Come modificare, mettere in pausa o annullare un annuncio promozionale di Instagram

Instagram è una piattaforma fenomenale per ogni tipo di promozione sociale, coinvolgimento del pubblico e narrazione visiva. Il sito ha superato il miliardo di utenti attivi mensili e ha costantemente aperto i suoi confini, per così dire, ai marketer.

C'è stato un tempo in cui Instagram era una sorta di città murata, una vista nascosta a cui solo gli utenti mobili potevano accedere. Nel corso degli anni, sono emerse dozzine di soluzioni alternative diverse, dagli emulatori mobili ai servizi di terze parti che utilizzano un vero e proprio muro di telefoni per gestire gli account. Instagram ha in parte combattuto contro questo problema rendendo il sito accessibile agli utenti desktop e in parte aprendo la propria API di pubblicazione a determinati partner di marketing.

Ovviamente, qualsiasi social network con un miliardo di utenti ha bisogno di fare soldi in qualche modo, altrimenti i soli costi di hosting lo ridurrebbero a brandelli in pochi minuti. Instagram, come la maggior parte dei social network, lo fa attraverso la pubblicità. Gli utenti e le aziende possono promuovere i post come annunci pubblicitari, per aumentare ulteriormente il pubblico, la consapevolezza e persino vendere prodotti direttamente dal sito.

Ora, se stai pensando alla pubblicità su Instagram, c'è una cosa che devi sapere: Instagram è di proprietà di Facebook. Normalmente, questo non significherebbe molto; i siti sarebbero autonomi. Non è vero con Instagram. Molte delle funzionalità di back-end, inclusa la pubblicità, vengono gestite tramite Facebook anziché Instagram.

Questo ha un certo senso. Facebook non sente la necessità di gestire due diverse piattaforme pubblicitarie quando gli account sono spesso condivisi tra le due. Tutta la creazione e la gestione della pubblicità su Instagram viene gestita tramite il gestore degli annunci di Facebook.

Ai fini di questo articolo, presumo che tu abbia già una pagina aziendale di Facebook e un account Instagram, ma che tu sia più o meno un nuovo arrivato nella pubblicità su entrambe le piattaforme. Se sto esaminando qualcosa che già conosci, sentiti libero di saltare avanti.

Impostare

La prima cosa che devi fare per gestire la pubblicità su Instagram è innanzitutto impostare te stesso per fare pubblicità .

Inizia andando su business.facebook.com, che è l'hub per la pubblicità su Facebook e Instagram. Se non disponi già di un account Facebook Ads, devi crearne uno qui. Fare clic per creare un account. Aggiungi il nome della tua attività e scegli la pagina principale della tua attività su Facebook. Aggiungi le tue informazioni di contatto e compila i vari campi necessari a Facebook per configurare il tuo account.

Se nella tua organizzazione sono presenti dipendenti che assisteranno con la pubblicità o gestiranno le analisi, potrebbe essere utile aggiungerli come membri aziendali con ruoli di pagina appropriati. Puoi leggere i vari ruoli e le loro abilità in questa pagina. Per assegnare un ruolo specifico a una persona specifica, puoi seguire questi passaggi.

Ciò ti consente di impostare ed eseguire pubblicità su Facebook, ma per quanto riguarda Instagram? Per promuovere i tuoi post su Instagram, devi collegare il tuo account Instagram. Per prima cosa, vai al tuo manager aziendale, che troverai allo stesso URL business.facebook.com. Sul lato sinistro dell'interfaccia, dovresti vedere Impostazioni aziendali. Trova quello e gli account Instagram sotto di esso. Fai clic per richiedere un nuovo account Instagram.

Ti verrà chiesto di accedere al tuo account Instagram, tipico con qualsiasi autorizzazione dell'app. Quindi ti verrà chiesto di scegliere quale account pubblicitario, o quali più account pubblicitari, devono essere collegati a questo account Instagram. Scegli il tuo account pubblicitario principale, quello che hai appena creato se lo hai seguito.

Creazione di annunci Instagram

È possibile dedicare molti sforzi alle inserzioni di Instagram tra il momento in cui crei il tuo account pubblicitario e il momento in cui crei le tue inserzioni. Ad esempio, puoi fare molte ricerche sulla concorrenza, fare brainstorming su idee pubblicitarie, generare testi ed esplorare le opzioni di targeting. Dimenticherò la maggior parte di ciò, dal momento che ci sono molte risorse disponibili per approfondire la lettura su questo blog e su altri così com'è.

