wollen wir einige der wichtigsten Metriken behandeln, die Sie nachverfolgen müssen, wie Sie sie finden und was sie für Ihre Gesamtleistung bedeuten.

1. 28-Tage-Zusammenfassung

Der erste Abschnitt in Ihrer Twitter-Analyse ist der 28-Tage-Überblick darüber, wie sich Ihre Twitter-Marketingstrategie auswirkt.

In dieser schnellen Übersicht sehen Sie die Anzahl der von Ihnen geschriebenen Tweets sowie die Anzahl der Impressionen, Profilbesuche, Erwähnungen und Twitter-Follower , die Sie innerhalb der letzten 28 Tage erhalten haben.

Dies erscheint zusammen mit einem Vergleich zu den letzten 28 Tagen, um Sie darüber zu informieren, ob Ihre Twitter-Leistung zugenommen, abgenommen oder stagniert hat. Diese werden nicht immer positive Zahlen haben, aber Sie sollten daran arbeiten, im Laufe der Zeit einen allgemeinen Anstieg zu sehen.

2. Monatsübersicht

Wenn Sie in Ihrem Hauptanalyse-Dashboard nach unten scrollen, sehen Sie eine monatliche Leistungsübersicht mit Ihren Top-Tweets, Erwähnungen, Followern und Medien-Tweets aus jedem Monat.

Scrollen Sie durch die einzelnen Monate zurück, um zu sehen, ob Sie Trends in Ihren beliebtesten Tweets finden können. Notieren Sie sich diese, damit Sie weiterhin jeden Monat diese Art von Inhalten twittern können.

In der Seitenleiste erhalten Sie auch einen schönen Überblick über die Gesamtmetriken des Monats. Wie viele Tweets Sie veröffentlicht haben, wie viele Impressionen sie erhalten haben, wie oft Benutzer Ihr Profil besucht haben, wie viele Erwähnungen Sie erhalten haben und wie viele neue Follower Sie gewonnen haben.

Während Sie scrollen, können Sie Monat für Monat vergleichen, um sicherzustellen, dass Ihre monatlichen Kennzahlen stetig steigen und beweisen, dass Ihre Twitter-Strategien funktionieren.

3. Eindrücke

Klicken Sie in der oberen Navigationsleiste auf Tweets , um auf Metriken für Ihre einzelnen Tweets zuzugreifen. Oben sehen Sie, wie viele Impressions Ihre Tweets im ausgewählten Zeitraum erhalten haben.

Es ist automatisch auf 28 Tage eingestellt, aber Sie können es anpassen, um jeden Zeitrahmen anzuzeigen, den Sie messen.

Ihre Eindrücke sagen Ihnen, wie oft Ihre Tweets gesehen wurden. Hier können Sie die Gesamtzahl der Impressions sehen, die Ihre Tweets erhalten haben, sowie einen Tagesdurchschnitt basierend auf Ihrem ausgewählten Zeitraum.

Wenn Sie nach unten scrollen, können Sie Daten von Ihren einzelnen Tweets sehen, wobei die erste Spalte die Anzahl der Impressionen für jeden Ihrer Tweets anzeigt.

So erfahren Sie, wie oft jeder Ihrer Tweets von anderen Nutzern gesehen wurde.

4. Verpflichtungen

In diesem Bereich können Sie auch die Gesamtzahl der Interaktionen sehen, die jeder Ihrer Tweets in Ihrem ausgewählten Zeitrahmen erhalten hat.

Dies kann alles sein, von Klicks oder Likes bis hin zu Retweets oder Antworten. Wir werden in Kürze mehr über die verschiedenen Arten des Engagements sprechen.

Wenn Sie jeden ansprechenden Tweet sehen, achten Sie darauf, dass Sie in Zukunft ähnliche Inhalte veröffentlichen und sehen können, ob Sie die gleichen Ergebnisse erzielen.

5. Engagement-Rate

Und die letzte Spalte neben jedem Tweet zeigt Ihre Engagement-Rate. Dies ist eine wichtige Metrik, die es zu verfolgen gilt, und Twitter macht es Ihnen leicht, indem es sie für Sie berechnet.

Ihre Engagement-Rate = Engagements / Impressions.

Je höher die Engagement-Rate, desto besser die Leistung des Tweets. Sie möchten, dass sich so viele Menschen wie möglich mit Ihrem Tweet beschäftigen. Wenn Sie feststellen, dass viele Leute Ihre Inhalte sehen, aber niemand mit Ihnen interagiert, müssen Sie Ihre soziale Strategie möglicherweise etwas anpassen.

6. Engagement-Typen

Wenn Sie auf einen der Tweets in der Liste klicken, können Sie eine detailliertere Ansicht Ihrer Tweet-Aktivität sehen.

Hier werden die Gesamtinteraktionen in verschiedene Typen unterteilt, sodass Sie sich ein Bild davon machen können, wie die Leute genau mit Ihren Inhalten interagieren.

Engagement-Typen umfassen:

• Detail erweitert: Die Anzahl der Personen, die auf Ihren Tweet geklickt haben, um noch mehr zu erfahren. Sie könnten daran interessiert sein, Antworten zu sehen oder was Sie sonst noch gepostet haben, wenn der Tweet Teil eines Threads war.

