Google 広告: 広告設定の初心者向けガイド

公開: 2022-10-17

新規顧客を獲得するためにオンラインで競争するのは簡単なことではありません。有料 (PPC) マーケティングのすべてを熟知している、経験豊富なマーケターはたくさんいます。

当然のことながら、このレベルの知識により、経験豊富な広告主は、あなたが獲得するのに苦労している市場シェアを獲得することがはるかに容易になります.

しかし、これは事実かもしれませんが、プロと同じトリックを使用することを学ぶことができれば、アクションに参加できます.

その秘訣の 1 つは、Google 広告を使用して効果的に顧客を引き付け、ブランドについて考えてもらう方法を学ぶことです。

知ってますか？ 有料キャンペーンは、Google 広告が受け取るクリックの 65% を促進します。したがって、適切なアプローチにより、この最も人気のあるプラットフォームを通じてビジネスの成長を加速できます。

インスパイヤされた？ここでは、Google 広告を活用して効果的に機能させるためのヒントをいくつかご紹介します。

はい、Google 広告のやり方を見てみましょう。

Google 広告とは

Google 広告は、Google の有料オンラインマーケティングおよび広告プラットフォーム (またはエコシステム) です。このプラットフォームを使用すると、ターゲットオーディエンスの特定のセグメントを対象としたオンライン広告を動的に組み合わせることができます。

関連性の高いキーワードや用語に入札することで、適切な顧客がブランドに関与する可能性が最も高いタイミングで広告を配信できる可能性を高めることができます。プラットフォームに組み込まれた分析ツールを使用してパフォーマンスを追跡しながら、キャンペーンを管理し、広告コンテンツを 1 か所から作成できます。

エンゲージメントを促進し、ブランドの認知度を高め、売り上げを伸ばしたい場合、Google 広告は有料マーケティング戦略の重要な部分となるはずです。

ヒント: 最近の Google の更新では、企業が Cookie を使用して消費者データを追跡することを禁止するように設定されています。 Google アナリティクスで引き続き広告のパフォーマンスを追跡し、今後のキャンペーンに役立つデータを取得するには、GA4 の設定ガイドをご覧ください。

Google 広告を使用する理由

Google 広告は、予算、広告の目標、ターゲットオーディエンスが異なる、あらゆる規模のビジネスに対応しています。このサービスは、デジタルマーケターに多くのメリットをもたらします。

それは巨大なリーチを持っています。最近では、消費者が質問をするとき、最初に電話をかけるのは Google です。あなたのビジネスは、これらのクエリのいくつかに対して価値のあるソリューションを提供できる可能性があります。 Google 広告で広告を掲載すると、関連性の高い検索ユーザーがあなたを見つけて広告をクリックし、コンバージョンに至る可能性が高くなります
使い方は複雑ではありません。 Google 広告なら、すべてが簡単でわかりやすい
ブランド名を強化し、消費者に見えるようにすることでブランドの認知度を高め、信頼を構築するのに役立ちます
複数のクライアントアカウントを効率的に 1 か所で管理するのに役立ちます
1 日の予算を制限できるため、必要以上にお金を使う必要がありません。支出する金額を決定し、ユーザーが広告に反応した場合にのみ支払うことができます

Google 広告でどのように広告を掲載していますか。

プラットフォームの機能と、それを使用する価値がある理由を理解したところで、Google 広告で広告を掲載する方法を見てみましょう。

ステップ 1: 基本を学ぶ

広告の作成を開始する前に、プラットフォームの基本を理解することが重要です。プラットフォームの基本的なプロセスと機能を学習することで、重要な用語を選択し、パラメータを設定し、ターゲットオーディエンスの共感を呼ぶコンテンツを作成する可能性が高まり、その過程で一貫して健全な投資収益率 (ROI) を得ることができます。

有利なスタートを切るには、Google 広告の簡単な入門レッスンをご覧ください。

ステップ 2: アカウントの設定

ほとんどの場合、マネージャーアカウントから始めることをお勧めします。マネージャーアカウントは無料で、複数の子アカウントを作成できるからです。最初は子アカウントが 1 つしか必要なくても、2 つ目または 3 つ目のアカウントが必要になる場合があります。これらはマネージャーアカウント内で簡単に追加できます。

Google 広告 MCC アカウントを作成するには:

次のリンクにアクセスしてください: https://ads.google.com/home/tools/manager-accounts/
[マネージャーアカウントの作成] をクリックし、指示に従います
Gmail アドレスを使用してサインアップする
注: 別の Google 広告アカウントに既に割り当てられているメールアドレスで MCC アカウントを設定することはできません。どの Google 広告アカウントにも関連付けられていないメールアドレスである必要があります。マネージャーアカウントを設定するには、新しいメールアドレスを使用するのが理想的です。その後、他のすべての Google 広告アカウントを、メールアドレスではなく MCC アカウントにリンクできます。
Google の広告活動に必要な子アカウントを追加する

ステップ 3: ターゲットとするキーワードを見つける

Google で効果的に広告を掲載する方法を知るには、適切なキーワードをターゲットにすることが不可欠です。

プラットフォームのキーワードプランナーツールを使用すると、次のことができます。

特定のキーワードやフレーズの検索ボリュームデータを収集する
Google 広告の特定の検索語句に入札するためのクリックあたりの費用を把握する
広告キャンペーンで効果を発揮し、ターゲットユーザーに大きな影響を与える可能性のある新しいキーワードと用語を見つけます