La prima cosa che devi fare è determinare quale obiettivo desideri per i tuoi annunci. Gli annunci basati su Instagram hanno una serie specifica di obiettivi tra cui scegliere. Puoi scegliere:

• Brand awareness, per mettere i tuoi annunci di fronte a quante più persone possibile che potrebbero essere interessati a loro.
• Reach, per ottenere più visibilità possibile senza preoccuparsi delle conversioni.
• Traffico, per generare quanto più throughput possibile alla tua pagina di destinazione.
• Installazioni di app, per consentire agli utenti di installare la tua app sul proprio dispositivo mobile.
• Coinvolgimento, per ignorare il traffico o raggiungere e concentrarsi invece su Mi piace e commenti.
• Visualizzazioni video, per fare in modo che più persone guardino i video che aggiungi a Instagram.
• Conversioni, per indurre le persone ad agire, sia che si tratti di scaricare un ebook, acquistare un prodotto o compilare una mailing list opt-in.

Tieni presente che se desideri monitorare qualcosa come le conversioni o il traffico verso il tuo sito web, devi installare il pixel di tracciamento di Facebook sul tuo sito affinché i dati vengano registrati. Potresti essere ancora in grado di pubblicare annunci sul traffico, ma le conversioni devono almeno essere monitorate in modo che Facebook possa verificare quando devono fatturarti.

Dovresti anche essere a conoscenza della tipica struttura degli annunci di Facebook/Instagram. La piattaforma utilizza un sistema a tre livelli. Al livello inferiore hai annunci individuali. Gli annunci sono la più piccola unità discreta di pubblicità; un annuncio ha un insieme di targeting, un insieme di testi, una strategia di offerta e un budget.

Gli annunci possono essere raggruppati in set di inserzioni, che possono avere le proprie limitazioni. Di solito, i set di inserzioni vengono utilizzati come contenitori per le varianti degli annunci utilizzate negli split test. Il test diviso è molto importante, ma è anche una tecnica semiavanzata utilizzata nell'ottimizzazione. Facebook può eseguire automaticamente alcuni test di divisione e alcune piattaforme come AdEspresso possono eseguire test di divisione più avanzati. Puoi anche gestirlo da solo se preferisci.

È possibile raggruppare più insiemi di inserzioni in un'unica campagna. Ad esempio, se hai un evento di saldi primaverili in corso, puoi avere un set di inserzioni dedicato alle inserzioni di Instagram, un set di inserzioni dedicato alle inserzioni dei feed di notizie di Facebook e un set di inserzioni dedicato alle inserzioni della barra laterale, il tutto all'interno dell'annuncio generale dei saldi di primavera campagna. Ciò semplifica la regolazione simultanea della pianificazione e dei vincoli di budget per l'intera campagna.

Gli annunci devono essere contenuti in set all'interno delle campagne, ma non sei obbligato a creare più annunci all'interno di una campagna se non lo desideri.

In Gestione inserzioni puoi creare un annuncio sia con creazione guidata che con creazione rapida . La creazione guidata è essenzialmente una procedura guidata del software che ti guida attraverso qual è ogni aspetto del processo, cosa significa e qual è in genere la migliore pratica secondo Facebook. Potresti o meno voler seguire i loro consigli a seconda della tua attività, della tua nicchia e dei tuoi dati. Se hai appena iniziato, va bene usare la creazione guidata fino a quando non acquisisci la padronanza di ciò di cui Facebook ha bisogno per eseguire gli annunci di Instagram.

La creazione rapida, tra l'altro, ti consente di impostare con meno guida, quindi non devi seguire tutti i singoli passaggi e imparare anche per elementi che non devi utilizzare.

Il tuo targeting per pubblico è il prossimo. Non ho intenzione di approfondire i dettagli sul targeting qui, dal momento che è un argomento enorme degno del suo stesso post. Invece, ti rimando solo a un altro fantastico articolo sull'argomento. Alla fine avrai dati sufficienti per creare un'audience personalizzata, il che sarà un grande impulso per il targeting degli annunci, ma quando inizi per la prima volta non hai molto a disposizione.

Successivamente, puoi scegliere il posizionamento dell'annuncio . Posizionamento significa dove vuoi che appaia l'annuncio sia su Facebook che su Instagram. Il posizionamento automatico inserirà il tuo annuncio su entrambe le piattaforme, ma puoi scegliere di limitarlo solo a Instagram se preferisci. Questo può essere utile se il tuo pubblico su ciascun sito è tangibilmente diverso e desideri perfezionarlo e coltivarlo individualmente piuttosto che combinare i due.

L'impostazione del budget e della pianificazione degli annunci è il prossimo passo e non è troppo difficile. Il tuo budget è semplicemente la quantità di denaro che sei disposto a spendere per il tuo annuncio promozionale, sia che si tratti di un limite giornaliero o per una durata massima. Le strategie di offerta sono modifiche avanzate che puoi apportare per spendere meglio i tuoi soldi, ma le impostazioni predefinite non sono male come punto di partenza.