• Medieninteraktionen: Die Anzahl der Personen, die auf die Medien geklickt haben, die Ihren Tweet begleiten, dh wenn Sie ein Foto oder Video geteilt haben. Ihr Foto wurde möglicherweise auf ihrem Bildschirm beschnitten, sodass sie es sich genauer ansehen wollten.

• Likes: Die Anzahl der Personen, denen Ihr Tweet gefallen hat. Es ist ein Zeichen von Interesse, Wertschätzung oder Unterstützung für Ihre Inhalte.

• Antworten: Die Anzahl der Personen, die auf Ihren Tweet geantwortet haben. Dies ist ein Zeichen dafür, dass der Inhalt interessant genug war, um ihn zu kommentieren.

• Retweets: Die Anzahl der Personen, die Ihre Inhalte retweetet oder in ihrem eigenen Profil geteilt haben. Dies ist ein Zeichen dafür, dass jemand Ihren Inhalt so sehr geschätzt hat, dass er ihn mit seinen eigenen Followern teilen wollte.

• Link-Klicks: Die Anzahl der Personen, die auf einen Link zu Ihrem Tweet geklickt haben. Es ist eine gute Idee, dies im Auge zu behalten, um zu sehen, wie oft die Leute auf das klicken, was Sie teilen – insbesondere, wenn Sie regelmäßig Blogbeiträge und Webseiten von Ihrer Website teilen.
• Profilklicks : Die Anzahl der Personen, die darauf geklickt haben, um Ihr Profil zu besuchen. Dies könnte sein, um Ihre anderen Tweets zu sehen oder um mehr darüber zu erfahren, wer Sie sind und was Sie tun.
• Follows: Die Anzahl der Personen, die Ihnen von einem bestimmten Tweet aus gefolgt sind.

Sehen Sie sich Ihre gesamten Interaktionen sowie ihre Aufschlüsselung an, um zu verstehen, wie Menschen mit verschiedenen Tweets interagieren.

7. Durchschnittliche Tweet-Leistung

Eine weitere großartige Metrik, auf die Sie achten sollten, ist Ihre durchschnittliche Tweet-Leistung in der rechten Seitenleiste. Hier können Sie Mini-Diagramme anzeigen, die Ihre Engagement-Rate, Link-Klicks, Retweets, Likes und Antworten über den von Ihnen ausgewählten Zeitraum zusammen mit einem Tagesdurchschnitt anzeigen.

Oben sehen Sie Ihre durchschnittliche Tweet-Engagement-Rate und wie sie sich in den letzten 28 Tagen (oder dem von Ihnen ausgewählten Zeitraum) entwickelt hat.

Der nächste Abschnitt zeigt Ihre gesamten Link-Klicks, ein Balkendiagramm, das zeigt, wie viele Sie jeden Tag erhalten haben, sowie einen Tagesdurchschnitt.

Unter Link-Klicks können Sie Ihre Retweet-Daten einsehen. Auch hier haben Sie Ihre gesamten Retweets, ein Mini-Balkendiagramm mit Tageszahlen und Ihren Tagesdurchschnitt.

Wenn dort „Retweet ohne Kommentar“ steht, bedeutet dies, dass es sich um Personen handelt, die sich dafür entschieden haben, einfach „Retweet“ statt „Tweet zu zitieren“. Hier ist ein Beispiel für die beiden folgenden Optionen:

Der vierte Abschnitt behandelt Ihre gesamten, täglichen und durchschnittlichen Likes.

Und schließlich haben Sie Daten zu Ihren gesamten, täglichen und durchschnittlichen Antworten.

Diese Zahlen werden sich von Tag zu Tag ändern, aber es ist eine gute Idee, sie im Auge zu behalten, um sicherzustellen, dass Sie mit Ihren Tweet-Inhalten durchgehend gute Interaktionen erzielen.

8. Top-Tweets

Wählen Sie unter der Impressionstabelle die Option Top-Tweets aus dem Subnavigationsmenü aus, um Metriken zu Ihren beliebtesten Tweets aus dem ausgewählten Zeitraum anzuzeigen.

Sehen Sie die Anzahl der Impressions und Engagements sowie die Engagement-Rate jedes einzelnen Tweets. Klicken Sie erneut auf jeden Ihrer Top-Tweets, um die verschiedenen Arten von Interaktionen anzuzeigen, die getätigt wurden.

In der Lage zu sein, Ihre besten Tweets zu verfeinern, kann Ihnen helfen, Ihre Social-Media-Marketingstrategie zu lenken und sicherzustellen, dass Sie Inhalte erstellen, die Ihrem Publikum wirklich wichtig sind.

Fangen Sie an, Ihre Twitter Analytics zu tracken

Zu wissen, wie Sie auf Ihre Tweet-Analysen zugreifen und diese verstehen, ist der Schlüssel zur Ausrichtung Ihrer sozialen Strategie und um sicherzustellen, dass Sie die richtige Zielgruppe mit den richtigen Inhalten erreichen. Behalten Sie diesen Leitfaden bei sich, wenn Sie beginnen, Ihre verschiedenen Metriken zu messen, damit Sie genau wissen, was jede einzelne bedeutet und warum sie wichtig ist.

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