Annunci Google: una guida per principianti per impostare i tuoi annunci

Gareggiare online per acquisire nuovi clienti non è un'impresa facile. Ci sono molti esperti di marketing là fuori che conoscono tutti i dettagli del marketing a pagamento (PPC).

Naturalmente, questo livello di conoscenza rende molto più facile per gli inserzionisti esperti ottenere quella quota di mercato che hai lottato per conquistare.

Ma anche se questo può essere il caso, puoi entrare in azione se puoi imparare a usare gli stessi trucchi dei professionisti.

Uno di questi trucchi è imparare a utilizzare Google Ads per coinvolgere i clienti in modo efficace e farli pensare al tuo marchio.

Lo sapevate? Le campagne a pagamento generano il 65% dei clic ricevuti da Google Ads. Quindi, con il giusto approccio, puoi accelerare la crescita della tua attività attraverso questa piattaforma molto popolare.

Ispirato? Ecco alcuni suggerimenti su come sfruttare Google Ads e farlo funzionare a tuo favore.

Sì, scopriamo come fare Google Ads.

Che cos'è Google Ads?

Google Ads è la piattaforma (o ecosistema) di marketing e pubblicità online a pagamento di Google. L'utilizzo della piattaforma ti consentirà di impostare un mix dinamico di annunci pubblicitari online rivolti a segmenti specifici del tuo pubblico di destinazione.

È possibile fare offerte per parole chiave o termini pertinenti per aumentare le possibilità di offrire i tuoi annunci ai clienti giusti nei momenti in cui è più probabile che interagiscano con il tuo marchio. Puoi gestire le tue campagne e creare i tuoi contenuti pubblicitari da un'unica posizione tenendo traccia delle tue prestazioni attraverso gli strumenti di analisi integrati della piattaforma.

Se stai cercando di aumentare il coinvolgimento, aumentare la consapevolezza del tuo marchio e aumentare le vendite, Google Ads dovrebbe essere una parte fondamentale della tua strategia di marketing a pagamento.

Suggerimento: il recente aggiornamento di Google vieta alle aziende di utilizzare i cookie per tenere traccia dei dati dei consumatori. Per continuare a monitorare il rendimento degli annunci con Google Analytics e ottenere dati preziosi per le tue campagne future, consulta la nostra guida all'impostazione di GA4.

Perché utilizzare Google Ads?

Google Ads ha qualcosa per le aziende di tutte le dimensioni con budget, obiettivi pubblicitari e pubblico di destinazione diversi. Il servizio offre molti vantaggi ai marketer digitali:

• Ha una portata enorme . Al giorno d'oggi, quando i consumatori hanno una query, il loro primo porto di scalo è Google. La tua azienda potrebbe offrire preziose soluzioni ad alcune di queste domande. Quando fai pubblicità su Google Ads, è più probabile che i ricercatori pertinenti ti trovino, facciano clic sui tuoi annunci e convertano
• Non è complicato da usare . Google Ads rende tutto semplice e facile da capire
• Ti aiuta a costruire la consapevolezza del marchio rafforzando il nome del tuo marchio e rendendolo visibile ai consumatori, il che a sua volta aiuta a creare fiducia
• Ti aiuta a gestire più account cliente in modo efficiente e in un unico posto
• Ti consente di porre vincoli al tuo budget giornaliero , così non devi spendere più soldi di quanto vuoi. Puoi decidere quanto vuoi spendere e pagare solo quando qualcuno interagisce con il tuo annuncio

Come fai pubblicità su Google Ads?

Ora che sei al passo con ciò che fa la piattaforma e perché vale la pena utilizzarla, diamo un'occhiata a come fare pubblicità su Google Ads.

Passaggio 1: impara le basi

Prima di iniziare a creare i tuoi annunci, è importante familiarizzare con le basi della piattaforma. Imparando i processi e le funzioni fondamentali della piattaforma, avrai maggiori possibilità di scegliere termini chiave, impostare parametri e creare contenuti che risuoneranno con il tuo pubblico di destinazione, guadagnandoti un ritorno sull'investimento (ROI) costantemente salutare nel processo.

Per iniziare in vantaggio, dai un'occhiata alla nostra rapida lezione introduttiva su Google Ads.

