Google Ads: un ghid pentru începători pentru a vă configura anunțurile

Concurența online pentru a câștiga clienți noi nu este o sarcină ușoară. Există o mulțime de specialiști în marketing care cunosc toate dezavantajele marketingului plătit (PPC).

Desigur, acest nivel de cunoștințe face mult mai ușor pentru agenții de publicitate cu experiență să câștige acea cotă de piață pe care te-ai chinuit să o captezi.

Dar, deși acesta poate fi cazul, poți intra în acțiune dacă poți învăța să folosești aceleași trucuri ca și profesioniștii.

Unul dintre aceste trucuri este să înveți cum să folosești Google Ads pentru a atrage clienții în mod eficient și pentru a-i determina să se gândească la marca ta.

Știați? Campaniile plătite generează 65% din clicurile primite de Google Ads. Deci, cu abordarea corectă, puteți accelera creșterea afacerii dvs. prin intermediul acestei cele mai populare platforme.

Inspirat? Iată câteva sfaturi despre cum puteți profita de Google Ads și îl puteți face în favoarea dvs.

Da, haideți să aflăm cum să faceți Google Ads.

Ce este Google Ads?

Google Ads este platforma (sau ecosistemul) de marketing și publicitate online plătită. Utilizarea platformei vă va permite să configurați un mix dinamic de reclame online care vizează anumite segmente ale publicului țintă.

Este posibil să licitați pentru cuvinte cheie sau termeni relevanți, pentru a vă crește șansele de a vă difuza anunțurile clienților potriviți în momentele în care este cel mai probabil să interacționeze cu marca dvs. Puteți să vă gestionați campaniile și să vă creați conținutul publicitar dintr-un singur loc, urmărind în același timp performanța dvs. prin instrumentele de analiză încorporate în platformă.

Dacă doriți să stimulați implicarea, să vă creșteți gradul de cunoaștere a mărcii și să obțineți mai multe vânzări, Google Ads ar trebui să fie o parte esențială a strategiei dvs. de marketing plătite.

Sfat: recenta actualizare Google este setată să interzică companiilor să folosească module cookie pentru a urmări datele consumatorilor. Pentru a continua să urmăriți performanța anunțurilor dvs. cu Google Analytics și să obțineți date valoroase pentru campaniile viitoare, consultați ghidul nostru pentru configurarea GA4.

De ce să folosiți Google Ads?

Google Ads are ceva pentru companiile de toate dimensiunile, cu bugete, obiective publicitare și public țintă diferite. Serviciul oferă multe beneficii agenților de marketing digital:

• Are o acoperire uriașă . În zilele noastre, când consumatorii au o întrebare, primul lor port de apel este Google. Compania dumneavoastră ar putea oferi soluții valoroase la unele dintre aceste întrebări. Când faceți publicitate pe Google Ads, este mai probabil ca cei care caută relevanți să vă găsească, să facă clic pe anunțurile dvs. și să convertească
• Nu este complicat de folosit . Google Ads face totul simplu și ușor de înțeles
• Vă ajută să dezvoltați gradul de cunoaștere a mărcii , consolidând numele mărcii și făcându-l vizibil pentru consumatori, ceea ce, la rândul său, ajută la construirea încrederii.
• Vă ajută să gestionați mai multe conturi de clienți eficient și într-un singur loc
• Vă permite să puneți constrângeri bugetului zilnic , astfel încât să nu trebuie să cheltuiți mai mulți bani decât doriți. Puteți decide cât doriți să cheltuiți și să plătiți numai atunci când cineva interacționează cu anunțul dvs

Cum faceți publicitate pe Google Ads?

Acum că sunteți la curent cu ceea ce face platforma și de ce merită folosită, să vedem cum să faceți publicitate pe Google Ads.

Pasul 1: Învățați elementele de bază

Înainte de a începe să vă creați reclamele, este important să vă familiarizați cu elementele de bază ale platformei. Învățând procesele și funcțiile fundamentale ale platformei, veți câștiga o șansă mai bună de a alege termeni cheie, de a stabili parametri și de a crea conținut care va rezona cu publicul țintă, asigurându-vă o rentabilitate constantă a investiției (ROI) în acest proces.

Pentru a începe, consultați lecția noastră introductivă rapidă despre Google Ads.

