Google Ads : un guide convivial pour les débutants pour la configuration de vos annonces

La concurrence en ligne pour gagner de nouveaux clients n'est pas une mince affaire. Il existe de nombreux spécialistes du marketing avertis qui connaissent tous les tenants et les aboutissants du marketing payant (PPC).

Naturellement, ce niveau de connaissances permet aux annonceurs expérimentés de gagner beaucoup plus facilement cette part de marché que vous avez du mal à conquérir.

Mais même si cela peut être le cas, vous pouvez participer à l'action si vous pouvez apprendre à utiliser les mêmes astuces que les pros.

L'une de ces astuces consiste à apprendre à utiliser Google Ads pour engager efficacement les clients et les faire réfléchir à votre marque.

Le saviez-vous? Les campagnes payantes génèrent 65 % des clics reçus par Google Ads. Ainsi, avec la bonne approche, vous pouvez accélérer la croissance de votre entreprise grâce à cette plateforme des plus populaires.

Inspiré? Voici quelques conseils sur la façon dont vous pouvez tirer parti de Google Ads et le faire fonctionner en votre faveur.

Oui, découvrons comment faire Google Ads.

Qu'est-ce que Google Ads ?

Google Ads est la plate-forme (ou l'écosystème) de marketing et de publicité en ligne payante de Google. L'utilisation de la plateforme vous permettra de mettre en place un mélange dynamique de publicités en ligne destinées à des segments spécifiques de votre public cible.

Il est possible d'enchérir sur des mots clés ou des termes pertinents pour augmenter vos chances de diffuser vos annonces auprès des bons clients aux moments où ils sont le plus susceptibles d'interagir avec votre marque. Vous pouvez gérer vos campagnes et créer votre contenu publicitaire à partir d'un seul endroit tout en suivant vos performances grâce aux outils d'analyse intégrés de la plateforme.

Si vous cherchez à stimuler l'engagement, à renforcer la notoriété de votre marque et à générer plus de ventes, Google Ads devrait être un élément central de votre stratégie de marketing payant.

Conseil : La récente mise à jour de Google est configurée pour interdire aux entreprises d'utiliser des cookies pour suivre les données des consommateurs. Pour continuer à suivre les performances de vos annonces avec Google Analytics et obtenir des données précieuses pour vos futures campagnes, consultez notre guide de configuration de GA4.

Pourquoi utiliser Google Ads ?

Google Ads a quelque chose pour les entreprises de toutes tailles avec des budgets, des objectifs publicitaires et des publics cibles différents. Le service offre de nombreux avantages aux spécialistes du marketing numérique :

• Il a une portée énorme . De nos jours, lorsque les consommateurs ont une requête, leur premier port d'escale est Google. Votre entreprise pourrait offrir des solutions précieuses à certaines de ces requêtes. Lorsque vous faites de la publicité sur Google Ads, les chercheurs pertinents sont plus susceptibles de vous trouver, de cliquer sur vos annonces et de convertir
• Ce n'est pas compliqué à utiliser . Google Ads rend tout simple et facile à comprendre
• Il vous aide à renforcer la notoriété de votre marque en renforçant le nom de votre marque et en la rendant visible pour les consommateurs, ce qui contribue à son tour à instaurer la confiance.
• Il vous aide à gérer plusieurs comptes clients efficacement et en un seul endroit
• Il vous permet de limiter votre budget quotidien , de sorte que vous n'ayez pas à dépenser plus d'argent que vous ne le souhaitez. Vous pouvez décider du montant que vous souhaitez dépenser et ne payer que lorsqu'un internaute interagit avec votre annonce.

Comment faites-vous de la publicité sur Google Ads ?

Maintenant que vous savez ce que fait la plate-forme et pourquoi elle vaut la peine d'être utilisée, voyons comment faire de la publicité sur Google Ads.

Étape 1 : Apprendre les bases

Avant de commencer à créer vos annonces, il est important de maîtriser les bases de la plateforme. En apprenant les processus et les fonctions fondamentaux de la plate-forme, vous aurez une meilleure chance de choisir des termes clés, de définir des paramètres et de créer du contenu qui trouvera un écho auprès de votre public cible, ce qui vous rapportera un retour sur investissement (ROI) toujours sain dans le processus.

