Google Ads: руководство для начинающих по настройке рекламы

Конкурировать в Интернете за новых клиентов — непростая задача. Есть много опытных маркетологов, которые знают все тонкости платного (PPC) маркетинга.

Естественно, такой уровень знаний позволяет опытным рекламодателям намного легче завоевать ту долю рынка, которую вы с трудом удерживали.

Но хотя это может быть так, вы можете принять участие в игре, если научитесь использовать те же приемы, что и профессионалы.

Один из таких приемов — научиться использовать Google Ads, чтобы эффективно привлекать клиентов и заставлять их думать о вашем бренде.

Вы знали? Платные кампании обеспечивают 65 % кликов, полученных Google Ads. Таким образом, при правильном подходе вы можете ускорить рост своего бизнеса с помощью этой самой популярной из платформ.

Вдохновленный? Вот несколько советов о том, как вы можете воспользоваться преимуществами Google Ads и заставить их работать в вашу пользу.

Да, давайте узнаем, как сделать Google Ads.

Что такое Google Реклама?

Google Ads — это платная платформа Google для онлайн-маркетинга и рекламы (или экосистема). Использование платформы позволит вам настроить динамический микс онлайн-рекламы, направленный на определенные сегменты вашей целевой аудитории.

Вы можете делать ставки на релевантные ключевые слова или термины, чтобы повысить шансы на показ ваших объявлений нужным клиентам в то время, когда они с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с вашим брендом. Вы можете управлять своими кампаниями и создавать рекламный контент из одного места, отслеживая свою эффективность с помощью встроенных инструментов аналитики платформы.

Если вы хотите привлечь внимание, повысить узнаваемость своего бренда и увеличить продажи, Google Реклама должна стать ключевой частью вашей платной маркетинговой стратегии.

Совет: недавнее обновление Google запрещает компаниям использовать файлы cookie для отслеживания данных о потребителях. Чтобы продолжить отслеживать эффективность рекламы с помощью Google Analytics и получать ценные данные для будущих кампаний, ознакомьтесь с нашим руководством по настройке GA4.

Зачем использовать Google Реклама?

В Google Ads есть что-то для компаний любого размера с разным бюджетом, рекламными целями и целевой аудиторией. Сервис предлагает множество преимуществ для цифровых маркетологов:

• Он имеет огромный охват . В наши дни, когда у потребителей возникает вопрос, они первым делом обращаются к Google. Ваш бизнес может предложить ценные решения для некоторых из этих вопросов. Когда вы размещаете рекламу в Google Ads, релевантные пользователи с большей вероятностью найдут вас, нажмут на вашу рекламу и совершат конверсию.
• Это не сложно использовать . Google Ads делает все простым и понятным
• Это помогает вам повысить узнаваемость бренда , усиливая название вашего бренда и делая его заметным для потребителей, что, в свою очередь, способствует укреплению доверия.
• Это поможет вам эффективно управлять несколькими учетными записями клиентов в одном месте.
• Это позволяет вам ограничивать свой ежедневный бюджет , чтобы вам не приходилось тратить больше денег, чем вы хотите. Вы можете решить, сколько вы хотите потратить, и платить только тогда, когда кто-то взаимодействует с вашей рекламой.

Как вы размещаете рекламу в Google Ads?

Теперь, когда вы в курсе того, что делает платформа и почему ее стоит использовать, давайте посмотрим, как размещать рекламу в Google Ads.

Шаг 1: Изучите основы

Прежде чем вы начнете создавать свои объявления, важно разобраться с основами платформы. Изучив основные процессы и функции платформы, вы получите больше шансов на выбор ключевых терминов, настройку параметров и создание контента, который будет находить отклик у вашей целевой аудитории, обеспечивая при этом стабильную окупаемость инвестиций (ROI).

Чтобы получить преимущество, ознакомьтесь с нашим кратким вводным уроком по Google Ads.

Шаг 2: Настройка учетной записи

В большинстве случаев лучше всего начать с управляющей учетной записи, поскольку она бесплатна и позволяет создавать в ней несколько дочерних учетных записей. Даже если вначале вам нужна только одна дочерняя учетная запись, со временем вы можете обнаружить, что вам нужна вторая или третья учетная запись. Их можно легко добавить в учетной записи менеджера.