Pasul 2: Configurarea contului

În cele mai multe cazuri, cel mai bine este să începeți cu un cont de manager, deoarece este gratuit și vă permite să creați un număr de conturi pentru copii în cadrul acestuia. Chiar dacă ai nevoie de un singur cont de copil la început, s-ar putea să descoperi în timp că ai nevoie de al doilea sau al treilea. Acestea pot fi adăugate cu ușurință în contul de manager.

Pentru a crea un cont de manager Google Ads:

• Accesați acest link: https://ads.google.com/home/tools/manager-accounts/
• Faceți clic pe Creați un cont de manager și urmați instrucțiunile
• Înscrieți-vă folosind adresa dvs. de Gmail
• Notă : nu puteți configura un cont de manager cu o adresă de e-mail care este deja atribuită unui alt cont Google Ads. Trebuie să fie o adresă de e-mail care nu este asociată cu niciun cont Google Ads. În mod ideal, ar trebui să utilizați o nouă adresă de e-mail pentru a vă configura contul de manager. Apoi, puteți conecta toate celelalte conturi Google Ads la contul de manager, nu la adresa dvs. de e-mail.
• Adăugați conturi suplimentare pentru copii după cum aveți nevoie pentru eforturile dvs. de publicitate Google

Pasul 3: Găsirea cuvintelor cheie de vizat

Când vine vorba de a ști cum să faci publicitate pe Google în mod eficient, țintirea cuvintelor cheie potrivite este esențială.

Cu Instrumentul de planificare a cuvintelor cheie al platformei, puteți:

• Adunați date despre volumul de căutare pentru anumite cuvinte cheie și expresii
• Înțelegeți cât va costa pe clic să licitați pentru anumiți termeni de căutare pentru Google Ads
• Descoperiți cuvinte cheie și termeni noi care ar putea avea rezultate bune în campaniile dvs. publicitare și ar putea avea un impact real asupra publicului țintă

Pentru ca cercetarea dvs. de cuvinte cheie Google Ad să fie corectă și pentru a obține cel mai bun ROI posibil pentru eforturile dvs., explorați infograficul nostru în cinci pași de cercetare a cuvintelor cheie. De asemenea, puteți descărca setul nostru de instrumente esențial pentru cercetarea cuvintelor cheie.

Pasul 4: Alegeți tipul de anunț pe care doriți să îl difuzați

Următorul pas în configurarea Google Ads pentru succes este alegerea tipului de anunț pe care doriți să îl difuzați în funcție de obiectivele dvs. specifice de marketing.

Iată un ghid rapid care vă va ajuta să decideți:

• Căutare : anunțuri text pe pagina cu rezultatele căutării
• Video : reclame bazate pe video pe paginile cu rezultatele căutării YouTube și Google
• Cumpărături : înregistrări de produse, de obicei afișate într-un carusel în partea de sus a unei pagini cu rezultatele căutării Google
• Afișare : anunțuri bazate pe imagini sau conținut pe bază de anunțuri afișate pe site-uri web, aplicații și platforme din Rețeaua de display extinsă Google
• Descoperire : anunțuri foarte vizuale afișate în feedurile utilizatorilor din Rețeaua de display Google
• Local : conținut publicitar Google care este difuzat către un public regional foarte bine vizat

Pasul 5: stabiliți o strategie privind bugetul și strategia de licitare

Pentru a extrage cât mai multă valoare din fiecare dintre anunțurile dvs., trebuie să alegeți strategia de licitare potrivită.

Când vine vorba de Google Ads, vă puteți plasa sumele licitate manual sau cu funcționalitatea de licitare automată a platformei.

Dacă aveți un buget publicitar limitat, folosirea unui proces de licitare manuală este o idee bună, deoarece puteți plasa un plafon definitiv pentru cost-pe-clic (CPC). Dar, dacă doriți să economisiți timp și să vă optimizați anunțurile în mai multe campanii (și bugetul dvs. este puțin mai flexibil), licitarea automată ar putea oferi randamente excelente. Rețineți că licitarea automată vă va costa mai mult pentru difuzarea anunțurilor.

Sfat: consultați ghidul de bază Google privind licitarea pentru a vă optimiza strategia în funcție de obiectivele și bugetul dvs.