Pour commencer, consultez notre leçon d'introduction rapide sur Google Ads.

Étape 2 : création du compte

Dans la plupart des cas, il est préférable de commencer avec un compte administrateur, car il est gratuit et vous permet de créer plusieurs comptes enfants au sein de celui-ci. Même si vous n'avez besoin que d'un seul compte enfant au départ, vous constaterez peut-être avec le temps que vous en aurez besoin d'un deuxième ou d'un troisième. Ceux-ci peuvent être facilement ajoutés dans le compte du gestionnaire.

Pour créer un compte administrateur Google Ads :

• Allez sur ce lien : https://ads.google.com/home/tools/manager-accounts/
• Cliquez sur Créer un compte administrateur et suivez les instructions
• Inscrivez-vous en utilisant votre adresse Gmail
• Remarque : Vous ne pouvez pas configurer un compte administrateur avec une adresse e-mail déjà attribuée à un autre compte Google Ads. Il doit s'agir d'une adresse e-mail qui n'est associée à aucun compte Google Ads. Idéalement, vous devriez utiliser une nouvelle adresse e-mail pour configurer votre compte administrateur. Vous pouvez ensuite associer tous vos autres comptes Google Ads à votre compte administrateur, et non à votre adresse e-mail.
• Ajoutez des comptes enfants supplémentaires selon vos besoins en matière de publicité Google

Étape 3 : Trouver des mots-clés à cibler

Lorsqu'il s'agit de savoir comment faire de la publicité sur Google efficacement, cibler les bons mots-clés est essentiel.

Avec l'outil de planification des mots clés de la plateforme, vous pouvez :

• Recueillir des données sur le volume de recherche sur des mots clés et des expressions spécifiques
• Comprendre combien il en coûtera par clic pour enchérir sur des termes de recherche spécifiques pour vos annonces Google
• Découvrez de nouveaux mots clés et termes qui pourraient bien performer dans vos campagnes publicitaires et avoir un réel impact auprès de votre public cible

Pour obtenir votre recherche de mots clés Google Ad juste et obtenir le meilleur retour sur investissement possible pour vos efforts, explorez nos cinq étapes d'infographie de recherche de mots clés. Vous pouvez également télécharger notre boîte à outils essentielle de recherche de mots clés.

Étape 4 : Choisir le type d'annonce que vous souhaitez diffuser

La prochaine étape de la configuration réussie de Google Ads consiste à choisir le type d'annonce que vous souhaitez diffuser en fonction de vos objectifs marketing spécifiques.

Voici un guide rapide qui vous aidera à décider :

• Recherche : annonces textuelles sur la page des résultats de recherche
• Vidéo : annonces vidéo sur les pages de résultats de recherche YouTube et Google
• Shopping : listes de produits, généralement affichées dans un carrousel en haut d'une page de résultats de recherche Google
• Display : annonces basées sur des images ou contenus publicitaires affichés sur des sites Web, des applications et des plates-formes sur le vaste réseau Display de Google
• Découverte : annonces très visuelles affichées dans les flux d'utilisateurs sur le Réseau Display de Google
• Local : contenu publicitaire Google diffusé auprès d'audiences régionales très ciblées

Étape 5 : Élaborer une stratégie sur le budget et la stratégie d'enchères

Pour tirer le meilleur parti de chacune de vos annonces, vous devez choisir la bonne stratégie d'enchères.

En ce qui concerne Google Ads, vous pouvez placer vos enchères manuellement ou avec la fonctionnalité d'enchères automatisées de la plateforme.

Si vous avez un budget publicitaire limité, l'utilisation d'un processus d'enchères manuelles est une bonne idée car vous pouvez placer un plafond définitif sur votre coût par clic (CPC). Mais, si vous cherchez à gagner du temps et à optimiser vos annonces sur plusieurs campagnes (et que votre budget est un peu plus flexible), les enchères automatiques pourraient offrir d'excellents rendements. N'oubliez pas que les enchères automatiques vous coûteront plus cher pour diffuser vos annonces.

Conseil : Consultez le guide de base sur les enchères de Google pour optimiser votre stratégie en fonction de vos objectifs et de votre budget.