Passaggio 2: configurazione dell'account

Nella maggior parte dei casi, è meglio iniziare con un account amministratore perché è gratuito e ti consente di creare una serie di account figlio al suo interno. Anche se all'inizio è necessario un solo account per bambini, con il tempo potresti scoprire di aver bisogno di un secondo o di un terzo. Questi possono essere facilmente aggiunti all'interno dell'account amministratore.

Per creare un account amministratore Google Ads:

• Vai a questo link: https://ads.google.com/home/tools/manager-accounts/
• Fai clic su Crea un account amministratore e segui le istruzioni
• Iscriviti utilizzando il tuo indirizzo Gmail
• Nota : non puoi configurare un account amministratore con un indirizzo email già assegnato a un altro account Google Ads. Deve essere un indirizzo email non associato ad alcun account Google Ads. Idealmente, dovresti utilizzare un nuovo indirizzo email per configurare il tuo account amministratore. Quindi puoi collegare tutti gli altri tuoi account Google Ads al tuo account amministratore, non al tuo indirizzo email.
• Aggiungi altri account figlio di cui hai bisogno per le tue iniziative pubblicitarie su Google

Passaggio 3: trovare le parole chiave da targetizzare

Quando si tratta di sapere come fare pubblicità su Google in modo efficace, il targeting delle parole chiave giuste è essenziale.

Con lo Strumento di pianificazione delle parole chiave della piattaforma, puoi:

• Raccogli i dati sul volume di ricerca su parole chiave e frasi specifiche
• Scopri quanto costerà per clic fare un'offerta su termini di ricerca specifici per i tuoi annunci Google
• Scopri nuove parole chiave e termini che potrebbero avere un buon rendimento nelle tue campagne pubblicitarie e avere un impatto reale sul tuo pubblico di destinazione

Per ottenere la ricerca di parole chiave di Google Ad giusta e guadagnare il miglior ROI possibile per i tuoi sforzi, esplora i nostri cinque passaggi di infografica per la ricerca di parole chiave. Puoi anche scaricare il nostro toolkit essenziale per la ricerca di parole chiave.

Passaggio 4: scegli il tipo di annuncio che desideri pubblicare

Il passaggio successivo per impostare Google Ads per il successo è scegliere il tipo di annuncio che desideri pubblicare in base ai tuoi obiettivi di marketing specifici.

Ecco una guida rapida che ti aiuterà a decidere:

• Ricerca : annunci di testo nella pagina dei risultati di ricerca
• Video : annunci basati su video su YouTube e sulle pagine dei risultati di ricerca di Google
• Shopping : schede di prodotti, generalmente visualizzate in un carosello nella parte superiore di una pagina dei risultati di ricerca di Google
• Display : annunci basati su immagini o contenuti basati su annunci visualizzati su siti Web, app e piattaforme nell'ampia Rete Display di Google
• Scoperta : annunci altamente visivi visualizzati sui feed degli utenti sulla Rete Display di Google
• Locale : contenuto pubblicitario di Google offerto a segmenti di pubblico regionali altamente mirati

Passaggio 5: definire una strategia sul budget e sulla strategia di offerta

Per ottenere il massimo valore da ciascuno dei tuoi annunci, devi scegliere la giusta strategia di offerta.

Quando si tratta di Google Ads, puoi fare offerte manualmente o con la funzionalità di offerta automatica della piattaforma.

Se disponi di un budget pubblicitario limitato, è consigliabile utilizzare una procedura di offerta manuale in quanto puoi porre un limite definitivo al costo per clic (CPC). Tuttavia, se stai cercando di risparmiare tempo e ottimizzare i tuoi annunci su più campagne (e il tuo budget è un po' più flessibile), le offerte automatiche potrebbero offrire rendimenti eccellenti. Tieni presente che le offerte automatiche ti costeranno di più per pubblicare i tuoi annunci.

Suggerimento: consulta la guida alle nozioni di base sulle offerte di Google per ottimizzare la tua strategia in base ai tuoi obiettivi e al tuo budget.

