Google Ads: Eine anfängerfreundliche Anleitung zum Einrichten Ihrer Anzeigen

Online zu konkurrieren, um neue Kunden zu gewinnen, ist keine leichte Aufgabe. Es gibt viele versierte Vermarkter da draußen, die alle Vor- und Nachteile des bezahlten (PPC) Marketings kennen.

Natürlich macht es dieser Wissensstand für erfahrene Werbetreibende viel einfacher, den Marktanteil zu gewinnen, um den Sie sich bemüht haben.

Aber obwohl dies der Fall sein mag, können Sie in die Action einsteigen, wenn Sie lernen, dieselben Tricks wie die Profis anzuwenden.

Einer dieser Tricks besteht darin, zu lernen, wie man Google Ads nutzt, um Kunden effektiv anzusprechen und sie dazu zu bringen, über Ihre Marke nachzudenken.

Hast Du gewusst? Bezahlte Kampagnen machen 65 % der Klicks aus, die Google Ads erhält. Mit dem richtigen Ansatz können Sie also das Wachstum Ihres Unternehmens über diese beliebteste aller Plattformen beschleunigen.

Inspiriert? Hier sind einige Tipps, wie Sie die Vorteile von Google Ads nutzen und zu Ihren Gunsten nutzen können.

Ja, lassen Sie uns herausfinden, wie Google Ads funktioniert.

Was ist Google Ads?

Google Ads ist die kostenpflichtige Online-Marketing- und Werbeplattform (oder das Ökosystem) von Google. Die Nutzung der Plattform ermöglicht es Ihnen, eine dynamische Mischung aus Online-Werbung einzurichten, die auf bestimmte Segmente Ihrer Zielgruppe ausgerichtet ist.

Es ist möglich, Gebote für relevante Keywords oder Begriffe abzugeben, um Ihre Chancen zu erhöhen, Ihre Anzeigen den richtigen Kunden zu den Zeiten zu liefern, zu denen sie am wahrscheinlichsten mit Ihrer Marke interagieren. Sie können Ihre Kampagnen verwalten und Ihre Anzeigeninhalte von einem Ort aus erstellen, während Sie Ihre Leistung mit den integrierten Analysetools der Plattform verfolgen.

Wenn Sie das Engagement steigern, Ihre Markenbekanntheit steigern und mehr Umsatz erzielen möchten, sollte Google Ads ein zentraler Bestandteil Ihrer Strategie für bezahltes Marketing sein.

Tipp: Das jüngste Google-Update soll Unternehmen verbieten, Cookies zur Verfolgung von Verbraucherdaten zu verwenden. Um Ihre Anzeigenleistung weiterhin mit Google Analytics zu verfolgen und wertvolle Daten für Ihre zukünftigen Kampagnen zu gewinnen, sehen Sie sich unseren Leitfaden zur Einrichtung von GA4 an.

Warum Google Ads verwenden?

Google Ads hat etwas für Unternehmen jeder Größe mit unterschiedlichen Budgets, Werbezielen und Zielgruppen. Der Service bietet digitale Vermarkter viele Vorteile:

• Es hat eine riesige Reichweite . Wenn Verbraucher heutzutage eine Anfrage haben, ist Google ihre erste Anlaufstelle. Ihr Unternehmen könnte wertvolle Lösungen für einige dieser Fragen anbieten. Wenn Sie bei Google Ads werben, ist es wahrscheinlicher, dass relevante Suchende Sie finden, auf Ihre Anzeigen klicken und konvertieren
• Es ist nicht kompliziert zu bedienen . Google Ads macht alles unkompliziert und leicht verständlich
• Es hilft Ihnen, Markenbekanntheit aufzubauen, indem es Ihren Markennamen stärkt und für die Verbraucher sichtbar macht, was wiederum dazu beiträgt, Vertrauen aufzubauen
• Es hilft Ihnen, mehrere Kundenkonten effizient und an einem Ort zu verwalten
• Damit können Sie Ihr Tagesbudget einschränken , sodass Sie nicht mehr Geld ausgeben müssen, als Sie möchten. Sie können entscheiden, wie viel Sie ausgeben möchten, und zahlen nur, wenn jemand mit Ihrer Anzeige interagiert

Wie werben Sie bei Google Ads?

Nachdem Sie nun wissen, was die Plattform tut und warum sich ihre Verwendung lohnt, sehen wir uns an, wie Sie mit Google Ads werben können.

Schritt 1: Lernen Sie die Grundlagen

Bevor Sie mit der Erstellung Ihrer Anzeigen beginnen, ist es wichtig, sich mit den Grundlagen der Plattform vertraut zu machen. Durch das Erlernen der grundlegenden Prozesse und Funktionen der Plattform haben Sie eine bessere Chance, Schlüsselbegriffe auszuwählen, Parameter festzulegen und Inhalte zu erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen, und erzielen dabei einen konstant gesunden Return on Investment (ROI).

Um einen Vorsprung zu erhalten, sehen Sie sich unsere kurze Einführungslektion zu Google Ads an.

