Perché dovresti iniziare con il webcasting e come farlo

C'è stato un tempo in cui la cosa migliore che potevi fare con una webcam era questa:

Caso in questione? Rendere webcasting e webinar parte della tua strategia di marketing.

Ora, se non hai mai fatto qualcosa del genere di tuo, è facile cancellarlo come una di quelle cose extra fantasiose che fanno solo i tipi di marketing extra fantasiosi, come inviare oggetti eleganti o sponsorizzare un salto spaziale .

(Perché chi non ha le risorse per quello , giusto?)

Ma trasmettere la tua tazza e la tua saggezza su Interwebs non è necessariamente di nicchia come pensi, infatti, oltre il 60% dei marketer utilizza webinar e webcast come parte della loro strategia generale.

L'anno passato ha normalizzato la videochiamata e forse ci ha aiutato un po' a superare la paura della nostra faccia in video.

Sapere che questo genere di cose è una buona idea non ti dice come FARLO effettivamente, però. Quindi, cosa devi sapere esattamente su come avviare un webcast? Quali sono i passaggi effettivi per ospitare un webinar o una trasmissione personale?

Cominciamo dall'inizio!

Che cos'è il webcast?

Il webcasting è un live streaming di una riunione o di un evento che ospiti online. Può essere un flusso audio o video. Gli spettatori possono interagire con te per porre domande tramite una funzione di chat, ma di solito non vengono visti dall'organizzatore della riunione.

Webinar vs webcast: qual è la differenza?

Un webcast è una presentazione o un evento trasmesso in diretta o preregistrato. Le interazioni dal vivo con il pubblico sono minime. Un webinar tende ad essere un live streaming più interattivo tra l'host e il pubblico.

Come fare un webcast

Scegli il tuo argomento
È facile dimenticare quanto sei bravo in quello che fai, ma ragazzo, sei bravo!

(Ok, niente più meme antichi . Sta iniziando a sembrare un'e-mail inoltrata da uno strano zio.)

Seriamente, però, sei dannatamente bravo in quello che fai – semplicemente non ne hai voglia perché, beh, è ​​quello che fai!

Anche se le cose che sai sul tuo settore possono sembrare rudimentali per te, e mentre le cose che fai possono sembrare una routine, in realtà sono davvero interessanti per le altre persone . È facile dare per scontata la propria esperienza!

Non cancellare un'idea per un webinar solo perché pensi che non sia abbastanza impressionante : è probabile che potrebbe essere pieno di informazioni che il tuo pubblico apprezzerebbe.

In effetti, il tuo pubblico può dirti esattamente di cosa dovresti parlare, se sai come ascoltare.

Anche se i tuoi fan non ti fanno mai domande esplicite sul tuo settore, puoi comunque farti un'idea facile di ciò che li interessa di più: una rapida occhiata a Google Analytics , ad esempio, può mostrarti quali dei tuoi post del blog sono i più popolari . (È così che abbiamo deciso di fare un webinar sulla ricerca dei momenti migliori per pubblicare sui social: il nostro post sul blog più popolare affronta proprio questo argomento.)

Suggerimento: non scegliere un argomento troppo grande per una singola lezione! La maggior parte delle persone preferisce i webinar della durata di 30-45 minuti e, in media, uno spettatore si sintonizza per meno di un'ora.

Quando scegli un argomento, però, non pensare solo a quali informazioni vuoi condividere, pensa a come vuoi condividerle.

Trovare il programma giusto
La buona notizia è che hai molte opzioni per ospitare un webinar.

La cattiva notizia è che hai molte opzioni per ospitare un webinar!

Non lasciare che l'intera tirannia della scelta ti fermi prima di iniziare, però: le diverse piattaforme che puoi utilizzare per trasmetterti sul web hanno tutte cose uniche da offrire. In definitiva, il programma giusto per te dipende dal tipo di webcast che desideri ospitare.

Prendi WebinarJam Studio , ad esempio, un programma che utilizziamo noi stessi da tempo. Sebbene abbia il costo di un abbonamento annuale, ha anche una potenza elevata. WebinarJam rende particolarmente facile fare cose come:

• Imposta una pagina di destinazione per la registrazione
• Tieni traccia delle statistiche per le iscrizioni e i partecipanti
• Trasmetti una condivisione dello schermo (perfetto per le presentazioni di diapositive)
• Registra e condividi le repliche dei webinar

Queste sono tutte cose che contano per noi in modo specifico a causa dei nostri obiettivi e del nostro stile di presentazione, ma ciò non significa che debbano essere importanti per te.

Un esempio del tipo di statistiche fornite da WebinarJam.

Non importa con quale tipo di webcasting pensi di essere più a tuo agio, c'è un programma là fuori per te . Sia che tu voglia qualcosa di approfondito come WebinarJam, o qualcosa di super casual come Demio o Go To Webinar , puoi facilmente trovare un programma adatto ai tuoi punti di forza.