A questo punto, hai raggiunto il momento in cui pubblichi i tuoi annunci effettivi. Il testo e le immagini che utilizzi dovrebbero adattarsi al tuo marchio, dovrebbero essere accattivanti e dovrebbero incoraggiare gli utenti a fare clic. Ci sono molte gallerie di buoni annunci Instagram là fuori che puoi esplorare per trovare idee.

• I 12 migliori annunci Instagram di WordStream che abbiano mai visto.
• I 55 migliori esempi di annunci pubblicitari di Instagram di AdEspresso.
• Gli 84 grandi esempi di annunci Instagram di Karola Karlson da cui imparare.

Questi sono solo alcuni della miriade di articoli con elenchi simili che puoi trovare online. Non c'è fine alla possibile ispirazione che puoi trovare quando stai scavando per guardare esempi esistenti.

Quando crei il tuo annuncio, assicurati di utilizzare un'immagine di alta qualità che rientri nelle dimensioni consigliate da Instagram. Se hanno bisogno di comprimere, espandere, ritagliare o regolare in altro modo la tua immagine, non sembrerà accurata per il tuo annuncio e sembrerà più fuori luogo. Più il tuo annuncio si distingue, meno è probabile che venga convertito, indipendentemente dal tuo obiettivo.

Modifica, sospensione e annullamento degli annunci Instagram

A volte, una volta che inizi a pubblicare un annuncio, potresti decidere di voler modificare alcuni dettagli o modificare in altro modo l'annuncio in qualche modo.

Modificare un annuncio è facile. In Gestione inserzioni di Facebook, trova la campagna che contiene l'annuncio che desideri modificare. Puoi apportare modifiche a livello di campagna qui o approfondire il gruppo di inserzioni e apportare modifiche a livello di gruppo lì. Visualizza in dettaglio l'annuncio specifico per modificare le impostazioni dell'annuncio in modo specifico.

Una volta che sei nell'annuncio che desideri modificare, cerca l'icona a forma di matita nella barra laterale. Questo aprirà la finestra di creazione dell'annuncio con tutte le informazioni per quell'annuncio esistente già compilate, perché è lo stesso annuncio.

Tieni presente che se apporti modifiche alla copia del tuo annuncio, dovrai inviarlo nuovamente per la revisione. Facebook è costretto a rivedere eventuali modifiche all'immagine e al testo per assicurarsi che rispettino ancora le regole. Ciò aiuta a impedire alle persone di intrufolarsi in un annuncio e quindi modificarlo per violare le regole.

NUOVO! Facebook ha unito Power Editor con il Gestore annunci di base per creare un'interfaccia unificata che includa tutte le funzionalità di Power Editor. Una funzionalità che stanno lentamente implementando è la funzione Revisione. Il pannello dell'editor ha un pulsante "revisione" con l'icona di un occhio. Puoi fare clic su questo e scansionerà il tuo annuncio per eventuali errori o problemi. Al momento della stesura di questo articolo, questa funzione potrebbe non essere disponibile per tutti, quindi se non vedi il pulsante, non preoccuparti. Alla fine lo avrai.

Puoi modificare in blocco più campagne, gruppi di inserzioni o annunci tenendo premuti i tasti Maiusc o Control e scegliendoli tutti in una volta. Ciò ti consente di eseguire operazioni come creare, duplicare, abilitare o disabilitare gli annunci in blocco.

Se desideri apportare modifiche ma preferisci pubblicare le modifiche in un secondo momento, puoi scegliere di "chiudere" l'annuncio dopo aver apportato le modifiche, anziché pubblicarlo immediatamente. Ciò salverà le modifiche dopo la conferma.

Abilitare e disabilitare gli annunci è molto semplice. Tutti i livelli, la campagna, il gruppo di inserzioni e i livelli degli annunci, hanno un pulsante di scorrimento accanto a loro. Quando viene fatto scorrere verso destra ed è blu, l'annuncio è attivo. Quando è fatto scorrere a sinistra e in grigio, è disabilitato. Puoi semplicemente fare clic su questo pulsante per disabilitare o abilitare immediatamente l'annuncio.

Vale la pena notare che se un annuncio è abilitato ma il gruppo di inserzioni è disabilitato, l'annuncio non verrà eseguito. Lo stesso vale per set e campagne. L'impostazione di livello superiore regola il funzionamento dell'annuncio.

Per eliminare completamente un annuncio , trova l'annuncio che desideri eliminare e fai clic sulla casella di controllo per selezionarlo. Quindi fai clic sull'icona del cestino nella barra in alto e verrà eliminata. Avrai un'opportunità per confermare o annullare l'eliminazione, dopodiché il tuo annuncio è sparito.