Étape 6 : Création de l'annonce

C'est le point dans notre How To Do Google Ads lorsque nous arrivons à créer le contenu lui-même. Pour créer des publicités qui se démarquent et incitent vos prospects à passer à l'action, vous devez prévoir :

• Rédigez un titre efficace qui comprend des mots clés pertinents et des phrases exploitables
• Rédigez une copie du corps qui décrit les principaux USP, est conversationnelle, représente le ton de la voix de votre marque et encourage les gens à cliquer dessus
• Incluez des visuels de haute qualité (images, graphiques ou contenu vidéo) qui donnent vie au produit, service ou événement dont vous faites la promotion

N'oubliez pas : pour vous assurer que votre annonce résonne auprès du bon public, vous devez déterminer à qui vous vous adressez lors de la création de vos annonces Google. Notre modèle pratique de persona d'acheteur vous aidera à démarrer.

Étape 7 : Préparation de la page de destination de votre site Web

Lorsqu'un internaute clique sur votre annonce, la destination doit être tout aussi précieuse et convaincante que l'annonce elle-même. Votre page de destination doit tenir vos promesses Google Ad et développer son message.

Non seulement votre page de destination doit être cohérente avec votre annonce en termes de marque et de ton de voix, mais elle doit également être optimisée pour la meilleure expérience utilisateur (UX) possible.

Le saviez-vous? Vous n'avez que huit secondes pour faire une bonne première impression sur votre page de destination. Il est donc essentiel de le configurer correctement.

Pour configurer efficacement vos pages de destination et augmenter vos taux de conversion, consultez notre guide des meilleures pratiques pour des pages de destination de qualité.

Étape 8 : Testez les annonces et optimisez-les

Enfin et surtout, vous devez toujours tester vos annonces pour découvrir comment vous pouvez optimiser vos efforts futurs pour un maximum de résultats.

L'un des moyens les plus efficaces de déterminer quelles variantes de vos publicités génèrent les meilleurs résultats consiste à effectuer des tests A/B.

Le test A/B est un processus dans lequel vous testez deux versions du même contenu publicitaire, avec des éléments légèrement différents (texte, images, design, combinaisons de couleurs, boutons d'appel à l'action, etc.). Ce faisant, vous pouvez voir quels éléments fonctionnent le mieux et optimiser votre annonce en conséquence.

Notre leçon sur les tests A/B vous dira tout ce que vous devez savoir pour vous préparer et commencer à optimiser vos campagnes Google Ad.

Un autre moyen efficace de tester et d'optimiser vos annonces consiste à tester les groupes d'annonces. Cette approche de test rapide et évolutive vous permettra de comparer vos publicités et, en fin de compte, de découvrir quel contenu est le plus performant dans chaque groupe de publicités spécifique. Le guide interne de Google sur les tests de groupes d'annonces est une ressource utile qui vous guidera tout au long du processus.

À faire et à ne pas faire lors de la diffusion de vos annonces Google

Maintenant que vous savez comment configurer et exécuter une campagne Google Ads, nous allons examiner certaines choses à faire et à ne pas faire pour vous mettre sur la bonne voie.

Fais:

• Assurez-vous que votre page de destination est cohérente avec votre annonce et tient ses promesses
• Utilisez une longue liste de mots clés à exclure lorsque vous utilisez des mots clés génériques
• Utilisez le ciblage géographique là où vous pouvez
• Utiliser un outil de planification de mots clés
• Testez, mesurez et optimisez vos efforts
• Suivez vos conversions et utilisez des groupes d'annonces thématiques

Ne le faites pas

• Choisissez des mots-clés larges et non pertinents pour vos campagnes publicitaires
• Essayez de surenchérir sur vos concurrents sans plan concret
• Dirigez le trafic vers une page générique ou une page d'accueil plutôt que vers des pages de vente ou de destination dédiées
• Choisissez vos mots-clés uniquement en fonction du volume de recherche
• Rédigez ou créez des annonces sans viser un consommateur cible

Comment faire une masterclass Google Ads

Nous espérons que notre guide sur la façon de faire de la publicité sur Google Ads vous aidera à devancer la concurrence et pour avoir les meilleures chances de succès, téléchargez notre modèle de créateur Google Ads.

Pour perfectionner vos compétences Google Ads et apprendre à maîtriser l'art de la publicité payante sur toutes les plateformes, suivez notre cours court flexible et reconnu sur le paiement par clic (PPC).

Mise à jour 2022

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