Una volta che sai di cosa parlerai e come ne parlerai, è tempo di farti un pubblico! (Perché, sai, è un po ' importante.)

Promuovere te stesso

Anche se il tuo webinar/hangout/webcast/qualsiasi cosa non richiede la registrazione anticipata dei partecipanti, dovresti comunque avvisarli con largo anticipo.

(Dopo tutto, hanno delle vite da pianificare.)

L'e-mail è classificata come il metodo migliore per promuovere un webinar, con statistiche che dicono che può essere utile iniziare a promuovere già tre settimane prima della trasmissione .

Questo è uno di quei momenti in cui sarai felice di aver investito il tuo tempo per aumentare le iscrizioni alla tua mailing list e per creare una newsletter che le persone saranno entusiaste di leggere . Senza un pubblico di posta elettronica vincolato, sei tagliato fuori da uno dei modi più preziosi per promuovere un evento dal vivo!

Ma questo non significa che sia l'unica cosa che puoi fare.

I social media sono uno strumento dannatamente potente per promuovere i tuoi webcast, in particolare perché ancor più dell'e-mail, rende facile per i tuoi follower spargere la voce. Mentre programmi come Blab e Periscope sono particolarmente incentrati sull'aspetto sociale di un webcast, anche quelli come WebinarJam ti consentono di includere una chat room nella barra laterale che i tuoi spettatori possono utilizzare mentre guardano.

Il risultato? Sintonizzarsi su un webinar o un webcast è sempre più social e interattivo. Sono finiti i giorni in cui ci si sedeva in silenzio e si rimproverava: i webcast sono eventi partecipativi e le persone nel tuo pubblico vorranno che gli altri partecipino con loro!

Promuovi te stesso in un modo che renda facile per quelle persone convincere gli altri a unirsi a loro. Prendi spunto da uno dei nostri webcaster preferiti, Ian Cleary , che usa Twitter per aumentare il pubblico prima che vada in onda (prendi nota dei retweet):

Prima di arrivare così lontano, però, hai un grande mistero da capire.

Sapere cosa viene dopo

Molto prima ancora di annunciare il tuo webcast, hai due grandi domande a cui rispondere.

Innanzitutto, cosa succede al tuo pubblico dopo che è finito?

Una volta che spegni la webcam e ti godi l'espirazione più catartica della tua vita, cosa ne sarà delle persone che si sono sintonizzate?

ottengono...

• Aggiunto a una mailing list?
• Un'offerta speciale o una promozione?
• Un link di riproduzione (tramite e-mail o social)?
• Richiesto per un feedback?
• Inviti a futuri webinar?
• Un pony?

Questo potrebbe essere più facile da determinare dopo aver risposto alla domanda successiva:

Cosa speri di ottenere con questa cosa?

Forse il tuo webcast sta promuovendo qualcosa di specifico, come un nuovo corso o il lancio di un prodotto:

Forse è un modo per creare la tua mailing list o per raccogliere informazioni demografiche sul tuo pubblico.

Anche se tutto ciò che vuoi fare è rafforzare la tua esperienza e autorità, è un GRANDE affare.

Il 78% delle aziende afferma che determinare il ROI dei social media è difficile e questo è un ottimo esempio del perché. Se i tuoi webcast non promuovono direttamente qualcosa di specifico, potresti non essere in grado di capire un numero chiaro, diretto e concreto che spieghi quanto "valesse la pena".

Ma proprio come inviare una newsletter gratuita o pubblicare post di blog , ospitare eventi dal vivo può fare molto per creare fiducia tra te e il tuo pubblico e per aiutare a stabilire una relazione continua. Il ROI per questo tipo di marketing può essere indiretto, ma ciò non significa che ne valga la pena. Anche se non "accade" nulla al tuo pubblico dopo il webcast, avrai comunque fatto qualcosa che ha fatto la differenza: potresti semplicemente non rendertene conto immediatamente.

Lettura consigliata (e visione, ovviamente)

Convinto che dovresti prendere questa cosa del webcasting un po' più sul serio? Bene, perché c'è molto da imparare e molte grandi risorse per impararlo!

Ecco alcuni dei nostri preferiti per iniziare:

Conquista la tua paura di parlare in pubblico con queste tecniche infallibili : amiamo Ramit Sethi perché dice le cose come stanno (e offre ottimi consigli). I suoi consigli per parlare in pubblico sono perfetti per introversi e principianti.

21 consigli professionali per una casa piena al tuo webinar - Donna Moritz di Socially Sorted si presenta in questo post ancora una volta, e con una buona ragione! I suoi consigli per ottenere il massimo dai tuoi webcast ti faranno sembrare e sentire come un vecchio professionista al tuo primo giro.

Hai un tuo webcaster preferito? Qualcuno ai cui webinar non ti perdi mai, mai ? Fatecelo sapere nei commenti qui sotto (così possiamo guardarli)!