Google 広告のキーワード調査を適切に行い、最大限の ROI を獲得するには、キーワード調査の 5 つのステップのインフォグラフィックをご覧ください。また、重要なキーワード調査ツールキットをダウンロードすることもできます。

ステップ 4: 掲載する広告の種類を選択する

Google 広告を成功に導くための次のステップは、特定のマーケティング目標に基づいて、掲載する広告の種類を選択することです。

以下は、決定に役立つクイックガイドです。

検索: 検索結果ページのテキスト広告
動画: YouTube および Google 検索結果ページの動画ベースの広告
ショッピング: 商品リスト。通常、Google 検索結果ページの上部にあるカルーセルに表示されます。
ディスプレイ: Google の広範なディスプレイネットワークのウェブサイト、アプリ、プラットフォームに表示される画像ベースの広告または広告ベースのコンテンツ
発見: Google ディスプレイネットワークのユーザーフィードに表示される非常に視覚的な広告
ローカル: ターゲットを絞り込んだ地域のオーディエンスに配信される Google 広告コンテンツ

ステップ 5: 予算と入札戦略について戦略を立てる

すべての広告から最大限の価値を引き出すには、適切な入札戦略を選択する必要があります。

Google 広告に関しては、手動で入札するか、プラットフォームの自動入札機能を使用して入札できます。

広告予算が限られている場合は、クリック単価 (CPC) に明確な上限を設定できるため、手動入札プロセスを使用することをお勧めします。ただし、時間を節約し、複数のキャンペーンで広告を最適化することを検討している場合 (予算がもう少し柔軟な場合)、自動入札は優れた収益をもたらす可能性があります。自動入札では、広告の掲載にかかる費用が高くなることを覚えておいてください。

ヒント: Google の単価設定の基本ガイドを確認して、目標と予算に基づいて戦略を最適化してください。

ステップ 6: 広告の作成

これが、コンテンツ自体を作成するときの Google 広告のやり方のポイントです。目立ち、見込み客の行動を促す広告を作成するには、次のことを計画する必要があります。

関連するキーワードと実用的なフレーズを含む効果的な見出しを書く
主要な USP の概要を説明し、会話的で、ブランドのトーンを表し、人々がクリックするよう促すボディコピーを作成します。
宣伝している製品、サービス、またはイベントに命を吹き込む高品質のビジュアル (画像、グラフィック、またはビデオコンテンツ) を含めます。

注意: 広告が適切なユーザーの心に響くようにするには、Google 広告を作成する際に誰に話しかけるかを考慮する必要があります。私たちの実用的なバイヤーペルソナテンプレートは、始めるのに役立ちます。

ステップ 7: ウェブサイトのランディングページを準備する

誰かが広告をクリックしたときのリンク先は、広告自体と同じくらい価値があり、魅力的でなければなりません。ランディングページは、Google 広告の約束を果たし、そのメッセージを拡張する必要があります。

ランディングページは、ブランディングやトーンの点で広告と一致している必要があるだけでなく、可能な限り最高のユーザーエクスペリエンス (UX) が得られるように最適化する必要があります。

知ってますか？ ランディングページで良い第一印象を与えるには、わずか 8 秒しかありません。したがって、正しい方法で設定することが重要です。

ランディングページを効果的に設定してコンバージョン率を高めるには、優れたランディングページのベストプラクティスに関するガイドをご覧ください。

ステップ 8: 広告をテストして最適化する

最後になりましたが、常に広告をテストして、今後の取り組みを最適化して最大の結果を得る方法を見つけてください。

広告のどのバリエーションが最良の結果をもたらすかを見つける最も効果的な方法の 1 つは、A/B テストと呼ばれるものを使用することです。

A/B テストは、わずかに異なる要素 (コピー、画像、デザイン、配色、コールトゥアクションボタンなど) を使用して、同じ広告コンテンツの 2 つのバージョンをテストするプロセスです。そうすることで、どの要素のパフォーマンスが優れているかを確認し、それに応じて広告を最適化できます。

A/B テストのレッスンでは、Google 広告キャンペーンを設定して最適化を開始するために知っておくべきことをすべて説明します。

広告をテストして最適化する効果的なもう 1 つの方法は、広告グループのテストです。テストに対するこの迅速でスケーラブルなアプローチにより、広告を比較し、最終的に、特定の広告グループごとにどのコンテンツが最も効果的かを発見することができます。広告グループのテストに関する Google の社内ガイドは、プロセスを案内する便利なリソースです。

Google 広告を掲載する際の推奨事項と禁止事項

Google 広告キャンペーンを設定して実行する方法がわかったところで、正しい道を歩むためにすべきこととすべきでないことを見ていきましょう。

行う：

ランディングページが広告と一貫性があり、その約束を果たしていることを確認してください
一般的なキーワードを使用する場合は、広範な除外キーワードリストを使用する
できる限り地域ターゲティングを使用する
キーワードプランナーツールを使用する
取り組みをテスト、測定、最適化する
コンバージョンを追跡し、テーマ別の広告グループを使用する

しないでください

広告キャンペーンには広範で無関係なキーワードを選択してください
具体的な計画なしに競合他社よりも高く入札してみてください
専用の販売ページやランディングページではなく、一般的なページやホームページにトラフィックを送信する
検索ボリュームのみに基づいてキーワードを選択する
ターゲット消費者を意識せずに広告を書いたり作成したりします

Google 広告マスタークラスのやり方

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2022年更新