Чтобы создать управляющий аккаунт Google Реклама:

• Перейдите по этой ссылке: https://ads.google.com/home/tools/manager-accounts/
• Нажмите «Создать управляющую учетную запись» и следуйте инструкциям.
• Зарегистрируйтесь, используя свой адрес Gmail
• Примечание . Нельзя настроить управляющий аккаунт с адресом электронной почты, который уже назначен другому аккаунту Google Реклама. Это должен быть адрес электронной почты, не связанный ни с одним аккаунтом Google Реклама. В идеале вам следует использовать новый адрес электронной почты для настройки управляющей учетной записи. Затем вы можете связать все остальные свои аккаунты Google Реклама с управляющим аккаунтом, а не со своим адресом электронной почты.
• Добавьте дополнительные дочерние аккаунты по мере необходимости для ваших рекламных усилий в Google.

Шаг 3. Поиск ключевых слов для таргетинга

Когда дело доходит до того, как эффективно размещать рекламу в Google, крайне важно выбрать правильные ключевые слова.

С помощью инструмента Планировщика ключевых слов платформы вы можете:

• Соберите данные об объеме поиска по определенным ключевым словам и фразам.
• Узнайте, сколько будет стоить ставка за клик по определенным поисковым запросам в Google Рекламе.
• Откройте для себя новые ключевые слова и термины, которые могут эффективно использоваться в ваших рекламных кампаниях и оказывать реальное влияние на вашу целевую аудиторию.

Чтобы правильно провести исследование ключевых слов Google Ad и получить максимально возможную рентабельность инвестиций, изучите нашу инфографику с пятью этапами исследования ключевых слов. Вы также можете загрузить наш основной набор инструментов для исследования ключевых слов.

Шаг 4. Выбор типа рекламы, которую вы хотите запустить

Следующим шагом в настройке Google Ads для успеха является выбор типа рекламы, которую вы хотите показывать, исходя из ваших конкретных маркетинговых целей.

Вот краткое руководство, которое поможет вам определиться:

• Поиск : текстовые объявления на странице результатов поиска.
• Видео : реклама на основе видео на страницах результатов поиска YouTube и Google.
• Покупки : списки товаров, обычно отображаемые в карусели в верхней части страницы результатов поиска Google.
• Медийная реклама: объявления на основе изображений или рекламный контент, отображаемый на веб-сайтах, в приложениях и на платформах в обширной контекстно-медийной сети Google.
• Discovery : Наглядные объявления, отображаемые в каналах пользователей в контекстно-медийной сети Google.
• Локальный : рекламный контент Google, предназначенный для целевой региональной аудитории.

Шаг 5. Разработайте стратегию бюджета и назначения ставок

Чтобы получить максимальную отдачу от каждого вашего объявления, вы должны выбрать правильную стратегию назначения ставок.

Когда дело доходит до Google Ads, вы можете размещать свои ставки вручную или с помощью функции автоматического назначения ставок платформы.

Если у вас ограниченный рекламный бюджет, хорошей идеей будет использовать процесс назначения ставок вручную, так как вы можете установить окончательное ограничение на цену за клик (CPC). Но если вы хотите сэкономить время и оптимизировать свои объявления в нескольких кампаниях (и ваш бюджет немного более гибкий), автоматическое назначение ставок может обеспечить отличную отдачу. Просто имейте в виду, что автоматическое назначение ставок обойдется вам дороже.

Совет: ознакомьтесь с руководством по основам назначения ставок от Google, чтобы оптимизировать свою стратегию с учетом ваших целей и бюджета.

Шаг 6. Создание объявления

Это тот момент, когда мы переходим к созданию самого контента в нашей статье «Как сделать Google Ads». Чтобы создать рекламу, которая выделяется и вдохновляет ваших потенциальных клиентов на действия, вы должны запланировать:

• Напишите эффективный заголовок, включающий релевантные ключевые слова и действенные фразы.
• Создавайте основной текст, который описывает ключевые УТП, является диалоговым, представляет тон голоса вашего бренда и побуждает людей переходить по ссылке.
• Включите высококачественные визуальные эффекты (изображения, графику или видеоконтент), которые оживляют продукт, услугу или событие, которое вы продвигаете.