Pasul 6: Crearea anunțului

Acesta este punctul în Cum să facem Google Ads atunci când ajungem la crearea conținutului în sine. Pentru a crea reclame care să iasă în evidență și să vă inspire potențialii să ia măsuri, trebuie să planificați:

• Scrieți un titlu eficient care să includă cuvinte cheie relevante și expresii care pot fi acționate
• Creați o copie corporală care conturează principalele USP, este conversațională, reprezintă tonul vocii mărcii dvs. și încurajează oamenii să facă clic pe
• Includeți elemente vizuale de înaltă calitate (imagini, grafice sau conținut video) care dau viață produsului, serviciului sau evenimentului pe care îl promovați

Rețineți : pentru a vă asigura că anunțul dvs. rezonează cu publicul potrivit, ar trebui să luați în considerare cu cine vorbiți atunci când vă creați Google Ads. Șablonul nostru practic pentru buyer persona vă va ajuta să începeți.

Pasul 7: Pregătiți pagina de destinație a site-ului dvs

Când cineva face clic pe anunțul dvs., destinația trebuie să fie la fel de valoroasă și convingătoare ca și anunțul în sine. Pagina dvs. de destinație ar trebui să își respecte promisiunile Google Ad și să extindă mesajele sale.

Pagina de destinație nu numai că ar trebui să fie în concordanță cu anunțul în ceea ce privește brandingul și tonul vocii, dar ar trebui să fie și optimizată pentru cea mai bună experiență de utilizator (UX).

Știați? Aveți doar opt secunde pentru a face o primă impresie bună pe pagina dvs. de destinație. Deci, configurarea corectă este vitală.

Pentru a vă configura în mod eficient paginile de destinație și pentru a vă crește ratele de conversie, consultați ghidul nostru cu cele mai bune practici pentru pagini de destinație excelente.

Pasul 8: Testați reclamele și optimizați

Nu în ultimul rând, ar trebui să testați întotdeauna anunțurile pentru a descoperi cum vă puteți optimiza eforturile viitoare pentru rezultate maxime.

Una dintre cele mai eficiente modalități de a afla care variante ale anunțurilor dvs. generează cele mai bune rezultate este prin ceva numit testare A/B.

Testarea A/B este un proces prin care testați două versiuni ale aceluiași conținut publicitar, cu elemente ușor diferite (copie, imagini, design, scheme de culori, butoane de îndemn etc.). Procedând astfel, puteți vedea care elemente au performanțe mai bune și puteți optimiza anunțul în consecință.

Lecția noastră de testare A/B vă va spune tot ce trebuie să știți pentru a vă configura și a începe să vă optimizați campaniile publicitare Google.

Un alt mod de impact de testare și optimizare a anunțurilor este prin testarea grupurilor de anunțuri. Această abordare rapidă și scalabilă a testării vă va permite să vă comparați anunțurile și, în cele din urmă, să descoperiți ce conținut are cele mai bune performanțe în fiecare grup de anunțuri. Ghidul intern Google pentru testarea grupurilor de anunțuri este o resursă utilă care vă va ghida de-a lungul procesului.

Ce trebuie să faceți și ce nu trebuie făcut atunci când vă difuzați anunțurile Google

Acum că știți cum să configurați și să desfășurați o campanie Google Ads, vom analiza câteva lucruri de făcut și ce nu trebuie să faceți pentru a vă pune pe calea cea bună.

Do:

• Asigurați-vă că pagina dvs. de destinație este coerentă cu anunțul dvs. și își respectă promisiunile
• Utilizați o listă extinsă de cuvinte cheie negative atunci când utilizați cuvinte cheie generice
• Folosiți direcționarea geografică acolo unde puteți
• Utilizați un instrument de planificare a cuvintelor cheie
• Testează, măsoară și optimizează-ți eforturile
• Urmăriți conversiile și utilizați grupuri de anunțuri tematice

Nu

• Alegeți cuvinte cheie ample și irelevante pentru campaniile dvs. publicitare
• Încercați să supralicitați concurenții fără un plan concret
• Trimiteți trafic către o pagină generică sau de pornire, mai degrabă decât către o pagină dedicată de vânzări sau de destinație
• Alegeți cuvintele cheie doar pe baza volumului de căutare
• Scrieți sau creați reclame fără un consumator țintă în minte

Cum se organizează un masterclass Google Ads

Sperăm că ghidul nostru despre cum să faceți publicitate pe Google Ads vă va ajuta să treceți înaintea concurenței și, pentru cele mai bune șanse posibile de succes, descărcați șablonul de creator Google Ads.

Pentru a vă perfecționa în continuare abilitățile Google Ads și pentru a învăța cum să stăpâniți arta publicității plătite pe diferite platforme, urmați cursul nostru flexibil și recunoscut de industrie, de plată-pe-clic (PPC).

Actualizat 2022

Legate de

• Șablon de creator Google Ads