Schritt 2: Einrichten des Kontos

In den meisten Fällen ist es am besten, mit einem Verwaltungskonto zu beginnen, da es kostenlos ist und Sie darin eine Reihe von untergeordneten Konten erstellen können. Auch wenn Sie am Anfang nur ein Kinderkonto benötigen, werden Sie vielleicht mit der Zeit feststellen, dass Sie ein zweites oder drittes benötigen. Diese können einfach innerhalb des Verwaltungskontos hinzugefügt werden.

So erstellen Sie ein Google Ads-Verwaltungskonto:

• Gehen Sie zu diesem Link: https://ads.google.com/home/tools/manager-accounts/
• Klicken Sie auf Manager-Konto erstellen und folgen Sie den Anweisungen
• Melden Sie sich mit Ihrer Gmail-Adresse an
• Hinweis : Sie können kein Verwaltungskonto mit einer E-Mail-Adresse einrichten, die bereits einem anderen Google Ads-Konto zugewiesen ist. Es muss sich um eine E-Mail-Adresse handeln, die mit keinem Google Ads-Konto verknüpft ist. Idealerweise sollten Sie eine neue E-Mail-Adresse verwenden, um Ihr Verwaltungskonto einzurichten. Dann können Sie alle Ihre anderen Google Ads-Konten mit Ihrem Verwaltungskonto verknüpfen, nicht mit Ihrer E-Mail-Adresse.
• Fügen Sie nach Bedarf weitere untergeordnete Konten für Ihre Google-Werbeaktivitäten hinzu

Schritt 3: Keywords zum Targeting finden

Wenn es darum geht, effektiv auf Google zu werben, ist die Ausrichtung auf die richtigen Keywords unerlässlich.

Mit dem Keyword-Planer-Tool der Plattform können Sie:

• Sammeln Sie Suchvolumendaten zu bestimmten Schlüsselwörtern und Phrasen
• Verstehen Sie, wie viel es pro Klick kostet, auf bestimmte Suchbegriffe für Ihre Google-Anzeigen zu bieten
• Entdecken Sie neue Keywords und Begriffe, die in Ihren Werbekampagnen gut abschneiden und bei Ihrer Zielgruppe eine echte Wirkung erzielen könnten

Um Ihre Keyword-Recherche für Google-Anzeigen genau richtig zu machen und den bestmöglichen ROI für Ihre Bemühungen zu erzielen, sehen Sie sich unsere Infografik mit fünf Schritten zur Keyword-Recherche an. Sie können auch unser grundlegendes Keyword-Recherche-Toolkit herunterladen.

Schritt 4: Auswahl des Anzeigentyps, den Sie schalten möchten

Der nächste Schritt bei der Einrichtung von Google Ads für den Erfolg besteht darin, basierend auf Ihren spezifischen Marketingzielen auszuwählen, welche Art von Anzeige Sie schalten möchten.

Hier ist eine kurze Anleitung, die Ihnen bei der Entscheidung helfen wird:

• Suche : Textanzeigen auf der Suchergebnisseite
• Video : Videobasierte Anzeigen auf YouTube- und Google-Suchergebnisseiten
• Einkaufen : Produktlisten, die normalerweise in einem Karussell oben auf einer Google-Suchergebnisseite angezeigt werden
• Display : Bildbasierte Anzeigen oder werbebasierte Inhalte, die auf Websites, Apps und Plattformen im umfangreichen Display-Netzwerk von Google angezeigt werden
• Entdeckung : Hochvisuelle Anzeigen, die in Benutzer-Feeds im gesamten Google Display-Netzwerk angezeigt werden
• Lokal : Google-Werbeinhalte, die an stark zielgerichtete regionale Zielgruppen geliefert werden

Schritt 5: Planen Sie eine Budget- und Gebotsstrategie

Um möglichst viel Wert aus jeder Ihrer Anzeigen herauszuholen, müssen Sie die richtige Gebotsstrategie wählen.

Bei Google Ads können Sie Ihre Gebote manuell oder mit der automatischen Gebotsfunktion der Plattform abgeben.

Wenn Sie über ein begrenztes Anzeigenbudget verfügen, ist die Verwendung eines manuellen Gebotsprozesses eine gute Idee, da Sie Ihren Cost-per-Click (CPC) definitiv begrenzen können. Wenn Sie jedoch Zeit sparen und Ihre Anzeigen über mehrere Kampagnen hinweg optimieren möchten (und Ihr Budget etwas flexibler ist), könnte die automatische Gebotseinstellung hervorragende Renditen erzielen. Denken Sie nur daran, dass die automatische Gebotseinstellung Sie mehr kostet, um Ihre Anzeigen zu schalten.

Tipp: Sehen Sie sich den Leitfaden zu Gebotsgrundlagen von Google an, um Ihre Strategie basierend auf Ihren Zielen und Ihrem Budget zu optimieren.