Помните . Чтобы ваша реклама нашла отклик у нужной аудитории, при создании объявлений Google Ads следует учитывать, с кем вы разговариваете. Наш практичный шаблон портрета покупателя поможет вам начать работу.

Шаг 7: Подготовка целевой страницы вашего сайта

Когда кто-то нажимает на ваше объявление, пункт назначения должен быть таким же ценным и привлекательным, как и само объявление. Ваша целевая страница должна выполнять ваши обещания Google Ad и расширять свои сообщения.

Ваша целевая страница должна не только соответствовать вашему объявлению с точки зрения брендинга и тона голоса, но также должна быть оптимизирована для наилучшего взаимодействия с пользователем (UX).

Вы знали? У вас есть всего восемь секунд, чтобы произвести хорошее первое впечатление на целевой странице. Таким образом, правильная настройка имеет жизненно важное значение.

Чтобы эффективно настроить целевые страницы и повысить коэффициент конверсии, ознакомьтесь с нашим руководством по передовым методам создания отличных целевых страниц.

Шаг 8. Протестируйте рекламу и оптимизируйте ее.

И последнее, но не менее важное: вы всегда должны тестировать свои объявления, чтобы узнать, как вы можете оптимизировать свои будущие усилия для достижения максимальных результатов.

Один из самых эффективных способов выяснить, какие варианты вашей рекламы приносят наилучшие результаты, — это так называемое A/B-тестирование.

A/B-тестирование — это процесс, при котором вы тестируете две версии одного и того же рекламного контента с немного отличающимися элементами (текст, изображения, дизайн, цветовые схемы, кнопки призыва к действию и т. д.). При этом вы можете увидеть, какие элементы работают лучше, и соответствующим образом оптимизировать свое объявление.

Наш урок A/B-тестирования расскажет вам все, что вам нужно знать, чтобы настроить и начать оптимизировать свои рекламные кампании Google.

Еще один эффективный способ тестирования и оптимизации ваших объявлений — тестирование группы объявлений. Этот быстрый и масштабируемый подход к тестированию позволит вам сравнить свои объявления и, в конечном итоге, выяснить, какой контент лучше всего работает в каждой конкретной группе объявлений. Внутреннее руководство Google по тестированию групп объявлений — полезный ресурс, который поможет вам в этом процессе.

Что можно и чего нельзя делать при показе объявлений Google

Теперь, когда вы знаете, как настроить и запустить кампанию Google Ads, мы рассмотрим некоторые правила и рекомендации, которые помогут вам выбрать правильный путь.

Делать:

• Убедитесь, что ваша целевая страница соответствует вашему объявлению и соответствует его обещаниям.
• Используйте обширный список минус-слов при использовании общих ключевых слов.
• Используйте географический таргетинг там, где это возможно
• Используйте планировщик ключевых слов
• Тестируйте, измеряйте и оптимизируйте свои усилия
• Отслеживайте свои конверсии и используйте тематические группы объявлений

Не

• Выбирайте широкие и нерелевантные ключевые слова для своих рекламных кампаний.
• Попробуйте превзойти своих конкурентов без конкретного плана
• Направляйте трафик на общую или домашнюю страницу, а не на специальные страницы продаж или целевые страницы.
• Выбирайте ключевые слова, основываясь только на частоте поиска.
• Пишите или создавайте рекламу без учета целевого потребителя

Как провести мастер-класс по Google Ads

Мы надеемся, что наше руководство по размещению рекламы в Google Ads поможет вам опередить конкурентов, и, чтобы получить наилучшие шансы на успех, загрузите наш шаблон для создания Google Ads.

Чтобы еще больше отточить свои навыки работы с Google Ads и узнать, как овладеть искусством платной рекламы на разных платформах, пройдите наш гибкий и признанный в отрасли краткий курс с оплатой за клик (PPC).

Обновлено 2022 г.

Связанный

• Шаблон создателя Google Рекламы