Passaggio 6: creazione dell'annuncio

Questo è il punto nel nostro Come fare annunci Google quando arriviamo alla creazione del contenuto stesso. Per creare annunci che si distinguano e invoglino i tuoi potenziali clienti ad agire, devi pianificare di:

• Scrivi un titolo efficace che includa parole chiave pertinenti e frasi utilizzabili
• Crea una copia del corpo che delinea gli USP chiave, è colloquiale, rappresenta il tono di voce del tuo marchio e incoraggia le persone a fare clic
• Includi elementi visivi di alta qualità (immagini, grafica o contenuti video) che danno vita al prodotto, servizio o evento che stai promuovendo

Ricorda : per assicurarti che il tuo annuncio risuoni con il pubblico giusto, dovresti considerare con chi stai parlando quando crei i tuoi annunci Google. Il nostro pratico modello di persona acquirente ti aiuterà a iniziare.

Passaggio 7: preparare la pagina di destinazione del tuo sito Web

Quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio, la destinazione deve essere altrettanto preziosa e interessante quanto l'annuncio stesso. La tua pagina di destinazione dovrebbe mantenere le tue promesse di annunci Google ed espandere i suoi messaggi.

Non solo la tua pagina di destinazione dovrebbe essere coerente con il tuo annuncio in termini di branding e tono di voce, ma dovrebbe anche essere ottimizzata per la migliore esperienza utente possibile (UX).

Lo sapevate? Hai solo otto secondi per fare una buona prima impressione sulla tua pagina di destinazione. Quindi, impostarlo nel modo giusto è fondamentale.

Per impostare le tue landing page in modo efficace e aumentare i tuoi tassi di conversione, consulta la nostra guida alle best practice per fantastiche landing page.

Passaggio 8: prova gli annunci e ottimizzali

Ultimo ma certamente non meno importante, dovresti sempre testare i tuoi annunci per scoprire come puoi ottimizzare i tuoi sforzi futuri per ottenere i massimi risultati.

Uno dei modi più efficaci per scoprire quali varianti dei tuoi annunci generano i migliori risultati è attraverso qualcosa chiamato test A/B.

Il test A/B è un processo in cui si testano due versioni dello stesso contenuto dell'annuncio, con elementi leggermente diversi (copia, immagini, design, combinazioni di colori, pulsanti di invito all'azione, ecc.). In tal modo, puoi vedere quali elementi hanno un rendimento migliore e ottimizzare di conseguenza il tuo annuncio.

La nostra lezione di test A/B ti dirà tutto ciò che devi sapere per impostare e iniziare a ottimizzare le tue campagne di annunci Google.

Un altro modo efficace per testare e ottimizzare i tuoi annunci è attraverso il test dei gruppi di annunci. Questo approccio rapido e scalabile ai test ti consentirà di confrontare i tuoi annunci e, in definitiva, scoprire quali contenuti hanno le migliori prestazioni in ogni specifico gruppo di annunci. La guida interna di Google al test dei gruppi di annunci è una risorsa utile che ti guiderà attraverso il processo.

Cose da fare e da non fare durante la pubblicazione degli annunci Google

Ora che sai come impostare ed eseguire una campagna Google Ads, esamineremo alcune cose da fare e da non fare per metterti sulla strada giusta.

Fare:

• Assicurati che la tua pagina di destinazione sia coerente con il tuo annuncio e mantenga le sue promesse
• Utilizzare un ampio elenco di parole chiave a corrispondenza inversa quando si utilizzano parole chiave generiche
• Usa il targeting geografico dove puoi
• Usa uno strumento di pianificazione delle parole chiave
• Testa, misura e ottimizza i tuoi sforzi
• Tieni traccia delle tue conversioni e utilizza gruppi di annunci a tema

Non

• Scegli parole chiave generiche e irrilevanti per le tue campagne pubblicitarie
• Cerca di superare i tuoi concorrenti senza un piano concreto
• Invia traffico a un generico o home page piuttosto che a pagine di vendita o di destinazione dedicate
• Scegli le tue parole chiave solo in base al volume di ricerca
• Scrivi o crea annunci senza un target di consumatori in mente

Come fare la masterclass di Google Ads

Ci auguriamo che la nostra guida su come fare pubblicità su Google Ads ti aiuti a superare la concorrenza e per le migliori possibilità di successo, scarica il nostro modello per il creatore di annunci di Google.

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Aggiornato 2022

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