Schritt 6: Erstellen der Anzeige

Dies ist der Punkt in unserem How To Do Google Ads, wenn wir zur Erstellung des Inhalts selbst kommen. Um Anzeigen zu erstellen, die auffallen und Ihre potenziellen Kunden zum Handeln anregen, müssen Sie Folgendes planen:

• Schreiben Sie eine effektive Überschrift, die relevante Keywords und umsetzbare Phrasen enthält
• Erstellen Sie einen Fließtext, der die wichtigsten USPs umreißt, gesprächig ist, den Tonfall Ihrer Marke repräsentiert und die Leute zum Durchklicken ermutigt
• Fügen Sie hochwertige visuelle Elemente (Bilder, Grafiken oder Videoinhalte) hinzu, die das Produkt, die Dienstleistung oder die Veranstaltung, für die Sie werben, zum Leben erwecken

Denken Sie daran : Um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige bei der richtigen Zielgruppe ankommt, sollten Sie bei der Erstellung Ihrer Google-Anzeigen berücksichtigen, mit wem Sie sprechen. Unsere praktische Buyer-Persona-Vorlage hilft Ihnen beim Einstieg.

Schritt 7: Vorbereiten der Zielseite Ihrer Website

Wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, muss das Ziel ebenso wertvoll und überzeugend sein wie die Anzeige selbst. Ihre Zielseite sollte Ihre Google Ad-Versprechen erfüllen und ihre Botschaft erweitern.

Ihre Zielseite sollte nicht nur in Bezug auf Branding und Tonfall mit Ihrer Anzeige übereinstimmen, sondern auch für die bestmögliche Benutzererfahrung (UX) optimiert sein.

Hast Du gewusst? Sie haben nur acht Sekunden Zeit, um auf Ihrer Zielseite einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen. Daher ist die richtige Einrichtung von entscheidender Bedeutung.

Um Ihre Landingpages effektiv einzurichten und Ihre Konversionsraten zu steigern, sehen Sie sich unseren Leitfaden mit Best Practices für großartige Landingpages an.

Schritt 8: Anzeigen testen und optimieren

Zu guter Letzt sollten Sie Ihre Anzeigen immer testen, um herauszufinden, wie Sie Ihre zukünftigen Bemühungen für maximale Ergebnisse optimieren können.

Eine der effektivsten Methoden, um herauszufinden, welche Variationen Ihrer Anzeigen die besten Ergebnisse erzielen, sind sogenannte A/B-Tests.

A/B-Testing ist ein Prozess, bei dem Sie zwei Versionen desselben Anzeigeninhalts mit leicht unterschiedlichen Elementen (Text, Bilder, Design, Farbschemata, Call-to-Action-Schaltflächen usw.) testen. So können Sie sehen, welche Elemente besser performen und Ihre Anzeige entsprechend optimieren.

In unserer A/B-Testlektion erfahren Sie alles, was Sie wissen müssen, um Ihre Google Ads-Kampagnen einzurichten und zu optimieren.

Eine weitere wirkungsvolle Methode zum Testen und Optimieren Ihrer Anzeigen ist das Testen von Anzeigengruppen. Dieser schnelle und skalierbare Testansatz versetzt Sie in die Lage, Ihre Anzeigen zu vergleichen und letztendlich herauszufinden, welche Inhalte in jeder bestimmten Anzeigengruppe am besten abschneiden. Der interne Leitfaden von Google zum Testen von Anzeigengruppen ist eine nützliche Ressource, die Sie durch den Prozess führt.

Gebote und Verbote beim Schalten Ihrer Google-Anzeigen

Nachdem Sie nun wissen, wie Sie eine Google Ads-Kampagne einrichten und durchführen, werden wir uns einige Gebote und Verbote ansehen, um Sie auf den richtigen Weg zu bringen.

Tun:

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite zu Ihrer Anzeige passt und hält, was sie verspricht
• Verwenden Sie eine umfangreiche Liste mit negativen Keywords, wenn Sie generische Keywords verwenden
• Verwenden Sie geografisches Targeting, wo immer Sie können
• Verwenden Sie ein Keyword-Planer-Tool
• Testen, messen und optimieren Sie Ihre Bemühungen
• Verfolgen Sie Ihre Conversions und verwenden Sie themenbezogene Anzeigengruppen

Nicht

• Wählen Sie breite und irrelevante Keywords für Ihre Werbekampagnen
• Versuchen Sie, Ihre Konkurrenten ohne konkreten Plan zu überbieten
• Leiten Sie Traffic an eine generische oder Homepage statt an dedizierte Verkaufs- oder Zielseiten
• Wählen Sie Ihre Keywords nur basierend auf dem Suchvolumen aus
• Schreiben oder erstellen Sie Anzeigen, ohne einen Zielkunden im Auge zu haben

So führen Sie eine Google Ads-Meisterklasse durch

Wir hoffen, dass unser Leitfaden zur Werbung in Google Ads Ihnen hilft, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, und laden Sie unsere Google Ads Creator-Vorlage herunter, um die bestmöglichen Erfolgschancen zu erzielen.

Nehmen Sie an unserem flexiblen und branchenweit anerkannten kurzen Pay-per-Click-Kurs (PPC) teil, um Ihre Google Ads-Fähigkeiten weiter zu verfeinern und zu lernen, wie Sie die Kunst der bezahlten Werbung plattformübergreifend beherrschen.

Aktualisiert 2022

Verwandt

• Google Ads-Creator-Vorlage